文|娛樂硬糖 顧韓

編輯|李春暉

楊紫的《余生請多指教》和迪麗熱巴的《與君初相識》同期開播，預(yù)想中的90花“頂流對決”戰(zhàn)況卻并不激烈。看熱鬧不嫌事大的硬糖君難免有些失望，進而操心起90花的前程來。

相比85花在小熒幕長紅、話題度滿分，95-00花散裝卻又資源雄厚、與電影圈聯(lián)系緊密，90花生長在二者的夾縫中，最大的特點是斷層嚴重：頂端有三金影后周冬雨以及頂流楊紫、迪麗熱巴（曾經(jīng)的鄭爽也算一個），底下就是大批娛樂圈社畜。

她們資歷夠了，不缺女主戲演，但離爆或者拿獎都還差著一段距離，認知度也不算真正打開——92年的吳倩2014年出道，今年情人節(jié)官宣離婚，很多人對她的印象還停留在“小趙默笙”。

永遠卡位失敗，后浪已經(jīng)撲來。刨除資質(zhì)高低與人生選擇的影響，90花們的境況也是過去幾年急劇變化的行業(yè)生態(tài)塑造的。某種意義上，這也是整個90后群體的共通遭遇。90后很大程度延續(xù)了85后的工作生活方式，卻沒趕上成家立業(yè)（普通人的買房，娛樂圈的卡位）的最好時機;再晚一輩的95后，則索性放棄幻想、各自精彩，正如硬糖君所說，“散裝”。

徒留90花卡在這里，仍要從舊秩序中去尋找新出路。

（注：本文中“花”泛指女演員，并非相對于“青衣”的“花旦”。）

流量的誕生

2012年以后，90后開始相繼大學(xué)畢業(yè)、進入社會。演藝圈的90后們——除了童星或少數(shù)幸運兒，基本也是在此之后出道。而這幾年恰好也是影視行業(yè)急劇變化的時期。

其一，為了改善電視劇供求關(guān)系常年失衡的情況，“一劇兩星”政策于2015年正式實施，“千臺一劇”成為過去。

于演員來說，這意味著靠電視傳媒實現(xiàn)國民度的積累從理所當(dāng)然變得較為困難。于行業(yè)來說，在購劇方面，電視臺在財大氣粗的視頻網(wǎng)站面前節(jié)節(jié)敗退。于觀眾來說，這樣的電視遠沒有隨時隨地點播的視頻網(wǎng)站便利。

如此種種，都加劇了網(wǎng)臺關(guān)系的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)開始成為主要的追劇、營銷、討論陣地?！皵?shù)據(jù)”得到了前所未有的看重，“流量”一詞也逐漸有了新涵義。

其二，2014年前后，視頻網(wǎng)站相繼發(fā)力自制劇，熱錢也開始涌入，大小熒幕均掀起了網(wǎng)絡(luò)IP改編潮。一方面，流量明星成為資本爭搶的對象，片酬飆到天價。另一方面，網(wǎng)劇產(chǎn)量暴增，而網(wǎng)絡(luò)小說的主角大多為年輕人，這便給了許多新人擔(dān)當(dāng)主演的機會。

其三，2014年12月，范冰冰的《武媚娘傳奇》在湖南衛(wèi)視播出，吐槽、刪減都未能影響該劇的高收視、高熱度。這部劇給了有心人一個極好的模板，揚起了之后幾年“大女主古偶戲”的熱潮。

其四，購劇受限后，明星真人秀一度成為衛(wèi)視大舉投入的對象、以及積累國民度的新利器。2014年10月，中國版《奔跑吧兄弟》熱播，Angelababy借此躋身流量。

在這樣的行業(yè)變局中，本就由唐人、于正的古偶劇篩選捧紅的85花當(dāng)之無愧吃到了第一波紅利，將之前積累的國民度轉(zhuǎn)化為流量與商業(yè)價值，與熱門IP相互“賦能”（合不合適總之贏了關(guān)注的）。網(wǎng)友對她們實力或樣貌的常年質(zhì)疑都起到了虐粉效果，讓她們的流量特性更為明顯。

延續(xù)85花的標準模式——國民度、古偶IP劇、虐粉，90花里能夠成為流量的，三條里至少要占倆。如此一來，童星出身的楊紫，09年出演話題劇《一起來看流星雨》出道的鄭爽，以及在跑男當(dāng)過常駐的熱巴，國民度能把同齡人拉開一大截。

