文|深眸財(cái)經(jīng) 易牟
“梅長(zhǎng)蘇真的死去了，明家四姐弟不會(huì)再聚首，斯內(nèi)普教授永遠(yuǎn)沉睡，小哥永遠(yuǎn)關(guān)在了青銅門(mén)外，時(shí)光再也見(jiàn)不到褚嬴，四季山莊一家五口永遠(yuǎn)不能重聚。”
這是2021年在幾個(gè)網(wǎng)站出了影視版權(quán)的聯(lián)合聲明后，視頻剪輯博主池棗棗微博上的內(nèi)容，同一時(shí)間像這位博主一樣，在各大社交平臺(tái)針對(duì)此事發(fā)聲的不在少數(shù)。
（圖源：微博）
然而，短視頻影視“二創(chuàng)”被“全面封殺”的局面在近日迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。
3月17日上午，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作的相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平臺(tái)和用戶可以對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。
在整個(gè)短視頻影視“二創(chuàng)”遇冷的大背景下，抖音與搜狐在影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)上的合作宛如“黑暗里的一束光”，給了行業(yè)以新的希望，但它能否成為一個(gè)好的開(kāi)始，亦或者只是一瞬即逝的泡沫？
01 “二創(chuàng)”越界
前兩年，短視頻影視綜二創(chuàng)市場(chǎng)還是一片欣欣向榮。
2014年，一口臺(tái)灣腔的谷阿莫以搞笑的解說(shuō)風(fēng)格，將“X分鐘帶你看完電影”系列發(fā)揚(yáng)光大；2019年，毒舌電影通過(guò)犀利獨(dú)特的解讀視角，兩年多的時(shí)間成功積累了6050萬(wàn)粉絲。
然而，好景不長(zhǎng)，2021年4月9日，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)、影視公司、行業(yè)協(xié)會(huì)等70家機(jī)構(gòu)發(fā)布“聯(lián)合聲明”，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得使用影視作品侵權(quán)創(chuàng)作，并將對(duì)侵權(quán)行為依法追責(zé)。
兩周后，17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)和正午陽(yáng)光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等54家影視公司以及騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等5家視頻網(wǎng)站以及500多位藝人再發(fā)“聯(lián)合倡議書(shū)”，呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。
至于版權(quán)方為何會(huì)做出這樣的決定，在“深眸財(cái)經(jīng)”看來(lái)，一方面，通過(guò)分析抖音、快手、B站等短視頻影視二創(chuàng)泛濫的平臺(tái)的內(nèi)容后，可以發(fā)現(xiàn)大致可以分為“片段類(lèi)”、“盤(pán)點(diǎn)類(lèi)”、“影評(píng)類(lèi)”、“解說(shuō)類(lèi)”和“混剪類(lèi)”，其中片段類(lèi)屬于直接對(duì)原作品不進(jìn)行任何加工，直接截取故事高潮或特定情節(jié)，也就是常說(shuō)的“切條”。
嚴(yán)重的甚至?xí)⒁粓?chǎng)電影或者一部電視劇拆分成多個(gè)短視頻，用戶無(wú)需登錄長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在這里就可以看完電影或電視劇的全部關(guān)鍵情節(jié)，這難免使得原本屬于版權(quán)方的用戶流失。
以曾經(jīng)的爆款電視劇《三十而已》為例，其在短視頻播放量高達(dá)35億+，算上非官方的“二創(chuàng)”內(nèi)容，相關(guān)話題內(nèi)容的播放量甚至超過(guò)230億+，反觀獨(dú)播視頻平臺(tái)騰訊視頻，《三十而已》的播放量?jī)H是70億+，還不及短視頻平臺(tái)的三分之一，對(duì)于斥巨資購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)，并且長(zhǎng)期出于虧損狀態(tài)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)好信號(hào)。
