文|陸玖財經(jīng)
快遞不上門,這個折磨人的事兒,已經(jīng)是無藥可救的話題了嗎?
為什么順豐和京東一直能夠把快遞送上門,但是主攻電商的三通一達(dá)卻永遠(yuǎn)都讓包裹和用戶之間隔著一公里?
這種現(xiàn)象隨著豐巢和菜鳥的出現(xiàn),越演越烈,現(xiàn)在快遞不僅不送上門,甚至連快遞小哥的電話都接不到了,用戶必須自己去解決最后一公里的問題。
近日,國家郵政局就《快遞市場管理辦法(修訂草案)》公開征求意見,針對快遞上門這件事情重點做出要求。
不知道,在這個315之后,用戶能不能有權(quán)力在購物的時候,自己選擇快遞公司,自己選擇上不上門,很多用戶都表示,我寧愿多出幾塊錢,也希望快遞能夠送上門。
用戶就該自己拿快遞?
前幾年的“315”,快遞曾因虛假物流信息、縱容刷單、私拆包裹等亂象被多次點名。但是在過去的幾年中,最被消費者詬病的頑疾,就是“快遞不上門”。
最近召開的兩會上,就有全國人大代表建議,快遞公司應(yīng)完善送貨上門,將服務(wù)“做到家”。她在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),目前在天津多數(shù)快遞公司存在快遞不上門的情況,超過70%的收件人對此表示極度不滿意。
陸玖財經(jīng)與身邊不少朋友交流后發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在想讓快遞上門已經(jīng)成了奢望,小羽表示:“早就已經(jīng)習(xí)慣了短信快遞到柜提示,上次菜鳥給我打電話說,把中通和圓通的件送到了家門口,我還挺意外?!?/p>
未經(jīng)過用戶允許,直接投遞快遞柜等取貨點的現(xiàn)象幾乎成了潛規(guī)則。即便在平臺上進行了收件偏好設(shè)置,似乎也無濟于事,等到的往往是一條通知取貨的短信。
打開黑貓投訴,以“快遞不上門”為關(guān)鍵詞搜索,截至發(fā)稿前,已有6826條結(jié)果。這其中多數(shù)問題指向了快遞不上門、要求自取或不溝通直接放置快遞柜等。在黑貓投訴平臺發(fā)布的1月投訴數(shù)據(jù)說明中顯示,貨運物流行業(yè)1月投訴量環(huán)比增長58.88%。
快遞不上門,除了給用戶取件帶來不便之外,還產(chǎn)生了如快遞丟失、生鮮產(chǎn)品損壞無從考證、收件人隱私信息泄露等問題。
要知道,用戶購買商品或者自行寄件時,其實已經(jīng)承擔(dān)了快遞服務(wù)的費用,送貨上門是歸屬于快遞服務(wù)的正常環(huán)節(jié)之一,如今卻已成了奢望。
快遞上門就這么難?