IP劇方面，楊紫、熱巴的進階之路上各有一部關(guān)鍵的仙俠古偶劇，鄭爽靠的則是顧漫IP《微微一笑很傾城》。虐粉方面，鄭爽的頻繁失控、楊紫的整容話題、熱巴的“陸地夫婦”都起到了這個效果。

再比較下網(wǎng)絡(luò)時代冒頭、國民度差一截，但也是按這個配方走得相對成功的有鞠婧祎、袁冰妍、白鹿等。有人效仿楊紫倒轉(zhuǎn)戲路，從正劇、都市劇流向古偶，如李沁、喬欣。哪怕完全不在此體系內(nèi)、靠電影成為90花第一梯隊的周冬雨，也沒有放棄過沖擊電視劇，接了《千古玦塵》。

事實上，在《與君初相識》中飾演“瘋批美人”順德仙姬的郭曉婷也是90后，1993年出生，1999年童星出道，出演過《仙劍奇?zhèn)b傳三》與《步步驚心》。郭曉婷不缺國民認知度也不缺實力，不過，可能是形象限制，她參演的熱劇雖多，擔(dān)主的卻很少，以至于一直無甚存在感。未來，在仙俠劇《蒼蘭訣》、陳曉王一博的《冰雨火》中，郭曉婷也均有出演。

網(wǎng)劇造星

一部成功的大女主IP古偶劇，能量是巨大的。給播放平臺帶來高收益的同時，群像的設(shè)置也讓它很能往里塞演員，從主到配都能得到一定的提升，典型如《甄嬛傳》《花千骨》《三生三世十里桃花》。

85花是大女主風(fēng)潮中的絕對主角，90后新人往往只能作配。運氣好——角色討喜的話能夠搭上衛(wèi)視熱劇的順風(fēng)車，有一個不錯的開始，如徐璐（《甄嬛傳》中飾演甄玉嬈）、安悅溪（《花千骨》中飾演糖寶）。運氣不好的話很容易常年處于陰影下，演的熱劇不少但難以被記住，如嘉行的黃夢瑩、代斯等。

一些90花嶄露頭角或慢慢熬上來后，按照前輩的道路，也拿到了大IP古偶的主角，卻又趕上了“限古令”步步收緊，不是積壓便是轉(zhuǎn)網(wǎng)播，古偶的造星能力被大大削弱。陳鈺琪、祝緒丹就是這樣的一對難姐難妹，網(wǎng)播的《倚天屠龍記》給她們帶來的紅利，到去年基本就消耗光了。

當(dāng)然，有許多90后是直接網(wǎng)劇出道、或者在網(wǎng)劇中首次演上主角的。然而到了現(xiàn)在，網(wǎng)劇造星的神話早已被戳穿。網(wǎng)絡(luò)是分眾傳播，網(wǎng)站推送再猛也達不到電視的傳播效應(yīng)。往往網(wǎng)絡(luò)熱度是一回事，大眾認知度又是另外一回事。

簡而言之，快則快矣，水分也大。像譚松韻這樣在特定賽道上積累起號召力，茍到下一部熱劇的（《甄嬛傳》、《最好的我們》、《以家人之名》之間都相隔了4年），已經(jīng)相當(dāng)難得。

想要避免曇花一現(xiàn)的下場，藝人積極進取、脫下角色濾鏡后拿出可以服眾的表現(xiàn)，公司應(yīng)對專業(yè)，有效地為藝人維持熱度、提升資源、處理危機，這兩點同等重要，但能做到的很少。

有些是公司太新，在經(jīng)紀業(yè)務(wù)上不夠?qū)I(yè)。萬合天宜的鄭合惠子在演過好些內(nèi)戲之后，終于在《夏至未至》中憑借與白敬亭的副CP小小出圈，下一部戲卻是將近一年以后。

有些是公司跟不上時代或者突遭變故，對藝人的助益有限。基本從娜扎開始，唐人捧人的能量就開始衰減，陳瑤、李蘭迪是路人看了也覺得惋惜的程度。范冰冰旗下的彭小苒，從主持人轉(zhuǎn)演員已經(jīng)出發(fā)較晚，《巴清傳》播出無望，成名的《東宮》與再受關(guān)注的《君九齡》之間隔了兩年半。

