文|燃次元 呂敬之
編輯|饒霞飛
北京時(shí)間3月23日晚，騰訊控股（00700.HK，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊”）2021年四季報(bào)及全年年報(bào)出爐。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度總營(yíng)收1441.88億元（人民幣，以下未注明則同），同比增速7.87%；凈利潤(rùn)(Non-IFRS)248.8億元，同比下降25%，這是繼三季度凈利下跌2%后，騰訊連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)單季凈利負(fù)增長(zhǎng)。
2021年全年，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5601.18億元，同比增長(zhǎng)16%；凈利潤(rùn)(Non-IFRS)1237.88億元，同比微增1%，是近十年來(lái)公司凈利增幅最低的一年。
拆分到各個(gè)業(yè)務(wù)來(lái)看，增值服務(wù)年度同比增長(zhǎng)10%至2915.7億元。其中，本土游戲增長(zhǎng)6%至1288億元、國(guó)際游戲增長(zhǎng)31%至455億元、社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)8%至1173億元。
對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)受2021年市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)影響的增長(zhǎng)疲態(tài)，騰訊表示，預(yù)期未成年人保護(hù)措施的影響將于2022年下半年被全面消化。而對(duì)于本地游戲業(yè)務(wù)全面的持續(xù)增長(zhǎng)，騰訊則在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，2022年，本土游戲增速可能還會(huì)呈現(xiàn)弱勢(shì)。
在其他業(yè)務(wù)板塊，2021年網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)8%至886.7億元，其中，社交廣告增長(zhǎng)11%至753億元，而媒體廣告下降7%至133億元；金融科技與企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)34%至1721.9億元。
單看2021年第四季度表現(xiàn)，第四季度，騰訊實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告收入215億元、增值服務(wù)收入719億元、金融科技與企業(yè)服務(wù)479.6億元。
投資方面，本年度騰訊處置京東集團(tuán)投資股份計(jì)提收益782億元。對(duì)于未來(lái)投資的策略，騰訊在電話(huà)會(huì)議中也表示，目前騰訊大概80%的投資都是布局在未上市的公司中，幫助這些公司成長(zhǎng)也會(huì)是未來(lái)投資的方向。因此，有可能會(huì)在今年繼續(xù)處置投資的上市公司股份再投入到更多有價(jià)值的未上市企業(yè)中。
并且，騰訊表示，當(dāng)認(rèn)為自己的股價(jià)到了非常具備吸引力的時(shí)候，比起投資其他公司會(huì)先回購(gòu)自己的股票。事實(shí)上，根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，騰訊年初至今已經(jīng)10次回購(gòu)股票，耗資1.6億港元。
2021年9月至今騰訊控股回購(gòu)股份數(shù)據(jù)；來(lái)源/Wind數(shù)據(jù) 燃財(cái)經(jīng)截圖
然而，大量的回購(gòu)似乎并沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)太多的振奮。騰訊二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然不佳。從1月份的440港元/股，到2月中旬的470港元/股，漲幅僅為6%。截至3月23日港股收盤(pán)，騰訊股價(jià)跌回389港元/股，總市值3.74億港元。
財(cái)報(bào)會(huì)議中，騰訊也首次對(duì)裁員傳聞進(jìn)行回應(yīng)，并表示，今年整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，騰訊為了適應(yīng)行業(yè)變化，在非盈利和次要業(yè)務(wù)有人員調(diào)整，但依然持續(xù)投入于核心業(yè)務(wù)中，目前騰訊員工總數(shù)超過(guò)2020年。
