文｜GPLP 杰尼
這家公司的品牌服飾是很多人的“青春回憶”。
十幾年前，這家公司的品牌產(chǎn)品受到了萬千少女的青睞，被稱為“9億少女的夢”，引領(lǐng)了一個時代風(fēng)潮。
然而，如今，這個“9億少女的夢”碎了，這到底是怎么一回事？
衣戀集團的“青春夢”
很多人可能不知道韓國衣戀集團（下稱“衣戀集團”），但它旗下的品牌很多人或許都有所耳聞，例如ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory等服裝品牌，均在衣戀集團旗下。同時，衣戀集團還擁有運動品牌New Balance（中國）經(jīng)營代理權(quán)。
彼時，在火熱的韓流下，衣戀集團的英倫風(fēng)和學(xué)院風(fēng)掀起了一陣時代熱潮。
2005-2015年，衣戀集團在中國也是頗為紅火。公開信息顯示，衣戀集團最多時擁有8000余家門店，2015年衣戀集團在中國實現(xiàn)營收60.99億元。
衣戀集團官網(wǎng)顯示，衣戀集團創(chuàng)始于1980年，最初以女裝事業(yè)起步，目前發(fā)展為韓國第一大時尚零售集團，并于1994年進(jìn)入中國市場，成立了衣戀時裝（上海）有限公司。
然而，就是這樣一個被許多網(wǎng)友稱為“青春回憶”的知名品牌近日卻因質(zhì)量問題上了熱搜。
2022年2月9日，話題“標(biāo)價1500元的羽絨服成本只有75元”沖上了微博熱搜。
一則北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布于1月29日的行政處罰決定書顯示，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司因以次充好、將生產(chǎn)成本為75元/件的羽絨服標(biāo)價為1598元/件出售，被處以行政處罰。
而公開資料顯示，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司正是衣念（中國）投資有限公司的全資子公司，隸屬于韓國衣戀集團。
根據(jù)行政處罰決定書，2021年7月2日，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產(chǎn)80件羽絨服，生產(chǎn)成本為75元/件。
2021年9月20日，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司將7件上述羽絨服用于在北京漢光百貨有限責(zé)任公司（漢光百貨）的專柜銷售，另將其中2件用于在北京君太太平洋百貨有限公司（君太百貨）的專柜銷售，標(biāo)價為1598元/件。
截至2021年11月3日，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司共售出2件，其中1件為抽檢售出，未追回。銷售額共2237.2元（以標(biāo)價7折的價格售出）?？鄢a(chǎn)成本和商場扣繳的費用共計742.86元，繳納稅金171.89元，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司獲利1322.45元。上述產(chǎn)品的貨值金額共14382元。
對此，北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司改正上述違法行為，并決定處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元，以及沒收非法財物。
2月10日，在質(zhì)量問題發(fā)酵后，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司通過微信公眾號“ELAND衣戀中國官方微信”致歉并回應(yīng)稱，此次被處罰的主要原因為ELAND品牌中的一個款式因為配料成分不符合產(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而受到了北京西城區(qū)市場監(jiān)督管理局的行政處罰。
同時，衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司還表示，向因此次事件誤認(rèn)為ELAND品牌的加工成本為商品的總成本的消費者致歉。
但更多網(wǎng)友卻沒有因此買賬。在“標(biāo)價1500元的羽絨服成本只有75元”話題下，仍有大多數(shù)網(wǎng)友持質(zhì)疑態(tài)度，并紛紛表示“還好沒有買”“不值得為智商稅買單” “虧你曾經(jīng)還是‘9億少女的夢’”“真的是時代的眼淚”；同時，也有一部分網(wǎng)友認(rèn)為，成本低、售價高，溢價銷售對于品牌服裝來說很正常。
曾是少女時代“高攀不起”的品牌，如今卻因質(zhì)量問題被處罰。衣戀集團到底怎么了？
衣戀集團走下坡路，頻繁出售資產(chǎn)償債
伴隨著韓流的退溫，衣戀集團也開始走向了下坡路。
資料顯示，衣戀集團頻繁“賣賣賣”與其業(yè)務(wù)擴張不無關(guān)系。
原來，2010年起，衣戀中國相繼引入零售、餐飲、旅游等事業(yè)部，擴張其核心事業(yè)，但擴張核心事業(yè)的背后卻是衣戀集團出售其標(biāo)志性的服裝產(chǎn)業(yè)來償還債務(wù)。
以ELAND和Teenie Weenie為例，2016年9月，衣戀時裝香港有限公司持有的Teenie Weenie品牌及該品牌相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)被國產(chǎn)品牌維格娜絲收購，交易預(yù)估值為57億元。
相關(guān)資料顯示，Teenie Weenie于2004年進(jìn)入中國市場，主打?qū)W院風(fēng)和休閑風(fēng)。截至2016年，Teenie Weenie擁有1400家百貨店鋪和折扣店。
在出售旗下最有標(biāo)志性且占據(jù)中國營收比例最大份額的Teenie Weenie品牌后，2019年，衣戀集團將旗下E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán)以2.6億美元出售給中國企業(yè)特步國際。
此外，2022年1月，衣戀集團還以13.75億元出售其在上海的第一個物流中心100%股權(quán)。
據(jù)天眼查APP統(tǒng)計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款金額為24.6萬元。
曾經(jīng)風(fēng)光的衣戀集團如今麻煩纏身，真的是讓“9億少女的夢”破碎。