記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)全球腕表在線交易平臺Chrono24統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年最受歡迎的五大腕表品牌分別是瑞士腕表品牌勞力士（ROLEX）、歐米茄（OMEGA）、百年靈（Breitling）和愛彼（Audemars Piguet），以及日本精工表（Seiko）。
Chrono24總部位于德國，是全球最大的高端腕表電商平臺之一。最近幾年，Chrono24會從平臺上超過一億的用戶交易數(shù)據(jù)中取樣，對全球腕表市場作出國家和地區(qū)腕表的年度綜合排名。Chrono24在一份媒體聲明中表示，上述五個腕表品牌是平臺用戶搜索頻次最高的品牌。
值得注意的是，日本精工表和獨立制表品牌百年靈是首次進入Chrono24年度前五榜單。Chrono24 聯(lián)合CEO兼創(chuàng)始人Tim Stracke表示，這歸功于日本精工表“為日常佩戴提供了高品質(zhì)的機械制表工藝，尤其是（該品牌產(chǎn)品）可以覆蓋各個收入階層的腕表愛好者。”
他同時表示，2021年百年靈獲得市場高度關注有賴于品牌“有趣的創(chuàng)新手段”，以及首席執(zhí)行官Georges Kern“出色的商業(yè)策略”。
受到新冠疫情的影響，全球腕表市場呈現(xiàn)兩極化的趨勢，受到奢侈品集團庇護的腕表品牌被認為更容易在危機中站穩(wěn)腳跟并收割市場?，F(xiàn)實的情況也確實如此，獨立制表品牌整體上抗風險能力更弱一些。但凡事皆有例外，比如百年靈的逆勢表現(xiàn)。
2017年，百年靈被私募股權基金CVC資本收購，之后經(jīng)歷了管理層大換血。在首席執(zhí)行官Georges Kern的帶領下，百年靈在過去五年從產(chǎn)品線到渠道進行全方位的改革，使得品牌形象和市場定位都更加明確。
在產(chǎn)品方面，百年靈的產(chǎn)品線從收購時的600個系列，削減到如今的150個系列，每個系列維持在15-20款腕表。與此同時，百年靈在產(chǎn)品風格上轉(zhuǎn)向“當代懷舊風”，在保持品牌腕表的經(jīng)典設計元素的同時，融入更為潮流的設計概念。百年靈也會借助外部品牌的設計理念，以聯(lián)名合作等方式，為品牌腕表帶來耳目一新的設計，這同樣有助于品牌覆蓋到更廣泛的消費人群。
不僅如此，在Georges Kern的帶領下，百年靈減少對腕表經(jīng)銷商的依賴，僅保留愿意大力投資百年靈的零售合作方的同時，加大對自營零售網(wǎng)絡的投入。2021年，百年靈在英國倫敦和韓國首爾分別開設了全球最新的品牌零售店，其中新增了餐飲零售業(yè)態(tài)。根據(jù)時尚媒體BoF的報道，2021年百年靈直營渠道收入占比已經(jīng)達到30%。
品牌策略的調(diào)整同樣也影響了一些傳統(tǒng)熱門表款在二級市場的表現(xiàn)。
根據(jù)Chrono24數(shù)據(jù)，今年前五名最受歡迎的腕表中，瑞士獨立制表品牌百達翡麗（Patek Philippe）的產(chǎn)品并未上榜。這主要是因為百達翡麗在2021年宣布停產(chǎn)不銹鋼款鸚鵡螺腕表。
目前，這款腕表相比公價已經(jīng)翻了三倍，僅有極小一部分收藏家才能買得到這枚腕表。
而在2021年最受歡迎的五枚腕表中，勞力士迪通拿（Daytona）的歡迎程度從2020年的第一位，下滑至第五位。
該電商平臺指出，很大一部分原因是勞力士迪通拿太難買到了?！皠诹κ康贤貌粌H被認為是一枚傳奇的時計，同時也非常難得到。這款腕表只能在勞力士經(jīng)銷商處買到，而它們的等待名單長得驚人?！?/span>
歐米茄超霸系列腕表（Omega Speedmaster）成為熱門替代款高端腕表，2021年的熱搜排名上升至第四位。
為了抑制二級市場非理性的炒作行為，勞力士從2021年中旬開始陸續(xù)在全球各地區(qū)市場執(zhí)行門店新規(guī)。界面時尚此前報道，從多家勞力士店鋪獲悉，相關新規(guī)包括“新到商品十天內(nèi)不能開卡銷售”、“各專柜要強制展出不得少于十只手表（且不得售賣）”、“實時庫存要達到60只”，以及“每月開卡名額20至30個”。但從今年以來的行情來看，勞力士迪通拿等熱門表款在二級市場的價格仍在持續(xù)走高。