文|探客 尹太白
編輯|蛋總
每年3月份前后舉辦的世界移動通信大會（MWC）是各大手機廠商秀肌肉的擂臺，同時也是展示智能手機行業(yè)發(fā)展方向的櫥窗。
在2022年MWC上，折疊屏手機成為了最為吸睛的品類之一，華為、三星、榮耀、TCL、OPPO等手機廠商紛紛展示了旗下最新的折疊屏手機產(chǎn)品。
事實上，在硬件配置上“卷不動”了以后，智能手機就開始在打開方式上尋求突破。兩個多月以前，折疊屏手機曾迎來一波密集發(fā)布潮。
1月10日，榮耀發(fā)布了旗下首款折疊屏手機榮耀Magic V；2021年12月23日，華為發(fā)布了折疊屏手機華為P50 Pocket；2021年12月15日，OPPO推出了旗下首款折疊屏手機OPPO Find N。
一位智能手機渠道人士向「探客深科技」透露，vivo首款折疊屏手機最快將在4月份發(fā)布，其屏幕供應(yīng)商為三星和京東方，硬件配置和性能均處于頂尖水準。
更早之前，摩托羅拉、三星和小米也都相繼推出了折疊屏手機。至此，除蘋果以外的各大手機廠商均已完成了針對折疊屏手機賽道的布局。
折疊屏手機曾被視為“未來手機”，但現(xiàn)在，“未來手機”已不再是“少數(shù)人的游戲”。在這條尚未完全被大眾所接受的細分賽道上，擠滿了急于搶跑的手機廠商。
自2017年全球智能手機出貨量首次出現(xiàn)下跌以后，一邊向高端市場發(fā)起沖鋒以穩(wěn)住基本盤，一邊探索、挖掘增量市場開辟新增長曲線就成為了眾多手機廠商的共識。
折疊屏手機，很快便成了新的“兵家必爭之地”，畢竟這既符合沖擊高端市場的發(fā)展趨勢，又能守住主營業(yè)務(wù)基本盤，同時還有利于開辟新增長曲線。
“2022年MWC吹響了‘全球折疊屏之戰(zhàn)’的號角，越來越多的手機廠商將會加入戰(zhàn)局，而折疊屏手機也將會獲得突飛猛進的發(fā)展，并且不再局限于小眾市場?！笔謾C行業(yè)人士栗陽向「探客深科技」表示，無論是從供需關(guān)系還是產(chǎn)業(yè)鏈成熟度來看，折疊屏手機都將在2022年迎來全面爆發(fā)。
1、爆發(fā)的前夜
“普通手機和折疊屏手機都會成為智能手機的主流，2022年折疊屏手機市場可以增長10倍，這將是一個新的增長領(lǐng)域?！痹?022年MWC上，榮耀CEO趙明如是說道。
資深數(shù)碼愛好者姜一鳴向「探客深科技」表示，大屏幕是智能手機的發(fā)展趨勢，消費者會越來越追求極致的使用體驗，而大屏幕帶來的視聽體驗更豐富立體，這促使手機廠商集體向折疊屏手機方向發(fā)力，“手機屏幕的平均尺寸從3英寸到4英寸用了五年時間，而從4英寸到5英寸只用了不到兩年時間?！?/p>
“折疊屏手機已進入爆發(fā)前夜”，多位智能手機渠道人士也向「探客深科技」表達了相同的觀點。
一些宏觀層面的數(shù)據(jù)為這一觀點提供了支撐。根據(jù)群智咨詢最新的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年全球可折疊智能手機出貨規(guī)模約為721萬臺，同比增長約171.9%。2022年全球可折疊智能手機出貨規(guī)模約達1440萬臺，同比上漲約99.6%，預計2025年將突破7000萬臺。
作為對比，根據(jù)面板供應(yīng)鏈研調(diào)機構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù)，2019年折疊屏手機的全球出貨量僅50余萬臺，而到了2020年，這一數(shù)字也只是上升至300萬。