有些是公司不小，也努力去捧、去跟進了，但一通操作下來反而引起群眾的質(zhì)疑或逆反，如張?zhí)鞇?、吳謹言、李一桐。也有些是公司大但本人事業(yè)心不強，很早就有戀情傳聞或者結(jié)婚生子，如金晨、孫怡、吳倩。

另一方面，2014年以后，近幾年的女性群像潮流出現(xiàn)之前是“男色消費”興起、耽改模式逐步成熟的階段。男性新人吸粉、走紅的概率要比同齡的女性新人大得多，這也是90花的某種困境。

在這樣的市場環(huán)境下，楊紫有了個“奶媽”人設(shè)，鄧倫、羅云熙、李現(xiàn)……旺自己更旺男主，男主們的商業(yè)價值顯然比她更大。周雨彤則是“從耽改的全世界路過”，女主戲演過不少，直至《大宋少年志》才被看到。

古偶之外

事實上，許多女演員是難以融入古偶IP劇這一套體系的，這甚至與實力無關(guān)，而是古裝、甜寵都對樣貌有一定的要求。身材高挑的御姐型，有攻擊性的美艷型，顏值稍遜一籌的青衣臉、電影臉，在這套體系下都不是很討好。

楊紫、迪麗熱巴都不算毫無爭議的古偶大美女。楊紫憑借童星的親和度與鄰家的長相，演都市言情如魚得水。迪麗熱巴則演灰姑娘、傻白甜都很難令人信服。近些年“女A”、“強強CP”開始流行，迪麗熱巴與新劇角色的適配度才大大提升?！杜c君初相識》的女主就不是仙俠中常見的懵懂少女型，而是比較干練的那種。

類似的美艷型還有張?zhí)鞇邸堄桕?、鐘楚曦。工夫影業(yè)的王紫璇身高172，在《河神》中演小神婆、在《侍神令》中演雪女都挺出挑，此外就比較難。藍盈瑩也是高個加青衣臉，完全是“甜妹”的反義詞，《甄嬛傳》起點雖高，又有熱門綜藝加持過演技派光環(huán)，卻始終無法突破。

90花中似乎很少有電影、電視劇發(fā)展都很好的選手。周冬雨不適合古偶是因為顏太寡淡、身材太小學(xué)生，表演方式可能也適應(yīng)不了電視劇的高強度，效果不夠穩(wěn)定。

春夏上一部電視劇還是拿獎前拍的《大好時光》（2015年播出），角色很小，下一部《人生若如初見》從之前發(fā)布的片花看，也不是典型的電視劇制作。

在《隱秘的角落》中與張頌文演夫妻的李夢也是92年生人。她至今只演過10部劇集，演言情IP女主的只有《遇見王瀝川》的續(xù)集《再見王瀝川》，顏與演技也被一頓抨擊。

《我的巴比倫戀人》中飾演女主與閨蜜的卜冠今、朱顏曼滋是一對中戲校友，都是電影出道，都演過IP改編的青春劇（《忽而今夏》、《暗戀·橘生淮南》），演技得到肯定的同時，顏值都遭遇過質(zhì)疑。

朱顏曼滋身材高挑、氣質(zhì)清冷，能演惡女，但很難想象她在甜寵劇里小鳥依人、裝瘋賣傻，好在這姐也沒難為觀眾。卜冠今在《二十不惑》之后有較大提升，去年播了一部古裝輕喜劇《公子傾城》，令人看不懂且大感震撼。

中戲科班型還有一位黃堯，94年出生，2016年才出道，2019年憑借電影《過春天》受到關(guān)注。這部影片口碑好但票房不高，不足以讓黃堯走起流量路線。最后她是在《沉默的真相》《山海情》《對手》這一系列口碑劇里被更多觀眾認識的。

不難看出，這幾年古偶已經(jīng)不復(fù)過去的強勢地位，家庭劇、懸疑短劇、主旋律、女性群像劇、男頻IP劇……都有爆款紅人誕生。受此影響，95花、00花就呈現(xiàn)出審美多元化的情況，85花中也出現(xiàn)了熱依扎、童瑤這種靠正劇、都市劇超車的選手。

包括在偶像劇中，姐弟戀、女A男O、職業(yè)女性角色也成為大勢，三十而立、有一定經(jīng)驗與閱歷的90后女演員，其實也有望迎來新的機會。既然85花的路徑實難復(fù)制，不如就換一條走走。