文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
央視財(cái)經(jīng)日前報(bào)道，愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康、ABLE C&C株式會(huì)社等韓國(guó)美妝日化企業(yè)近期紛紛上調(diào)了旗下產(chǎn)品價(jià)格，最高漲幅超30%。
01、悅詩(shī)風(fēng)吟韓國(guó)漲價(jià)最高36%，品牌回應(yīng)：不涉及中國(guó)市場(chǎng)
在中國(guó)曾爆火一時(shí)，又接連關(guān)店 600 家的悅詩(shī)風(fēng)吟近日因“漲價(jià)”登上了熱搜。切身經(jīng)歷了近年來(lái)品牌大撤店的中國(guó)消費(fèi)者，對(duì)此普遍態(tài)度是不解。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下平價(jià)化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟近日50多款產(chǎn)品齊漲價(jià)了，幅度最高達(dá)到36%。
此輪漲價(jià)會(huì)否涉及中國(guó)市場(chǎng)？對(duì)此，愛(ài)茉莉太平洋向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》回應(yīng)稱：“目前在中國(guó)沒(méi)有調(diào)價(jià)計(jì)劃，悅詩(shī)風(fēng)吟將一如既往為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。”
不僅中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有漲價(jià)，在悅詩(shī)風(fēng)吟的天貓旗艦店直播間，產(chǎn)品更是卯足了勁在打折。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》注意到，旗艦店內(nèi)銷(xiāo)量TOP5的產(chǎn)品均“買(mǎi)一送一”，微信小程序也有折扣力度，正在舉辦老款3件6折，新品7折的活動(dòng)。
由于自身“30元的散粉眉筆/100+元肌底精華”的大眾定位，漲價(jià)的消息甫出，就登上了微博熱搜，引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)友們的關(guān)注。
事實(shí)上，此輪漲價(jià)針對(duì)的是貢獻(xiàn)了品牌6成以上營(yíng)收的韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。悅詩(shī)風(fēng)吟韓國(guó)本土版產(chǎn)品線更多，在韓國(guó)確屬“價(jià)廉物美”，比如頗受好評(píng)的專(zhuān)門(mén)針對(duì)敏感肌和痘痘肌的truecare系列和，尚未引入中國(guó)市場(chǎng)，目前只有跨境渠道購(gòu)買(mǎi)。
作為韓國(guó)首個(gè)自然主義護(hù)膚品牌，悅詩(shī)風(fēng)吟通過(guò)單品牌店模式自2012起在中國(guó)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，經(jīng)歷了2016年的高光時(shí)刻后便一路下坡。2019年開(kāi)始，悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)內(nèi)地“大撤店”,最終門(mén)店數(shù)將由巔峰期的600多家縮減至140家左右。
財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度，悅詩(shī)風(fēng)吟營(yíng)收分別為890億韓元（約合4.56億元人民幣）、879億韓元（約合4.5億元人民幣）、722億韓元（約合3.7億元人民幣），環(huán)比持續(xù)下跌，較上年同比也分別下跌17.2%、0.5%和10.2%，主要原因是“電商收入增長(zhǎng)難敵線下實(shí)體零售帶來(lái)的沖擊?！?/p>
在社交平臺(tái)，有網(wǎng)友指出：“單價(jià)不高漲三成也沒(méi)多多少，但漲價(jià)只能解燃眉之急，真正關(guān)鍵的是審視市場(chǎng)定位、加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
在中國(guó)市場(chǎng)，不斷進(jìn)行渠道調(diào)整的同時(shí)，悅詩(shī)風(fēng)吟的護(hù)膚線也在轉(zhuǎn)型，慢慢向維穩(wěn)修復(fù)的路子走，并試圖重新打造類(lèi)似“小綠瓶”的“功效單品”。
02、通脹推高韓妝漲價(jià)
據(jù)報(bào)道，不僅是悅詩(shī)風(fēng)吟，愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康、ABLE C&C株式會(huì)社等韓國(guó)主要美妝日化企業(yè)近期還紛紛上調(diào)了旗下牙膏、洗發(fā)水、洗滌劑等產(chǎn)品的價(jià)格。比如，從本月起，ABLE C&C株式會(huì)社旗下謎尚26款化妝品的價(jià)格平均上調(diào)了11%。
原本疫情就給韓國(guó)化妝品行業(yè)帶來(lái)不小的經(jīng)營(yíng)壓力，而原料成本不斷上漲，再次擠壓了企業(yè)的利潤(rùn)空間。
由于外貿(mào)依存度高，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)受外部因素影響大，國(guó)際大宗商品物價(jià)上漲給韓國(guó)帶來(lái)輸入性通脹壓力。
韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳日前公布的報(bào)告顯示，韓國(guó)2月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比上漲3.7%，至105.3。這是韓國(guó)通脹率連續(xù)第五個(gè)月高于3%。2月，汽油（16.5%）、柴油（21%）、車(chē)用液化石油氣（23.8%）等石油類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)19.4%。
在化妝品行業(yè)中，與石油關(guān)聯(lián)最為緊密的就是塑料包材產(chǎn)品。此外，化妝品生產(chǎn)中用到的石蠟、凡士林、甘油等原料都提取自石油，然而國(guó)際油價(jià)暴漲，導(dǎo)致洗化用品的原料和物流成本不斷攀升。
亞洲原料加工巨頭——愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康的原料供應(yīng)商之一的韓國(guó)SK化學(xué)近日宣布，自3月1日起，PETG、PCTG等材料上調(diào)200美元/噸（約1270元/噸）。PETG、PCTG在化妝品包材中一般都是做香水瓶和瓶蓋、化妝品瓶和瓶蓋、口紅管、化妝盒、除臭劑包裝、爽身粉瓶和眼線筆套等。
原料巨頭巴斯夫官網(wǎng)近日也發(fā)布消息稱，2022年3月15日起，巴斯夫或在合同/價(jià)格協(xié)議允許的情況下，提高其個(gè)人護(hù)理專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品線在北美的價(jià)格，將提高大約15%。
據(jù)大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）北京貿(mào)易館上月發(fā)布的報(bào)告，韓國(guó)2021年對(duì)中國(guó)出口額創(chuàng)歷史新高，位居榜首的是韓國(guó)護(hù)膚品（爽膚水、乳液、面膜等），對(duì)中國(guó)出口額為37.4億美元，同比增加19.4%；隨后為洗面奶和手消毒劑，出口額為3.6億美元，同比激增185.2%。
韓國(guó)是中國(guó)的主要化妝品進(jìn)口國(guó)，韓妝漲價(jià)未來(lái)會(huì)否蔓延至中國(guó)市場(chǎng)還未可知。