記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
2022年中旬左右，意大利高級珠寶品牌寶格麗（Bulgari）將首次發(fā)布品牌高級珠寶和腕表NFT。在1月25日接受界面時尚專訪時，寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin透露了這一計劃。
“我們正在開發(fā)全套NFT。你可以在游戲世界里面，為你的頭像（avatar）戴上美麗的寶格麗腕表，或高級珠寶項鏈。” Jean-Christophe Babin告訴界面時尚，正在開發(fā)的非同質(zhì)化高級珠寶和腕表代幣“將是相當高質(zhì)量的”。
現(xiàn)階段這位首席執(zhí)行官還不能透露更多細節(jié)，但預計消費者將在“今年6月”看到首批寶格麗NFT系列作品。這也意味著寶格麗在2022年正式踏足NFT市場，并將以游戲UGC平臺作為主要發(fā)售和交易市場。
事實上，寶格麗在去年就試水過NFT。2021年10月，為了推廣和展示Serpenti高級珠寶和腕表作品，寶格麗聯(lián)手生成藝術家，借助人工智能技術創(chuàng)作了一個三維動態(tài)的生成藝術裝置，在意大利進行展示。之后，寶格麗還把這個生成藝術轉(zhuǎn)化為一件NFT作品，放在網(wǎng)上進行慈善拍賣。
2021年可以算是奢侈品牌進入“元宇宙”的元年，許多奢侈品牌積極與游戲平臺合作，推出了自己的NFT商品，這其中又以路易威登、古馳、巴黎世家等高級時裝品牌為主。
相比之下，2021年高級珠寶和專業(yè)制表品牌對NFT的態(tài)度還較為模糊。行業(yè)分析師認為，這跟硬奢侈品牌暫時很難在虛擬世界復制真實世界的穿戴體驗有關，而知識產(chǎn)權(quán)保護也是難點之一。
不過，當前以數(shù)字圖像為主的NFT資產(chǎn)對于奢侈品牌而言有著不錯的品牌營銷價值。Jean-Christophe Babin對界面時尚表示，NFT之于高級珠寶和腕表的優(yōu)勢之一在于，“能讓更多人看到大師級作品，這是實物做不到的。通過NFT，會有更多人熟悉寶格麗，熟悉寶格麗的高級制表”。
在這位高級珠寶和專業(yè)制表行業(yè)“老兵”看來，NFT還有助于改善高級珠寶和腕表的鑒賞體驗。復雜功能腕表內(nèi)含的精密零部件和鑲嵌的珍貴寶石，往往需要用放大鏡湊近了看，才能看得清楚。“但通過NFT和虛擬現(xiàn)實增強技術（AR），你真的可以看到許多肉眼看不到的細節(jié)，因為它在虛擬世界修正了現(xiàn)實世界（的不足）。”
雖然寶格麗等奢侈品牌已經(jīng)開始嘗試NFT的應用，但包含NFT在內(nèi)的“元宇宙”概念尚處在早期階段。寶格麗母公司、LVMH集團董事會主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault在近期召開的線上會議上對分析師和媒體表示，旗下品牌并不急于占領“元宇宙”，反而“要警惕泡沫出現(xiàn)”。
“可以肯定的是，它（NFT）很有吸引力，很有趣，甚至很好玩。”不過，Bernard Arnault強調(diào)，“（元宇宙概念）是一個純虛擬世界，迄今為止我們還都在現(xiàn)實世界中，我們銷售的是真實的商品。”
在本周舉辦的第三屆LVMH腕表周期間，寶格麗發(fā)布了多款2022年腕表新作，其中包括四款全新的Serpenti Misteriosi高級珠寶神秘腕表。
該系列腕表在設計上延續(xù)寶格麗Serpenti系列腕表標志性的蛇形手環(huán)設計，將表盤藏匿于蛇首之中。消費者打開鑲嵌有18K金、鉆石和寶石的蛇口，就能看到嵌入其中的精巧表盤。表盤被設計為可拆卸，賦予這款腕表裝飾和計時兩用功能。
值得注意的是，全新Serpenti Misteriosi高級珠寶神秘腕表搭載了寶格麗自主研發(fā)和生產(chǎn)的Piccolissimo微型機械機芯，這也是該系列腕表歷史上首次搭載這么微小的機械機芯。
Jean-Christophe Babin告訴界面時尚，這背后是女性顧客對腕表要求的不斷提升。“女士們不僅要求腕表有著美麗的外觀，還希望腕表的內(nèi)在是精雕細作的。如果沒有配備機械機芯，她們是不會花1萬或1.5萬歐元買一塊腕表的。”
根據(jù)寶格麗的計劃，這四款Serpenti Misteriosi高級珠寶神秘腕表總產(chǎn)量在400至500枚左右，每一枚腕表均價為18萬歐元。這批腕表將面向全球市場發(fā)售。可預見購買者將包含部分中國消費者在內(nèi)的全球高凈值客戶。
以往的Serpenti系列高級珠寶腕表一直主打18K玫瑰金和18K白金材質(zhì)，但在今年寶格麗新增了18K黃金款。Jean-Christophe Babin表示，歐美消費者更偏好18K黃金，但也有越來越多中國客人展現(xiàn)出對18K黃金腕表的興趣。
