記者 | 趙曉娟

編輯 | 牙韓翔

3月28日，農(nóng)夫山泉公布2021年財報，過去一年農(nóng)夫山泉全年營收297億元人民幣，超過了此前機構(gòu)預(yù)估的285.4億元，比2020年同期增29.8%；母公司擁有人應(yīng)占溢利為人民幣71.62億元，同樣高于預(yù)估的68.2億元，同比增加35.7%。

縱觀農(nóng)夫山泉旗下5類主要產(chǎn)品——包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁，在報告期內(nèi)合計銷售占比在95%以上，均出現(xiàn)不同程度的收益增長，增長幅度分別為22.1%、48.3%、32.3%、32.2%，其中茶飲料增幅最大。

這些增幅已經(jīng)超過了行業(yè)平均值，農(nóng)夫山泉在業(yè)績回顧中提及了行業(yè)大環(huán)境恢復(fù)增長的背景。財報稱，根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國飲料制造業(yè)營業(yè)收入同比增長13.5%，其中，瓶裝飲用水同比增長12%，茶飲料及其他軟飲料同比增長12%，果汁飲料增長14%，碳酸飲料增長19%。

而農(nóng)夫山泉茶飲料48.3%的增長幅度，也高于同為飲料企業(yè)的康師傅（HK:00322）、統(tǒng)一企業(yè)中國（HK:00220），后二者的茶飲料增長分別13.78%、15.2%。

從茶飲產(chǎn)品類的具體類目看，農(nóng)夫山泉茶飲料涵蓋了經(jīng)典產(chǎn)品茶π、東方樹葉，以及奶茶飲品“打奶茶”，。2021年也是東方樹葉上市10周年，農(nóng)夫山泉為此推出三個新口味和一個限定口味，同時強調(diào)生產(chǎn)過程“0山梨酸鉀”，以迎合消費者對“潔凈標(biāo)簽”的消費趨勢。一名農(nóng)夫山泉的經(jīng)銷商告訴界面新聞，東方樹葉在去年接替了茶π在消費者心中的位置，讓農(nóng)夫山泉在茶飲料中保持了兩個大單品不衰退。

包括蘇打水、含氣飲料、咖啡等產(chǎn)品在內(nèi)的其他產(chǎn)品，盡管增速在66%，但在農(nóng)夫山泉總收益中占比僅為6%，換算下來僅不到18億元，其中含氣飲料以去年頗為出圈的氣泡水為主。

很大程度上，消費者認(rèn)識農(nóng)夫山泉的氣泡水，是因為去年夏天農(nóng)夫山泉蘇打氣泡水的虛假營銷事件，其中一款拂曉白桃口味被宣傳為“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”，盡管農(nóng)夫山泉此后回應(yīng)“該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進口的成分”，但當(dāng)時這一事件導(dǎo)致農(nóng)夫山泉市值暴跌2800億。

2021年7月，農(nóng)夫山泉為了推廣自家氣泡水，與元氣森林“貼身肉搏”，在一些區(qū)域要求經(jīng)銷商將自家的蘇打氣泡水陳列到元氣森林的冷藏柜里，并且給出具體獎勵——每陳列一瓶農(nóng)夫山泉汽泡水，送一瓶農(nóng)夫終端售價3元的長白雪（農(nóng)夫山泉今年新出的雪山礦泉水），封頂48瓶。這項促銷活動，被稱為“天降財神”。

最終，元氣森林在2021年的銷售額為75億元，農(nóng)夫山泉氣泡水與之距離頗大。今年3月，界面新聞走訪永輝超市時發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉兩款蘇打氣泡水正在做第二件半價的促銷活動，但購買者寥寥。

今年3月，農(nóng)夫山泉推出了含汽的茶飲料“汽茶”，上述經(jīng)銷商稱之為帶汽的東方樹葉。這款產(chǎn)品能否在今年夏天給稱為農(nóng)夫山泉“含氣版東方樹葉”，目前看來還是未知。

農(nóng)夫山泉在財報中對未來做了展望，其稱，同國際油價具有關(guān)聯(lián)性的PET等原材料的采購價格顯著上升，包裝物、能源價格也呈現(xiàn)上漲趨勢，給包裝飲用水和飲料生產(chǎn)企業(yè)帶來成本上升壓力。農(nóng)夫山泉將繼續(xù)以審慎態(tài)度，密切關(guān)注各方面的影響和變化，動態(tài)調(diào)整公司運營。