文|陳根
全球桌面瀏覽器市場(chǎng)幾乎已經(jīng)是西方企業(yè)的“天下”。
根據(jù)分析機(jī)構(gòu)StatCounter公布全球桌面瀏覽器市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告，目前全球用戶使用最多的瀏覽器分別是谷歌瀏覽器、Safari瀏覽器、Edge瀏覽器、火狐瀏覽器以及Opera瀏覽器，其中，谷歌瀏覽器以65.38%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)跑全球桌面瀏覽器市場(chǎng)，當(dāng)之無(wú)愧的瀏覽器霸主。
也就是說(shuō)，在全球排名前五的瀏覽器中，沒有一個(gè)是中國(guó)企業(yè)研發(fā)的瀏覽器。但事實(shí)是，我國(guó)相關(guān)企業(yè)研發(fā)的瀏覽器并不在少數(shù)，比如主流的搜狗瀏覽器、360極速瀏覽器、QQ瀏覽器以及獵豹瀏覽器等等。
相較于谷歌瀏覽器、Safari瀏覽器、Edge瀏覽器等的廣受歡迎，國(guó)產(chǎn)瀏覽器為何遭遇冷落？想要奪回瀏覽器的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)瀏覽器們還需要什么？
瀏覽器風(fēng)云往事
瀏覽器的出現(xiàn)把計(jì)算機(jī)由軟件時(shí)代推進(jìn)到web時(shí)代。而其主要功能就是向服務(wù)器發(fā)出請(qǐng)求，在瀏覽器窗口中展示HTML文檔、圖片、視頻等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。
世界上第一款瀏覽器，也就是著名的萬(wàn)維網(wǎng)（WorldWideWeb），誕生于1990年。在當(dāng)時(shí)，Web只是一個(gè)計(jì)算機(jī)程序，其目的是顯示和檢索數(shù)據(jù)。使用分配給存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的URL。也就是說(shuō)，當(dāng)人們?cè)跒g覽器中輸入內(nèi)容時(shí)，實(shí)際上是在輸入地址，瀏覽器將使用該地址來(lái)獲取人們想要查看的信息。
萬(wàn)維網(wǎng)以后，又相繼出現(xiàn)了Mosaic、Netscape Navigator等早期的瀏覽器。其中，Mosaic是互聯(lián)網(wǎng)歷史上“第一個(gè)獲普遍使用和能夠顯示圖片的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器”，而在Mosaic還是最流行的瀏覽器的時(shí)候，Marc Andreesen與同事Jim Clark 成功推出了Netscape瀏覽器。
得益于 JavaScript和“partial-screen loading”（即使頁(yè)面未完全加載，用戶也可以開始閱讀頁(yè)面上的詳細(xì)信息）等功能，Netscape瀏覽器很快成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了瀏覽器市場(chǎng)上一半的份額，最瘋狂的時(shí)候，Netscape瀏覽器的市場(chǎng)份額接近百分之九十。
Netscape的成功向在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域工作的人證明了web時(shí)代的必然趨勢(shì)，讓許多行業(yè)人都猜測(cè)“操作系統(tǒng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束”。在這樣的背景下，微軟成功把握了機(jī)遇，在1990年代后期創(chuàng)建了自己的瀏覽器 Internet Explorer（IE）。
微軟通過(guò)對(duì)其產(chǎn)品的大量投資，并且憑借其操作系統(tǒng)的地位，將IE免費(fèi)并與Windows進(jìn)行捆綁，以漲價(jià)為脅迫要求主機(jī)廠商在桌面上展示IE的圖標(biāo)，并不得加入Netscape，使Internet Explorer能夠在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地并不斷發(fā)展壯大，最終在瀏覽器領(lǐng)域取得了勝利，這就是著名的“第一次瀏覽器大戰(zhàn)”。
市場(chǎng)份額的快速下滑導(dǎo)致 Netscape 被出售給了AOL，2003年7月，Netscape公司——網(wǎng)景解散。就在解散的當(dāng)天，Mozilla基金會(huì)成立，2004年，基于Mozilla源碼的Firefox首次登臺(tái)，隨之而來(lái)的還有Opera以及Safari等，拉開了第二次瀏覽器大戰(zhàn)的序幕。而那個(gè)時(shí)候，蠕蟲病毒正隨著IE在網(wǎng)絡(luò)快速傳播。
Firefox有效得防止了病毒的傳播，并憑借個(gè)性化、多媒體和開放式創(chuàng)新贏得了用戶。Safari 保持著蘋果的特有偏執(zhí)，界面美觀，并借勢(shì) iPhone占據(jù)手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)。于是，F(xiàn)irefox、Safani 等瀏覽器抓住IE的問(wèn)題，憑借個(gè)性化與開放性為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，逐漸贏得用戶，占領(lǐng)一部分市場(chǎng)。