另一方面，基于“飯圈”的復(fù)雜性，可能是因?yàn)橛憛捘硞€(gè)演員、導(dǎo)演，又或者是因?yàn)閯∏榘l(fā)展不如自己的意，短視頻影視二創(chuàng)中難免會(huì)出現(xiàn)惡意抹黑角色、打法律擦邊球的內(nèi)容。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果一個(gè)用戶在短視頻平臺(tái)上瀏覽到一個(gè)二創(chuàng)的內(nèi)容是關(guān)于這部電視劇劇情無(wú)聊、演員難看、結(jié)局不好，大概率這個(gè)用戶就不會(huì)選擇再去看這個(gè)電視劇了，即使后續(xù)這個(gè)短視頻被下架，但影響已經(jīng)造成。
所以，站在版權(quán)方的角度來(lái)看，選擇清理未授權(quán)的內(nèi)容，呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理也無(wú)可厚非，但問(wèn)題在于“一刀切”的懶政手法并不可取。
02 “剪刀手”遭殃
聯(lián)合聲明一出，一大批“剪刀手”開(kāi)始“失業(yè)”。
2021年4月，隨著多家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、影視公司和視頻網(wǎng)站的聲明一出，便有不少UP主發(fā)現(xiàn)很多二創(chuàng)作品被瘋狂下架，由于這些規(guī)則可向前追溯，很多時(shí)間跨度非常久的二創(chuàng)作品也未能幸免，她們的維權(quán)也被平臺(tái)方一一“駁回”。
再加上，由于6月1日，修訂后的《著作權(quán)法》將開(kāi)始生效，影視作品傳播侵權(quán)的賠償金額上限從50萬(wàn)升高到500萬(wàn)，另外還增設(shè)了處罰性賠償金，所以一些“剪刀手”甚至還將面臨巨額的賠償金。
但這并不能看作是利益最大化的解決方案，畢竟二創(chuàng)對(duì)原作品的“反哺”也是有目共睹的。
首先，也是最重要的一點(diǎn)，二創(chuàng)的宣發(fā)推廣效果頗為顯著，一直都是非官方宣傳的重要陣地，這與短視頻平臺(tái)的用戶基數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)有關(guān)。
根據(jù)CNNIC去年2月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億，占網(wǎng)民比例為88.3%。極光數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年第三季度短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)234.6分鐘，同比增長(zhǎng)達(dá)20.5%。
在這樣的平臺(tái)做宣傳，“出圈”與“出爆款”的概率都將大大增加。比如去年春節(jié)檔《你好，李煥英》得以成功逆襲《唐人街探案三》，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)內(nèi)容就起到了至關(guān)重要的作用。
其次，一部分在合理限度內(nèi)“吐槽向”、“批評(píng)向”的短視頻影視二創(chuàng)作品，除了能給原作品帶來(lái)討論度之外，也能促進(jìn)行業(yè)更好的發(fā)展。
最后，由于“混剪”這樣的“二創(chuàng)”作品存在，很多人觀影觀劇的遺憾得到了填補(bǔ)。
《仙劍奇?zhèn)b傳》中趙靈兒去世，李逍遙獨(dú)自撫養(yǎng)憶如、《盜墓筆記》中小哥進(jìn)入青銅門(mén)，吳邪挑起家族重?fù)?dān)，鐵三角天各一方、《周生如故》里，周生辰被施以“剔骨之刑”含冤離去，時(shí)宜跳下城樓殉情，這些都是多少人的意難平。
但有了“混剪”這樣的二創(chuàng)作品，悲劇可以變?yōu)橄矂?，沒(méi)有合作過(guò)的演員可以通過(guò)再創(chuàng)作出現(xiàn)在同一個(gè)劇情中。某種程度上來(lái)說(shuō)，這既填補(bǔ)了觀眾心中的遺憾，也進(jìn)一步證明了影視劇中的角色在他們心中是有血有肉的，增添了觀眾們對(duì)這個(gè)作品有了更多的歸屬感和認(rèn)同感。
但不管是出于何種目的，在“一刀切”的版權(quán)維權(quán)下，大部分“剪刀手”們都不得不放棄自己熱愛(ài)的事業(yè)，轉(zhuǎn)移陣地。
雖然，新修訂的著作權(quán)法第22條規(guī)定了12種“合理使用”情形，但因?yàn)閷?shí)際的個(gè)案情形復(fù)雜，“合理使用”的情形也無(wú)法一一對(duì)應(yīng)，普通人很難界定“合理使用”的邊界。
再加上獲得合法授權(quán)通路的方式有三種：一是個(gè)人向相關(guān)著作權(quán)方提出授權(quán)請(qǐng)求，但這可能會(huì)非常復(fù)雜；二是通過(guò)著作權(quán)集體管理制度，對(duì)海量作品進(jìn)行統(tǒng)一授權(quán)；三是由短視頻平臺(tái)方進(jìn)行集體授權(quán)。