業(yè)績(jī)承壓的騰訊，也在加速其戰(zhàn)略更新的探索。財(cái)報(bào)中，騰訊提出2021年研發(fā)投入大增33%，達(dá)到518億元，相比2018年已經(jīng)翻倍。過(guò)去三年，騰訊研發(fā)投入已經(jīng)超過(guò)1200億元，逐步建立起包括服務(wù)器、操作系統(tǒng)、芯片、SaaS等在內(nèi)的完整自研體系。
本季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，金融科技業(yè)務(wù)收入首次反超游戲收入的428億元，在本季度總營(yíng)收中占比提升至33%。
電話(huà)會(huì)議中，騰訊也表示了騰訊會(huì)議和騰訊文檔所收獲的高速增長(zhǎng)，以及在未來(lái)回歸“科技創(chuàng)新、用戶(hù)價(jià)值、社會(huì)責(zé)任”的本質(zhì)。
可見(jiàn)，面對(duì)尚不明朗的游戲環(huán)境，和大勢(shì)已去的廣告收入，騰訊寄轉(zhuǎn)型增收的希望于金融科技與企業(yè)服務(wù)。然而，金融科技面對(duì)極大可能的重整，企業(yè)服務(wù)面對(duì)盈利挑戰(zhàn)和阿里的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。
轉(zhuǎn)型之路不容樂(lè)觀，騰訊想要再現(xiàn)舊日“榮耀”的光環(huán)，道路險(xiǎn)且艱。
版號(hào)寒冬，游戲承壓
作為曾經(jīng)的“現(xiàn)金?！保v訊的游戲業(yè)務(wù)明顯失速。
從收入來(lái)看，2021年全年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1743億元，相較2020年的1561億元同比增長(zhǎng)12%，比起2020年的同比增速36%收窄24%。
第四季度，國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)收增速疲態(tài)加劇。本土游戲收入同比增長(zhǎng)僅為1%至296億元，相較于上季度的336億元，同比增長(zhǎng)由5%略收至4%，環(huán)比更是出現(xiàn)12%的負(fù)增長(zhǎng)。
來(lái)源/騰訊控股財(cái)報(bào) 燃財(cái)經(jīng)制圖
疲軟的背后，是壞消息不斷的2021年游戲市場(chǎng)。
2021年8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通知”），要求所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五至周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。
通知公布后，騰訊針對(duì)未成年人游戲策略進(jìn)行更新，這也對(duì)騰訊游戲收益有直接的影響。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，未成年人游戲流水在騰訊國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)占比于2020年第三季度為4.8%，到2021年第四季度，未成年人流水僅占比1.5%，同比減少73%。未成年人在本土游戲市場(chǎng)的時(shí)間占比也同比減少88%至0.9%。
財(cái)報(bào)會(huì)議中，騰訊也指出，因?yàn)樾枰D(zhuǎn)移部分資金和資源配置到未成年人防沉迷的策略開(kāi)發(fā)中，這也收窄了游戲板塊的邊際盈利能力。財(cái)報(bào)中也顯示，本季度增值服務(wù)（主要由游戲收入構(gòu)成）的成本較去年同期同比增加13%。
更糟糕的是，根據(jù)國(guó)家新聞出版署消息查詢(xún)，從通知下發(fā)到發(fā)稿時(shí)間的一年半中，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒃傥锤隆?/p>
這是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲自2018年3月到12月長(zhǎng)達(dá)九個(gè)月的版號(hào)停擺之后，遭遇的更嚴(yán)峻的寒冬。
來(lái)源/國(guó)家新聞出版署 燃財(cái)經(jīng)截圖
在此情況下，騰訊游戲經(jīng)不起任何風(fēng)吹草地。
今年2月21日，網(wǎng)上忽然傳起關(guān)于游戲版號(hào)的新一波言論，甚至稱(chēng)游戲版號(hào)在2022年都不會(huì)有更新發(fā)行。作為游戲王國(guó)的騰訊當(dāng)日收盤(pán)股價(jià)暴跌5.23%，市值蒸發(fā)1500億港元。
當(dāng)日晚間，騰訊集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理張軍發(fā)布微信朋友圈澄清，其為“謠言”。張軍在朋友圈中表示：“一下午，謠言變種了好多版本”。