中國已經(jīng)成為寶格麗全球最大的市場，也是寶格麗要著力發(fā)展的腕表市場。根據(jù)瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)，2021年瑞士腕表出口已經(jīng)實現(xiàn)對2019年的反超，而且2021年11月還創(chuàng)造了自2014年10月以來最高的單月出口數(shù)據(jù)。這背后是中國和美國在2021年對高級制表展現(xiàn)出強勁的市場需求；而中國在疫情爆發(fā)的2020年，甚至一躍成為為全球最大的瑞表出口市場。
中美市場的復蘇令寶格麗在2021年創(chuàng)造豐收的一年。Jean-Christophe Babin在接受路透社采訪時表示，寶格麗2021年的業(yè)績較疫情前的2019年要更好。
根據(jù)LVMH集團最新發(fā)布的2021年財報，在寶格麗出色的業(yè)績表現(xiàn)，以及兼并蒂芙尼（Tiffany & Co.）后，旗下腕表和珠寶部門實現(xiàn)全年銷售額大漲167%至89.64億歐元，銷售額較2020年實現(xiàn)有機增長40%，較2019年有機增長7%。
充足的營銷預算和市場投入是讓寶格麗等頭部奢侈品牌在疫情期間仍能保持強勁增長的關鍵。除了每年定期發(fā)布的常規(guī)新品和高級珠寶腕表系列，寶格麗還會把一部分研發(fā)精力放在聯(lián)名合作或特別定制的限量表款上。
2021年12月，寶格麗與瑞士獨立制表品牌MB&F合作，創(chuàng)作了“MB&F x Bulgari Legacy Machine FlyingT Allegra”限量聯(lián)名表款。這款聯(lián)名腕表看起來像裝滿了彩色寶石的宇宙飛船，由寶格麗產(chǎn)品創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)Fabrizio Buonamassa Stigliani融合兩個品牌的特點創(chuàng)作的一款腕表。MB&F和寶格麗各自發(fā)售40枚聯(lián)名腕表，定價為18.5萬美元。
2021年11月，寶格麗與迪士尼合作，將后者授權(quán)的米老鼠形象用于寶格麗旗下Gerald Genta尊達品牌的Arena跳時腕表之上，推出了“Gerald Genta Arena Retro Mickey Mouse Disney”聯(lián)名系列腕表，定價16500美元。
Jean-Christophe Babin對界面時尚坦言，“從純粹腕表制作的角度來說，它（米老鼠限定腕表開發(fā)）要比寶格麗和MB&F共同創(chuàng)作的這款腕表簡單很多，因為后者是從草圖開始設計的，是一款全新的腕表。”
這背后實際上反映了兩種截然不同的聯(lián)名策略。
寶格麗擅長高級珠寶，MB&F精于高級制表，二者合作是兩種頂尖工藝的互相探索。“這是一次非常大膽的冒險。”Jean-Christophe Babin告訴界面時尚，“其目標是為瑞士制表業(yè)創(chuàng)作出一款前所未有的腕表。”
而面對迪士尼所代表的大眾流行文化，寶格麗就變得十分謹慎。
近幾年，瑞士制表業(yè)與流行文化合作的例子逐漸增多。2021年初，瑞士獨立制表品牌愛彼（Audemars Piguet）就跟漫威合作，以復仇者聯(lián)盟人物形象為依托，推出了系列限量聯(lián)名腕表，但收獲的評價褒貶不一。與流行文化IP合作，好處是能幫助小眾高端品牌進一步擴大影響力，但風險是稍不留神容易破壞品牌高端的形象。
“與流行文化合作確實存在風險?！?/span>Jean-Christophe Babin說道，“這也是為什么我們沒有選擇讓寶格麗合作，而是選擇Gerald Genta，我們覺得寶格麗作為一個珠寶商與米老鼠聯(lián)名不太合適。”
Gerald Genta是寶格麗在2000年收購的獨立制表品牌，該品牌以瑞士傳奇制表師Gerald Genta命名。這位已逝制表師是愛彼皇家橡樹腕表（Audemars Piguet Royal Oak）、百達翡麗鸚鵡螺腕表（Patek Philippe Nautilus）腕表的創(chuàng)造者。
事實上，寶格麗在千禧年收購Gerald Genta后，一直都未有大動作布局該品牌。直到2019年，為慶祝Gerald Genta品牌創(chuàng)立50周年，寶格麗推出了一款特別制作的Arena鉑金版跳時腕表，宣告這個品牌正式回歸。
如今在腕表領域不斷加碼的寶格麗，需要借助Gerald Genta品牌補足以高級珠寶腕表為主的寶格麗腕表無法覆蓋到的消費人群。
由于Gerald Genta品牌與迪士尼在歷史上有過合作，因此這次推出米老鼠限定腕表并不突兀。這款腕表在2022年1月上市之前就已經(jīng)一首而空，并在二級市場受到藏家追捧。
Jean-Christophe Babin向界面時尚透露：“未來你可能會看到更多Gerald Genta與迪士尼合作腕表?！?/p>