文|龔進(jìn)輝
時(shí)間過得很快,一轉(zhuǎn)眼小米官宣造車將近1周年。遙想去年3月底,小米掌門人雷軍高喊出為小米汽車而戰(zhàn),仿佛近在眼前。1年來,圍繞小米汽車的傳聞未曾斷過,小米汽車也取得一定進(jìn)展。本文通過三問三答的方式,來復(fù)盤小米過去1年的造車之路。
一、小米為何加入造車大戰(zhàn)?
顯然,小米入局造車并非盲目跟風(fēng)、蹭熱度,而是基于自身發(fā)展戰(zhàn)略的考量。換言之,無論是特斯拉市值暴漲還是蔚來、小鵬、理想跟著沾光,的確讓小米為之心動(dòng),但不足以讓雷軍下定決心造車。其實(shí),小米造車是深思熟慮的結(jié)果。
小米官方在公告中稱,小米管理層在75天內(nèi),經(jīng)歷85場(chǎng)業(yè)內(nèi)拜訪溝通、200多位汽車行業(yè)資深人士的深度交流,4次管理層內(nèi)部討論會(huì),兩次正式董事會(huì),進(jìn)行極為嚴(yán)謹(jǐn)詳盡的調(diào)研與論證,才做出這一小米史上最重大的決定。
小米CFO林世偉曾透露,當(dāng)初,雷總(指雷軍)是抱著小米不做汽車的心態(tài)去做調(diào)研的,結(jié)果調(diào)研一圈發(fā)現(xiàn),如果不做汽車的話,小米將會(huì)受到很大的影響?!叭绻磥砦覀兊漠a(chǎn)品構(gòu)成依然只有手機(jī)和智能家電,我們就是一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)了?!?/p>
雷軍也曾表達(dá)類似觀點(diǎn),在他看來,去年(指2020年)整個(gè)汽車行業(yè)和投融資領(lǐng)域的走勢(shì),表明電動(dòng)汽車是未來整個(gè)汽車行業(yè)發(fā)展的方向,這是共識(shí)。而智能加電動(dòng),使汽車行業(yè)從原來的機(jī)械行業(yè)越來越接近消費(fèi)電子。
對(duì)于小米而言,如果有一天成為全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的第一,但沒做新能源汽車,可能就變成傳統(tǒng)公司,存在落伍的風(fēng)險(xiǎn)?!爸悄茈妱?dòng)汽車是未來發(fā)展的大趨勢(shì),是我們智能生態(tài)不可缺少的環(huán)節(jié)。從個(gè)人設(shè)備到可穿戴設(shè)備,到智能家庭到智能辦公再到智能出行,今天智能化是主旋律,假如我們?nèi)鄙倭酥悄艹鲂?,我們的整個(gè)智能生態(tài)就變得不完整了?!?/p>
因此,雷軍才會(huì)把小米造車視為自己人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,“我很清楚,這個(gè)決定意味著什么,我愿意押上我人生全部的聲譽(yù),再次披掛上陣,為小米汽車而戰(zhàn)!”他立志造一輛感動(dòng)人心的好車,定將放手一搏、拼盡全力、迎難而上,只為不負(fù)眾望。
二、小米造車的底氣從何而來?
雷軍曾坦言,經(jīng)歷一段非常痛苦的決策時(shí)間,而真正讓他下定決心造車主要基于以下三個(gè)因素:一是不差錢,截至2020年底,小米賬上現(xiàn)金流高達(dá)1080億元;二是擁有優(yōu)秀工程師團(tuán)隊(duì)和智能生態(tài);三是虧得起。說白了,在特斯拉、蔚來、小鵬、理想愈發(fā)成熟的大背景下,小米作為后來者敢于殺入競(jìng)爭慘烈的新能源汽車市場(chǎng),核心優(yōu)勢(shì)是有錢有人有資源。
先說錢,造車是動(dòng)輒上百億的資本游戲,僅靠10億美元硬撐5年的理想是特例,絕大多數(shù)玩家要不停地找錢,不斷融資才能獲得安全感。換言之,雄厚的資本是所有企業(yè)加入造車大戰(zhàn)的入場(chǎng)券,而手握千億現(xiàn)金的小米一入局便喜提入場(chǎng)券,不差錢讓其底氣十足。雷軍透露,小米計(jì)劃首期投入100億元,未來10年投資100億美元。注意,小米造車采用全資模式,所有錢都是小米自己出,不會(huì)開放外部資本進(jìn)入。
再說人,小米擁有萬人規(guī)模工程師團(tuán)隊(duì),且在不斷加大招聘力度,可以為小米汽車所用。雷軍對(duì)手機(jī)部提出一個(gè)要求,即成為小米集團(tuán)層面的技術(shù)中臺(tái),能夠孵化和驅(qū)動(dòng)一部分創(chuàng)新業(yè)務(wù),最直接的表現(xiàn)是小米手機(jī)部未來將對(duì)汽車業(yè)務(wù)進(jìn)行人才和技術(shù)輸送。小米手機(jī)部總裁曾學(xué)忠表示,小米手機(jī)部正在與汽車團(tuán)隊(duì)進(jìn)行每月一次的多維度技術(shù)交流,涉及電池、影像、軟件、供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)。2022年,手機(jī)部將會(huì)向汽車團(tuán)隊(duì)輸入一部分軟件技術(shù)人才。
最后說資源,小米以戰(zhàn)略投資+資源賦能的方式成功打造自家生態(tài)鏈,在小米產(chǎn)業(yè)投資基金投資的102家企業(yè)中,就有40多家企業(yè)與汽車相關(guān)。此外,小米還通過小米集團(tuán)和順為資本,對(duì)上下游企業(yè)進(jìn)行布局,與汽車相關(guān)的大約有10家。它們主要涉及動(dòng)力電池、傳感器、芯片、汽車電子零部件和自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域,且不少被投企業(yè)是細(xì)分領(lǐng)域中的頭部玩家。