翻倍增長的出貨量，證實了折疊屏手機市場正在迎來快速成長階段。在下行態(tài)勢持續(xù)了數(shù)年的智能手機市場上，折疊屏手機艱難地殺出了一條血路。
智能手機供應(yīng)鏈人士楊凱對此感慨頗多，“三年前折疊屏手機才剛剛進入大眾視野時，開發(fā)成本高且良品率極低，導致折疊屏手機的供應(yīng)極其有限。雖然現(xiàn)在依舊供應(yīng)有限，但因為折疊屏手機成為了緊俏商品而供不應(yīng)求?！?/p>
在出貨量翻倍的帶動下，折疊屏手機供應(yīng)鏈正在加碼擴充產(chǎn)能。
比如，TCL科技表示，公司t4柔性AMOLED（指“有源矩陣有機發(fā)光二極體”，是一種顯示屏技術(shù)）產(chǎn)線一期處于滿產(chǎn)狀態(tài)，通過加緊趕工，二、三期已完成產(chǎn)能建設(shè)；精研科技也表示，將根據(jù)訂單的可預見性穩(wěn)步推進MIM（Metal injection Molding ,金屬注射成形工藝）產(chǎn)能的擴充，考慮到鉸鏈的組裝會占用廠房，未來不排除進一步擴建廠房。
目前，折疊屏手機的前蓋材質(zhì)主要是CPI（無色聚酰亞胺）和UTG（超薄玻璃）兩種。市場研究機構(gòu)CINNO Research指出，隨著蓋板廠商逐步加大技術(shù)儲備和供應(yīng)鏈布局，UTG蓋板市場規(guī)模將持續(xù)提升。預計2022年中國折疊屏手機前蓋板UTG搭載量約110萬，2025年將繼續(xù)增長至近500萬臺，202-2025年的年復合增長率約為65%。
2021年3月，凱盛科技宣布增資約10.25億，用于建設(shè)UTG二期項目，規(guī)劃每年1500萬片的產(chǎn)能。此外，惠晶顯示、國奧科技、沃格光電、等國內(nèi)廠商也對UTG產(chǎn)線進行了建設(shè)規(guī)劃。
供應(yīng)鏈摩拳擦掌，需求端則更為火爆，“一機難求”也早已成為普遍現(xiàn)象。
例如，榮耀Magic V在1月18日首次開售后僅一秒鐘便全部售罄。在上市近兩個月后，榮耀Magic V仍然需要預約才能購買，截至3月9日，已有1.3萬人在榮耀京東自營旗艦店進行了預約。
不止是線上渠道，在手機店、數(shù)碼城等線下渠道，榮耀Magic V的銷售情況更加瘋狂。一位山東濟南的數(shù)碼城檔口老板向「探客深科技」表示，目前榮耀Magic V仍處于缺貨狀態(tài)，并且要等半個月左右才能拿到現(xiàn)貨，“在剛開售時，12GB+256GB版本原價是9999元，但要加價4000-5000元才能拿到。”
由于一些熱門的折疊屏手機著實難搶，甚至還衍生出了代拍業(yè)務(wù)。代拍業(yè)務(wù)就是有專人幫助消費者搶購，待搶購成功后消費者要支付100元左右的代拍費用。
“折疊屏手機的銷售情況還是比較好的，像華為、OPPO、榮耀的折疊屏手機經(jīng)常會賣斷貨?！币晃槐本┑那郎谈嬖V「探客深科技」，“自從OPPO將折疊屏手機的價格打到萬元以下之后，折疊屏手機的熱度明顯高了起來。”
隨后，他緊急在門店顯眼位置增加了折疊屏手機專門柜臺。
“只有市場有需求，才能帶動供應(yīng)鏈投入資金做研發(fā)，從而促進供應(yīng)鏈快速發(fā)展并降低不良率，而供應(yīng)鏈成熟后，又會進一步降低折疊屏手機的成本和價格，繼續(xù)擴大市場需求，最后形成一個良性閉環(huán)?！崩蹶柗治龅馈?/p>
姜一鳴也持有類似的觀點，其認為折疊屏手機具備成為主力機的實力，并且消費者對于折疊屏手機的需求將會隨著價格下探而進一步增長，“如果價格合適，還會有更多的消費者愿意購買折疊屏手機?！?/p>