不過(guò)，謠言對(duì)股市的影響卻沒(méi)有結(jié)束，外加中概股在2、3月份的集體萎靡，騰訊于3月11日已經(jīng)跌至367.8港元/股。
行業(yè)環(huán)境不明朗的情況下，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的天花板也逐漸顯現(xiàn)。
根據(jù)游戲工委和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院于2021年底發(fā)布的《2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為2965.13億元，較2020年同比增長(zhǎng)僅為6.4%，增幅較去年同期縮近15%。而中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模在2021年僅較2020年同比增長(zhǎng)0.22%，達(dá)6.66億人。
由此可見(jiàn)，從游戲收入到用戶(hù)規(guī)模，中國(guó)游戲的人口與收入紅利已經(jīng)達(dá)到了增長(zhǎng)的天花板。
增長(zhǎng)紅利已吃盡、環(huán)境多方承壓的騰訊游戲，在投資布局中也做出了相應(yīng)的調(diào)整。
根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2021年全年，騰訊在游戲行業(yè)發(fā)起了60起投資，但投資總額只有187.84億元。相比之下，2020年騰訊發(fā)起31起游戲行業(yè)的投資事件，投資金額為113.34億元。騰訊在去年的投資布局翻倍的情況下，投資金額只同比增加66%。
2013年-2022年騰訊游戲行業(yè)投資數(shù)據(jù)；來(lái)源/ IT桔子 燃財(cái)經(jīng)截圖
對(duì)此，海外投資總監(jiān)科林表示，“在當(dāng)前行業(yè)整體不確定情況下，小金額的分散投資不失為一種穩(wěn)妥策略。尤其是去年，在游戲監(jiān)管趨緊、出海不利情況下，提前埋伏一些優(yōu)質(zhì)工作室且分散化避免過(guò)度集中投資是當(dāng)前背景下合理的投資行為。從騰訊投資游戲行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，相信他們對(duì)游戲行業(yè)的看法慢慢趨于溫和甚至偏保守?！?/p>
易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華則表示，“增加投資標(biāo)的是因?yàn)轵v訊游戲也在尋求新的產(chǎn)品來(lái)維持增速。同時(shí)這也是去年游戲環(huán)境的變化下，整體游戲行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。”
廣告為艱
在游戲承壓的情況下，騰訊的廣告業(yè)務(wù)也舉步維艱。
2021年第四季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比下降13%至251億元。其中，社交廣告收入下降10%至183億元，媒體廣告收入下降25%至32億元。
財(cái)報(bào)會(huì)議中，騰訊表示，廣告收入的下滑主要來(lái)自于去年廣告投放環(huán)境收緊的影響，尤其是對(duì)教育、游戲和金融行業(yè)的廣告監(jiān)管?chē)?yán)格。
然而，事實(shí)上，騰訊廣告的拐點(diǎn)在2019年快手、抖音商業(yè)化崛起的時(shí)候就早已出現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊廣告全年總收入為683億元，較上一年同比增幅為18%。相比2017年和2018年的45%區(qū)間的增速，增幅明顯收窄。而且，媒體廣告也在2019年首次出現(xiàn)15%的同比負(fù)增長(zhǎng)。
騰訊廣告疲軟，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻絲毫不客氣地持續(xù)分食廣告的蛋糕，迅速增長(zhǎng)。快手的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，快手前三季度廣告收入分別為86億元、100億元和109億元。同期，騰訊媒體廣告分別是33億元、33億元和35億元?？焓值膹V告表現(xiàn)分別是同季度騰訊媒體廣告收入的2.6倍、3.03倍和3.11倍。
券商中國(guó)曾在報(bào)道中稱(chēng)，“一份字節(jié)跳動(dòng)2021年目標(biāo)的訪談被曝光，詳細(xì)披露了字節(jié)跳動(dòng)一些細(xì)節(jié)。字節(jié)跳動(dòng)2020年廣告收入達(dá)到1830億元，2021年目標(biāo)為2600億元。其中抖音2021年第一季度廣告收入超過(guò)310億元，今日頭條2021年第一季度廣告收入為91-92億元?！?/p>