Chrome 的橫空出世，意味著第三次互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器大戰(zhàn)的開幕。2008年，谷歌推出了其專有瀏覽器——Chrome。到2012年底，即推出僅四年后，谷歌 Chrome 瀏覽器憑借其易用性、跨平臺(tái)功能、速度以及與標(biāo)簽和書簽相關(guān)的特殊功能，取代 Internet Explorer成為最受歡迎的瀏覽器。
在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)瀏覽器也開啟了發(fā)展的道路，但由于起步晚，在技術(shù)上或者環(huán)境平臺(tái)方面與西方企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)存在了一定的差距。并且，縱觀瀏覽器發(fā)展歷程，用戶體驗(yàn)在用戶與瀏覽器互動(dòng)時(shí)已經(jīng)愈加被重視，而這恰恰是國(guó)產(chǎn)瀏覽器所欠缺的。
國(guó)產(chǎn)瀏覽器為何受冷落？
目前的瀏覽器市場(chǎng)，Chrome可以說(shuō)是一家獨(dú)大，Safari瀏覽器、Edge瀏覽器、火狐瀏覽器以及Opera瀏覽器則緊隨其后。盡管我國(guó)相關(guān)企業(yè)研發(fā)的瀏覽器并不在少數(shù)，但卻相對(duì)被冷落，處于一個(gè)尷尬的市場(chǎng)位置。
而國(guó)產(chǎn)瀏覽器之所以不被認(rèn)可，或者準(zhǔn)確的說(shuō)是認(rèn)可度低，其中核心的原因就在于技術(shù)層面存在著差距，同時(shí)商業(yè)模式也存在著問(wèn)題，在這兩個(gè)層面疊加下，就導(dǎo)致用戶的體驗(yàn)感受影響，就很難被用戶所接受。
從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)主流的瀏覽器都采用套殼Chrome的Chromium內(nèi)核版本，并沒有自主內(nèi)核。2018年，打著自主創(chuàng)新國(guó)產(chǎn)瀏覽器的紅芯瀏覽器宣布完成2.5億融資，一炮而紅。但隨后，聲稱“首個(gè)自主創(chuàng)新瀏覽器內(nèi)核”的紅芯瀏覽器卻被扒出使用的是2年前Chrome 49內(nèi)核的開源代碼，造假抄襲成為紅芯瀏覽器的標(biāo)簽，紅芯也因此成為被鄙視的對(duì)象。
要知道，內(nèi)核是瀏覽器中最有技術(shù)含量的一環(huán)，它的核心作用是將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容能夠正確的排版呈現(xiàn)在我們眼前。目前，全球最主流的瀏覽器內(nèi)核分別有Webkit、Trident以及Gecko。
其中，Webkit是蘋果公司的內(nèi)核，Safari瀏覽器使用的就是它，并且，Chrome瀏覽器最初用的也是它，之后又基于它推出了Blink內(nèi)核，也會(huì)被稱為Chrome內(nèi)核。Trident是微軟在Mosaic代碼的基礎(chǔ)之上修改而來(lái)的內(nèi)核，用于IE瀏覽器，當(dāng)前，Trident已經(jīng)增加了對(duì)現(xiàn)代瀏覽器技術(shù)的支持，推出了用在Edge瀏覽器上的EdgeHTML內(nèi)核。Gecko的代碼則完全公開，主要是Firefox瀏覽器使用。
開發(fā)自主創(chuàng)新的瀏覽器內(nèi)核，開發(fā)周期長(zhǎng)，技術(shù)門檻高，耗時(shí)耗力耗錢，也因?yàn)檫@樣，一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)瀏覽器都沒能實(shí)習(xí)自主內(nèi)核。今天的國(guó)產(chǎn)瀏覽器，在很大程度上類似于小米的MIUI系統(tǒng)一樣，只是在谷歌之類開放的系統(tǒng)代碼基礎(chǔ)上進(jìn)行二次開發(fā)，類似于今天的一些基于安卓的二次開發(fā)系統(tǒng)一樣。
不僅如此，國(guó)產(chǎn)瀏覽器在沒有自己核心算法加持的基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步對(duì)流量與用戶進(jìn)行過(guò)度的商業(yè)化，這就必然會(huì)使用戶的使用體驗(yàn)感大幅下降。畢竟隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)生態(tài)的不斷完善，國(guó)內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從網(wǎng)站，產(chǎn)品和服務(wù)等，進(jìn)入到平臺(tái)之間，生態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