除去小部分有機(jī)構(gòu)站臺(tái)和粉絲量較大的UP主外，剩下的很大一部分都是投入大量時(shí)間、精力、甚至自掏腰包找素材的作品、出于“為愛(ài)發(fā)電”目的的個(gè)人，“先授權(quán)后使用”的機(jī)制對(duì)他們并不友好，一是需要等待，二是費(fèi)用并不低。
最重要的一點(diǎn)在于即使UP主愿意等待和付費(fèi)，但復(fù)雜的流程依舊足以將你勸退。以南方都市報(bào)報(bào)道的b站客服提供的視頻授權(quán)流程為例，需要提供“授權(quán)人的手持身份證明文件、授權(quán)人的賬號(hào)證明、被授權(quán)人的賬號(hào)信息以及授權(quán)人的授權(quán)聲明；企業(yè)、機(jī)構(gòu)授權(quán)需提供授權(quán)方的企業(yè)、機(jī)構(gòu)資質(zhì)文件、授權(quán)方正式的授權(quán)材料、文件（如正式授權(quán)合同等）、被授權(quán)人承諾書(shū)等”。
平臺(tái)方與版權(quán)方“打架”，“剪刀手”們?cè)庋辍?/p>
03 “所圖非小”但“道阻且長(zhǎng)”
今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》。在接受中新社記者采訪時(shí)，劉家成表示：“我不反對(duì)短視頻，但我反對(duì)短視頻侵權(quán)?！?/p>
短視頻二創(chuàng)走入“兩會(huì)”也足以說(shuō)明政策層面對(duì)于其的重視程度，在現(xiàn)階段個(gè)人事先取得“授權(quán)”難度不小的背景下，抖音與搜狐的合作提供了一個(gè)新的模板。
對(duì)版權(quán)方也就是搜狐來(lái)說(shuō)，既可以從抖音那里獲得一部分版權(quán)費(fèi)來(lái)覆蓋成本，也能通過(guò)短視頻影視二創(chuàng)內(nèi)容服務(wù)原作品，提高原作品的討論度；對(duì)平臺(tái)方也就是抖音來(lái)說(shuō)，也能增加平臺(tái)的內(nèi)容豐富度，促進(jìn)平臺(tái)的多元化發(fā)展。
對(duì)用戶特別是喜歡二創(chuàng)這個(gè)形式的人來(lái)說(shuō)，抖音和搜狐的合作迎合了他們快節(jié)奏內(nèi)容消費(fèi)的需求；對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，不需要個(gè)人去付出時(shí)間和金錢(qián)獲得授權(quán)，可以沒(méi)有后顧之憂的將更多的精力投入創(chuàng)作中。
這場(chǎng)看似是用戶、平臺(tái)、創(chuàng)作者、版權(quán)方四方的共贏，但背后抖音其實(shí)有著更大的布局，這一點(diǎn)其實(shí)可以從聲明中的“愿意與擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作”看得出來(lái)。
但抖音拋出的“橄欖枝”，“愛(ài)優(yōu)騰”未必會(huì)接。
其一，“愛(ài)優(yōu)騰”與搜狐在版權(quán)庫(kù)存上還是有著不小的差距，搜狐上一次的爆款還是2016年的《法醫(yī)秦明》，這場(chǎng)合作中，明顯是搜狐占了更多的“便宜”。
其二，“愛(ài)優(yōu)騰”與抖音原本就是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，如果“愛(ài)優(yōu)騰”的版權(quán)全面向抖音放開(kāi)，抖音向“愛(ài)優(yōu)騰”究竟是在“引流”還是“截流”都未可知。
其三，在版權(quán)之爭(zhēng)如火如荼之時(shí)，“愛(ài)優(yōu)騰”與短視頻平臺(tái)的關(guān)系幾乎已經(jīng)降至冰點(diǎn)，愛(ài)奇藝CEO龔宇甚至直接稱二創(chuàng)短視頻是盜版，是“用沒(méi)授權(quán)的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質(zhì)”。在這樣的背景下，雖然抖音與搜狐的合作為“破冰”帶來(lái)了可能，但短時(shí)間內(nèi)想讓“愛(ài)優(yōu)騰”心甘情愿的捧出版權(quán)庫(kù)存絕非易事。
04 結(jié)語(yǔ)
總而言之，在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，相比于花幾個(gè)小時(shí)看劇，用戶更喜歡用碎片化的時(shí)間瀏覽一些“二創(chuàng)”作品，而在市場(chǎng)邏輯里，贏得用戶心的一方永不會(huì)消亡。
所以，至少在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，短視頻影視二創(chuàng)內(nèi)容還會(huì)存在，但行業(yè)如何建立起科學(xué)合理的利益分配機(jī)制，幫助創(chuàng)作者厘清邊界，抖音和搜狐已經(jīng)開(kāi)了一個(gè)好頭，但想讓版權(quán)大頭“愛(ài)優(yōu)騰”帶著庫(kù)存加入其中，還需要時(shí)間。