數(shù)據(jù)來(lái)源/騰訊控股、嗶哩嗶哩、快手2021年財(cái)報(bào)；燃財(cái)經(jīng)制圖
“騰訊廣告在形式上沒(méi)有創(chuàng)新，其操作系統(tǒng)在使用性上也沒(méi)有更大的優(yōu)勢(shì)。多年來(lái)靠微信、QQ這種超級(jí)APP的用戶(hù)流量吃到了甜頭。但是抖音、快手甚至B站商業(yè)化開(kāi)始之后，騰訊的流量紅利也到頭了。”北京資深運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙先生對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示。
騰訊廣告平臺(tái)服務(wù)不完善，是用戶(hù)歷來(lái)的吐槽點(diǎn)。趙先生直言，“騰訊廣告是所有廣告投放平臺(tái)里審核最繁瑣、耗時(shí)最長(zhǎng)、且溝通最難的。遇到審核問(wèn)題，唯一的辦法就是通過(guò)官方的‘在線(xiàn)客戶(hù)’去申訴。不過(guò)‘在線(xiàn)客服’經(jīng)常不在線(xiàn)。我曾經(jīng)等過(guò)最久的回復(fù)超過(guò)兩周。”
在趙先生看來(lái)，對(duì)比之下，字節(jié)系的廣告平臺(tái)就人性化很多。每家公司都有一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)，同樣一套素材在騰訊往往會(huì)存在遲遲不過(guò)審卻溝通無(wú)果的現(xiàn)象，在字節(jié)平臺(tái)，與運(yùn)營(yíng)人員溝通、調(diào)整后，第二天便能實(shí)現(xiàn)上線(xiàn)。
“騰訊在個(gè)性化推薦上也稍遜一籌，按照企業(yè)的分類(lèi)去自動(dòng)對(duì)接騰訊系的流量池。而字節(jié)則會(huì)推薦人群分類(lèi)包、優(yōu)質(zhì)人群包等等，更能夠促進(jìn)客戶(hù)消費(fèi)?！?/p>
更加值得注意的是，騰訊引以為傲的流量池，如今也正在被分食。騰訊微信雖然仍以12.68億月活人數(shù)占領(lǐng)流量高，但快手和抖音以5.72億、8億月活在步步逼近。（數(shù)據(jù)來(lái)源：快手2021年第三季度財(cái)報(bào)與公開(kāi)報(bào)道的抖音信息）
當(dāng)流量不再是騰訊廣告獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)之時(shí)，廣告的“疲態(tài)”，將成為“常態(tài)”。
金融為難
與游戲和廣告業(yè)務(wù)形成鮮明對(duì)比的是，騰訊的金融科技與企業(yè)服務(wù)呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。本季度更是反超游戲，成為為總季度營(yíng)收貢獻(xiàn)最多的業(yè)務(wù)。
實(shí)際上，自2019年第一季度獨(dú)立公開(kāi)于騰訊財(cái)報(bào)開(kāi)始，金融科技與企業(yè)服務(wù)就是近年來(lái)騰訊收入增速最快的項(xiàng)目。
數(shù)據(jù)來(lái)源/騰訊控股財(cái)報(bào)；燃財(cái)經(jīng)制圖
然而，這項(xiàng)飛速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，似乎要受到“挑戰(zhàn)”。
3月上旬，人大代表呼吁降低微信支付手續(xù)費(fèi)的話(huà)題以2.9億閱讀量登上微博熱搜榜。據(jù)21世紀(jì)周刊報(bào)道，微信支付手續(xù)費(fèi)要高于其他支付機(jī)構(gòu)。其中，餐飲與購(gòu)物行業(yè)，微信會(huì)收取千分之六的手續(xù)費(fèi)，而像網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)，微信最高向商家收取百分之一的手續(xù)費(fèi)。
事實(shí)上，微信支付降手續(xù)費(fèi)并不是第一次被提起。去年財(cái)付通就曾發(fā)通知稱(chēng)，“自2021年9月1日起，至2024年9月30日，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的小微商戶(hù)實(shí)行支付手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠。針對(duì)符合工業(yè)和信息化部《中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》的小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)，在微信支付平臺(tái)上所有支付方式和場(chǎng)景的支付手續(xù)費(fèi)在官網(wǎng)公示標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上打9折?！?/p>