2、為何難下沉？
雖然熱度與聲量直線上升，但一個不容忽視的事實是，折疊屏手機市場仍是一個小眾市場。
根據(jù)市場分析機構(gòu)DIGITIMES Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年全球智能手機出貨量約13.2億臺，而折疊屏手機的占比還不足0.6%。
“折疊屏手機的出貨量占比較小意味著增長空間十分巨大，但增長的本質(zhì)在于其正處于‘從無到有’的階段?！崩蹶栒f道，“如果按照智能手機的歷史發(fā)展軌跡，當折疊屏手機進入‘從有到好’的階段后，下沉市場將成為兵家必爭之地。”
對于手機廠商而言，拓展下沉市場的難度更大、成本也更高，但這個市場又是絕不能放棄的。
一方面，線上渠道難以輻射到下沉市場，并且物流配送成本較高；另一方面，當一二線城市的市場容量逐漸趨于飽和時，下沉市場將帶來更多的增量。
不過，目前折疊屏手機在下沉市場的銷售情況并不樂觀。
一位縣級渠道商并沒有將太多心思放在折疊屏手機上，其告訴「探客深科技」，折疊屏手機并不是大多數(shù)下沉市場消費者的選擇，“折疊屏手機價格還是偏高，月銷量只有幾臺，消費者不會埋單。相比之下，還是2000-3000元價位的智能手機賣得比較好?！?/p>
一位縣城的小米之家工作人員也向「探客深科技」透露，折疊屏手機在當?shù)剡€不太好賣，平時少有人關(guān)注。
縣城的消費者也表示，折疊屏手機價格昂貴，除了屏幕可以折疊外并沒什么新奇之處，且折疊屏手機的屏幕用得越久折痕越深，令人無法忍受，“這是不可逆的，非常影響出二手時的價格”。
“折疊屏手機所在的價格區(qū)間幾乎與蘋果旗鼓相當，甚至高于華為，為什么要花費近萬元購買在硬件配置、應(yīng)用生態(tài)等方面存在明顯短板的折疊屏手機呢？”另一位生活在三線城市的消費者頗感不解。
另一個不容忽視的事實在于，蘋果在下沉市場依舊有著極強的品牌號召力，即便是折疊屏手機這一新形態(tài)也難以與之匹敵。
在3月9日的蘋果春季發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了搭載A15仿生芯片、支持5G的iPhone SE 3，起售價格為3499元。
雖然iPhone SE 3在外觀和整體設(shè)計上沒有太大變化，但其最大的賣點是高性價比，并且將價格區(qū)間下探至中端機型的價格區(qū)間，向安卓用戶及下沉市場消費者拋出了橄欖枝。
事實上，下沉市場消費者早已成為蘋果手機的購買主力。
2019年9月，京東發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，iPhone在下沉市場的銷售額增長是一二線城市的5倍，并且下沉市場的銷量增速也遠高于一二線城市。在“6·18”期間，天貓數(shù)據(jù)顯示，蘋果在下沉市場的成交同比增長達170%，比一二線城市高出近1倍。
“iPhone SE 3的推出能吸引更多下沉市場的消費者進入蘋果陣營，同時還能帶動其他蘋果生態(tài)產(chǎn)品的銷量和軟件及訂閱服務(wù)的增長?！崩蹶柗治觯O果的戰(zhàn)略性降價對于尚未在下沉市場站穩(wěn)腳跟的折疊屏手機而言，或是一次降維打擊。
3、普及仍阻礙重重
折疊屏手機進入爆發(fā)前夜，但動輒上萬元的售價卻一度讓不少消費者如鯁在喉。
在2019年和2020年上市的折疊屏手機中，三星Galaxy Fold、三星Galaxy Z Fold 2 5G和三星Galaxy Z Flip的售價分別為15999元、16999元和11999元，而華為Mate X的售價同樣高達16999元，甚至就連柔宇FlexPai 2的售價也是9988元起。
