文｜連線Insight 張?chǎng)?/p>
編輯｜李信
OPPO交出了今年旗艦機(jī)產(chǎn)品的答卷。
與OPPO Find X3相同，此次新機(jī)OPPO Find X5依舊選擇演員姜文作為代言人。早在發(fā)布會(huì)前幾天，姜文手拿這款新機(jī)的海報(bào)、廣告便鋪天蓋地。
昨日19點(diǎn)，OPPO CPO劉作虎準(zhǔn)時(shí)攜年度最新旗艦機(jī)Find X5系列，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式亮相，并發(fā)布了Find X5 Pro、Find X5 Pro天璣版以及Find X5三款產(chǎn)品。
此前，外界對(duì)OPPO Find X5系列尤其是Find X5 Pro天璣版，關(guān)注度和討論度一直較高，但看完此次發(fā)布會(huì)后，網(wǎng)友大多感到失望。
“突然感覺iPhone越來(lái)越有性價(jià)比了”“吹牛都吹的讓人沒有激情，看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)感覺一點(diǎn)意思都沒有！”“坐等價(jià)格跳水”等言論，一時(shí)間充斥OPPO官方直播間、微博等渠道。
一位看完發(fā)布會(huì)的網(wǎng)友向連線Insight吐槽：“心心念念的Find X5 Pro天璣版，竟然沒有512G版本，太讓人失望了?！?/p>
據(jù)OPPO官方消息，F(xiàn)ind X5售價(jià)3999元起步；Pro版本是5999元起售，最高可提供12GB+512GB存儲(chǔ)；Pro天璣版只有12G+256G版本，售價(jià)為5799元。
在配置方面，F(xiàn)ind X5和Find X5 Pro均搭載高通驍龍移動(dòng)平臺(tái)，前者為驍龍888，后者為全新一代驍龍8（Snapdragon 8 Gen 1）；Pro天璣版則是首發(fā)天璣9000旗艦芯片。
另外需要注意一點(diǎn)，雖然同為Pro機(jī)型，只有Find X5 Pro搭載了馬里亞納 X，并應(yīng)用了哈蘇的自然色彩解決方案，Pro天璣版并未具備這兩個(gè)硬件配置。要知道，F(xiàn)ind X5系列最大的產(chǎn)品特色，便是OPPO首款自研影像NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器）芯片——馬里亞納 X。
作為把整機(jī)手感與質(zhì)感同時(shí)位列在很高優(yōu)先級(jí)的廠商之一。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉作虎等人花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，大談特談手機(jī)背殼、手感、顏色等方面非核心配置。但對(duì)于外界最為期待的Pro天璣版，僅拿出幾分鐘，便飛快結(jié)束了介紹。
雖然Find X5系列在影像、設(shè)計(jì)工藝能力方面有所升級(jí)，但顯然不足以讓用戶產(chǎn)生太多興奮感。甚至不少網(wǎng)友直接吐槽：“整體參數(shù)上看，OPPO Find X5 Pro更像一加10 Pro的影像升級(jí)版?！?nbsp;
顯然，這次OPPO并未向外界講出亮眼的新故事，獨(dú)特性有限，與前幾款產(chǎn)品相比也略顯保守。比如，相比于上代Find X3，OPPO高管一致認(rèn)為其是Find系列“十年理想之作”，對(duì)于這次Find X5新機(jī)，劉作虎只喊出“OPPO有史以來(lái)最冒險(xiǎn)的影像投入”這一口號(hào)。
眾所周知，OPPO一直想在高端手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹，F(xiàn)ind系列則是OPPO進(jìn)攻高端手機(jī)市場(chǎng)的沖鋒軍。不過(guò)此次Find X5在2022年交出的答卷似乎并不如意，其能否助力OPPO新的一年在高端手機(jī)市場(chǎng)站住腳，或需暫時(shí)要打個(gè)問號(hào)了。
1、OPPO Find X5的故事不新了
這次OPPO Find X5講的故事，似乎未引起用戶足夠的興奮。
與以往旗艦新機(jī)發(fā)布會(huì)陣仗一樣，F(xiàn)ind X5早幾天前便在微博、抖音等平臺(tái)預(yù)熱造勢(shì)，線上營(yíng)銷廣告隨處可見。
要知道，F(xiàn)ind系列屬于OPPO的高端產(chǎn)品系列，“Find”有探索新領(lǐng)域的含義，意味著產(chǎn)品的與眾不同，承載了維護(hù)品牌高端的使命。不過(guò)，就發(fā)布會(huì)的整體效果來(lái)看，網(wǎng)友對(duì)這款旗艦新機(jī)的興趣度并不高，甚至有些失望。
首先從發(fā)布會(huì)時(shí)間來(lái)看。OPPO新品發(fā)布會(huì)從開始到結(jié)束，共1小時(shí)40分鐘，其中介紹OPPO Find X5的部分約50分鐘。
在這50分鐘內(nèi)，劉作虎大談Find X5的后蓋技術(shù)、材質(zhì)以及色彩等各項(xiàng)性能特點(diǎn)，直言：“為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)背殼方案，F(xiàn)ind X5 Pro的背殼成本達(dá)到了230-250元，非常高昂的價(jià)格才打造出了這款突破了行業(yè)的設(shè)計(jì)?！?/p>