比如,小米汽車全面布局三電系統(tǒng),僅在動(dòng)力電池領(lǐng)域就投資5家公司,包括中航鋰電、蜂巢能源、珠海冠宇、贛鋒鋰電和衛(wèi)藍(lán)新能源。再比如,自動(dòng)駕駛已成為兵家必爭之地,小米通過收購DeepMotion來吸納自動(dòng)駕駛?cè)瞬?,并在這一領(lǐng)域開啟大規(guī)模招聘。對(duì)了,小米汽車還開始著手布局銷售渠道,小米合伙人盧偉冰透露,小米之家未來會(huì)開更多大店,也是為了賣車考慮?!靶∶字乙呀?jīng)在考慮汽車品類進(jìn)店之后,如何進(jìn)行展示,如何更好地場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。”
值得注意的是,小米造車還有一大隱形優(yōu)勢(shì),即米粉支持。雷軍曾透露,在小米官微要不要造車的一項(xiàng)調(diào)查中,近萬人參與投票。其中,高達(dá)92%用戶選擇支持小米造車,并聲稱會(huì)買小米造的汽車。在雷軍親自拍板小米汽車將在2024年上半年登場(chǎng)后,有米粉表示,“我可以等!”話說,小米汽車本來就是為米粉而造,米粉的關(guān)注、支持和期待,正是小米汽車一往無前的最大動(dòng)力。
三、過去1年小米汽車做了什么?
自從小米官宣造車后,圍繞小米汽車真真假假的傳聞不斷,官方辟謠的頻率遠(yuǎn)大于公布最新進(jìn)展。不過,透過極其有限的實(shí)錘,還是能窺探出小米汽車的近況。我總結(jié),過去1年,小米汽車主要做了三件事:注冊(cè)公司、招人、確定自建工廠。
先說注冊(cè)公司,在小米官宣造車5個(gè)多月后,即去年9月1日,小米汽車正式注冊(cè),總部落戶北京經(jīng)開區(qū),注冊(cè)資金高達(dá)100億元,52歲的小米一把手雷軍擔(dān)任法人。雷軍曬出小米汽車創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的照片,有人把這一重要時(shí)刻與11年前雷軍等小米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一起喝小米粥相提并論,不僅代表小米汽車正式開啟創(chuàng)業(yè)征程,也預(yù)示著未來小米汽車將像小米手機(jī)一樣大有可為。
再說招人,小米汽車招兵買馬,主要通過內(nèi)部轉(zhuǎn)崗和外部招聘兩種方式進(jìn)行。前者典型代表是李肖爽,他曾擔(dān)任小米電視部總經(jīng)理,后者特點(diǎn)是大方。眾所周知,比BAT相比,小米員工待遇并不算高,但小米汽車在招人時(shí)開出的薪資頗為誘人。在小米發(fā)布的汽車相關(guān)招聘廣告中,汽車相關(guān)職位月薪基本在2萬元以上,部分核心領(lǐng)域崗位月薪起薪更是超過3萬元,吸引大量人才爭相加入。
不過,入職小米汽車的門檻相對(duì)較高。去年10月,雷軍透露,目前小米汽車已收到2萬份簡歷,到崗研發(fā)團(tuán)隊(duì)453人,錄用率僅為2%。由此可見,小米汽車對(duì)人才的選拔十分嚴(yán)格,可謂優(yōu)中選優(yōu),高薪資并不好拿,雷軍試圖打造一支獨(dú)當(dāng)一面的精兵強(qiáng)將、夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)。比如,汽車從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的前北汽高管于立國擔(dān)任小米汽車副總裁。
最后說確定自建工廠,繼總部落戶北京經(jīng)開區(qū)后,小米汽車工廠也將落戶于此。雷軍表示,小米汽車將在北京經(jīng)開區(qū)分兩期建設(shè)累計(jì)年產(chǎn)量30萬輛的整車工廠,其中一期和二期產(chǎn)能分別為15萬輛,2024年首車將在北京經(jīng)開區(qū)下線并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。盡管比亞迪掌門人王傳福曾給雷軍拋出橄欖枝,直言比亞迪將支持小米在汽車領(lǐng)域的發(fā)展,但小米汽車似乎對(duì)代工并不感冒,而是決定走自建工廠之路。
在我看來,小米汽車之所以如此青睞北京,除了北京是小米總部所在地、北京人才優(yōu)勢(shì)明顯之外。更重要的是,高端汽車和新能源智能汽車是北京經(jīng)開區(qū)一大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),已布局北京奔馳、北汽新能源等整車企業(yè),帶動(dòng)形成較為完善的高端汽車、新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈,這些現(xiàn)成的產(chǎn)業(yè)資源可以為小米汽車所用。對(duì)了,小米智能工廠大大本營也位于北京經(jīng)開區(qū),這一成功先例讓雙方良好合作更進(jìn)一步。
結(jié)語
總體來看,小米汽車已啟航,開了個(gè)好頭,用雷軍的話來說,造車進(jìn)展超預(yù)期。不過,小米汽車仍有很多問題有待解決,比如生產(chǎn)資質(zhì)、搞定汽車供應(yīng)鏈、打造自動(dòng)駕駛體系等。路要一步步走,苦要一口口吃,沒有捷徑,今年注定是小米汽車至關(guān)重要的一年,雷軍加油!