直到進入2021年，OPPO Find N將折疊屏手機的售價拉低至7699元，但折疊屏手機依舊被視為“有錢人的玩具”。
截至目前，各大手機廠商已發(fā)布的折疊屏手機均價約為13000元，而根據(jù)艾媒咨詢研究院的數(shù)據(jù)，全球智能手機均價僅為2061元。
高售價成為了折疊屏手機打開大眾市場的一大阻礙。
楊凱向「探客深科技」解釋了折疊屏手機售價居高不下的原因，“折疊屏的成本和良品率都不及普通屏，這直接拉升了成品機的價格?！?/p>
事實的確如此，根據(jù)面板供應(yīng)鏈研調(diào)機構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù)，三星一塊7.3英寸的折疊屏生產(chǎn)成本約180美元，遠高于只有105美元的iPhone 13 Pro Max的屏幕生產(chǎn)成本。
折疊屏的昂貴程度在維修和更換價格上便可見一斑。據(jù)不完全統(tǒng)計，華為P50 Pocket更換折疊屏的價格在優(yōu)惠后為3579元，華為Mate X2更換內(nèi)屏的優(yōu)惠價為3999元，三星Galaxy Z Fold 3的內(nèi)屏維修價格為4420元，OPPO Find N的內(nèi)屏維修價格為4800元。
由此可見，更換折疊屏的價格幾乎相當于購買一臺全新的智能手機。
此外，鉸鏈的良品率不高也讓折疊屏手機售價居高不下。“鉸鏈屬于精密結(jié)構(gòu)件，其耐用性決定著折疊屏手機的彎折壽命，而鉸鏈設(shè)計結(jié)構(gòu)上的不足，會導致折疊屏手機在折疊后間隙變大、加重屏幕折痕等問題。”楊凱表示。
鉸鏈的成本同樣不菲。OPPO高級副總裁劉作虎曾透露，OPPO Find N上采用的水滴型鉸鏈的成本超過了100美元，是最終售價的1/10。
高成本注定了高售價，高售價則直接限制了折疊屏手機的出貨量，而出貨量占比較小所帶來的直接后果便是應(yīng)用適配工作難以推進，應(yīng)用適配性差又嚴重制約著消費者的購買意愿。
一位軟件開發(fā)工程師告訴「探客深科技」，折疊屏有橫向內(nèi)折和外折的，還有縱向折疊的，折疊屏尺寸也不盡相同，并且還有內(nèi)外屏之分，不同形態(tài)和尺寸會導致應(yīng)用適配出現(xiàn)很多問題，如果折疊屏手機銷量不高，那么適配工作只會優(yōu)先考慮大部分用戶使用的機型。
“其實適配工作本身并不困難，但困難的是適配市面上所有不同形態(tài)和尺寸的折疊屏手機?！鄙鲜鋈耸空f道。
劉作虎也表示，應(yīng)用適配的挑戰(zhàn)比硬件還大，要一家一家去談適配，包括自己的系統(tǒng)應(yīng)用也要單獨設(shè)計，一些創(chuàng)新的用戶體驗甚至還要重新開發(fā)，“折疊屏手機的應(yīng)用適配工作量是主流手機的四到五倍，甚至可能是六倍?！?/p>
“折疊屏手機通過展開屏幕的確可以補足主流手機屏幕過小帶來的體驗感不足的短板，但這只是形態(tài)上的創(chuàng)新，沒有使用體驗上的創(chuàng)新，也沒展現(xiàn)出與主流手機差異化較大的功能?！苯圾Q認為，折疊屏手機尚不具備不可替代性，長遠來看，這也是限制折疊手機打開大眾市場的一個原因。
在栗陽看來，雖然現(xiàn)階段折疊屏手機的嘗鮮意義依舊大于實用意義，但市場應(yīng)該多給手機廠商一些耐心，“折疊屏手機還需要一些時間段來沉淀和精進，而且折疊屏手機也并不會只是‘有錢人的新玩具’?！?/p>
*文中栗陽、姜一鳴、楊凱均為化名