瀏覽器作為一個(gè)全面的平臺(tái)，包含了搜索、內(nèi)分發(fā)、資訊內(nèi)容和掃描等各項(xiàng)功能，因此，瀏覽器背后的競(jìng)爭(zhēng)，也可以看做互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)下，國(guó)產(chǎn)瀏覽器開始把“研究重心”放在了“如何成為默認(rèn)瀏覽器”。而在利益的驅(qū)使下，國(guó)產(chǎn)瀏覽器的“流氓行為”也開始層出不窮。桌面彈窗、首頁(yè)廣告、添加開機(jī)啟動(dòng)、修改默認(rèn)瀏覽器、篡改瀏覽器主頁(yè)、捆綁全家桶，應(yīng)有盡有。
不僅如此，國(guó)產(chǎn)廠商還將瀏覽器到造成了一個(gè)流量入口，做成了一個(gè)信息聚合平臺(tái)，將域內(nèi)流量全面往瀏覽器整合。比如，搜狗瀏覽器里面就植入了太多不屬于瀏覽器本身的東西，小說(shuō)、資訊、游戲等等，360瀏覽器、QQ瀏覽器亦是如此，這些瀏覽器背后的廠商都想通過(guò)瀏覽器框柱自家域內(nèi)的流量。
并且，國(guó)產(chǎn)瀏覽器并沒有提供一個(gè)非常友好的第三方開放平臺(tái)，不像Chrome瀏覽器一樣，擁有豐富的插件系統(tǒng)。要知道，一些人甚至專門因?yàn)楦鞣N好用的插件而愛上Chrome瀏覽器，包括Flash廣告屏蔽，網(wǎng)頁(yè)截全屏，圖片采集，youtube視頻下載統(tǒng)統(tǒng)在Chrome瀏覽器里就能實(shí)現(xiàn)，并不需要第三方exe程序安裝。
就這樣，國(guó)產(chǎn)瀏覽器的發(fā)展越發(fā)偏離了瀏覽器的初心，一味地讓用戶來(lái)消化自家的產(chǎn)品與生態(tài)，拼命的塞上合作網(wǎng)站的信息與內(nèi)容，用戶也自然也漸漸離開。
國(guó)產(chǎn)瀏覽器的未來(lái)
國(guó)產(chǎn)瀏覽器想要重新獲得瀏覽器的市場(chǎng)，技術(shù)和商業(yè)模式是重心所在。
事實(shí)上，谷歌、蘋果之類的瀏覽器之所以被用戶認(rèn)可，主要就在于他們的技術(shù)與設(shè)計(jì)，谷歌、蘋果之類的瀏覽器在功能性、美觀性、交互性等方面等做好工作，使用戶在使用瀏覽器時(shí)生理和心理上都得到滿足，甚至愉快，他們基于對(duì)用戶心理與使用需求的研究，以用戶使用體驗(yàn)為核心進(jìn)行開發(fā)。
值得一提的是，谷歌、蘋果之類的瀏覽器都并不是依靠瀏覽器本身實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，而是基于瀏覽器背后所獲取的用戶行為大數(shù)據(jù)，基于用戶的這些行為大數(shù)據(jù)，對(duì)相關(guān)的廣告與應(yīng)用進(jìn)行精準(zhǔn)的投放。而這種精準(zhǔn)的投放并不是基于瀏覽器本人，而是由瀏覽器所衍生出來(lái)的一系列應(yīng)用程序、郵箱、其他依附的網(wǎng)站等，通過(guò)這些相關(guān)的衍生平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。
這樣一方面增加了客戶投放廣告的有效性與精準(zhǔn)性，另外一方面，又降低了用戶的排斥感，而這些廣告的投放也正是用戶希望了解的信息。
可以說(shuō)，對(duì)于谷歌、蘋果而言，瀏覽器只是收集用戶行為大數(shù)據(jù)的一個(gè)入口，而不是他們變現(xiàn)的核心，他們真正的核心是基于瀏覽器所獲取的用戶行為大數(shù)據(jù)，通過(guò)這些大數(shù)據(jù)進(jìn)行變現(xiàn)。
這就是跟谷歌、蘋果之類的瀏覽器與我們的國(guó)產(chǎn)瀏覽器的核心區(qū)別。而我們國(guó)產(chǎn)的瀏覽器只是簡(jiǎn)單的基于瀏覽器本身實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，導(dǎo)致過(guò)度的廣告，以及在沒有精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)分析的情況下，給用戶推送各種低質(zhì)量的廣告，這就會(huì)導(dǎo)致用戶的反感，也給用戶的使用造成了困擾。
按理說(shuō)，我們有龐大的用戶群體，這個(gè)數(shù)量級(jí)提煉出來(lái)的創(chuàng)新，是足以影響瀏覽器標(biāo)準(zhǔn)的。我們的國(guó)產(chǎn)瀏覽器，應(yīng)該在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上奪取更多的話語(yǔ)權(quán)，然后服務(wù)于用戶，甚至服務(wù)于將來(lái)有可能的國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)。
但這個(gè)前提是，我們的國(guó)產(chǎn)瀏覽器能“善待”自己的用戶。用瀏覽器來(lái)賺錢，這沒有問(wèn)題，但我們用戶不應(yīng)該被看作是KPI的數(shù)據(jù)、生錢的工具、待宰的羔羊。說(shuō)到底，國(guó)產(chǎn)瀏覽器想要出頭，最應(yīng)該做的，就是將研發(fā)瀏覽器的目的回歸到產(chǎn)品使用本身，將瀏覽器打造成為真正的搜索工具，而非垃圾信息聚合中心。
畢竟，如果瀏覽器對(duì)用戶都那么不友善，那么用戶也不會(huì)主動(dòng)選擇這樣的瀏覽器。