文｜文娛商業(yè)觀察 阿木
一年前，全網(wǎng)全行業(yè)聯(lián)合聲明，痛批短視頻侵權(quán)屢見不鮮；一年后，抖音牽手搜狐視頻，短視頻版權(quán)走上了合法化之路。
近日，抖音有消息稱已與搜狐視頻達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，而抖音這次與搜狐的合作是當(dāng)前首次長短視頻平臺(tái)之間基于二創(chuàng)的版權(quán)合作。
自去年以來，短視頻二次創(chuàng)作涉嫌侵權(quán)的問題為行業(yè)所詬病，在不斷的聲討中，短視頻平臺(tái)加緊監(jiān)管，與此同時(shí)，長視頻平臺(tái)也紛紛下水利用短視頻營銷，逐漸形成了一種雙贏的格局，但始終缺少一個(gè)“度量衡”。
這次抖音與搜狐的版權(quán)簽約模式，能否會(huì)成為長視頻平臺(tái)盈利的新增長點(diǎn)，又能否會(huì)成為短視頻平臺(tái)處理影視侵權(quán)難題的解藥呢？
短視頻版權(quán)問題提上日程
3月17日，國新辦舉行2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，集中聚焦影響面廣、危害性大的問題開展整治，具體就包括像打擊網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象。
而時(shí)間回到去年4月初，短視頻平臺(tái)先后經(jīng)歷了影視行業(yè)兩輪的攻擊，讓侵權(quán)的短視頻創(chuàng)作者成為了全行業(yè)的“眾矢之的”。緊隨其后，中宣部也宣布將會(huì)加大對(duì)短視頻侵權(quán)的打擊力度。
在被全行業(yè)所聲討之后，短視頻平臺(tái)必須做出一些切實(shí)可行、行之有效的整改，在時(shí)隔兩個(gè)月后，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)紛紛向外界展示了打擊搬運(yùn)抄襲等侵權(quán)行為的成果公告，在此之后，這項(xiàng)工作也逐漸走向了常態(tài)化。
但即便如此，現(xiàn)狀并沒有得到改觀，近兩年來，陸續(xù)有不少長視頻平臺(tái)都將矛頭直指短視頻平臺(tái)侵權(quán)，甚至于訴諸于法律。
前有騰訊視頻與抖音針對(duì)《掃黑風(fēng)暴》的侵權(quán)案件，騰訊視頻在發(fā)現(xiàn)抖音存在大量有關(guān)熱播劇《掃黑風(fēng)暴》未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切的侵權(quán)視頻，將抖音訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)支出共計(jì)1億元。
后有優(yōu)酷將快手針對(duì)《冰糖燉雪梨》的侵權(quán)案件，優(yōu)酷取證的三十個(gè)侵權(quán)賬號(hào)，在熱播期內(nèi)就有607集完整劇集，總播放量超過3300萬次。在北京互聯(lián)網(wǎng)法院的一審判決書中，法院判決快手賠償優(yōu)酷46萬元人民幣。
與此同時(shí)，也有短視頻平臺(tái)的回?fù)?。字?jié)跳動(dòng)就曾因騰訊視頻存在大量熱播電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻，要求法院判令騰訊刪除侵權(quán)視頻、發(fā)布聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。此前經(jīng)合法授權(quán)，字節(jié)跳動(dòng)享有電視劇《亮劍》五年內(nèi)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
當(dāng)長短視頻平臺(tái)在“長槍短炮”間誰與爭鋒，而短視頻平臺(tái)絕大多數(shù)情況下，都是處于相對(duì)被動(dòng)的局面，如果想要迎來真正的局勢逆轉(zhuǎn)，還必須要做出主動(dòng)出擊，也正是如此，短視頻平臺(tái)向長視頻平臺(tái)采買二次創(chuàng)作版權(quán)是一條必經(jīng)之路。
內(nèi)容營銷優(yōu)勢，二次創(chuàng)作成為宣發(fā)新出口
這一次，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。
當(dāng)然，在除了剪輯授權(quán)之外，抖音和搜狐未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。這里不得不提到短視頻營銷在當(dāng)前影劇綜宣發(fā)上的重要地位。
由于短視頻平臺(tái)用戶的集聚，各大長視頻平臺(tái)以及劇方，都想要利用這一傳播渠道作為自己的宣傳陣地。其中，官方入駐短視頻平臺(tái)是最為常見的營銷方式，這樣就形成了官方賬號(hào)利用短視頻營銷、非官方賬號(hào)利用短視頻侵權(quán)的格局。