微信支付備受爭(zhēng)議的同時(shí)，騰訊金融業(yè)務(wù)擬被加強(qiáng)監(jiān)管的消息也傳來(lái)。3月19日，華爾街新聞等多家媒體稱(chēng)，“中國(guó)監(jiān)管部門(mén)考慮要求騰訊將微信支付納入新成立的金融控股公司，并可能需為微信支付申請(qǐng)單獨(dú)的支付牌照。知情人士表示，與螞蟻集團(tuán)類(lèi)似，騰訊需要將包括銀行、小貸、保險(xiǎn)和征信等在內(nèi)的金融業(yè)務(wù)納入金融控股公司，和傳統(tǒng)銀行一樣接受監(jiān)管。”
本次財(cái)報(bào)會(huì)議中，騰訊也作出回應(yīng)，表示，目前騰訊正與監(jiān)管部門(mén)密切合作，調(diào)查成立金融控股公司的資格和需求。未來(lái)，如果需要建立金融公司，騰訊會(huì)積極配合。
同時(shí)，投資總監(jiān)科林表示，“因?yàn)榫唧w實(shí)施措施還沒(méi)披露，但若參照此前螞蟻集團(tuán)的情況來(lái)看，如將微信支付單獨(dú)拆分，對(duì)騰訊的營(yíng)收和估值都會(huì)產(chǎn)生影響?！?/p>
“如果支付業(yè)務(wù)單獨(dú)成立子公司（但騰訊無(wú)實(shí)際控制權(quán)）現(xiàn)如今的金融科技業(yè)務(wù)收入將會(huì)從合并利潤(rùn)，變成股權(quán)投資收入占比。而該部門(mén)是近年來(lái)騰訊集團(tuán)內(nèi)部中增速最快的部門(mén)，如果將其從經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中剝離，這對(duì)騰訊整體增速無(wú)疑是潛在的影響因素。”
目前，因靴子尚未落地，海內(nèi)外沒(méi)有投資公司對(duì)騰訊估值進(jìn)行重估。不過(guò)，參考螞蟻從互聯(lián)網(wǎng)科技到金融行業(yè)的估值變化：據(jù)彭博新聞，螞蟻集團(tuán)的估值已經(jīng)從IPO嘗試時(shí)的3200億美元，跌至今年3月9日的670-780億美元。
毫無(wú)疑問(wèn)，這只懸在半空的靴子，是彌漫在騰訊空氣中的危險(xiǎn)因素。
游戲劍指海外，騰訊回歸科技
在眾多壓力中，騰訊游戲出海迎來(lái)了喜訊。
2021年第三季度，騰訊首次將國(guó)際游戲與本土游戲拆分列入財(cái)報(bào)中，來(lái)展示其游戲出海的重要性和成績(jī)單。
本季度，騰訊國(guó)際游戲收入同比增長(zhǎng)34%至132億元。相較于上季度的同比增速20%，增幅擴(kuò)大14%。且較上季度國(guó)際游戲收入的113億元，環(huán)比增長(zhǎng)17%。
實(shí)際上，2018年版號(hào)寒冬之后，騰訊就靠Supersell（超級(jí)細(xì)胞）回血一次。
2019年10月，Supersell正式成為騰訊集團(tuán)子公司。2019年第四季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)25%，至306億元。2020年增速更是恢復(fù)到了2017年的水平。可見(jiàn)，Supersell發(fā)布的《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等知名游戲?qū)︱v訊游戲整體收入的回血功不可沒(méi)。
如果對(duì)比兩次版號(hào)限制下騰訊全年的游戲營(yíng)收，2018年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1040億元，較2019年同比增長(zhǎng)6%，而2019年同比增幅則為38%，增速收窄28%。而本次同比增速收窄幅度有略微緩解至24%，可再次證明騰訊去年加速出海的策略對(duì)其游戲整體營(yíng)收有所貢獻(xiàn)。
2021年12月8日，騰訊游戲宣布推出面向海外市場(chǎng)的游戲品牌Level Infinite。Level Infinite公布的首批游戲包括《王者榮耀國(guó)際版》（Arena of Valor）、《饑荒：新家園》手游（Don’t Starve:Newhome）、《重生邊緣》（Synced: Off Planet），以及騰訊游戲旗下天美工作室群、光子工作室群及其他第三方工作室出品的游戲大作等。
此外，騰訊也在海外各地組建了多個(gè)工作室，為進(jìn)一步增加出海游戲本土化做鋪墊。其中包括LightSpeedLA工作室、TiMi Seattle 工作室、UncappedGames工作室、TiMi Montréal工作室、天美F1工作室、Team Kaiju等等，從美國(guó)的洛杉磯、西雅圖到加拿大的蒙特利爾，騰訊的工作室已經(jīng)遍布全球。
