記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

進(jìn)入2022年以來，瑞士“表王”勞力士（Rolex）在華門店已經(jīng)陸續(xù)開始執(zhí)行門店新規(guī)。界面時(shí)尚從多家勞力士店鋪獲悉，相關(guān)新規(guī)包括“新到商品十天內(nèi)不能開卡銷售”、“各專柜要強(qiáng)制展出不得少于十只手表（且不得售賣）”、“實(shí)時(shí)庫存要達(dá)到60只”，以及“每月開卡名額20至30個(gè)”。

執(zhí)行該政策理論上能夠帶來的最直觀改變是：原本常見于勞力士專柜內(nèi)一片空空如也的表枕（在腕表圈，表枕經(jīng)常被戲謔稱呼為“饅頭”），將被貨真價(jià)實(shí)的手表所填補(bǔ)。

對(duì)于勞力士推出這一新政的原因，腕表行家以及社交媒體上的討論主要集中在幾個(gè)方面，包括“抑制炒作”、“為消費(fèi)者爭(zhēng)取了門店試戴機(jī)會(huì)”等。

對(duì)此，界面時(shí)尚聯(lián)系勞力士中國方面工作人員，得到回應(yīng)稱，相關(guān)情況需“以（瑞士）總部的回應(yīng)為準(zhǔn)，但總部目前還沒有給到相關(guān)信息?！?/span>

另外值得注意的是，勞力士在2022年1月還啟動(dòng)了自2020年新冠疫情爆發(fā)之后的首次漲價(jià)。界面時(shí)尚此前報(bào)道，勞力士這次對(duì)旗下部分表款進(jìn)行不同程度調(diào)價(jià)，鋼款迪通拿、鋼款潛航者蠔式等腕表的價(jià)格漲幅在10%上下，而大部分采用貴金屬材質(zhì)的勞力士表款在這一輪的價(jià)格漲幅在3%左右。

但新規(guī)出臺(tái)和部分腕表漲價(jià)，都沒有抑制勞力士在二級(jí)市場(chǎng)的熱度。這段時(shí)間以來勞力士熱門表看在二手市場(chǎng)的價(jià)格繼續(xù)走高。

據(jù)腕表媒體《時(shí)間線形》，包括白色鋼款迪通拿、“綠水鬼”等在內(nèi)的勞力士熱門表款，其行情“整體相比（春）節(jié)前已經(jīng)是有了約20%的漲幅?！边@家專注于二級(jí)市場(chǎng)報(bào)道的腕表媒體評(píng)論道，“品牌的初衷可能都是為了抑制炒作，但結(jié)果卻都是帶飛了二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格?！?/span>

按照勞力士的門店新規(guī)，理論上出現(xiàn)在勞力士專柜內(nèi)的手表數(shù)量會(huì)肉眼可見的增多，即便是“綠水鬼”等熱門表款也會(huì)得到展示，并在門店內(nèi)停留更長時(shí)間。這樣一來，普通消費(fèi)者進(jìn)店就能夠試戴到喜歡的勞力士表款，也能直觀看到新手表的實(shí)物。

但同時(shí)，這也意味著每個(gè)月從專柜售出的勞力士腕表數(shù)量會(huì)更少，而排隊(duì)從專柜購買腕表的等待買家名單會(huì)更長?！稌r(shí)間線形》認(rèn)為，這可能會(huì)迫使從勞力士專柜拿貨的表商，把增加的拿貨成本“以抬高價(jià)格的形式轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者?！?/span>

勞力士近兩年在腕表二級(jí)市場(chǎng)收到了接近于狂熱的追捧。

2020年，美國二手奢侈品電商theRealReal上銷售最好的高端腕表品牌即為勞力士，該平臺(tái)上同比銷售增長排名前十的二手腕表中，有五款均來自勞力士。而根據(jù)奢侈品腕表電商Chrono24數(shù)據(jù)顯示，2021年該平臺(tái)最受歡迎的五款腕表當(dāng)中，就有勞力士迪通拿和潛航者系列腕表。

在此期間，整個(gè)腕表行業(yè)呈現(xiàn)越發(fā)兩極化的局面。瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年12月瑞士腕表出口較2019年同期增長8.5%。其中，定價(jià)3000瑞郎以上的瑞士高端腕表出口額較2019年同期實(shí)現(xiàn)14.8%的增長，而定價(jià)在500瑞郎以下的低端腕表出口額呈現(xiàn)兩位數(shù)的負(fù)增長。

事實(shí)上，自2020年下半年開始，高端瑞士腕表出口表現(xiàn)一直十分強(qiáng)勁，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“價(jià)格越貴，賣得越好”的局面。

勞力士、百達(dá)翡麗等頂級(jí)瑞士制表品牌本身年產(chǎn)量就有限，供不應(yīng)求的局面是常態(tài)，但疫情將這一局面推向更為極端的走向。

《北京青年周刊》腕表頻道在一篇評(píng)論中指出，隨著藏家和投機(jī)者的涌入，“受到‘蠱惑’的跟風(fēng)者們紛紛加價(jià)求購，進(jìn)一步推高市場(chǎng)價(jià)格。在此過程中，鐘表發(fā)燒友們還可以伺機(jī)撿漏，唯有普通消費(fèi)者最無能為力，很難有（以正常價(jià)格）入手機(jī)會(huì)?！?/span>

對(duì)此，勞力士可能也無能為力。必須理解的事實(shí)是，勞力士、百達(dá)翡麗與全球腕表經(jīng)銷商有著數(shù)十年，甚至數(shù)百年的合作關(guān)系，他們理論上不會(huì)干涉表商的運(yùn)營與定價(jià)。

勞力士對(duì)于炒作投機(jī)更多的也只能擺出姿態(tài)。2021年9月24日，針對(duì)雅虎財(cái)經(jīng)發(fā)表的關(guān)于勞力士手表短缺報(bào)道，勞力士公司就曾作出回應(yīng)稱，“我們產(chǎn)品的稀缺性不是我們的戰(zhàn)略?！?/span>

“我們的產(chǎn)量無法滿足市場(chǎng)需求，至少在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的情況下是這樣，而我們也拒絕這樣做，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品質(zhì)量絕不能被妥協(xié)?！?/span>