除此之外，對(duì)于絕大多數(shù)的內(nèi)容版權(quán)方，為了保持作品在宣傳期內(nèi)的熱度，也十分希望有內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)于自家作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
在以往的概念中，對(duì)于素材進(jìn)行再加工其實(shí)算是自來水式營銷，但這也吸引了不少影劇綜宣發(fā)的目光，將二次創(chuàng)作也納入了宣發(fā)矩陣之中，成為其中至關(guān)重要的一環(huán)。
比如說，此前，騰訊視頻電視劇《傳聞中的陳芊芊》，在播出期間為了更好的營銷，在B站進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù)鞲寤顒?dòng)，主要針對(duì)于原作的剪輯二次創(chuàng)作，包括像人物cos、CP混剪、惡搞、編曲創(chuàng)作等，為了鼓勵(lì)用戶參與，甚至給出了最高12333元的獎(jiǎng)金。
同樣，在愛奇藝旗下的短視頻平臺(tái)隨刻APP中，也存在著大量二次創(chuàng)作內(nèi)容，在騰訊視頻旗下的短視頻平臺(tái)微視中，更是設(shè)置追劇綜頻道，其中內(nèi)容包括熱門影視作品剪輯片段構(gòu)成的選集。
相比于這些名門正派的短視頻平臺(tái)，如果抖音和快手這一類平臺(tái)想要參與其中，二次創(chuàng)作必須要和長視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系。
此前，文娛君就曾表示過，對(duì)于如何治理短視頻平臺(tái)侵權(quán)問題，一方面，既需要各大劇作版權(quán)方在內(nèi)容播出時(shí)，應(yīng)該要明確長視頻播出平臺(tái)和短視頻播出平臺(tái)；另一方面，需要充分利用好短視頻平臺(tái)在影劇綜宣發(fā)營銷中的優(yōu)勢。
長短視頻之戰(zhàn)，版權(quán)合作助力雙方共贏
那回過頭來說，既然抖音與搜狐達(dá)成了合作，來自長視頻平臺(tái)搜狐視頻的自制內(nèi)容會(huì)給予短視頻平臺(tái)抖音帶來多大的幫助嗎？
答案很難量化，因?yàn)檫@次授權(quán)的內(nèi)容基本上都是一些已播內(nèi)容，在二次創(chuàng)作上失去了新鮮勁，也沒有繼續(xù)影劇綜宣發(fā)的必要，但是，仍舊不能忽略“長尾效應(yīng)”。
近幾年來，短視頻平臺(tái)在“造?！蹦芰ι溪?dú)樹一幟，許多來自老電視劇中的橋段，因?yàn)橐粋€(gè)“?！倍赡芊t，目前，已有不少老片通過短視頻重新走進(jìn)觀眾的視野，《牧馬人》《三國演義》等經(jīng)典作品就曾被推上熱門。
而對(duì)于此次抖音和搜狐的合作，抖音方面也表示，希望借助創(chuàng)作者的力量，把搜狐的經(jīng)典作品推薦給更多人。簡而言之，這買的不是版權(quán)，是內(nèi)容生產(chǎn)的可能性。
伴隨著版權(quán)意識(shí)的覺醒，當(dāng)前所有的短視頻平臺(tái)都在版權(quán)購買問題上形成共識(shí)。不過絕大多數(shù)是從一些職業(yè)聯(lián)賽等體育賽事，像是奧運(yùn)會(huì)期間的短視頻版權(quán)，以及前段時(shí)間，快手成為NBA中國首個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)合作伙伴等。
但整體上來說，與長視頻平臺(tái)相比，短視頻平臺(tái)當(dāng)前在版權(quán)采買力度上，仍舊是“小巫見大巫”。
值得一提的是，作為字節(jié)跳動(dòng)的“死對(duì)頭”騰訊，更是先下手為強(qiáng)，積攢了大把的影視劇綜資源。在2月份，捷成股份發(fā)布公告，稱公司旗下控股子公司近日與騰訊簽訂《影視節(jié)目授權(quán)合同》，騰訊以18億元購買《黃金時(shí)代》等總數(shù)不少于6332部影視節(jié)目在合同約定范圍內(nèi)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
據(jù)相關(guān)人士透露，此次合作除了常規(guī)的版權(quán)授權(quán)外，更重要的是，騰訊獲得了華視網(wǎng)聚面向B站和字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家分銷的權(quán)利。姑且不論這一做法是否會(huì)違背《反壟斷法》，但是不可否認(rèn)的是長視頻平臺(tái)在版權(quán)交易中占據(jù)了主動(dòng)權(quán)。
綜合來看，長視頻平臺(tái)在版權(quán)積累方面更具優(yōu)勢，短視頻平臺(tái)在宣發(fā)營銷方面更具有優(yōu)勢，雙方其實(shí)可以不用抱有“敵意”，放下成見，彼此成就，獲得共贏，未嘗不是美事一樁。