“騰訊游戲的出海策略是以傳統(tǒng)游戲IP的移動(dòng)化為主。《使命召喚手游》和《PUBG MOBILE》已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)，未來(lái)的《Apex英雄》，以及可能會(huì)有更多EA IP和育碧 IP，會(huì)進(jìn)一步加速騰訊游戲的全球化進(jìn)程?！狈治鰩熈涡袢A表示。
不過(guò)，游戲出海，也不是毫無(wú)挑戰(zhàn)。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，2021年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速相比2020年大幅度收窄，收幅近20%。報(bào)告中稱(chēng)，這是因?yàn)?020年由于疫情引起的宅經(jīng)濟(jì)紅利已過(guò)。
全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模；數(shù)據(jù)來(lái)源/伽馬數(shù)據(jù) 燃財(cái)經(jīng)截圖
而單看騰訊游戲在國(guó)際游戲市場(chǎng)的影響力，2021年重要海外市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲流水前十位，只有《PUBG MOBILE》和《使命召喚手游》隸屬騰訊系。相比之下，內(nèi)地市場(chǎng)流水前十的游戲中，騰訊游戲有五位上榜。
2021年中國(guó)內(nèi)地和海外市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)游戲流水TOP20；數(shù)據(jù)來(lái)源/伽馬數(shù)據(jù) 燃財(cái)經(jīng)截圖
在已經(jīng)停止高速增長(zhǎng)的“蛋糕”上，如何瓜分更多，是騰訊游戲出海的考驗(yàn)。
而被騰訊“寄予厚望”的另一位增長(zhǎng)主力“企業(yè)服務(wù)”，同樣面臨盈利的考驗(yàn)。
財(cái)報(bào)會(huì)議上，騰訊表示，過(guò)去的云業(yè)務(wù)，為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，維護(hù)客戶(hù)關(guān)系，會(huì)降低產(chǎn)品報(bào)價(jià)、提高成本制作定制化產(chǎn)品與服務(wù)，以及大量花費(fèi)市場(chǎng)宣傳費(fèi)用。這些都在收窄企業(yè)服務(wù)的邊際盈利能力，目前IaaS和PaaS都處于虧損狀態(tài)。
但云服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅以阿里為例，在云市場(chǎng)早先布局的阿里，于2020年第四季度調(diào)整后EBITA（息稅前利潤(rùn)）實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)美國(guó)市調(diào)公司SRG于2021年3月發(fā)布的世界云市場(chǎng)占有率中，阿里在中國(guó)和東亞、東南亞都在強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先。
從營(yíng)收成績(jī)上看，在能追溯的最新資料中，根據(jù)光大證券估計(jì)，騰訊云2020年?duì)I收為259.7億元，而同期阿里云的收入已經(jīng)達(dá)到601.2億元。
不論是市場(chǎng)份額、國(guó)際影響力和盈利能力，騰訊想靠企業(yè)服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略革新，實(shí)現(xiàn)其“回歸科技本質(zhì)”的說(shuō)法，還需要拿出比控制成本后的盈利想象空間，更有說(shuō)服力的成績(jī)單。
參考資料：
《重磅突發(fā)！張一鳴官宣辭職，大學(xué)同學(xué)接任，520真的成了告別日？字節(jié)跳動(dòng)何時(shí)上市，“懸念”仍然無(wú)解》，來(lái)源：券商中國(guó)；
《騰訊游戲全球化業(yè)務(wù)的下一階段是什么樣？》，來(lái)源：手游矩陣；
《微信支付或被納入騰訊金融控股公司 需要新支付牌照》，來(lái)源：和訊網(wǎng)；
《游戲版號(hào)停發(fā)7個(gè)月：2000家相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)！行業(yè)洗牌期出海成救命稻草》， 來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)。
*文中趙先生、科林均為化名。
*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。
*燃次元（ID:chaintruth）
你看好騰訊的轉(zhuǎn)型嗎？