盡管劉作虎細(xì)數(shù)Find X5系列的各項(xiàng)性能，但其實(shí)過(guò)去幾個(gè)月，外界主要期待的是這款首載天璣9000的新機(jī)。
從高通驍龍888到驍龍8 Gen1芯片，其夸張的功耗和散熱難題，一直被眾多消費(fèi)者吐糟。因此，聯(lián)發(fā)科高端旗艦的翻身之作——天璣9000處理器，成為了行業(yè)期待的“鯰魚”。
自從OPPO Find X5官宣與天璣9000的“合體”，特別是OPPO特意推出Pro天璣版，更讓外界一直期待這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的到來(lái)，但OPPO Find X5 Pro天璣版似乎被OPPO刻意邊緣化了。
在發(fā)布會(huì)上，對(duì)于外界期待值較高的OPPO Find X5 Pro天璣版，F(xiàn)ind產(chǎn)品線總裁李杰在手機(jī)產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)即將結(jié)束時(shí)，僅花幾分鐘便匆匆結(jié)束解說(shuō)，并未詳細(xì)介紹。以至于直播間不少網(wǎng)友紛紛吐槽“這就結(jié)束了？”等質(zhì)疑言論。
而就產(chǎn)品本身而言。雖Find X5系列在外觀設(shè)計(jì)、機(jī)身配色、芯片、屏幕、攝像頭等多方面進(jìn)行升級(jí)，但Find X5真正的差異化的技術(shù)、能打之處并不多。
Find X5系列宣揚(yáng)的最大特色，便是首次搭載了OPPO首款自研影像NPU芯片馬里亞納 X，實(shí)現(xiàn)該芯片的首次量產(chǎn)商用。
在影像功能成為手機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)下，如何進(jìn)一步提高影像性能，早已成為手機(jī)廠商們“內(nèi)卷”的方向。連劉作虎也在Find X5發(fā)布會(huì)忍不住多次感嘆，它是“Find史上最冒險(xiǎn)的一次影像投入”。
據(jù)劉作虎介紹，馬里亞納 X芯片可以讓Find X5系列在夜景狀態(tài)下，拍攝出的4K視頻細(xì)節(jié)更清晰，并且有傳感器IMX709的加持，HDR的表現(xiàn)會(huì)更好，色域更廣闊。
此外，OPPO Find X5 Pro在影像上還搭載了雙OIS五軸防抖技術(shù)，做到在同一鏡頭模組下實(shí)現(xiàn)傳感器和鏡頭的雙重光學(xué)防抖。在專業(yè)模式下，F(xiàn)ind X5 Pro還應(yīng)用了哈蘇的自然色彩解決方案。
但與哈蘇合作也并非首次。與哈蘇真正合作的是一加，自從去年OPPO將一加納入子品牌之后，后者與哈蘇影像聯(lián)名合作也隨之“上交”，F(xiàn)ind X5順理成章成為第一獲益者。因此，與一加手機(jī)一樣，哈蘇LOGO也出現(xiàn)在了Find X5 Pro后蓋上。
影像功能雖強(qiáng)大，但不是所有的Find X5機(jī)型都配備。據(jù)OPPO官方消息，F(xiàn)ind X5三款產(chǎn)品中，X5標(biāo)準(zhǔn)版、X5 Pro版搭載了馬里亞納 X和哈蘇聯(lián)合調(diào)校，Pro天璣版則未使用馬里亞納 X，也沒有哈蘇的手機(jī)影像系統(tǒng)。
相比于OPPO在發(fā)布會(huì)大篇幅的介紹手機(jī)背殼技術(shù)、影像性能、屏幕、充電續(xù)航、處理器等核心配置，都比較常規(guī)。
處理器方面，除了Find X5 Pro天璣版首發(fā)天璣9000，F(xiàn)ind X5標(biāo)準(zhǔn)版和 Find X5 Pro版均搭載的驍龍系列，即驍龍888和驍龍8 Gen 1芯片。
充電續(xù)航方面，F(xiàn)ind X5采用的是4800mAh+80W有線快充+30W無(wú)線充電，X5 Pro和X5 Pro天璣版相同，均是5000mAh+80W有線快充+50W無(wú)線閃充。顯然，F(xiàn)ind X5系列沒有用上OPPO最先進(jìn)的120W閃充。
并且Find X5系列充電速度與一加10 Pro差不多。使用80W有線閃充，F(xiàn)ind X5需34分鐘充滿電，后者需32分鐘。
另外，F(xiàn)ind X5系列的屏幕支持2K顯示+120Hz高刷也并非亮點(diǎn)，小米等多家手機(jī)產(chǎn)品均有此配置，甚至更高。
價(jià)格方面，F(xiàn)ind X5起售價(jià)3999元比上一代Find X3 4499元低了500元，其他pro版本定價(jià)均比上一代高。
總體來(lái)看，F(xiàn)ind X5系列與其他國(guó)產(chǎn)品牌核心配置相似，但價(jià)格不算接地氣。OPPO今年交出的這份旗艦產(chǎn)品答卷，并不算出彩。
2、OPPO在高端市場(chǎng)還能拿什么突圍？
OPPO對(duì)高端市場(chǎng)的雄心已經(jīng)多次袒露。
“希望在全球600美金以上的市場(chǎng)，OPPO進(jìn)入前三名?！边@是2021年，OPPO副總裁劉波接受媒體采訪時(shí)，出現(xiàn)頻率較高的一句話。
如今，OPPO的高端機(jī)型，包括Find系列和子品牌（Reno系列、一加系列、realme系列）的部分機(jī)型，高端機(jī)價(jià)格也早已沖破3000元天花板，突破4000元，甚至到現(xiàn)在已經(jīng)上探至7000元檔位。