多位快遞行業(yè)從業(yè)人員向陸玖財經(jīng)分析了快遞上門難的原因,其實更多還是出于無奈下的選擇。在此做梳理如下:
一是畸形的行業(yè)競爭。通達(dá)系的價格戰(zhàn),使得各家的利潤空間被一再壓縮,只能以量取勝,順豐的服務(wù)為什么好?它的單票收入幾乎是通達(dá)系企業(yè)的6倍以上。
河南某韻達(dá)快遞站站長李老板直言:“像現(xiàn)在,運輸、人員費用上漲得這么厲害,大家為了把價格降到最低,就會導(dǎo)致末端環(huán)節(jié)的快遞員,送一單僅僅賺幾毛錢,但快遞員每天還要打好多個電話,送好多個快遞,在這個過程中還容易產(chǎn)生各種糾紛投訴,還要面臨罰款。能完成最基礎(chǔ)的送達(dá)就不錯了,又何談用戶體驗?zāi)???/p>
二是快遞公司導(dǎo)向不同。通達(dá)系是賣家導(dǎo)向型,它們不需要通過送貨上門的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來贏得消費者的認(rèn)可,消費者很少會因為他們服務(wù)水平,來選擇中通或者韻達(dá)發(fā)貨。它們的服務(wù)最終付費的源頭是在商家,商家會參考成本,為它們提供更低價的選擇,以價搶量來保障自己的收益。但是順豐京東就是買家導(dǎo)向性,他們用極致的速度和服務(wù)來匹配其較高的價格,保障用戶體驗。
三是考核機制固化。據(jù)了解,許多快遞公司存在硬核的派件量的要求,比如在中午十二點半前簽收率要達(dá)到90%,否則就要扣錢,不放快遞柜或驛站的話,根本保證不了簽收率,這樣的考核機制已經(jīng)存在了很長時間,沒有跟得上市場的節(jié)奏,小哥很大程度上是被制度逼的。
四是快遞單量太大,成本高。李老板表示:“其實我們不是不愿意上門,是因為件數(shù)太多了,沒那么多人來做這件事,我自己作為站長,碰到單子多的時候我自己都要去送貨?!毕嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示,相比11年前,現(xiàn)在每位快遞員的工作量增加了約6倍以上,快遞員處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
通達(dá)系快遞員基本每個人一天承擔(dān)2-300件的工作量,全部打電話確認(rèn)需要耗費大量的時間,大件小件都是一樣的派費,但京東、順豐對于此有明確的標(biāo)準(zhǔn),大小件會有派費補助,小哥的工作量也沒那么大。
究竟如何才能送上門?
但是,快遞上門這個頑疾,遲早都是要解決的,這只是時間問題。陸玖財經(jīng)與快遞行業(yè)業(yè)內(nèi)人士交流后,開出以下幾個藥方供參考:
一是外部政策約束。就在近日,國家郵政局就《快遞市場管理辦法(修訂草案)》公開征求意見,其中提到,經(jīng)營快遞業(yè)務(wù)的企業(yè)未經(jīng)用戶同意,不得代為確認(rèn)收到快件,不得擅自將快件投遞到智能快遞箱、快遞服務(wù)站等快遞末端服務(wù)設(shè)施。如有違反,責(zé)任人員將面臨最高3000元的罰款,快遞企業(yè)面臨的罰款更是高達(dá)3萬元。
二是快遞企業(yè)主動優(yōu)化自身商業(yè)模式和激勵考核機制等。比如對大小件上門送貨提供差異化派費、改變此前以派單量為主要依據(jù)的考核標(biāo)準(zhǔn)、提高快遞小哥的工資等等。
三是由電商公司提供解決方案。把送貨上門交給驛站這樣的末端去做,像菜鳥驛站作為阿里電商帝國的一部分,由它來提供送貨上門服務(wù),可以建立針對其他第三方代收點更強的商業(yè)壁壘,用以維護自身業(yè)務(wù)的穩(wěn)定,驛站也能對包裹流向有更強的話語權(quán)。
四是增強消費者對快遞公司的自主選擇權(quán)。消費者在平臺購買產(chǎn)品時,可以自主選擇由哪一家快遞企業(yè)為其完成配送,讓消費者用腳投票,倒逼快遞公司提升自身服務(wù)水平。
五是增加送貨上門付費選擇。比如設(shè)立像抖音電商類似的物流增值板塊,若顧客需要送貨上門,需要對該服務(wù)額外付費,所付費用可以直接呈現(xiàn)在快遞派費中。
李老板表示:“7毛錢的服務(wù)費,還想要我2塊錢的服務(wù),肯定不現(xiàn)實,如果想要好的服務(wù),就要提高服務(wù)費,否則只能是惡性循環(huán)。”
所以快遞不上門這個頑疾,歸根到底還得拿錢來治。當(dāng)收入與付出成正比的時候,沒有人會排斥這件事,但是如果不成正比,誰又愿意去做圣母呢?