為了刺激高端機(jī)型銷量，OPPO曾針對(duì)中低端機(jī)型，下調(diào)了線下經(jīng)銷商的返點(diǎn)和補(bǔ)貼金額，而對(duì)于FindX等高端機(jī)型，給了經(jīng)銷商更高的返點(diǎn)比例。
雖OPPO沖擊高端市場(chǎng)，用“多條腿走路”，但高端化效果并不如意。
600美元以上的價(jià)位是高端手機(jī)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年7月中國(guó)市場(chǎng)600-799美元（折合人民幣約 3860-5140元）價(jià)格段中，vivo以14%市場(chǎng)份額和華為持平，以中低端機(jī)型為主的小米也擁有6%的份額，而OPPO僅有1%。
一位縣城手機(jī)專賣店老板向連線Insight解釋：“不少進(jìn)店詢問OPPO高端機(jī)的顧客，是從其他品牌轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，但他們都不怎么認(rèn)可OPPO的高端產(chǎn)品和價(jià)格?！?nbsp;
為何OPPO多次布局高端市場(chǎng)，卻效果甚微？一手機(jī)業(yè)內(nèi)人士接受光子星球采訪時(shí)曾透露：“雖然華為缺貨后，OPPO等手機(jī)廠商爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)，但它們主要把精力投入在營(yíng)銷側(cè)，技術(shù)研發(fā)等核心實(shí)力不能一時(shí)補(bǔ)上?！?nbsp;
高端市場(chǎng)也著實(shí)是塊“硬骨頭”。近兩年沖擊高端的國(guó)內(nèi)品牌不只OPPO，可一眾玩家均成果寥寥。目前來(lái)看，蘋果仍然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商登頂高端面臨的最強(qiáng)對(duì)手。
華為留下的蛋糕，被蘋果悉數(shù)咽下。在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商趕工研發(fā)高端手機(jī)創(chuàng)新技術(shù)時(shí)，蘋果也在趁機(jī)吞食更多國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)份額。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)5000元價(jià)位以上的手機(jī)市場(chǎng)，蘋果所占份額由2020年48%漲至75%。換句話說(shuō)，OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的生存空間逐漸減少。
為何蘋果、三星和當(dāng)初的華為，可以長(zhǎng)期穩(wěn)居高端旗艦行列不倒？
蘋果最獨(dú)特的賣點(diǎn)是，擁有封閉的iOS操作系統(tǒng)、自研的A系列芯片，以及軟硬一體化的生態(tài)體驗(yàn)；三星擁有頂級(jí)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，做手機(jī)的同時(shí)，也在對(duì)外做屏幕、芯片甚至面板等技術(shù)的供應(yīng)，因此有供應(yīng)關(guān)系帶來(lái)的話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)；華為有以海思為支撐的麒麟芯片，還有基于這一芯片打造的IoT生態(tài)，也讓其他國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商望塵莫及。
小米、OPPO等其他廠商為了提高差異化競(jìng)爭(zhēng)力，也開始了芯片自研，但著眼點(diǎn)大多集中在影像能力的提升。
因?yàn)榕c集大成者的SoC芯片相比，影像芯片的研發(fā)，在技術(shù)方面相對(duì)不太復(fù)雜。OPPO的影像專用NPU芯片——馬里亞納 MariSilicon X，由此出現(xiàn)。
就市場(chǎng)反映來(lái)看，馬里亞納 X的確為OPPO加分不少。不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)看，這不是一家獨(dú)大的壁壘型技術(shù)，其他廠商技術(shù)跟進(jìn)的速度很快。OPPO僅憑馬里亞納 X沖鋒高端市場(chǎng)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
對(duì)于在三四線城市以鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透率出名的OPPO而言，要改變用戶對(duì)OPPO既往做中低端手機(jī)的定位，絕非易事。
為了增加進(jìn)軍高端市場(chǎng)的籌碼，2021年6月，OPPO團(tuán)隊(duì)與一直主打高端旗艦手機(jī)的一加全面合并，后者成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌。在此之前，一加僅與OPPO擁有同一個(gè)大股東，法人、團(tuán)隊(duì)等均是獨(dú)立的。
因此，F(xiàn)ind系列雖為高端產(chǎn)品系列，并非OPPO沖擊高端市場(chǎng)的唯一“武器”。但不論是Find系列，還是Reno系列和一加系列，目前均沒有出現(xiàn)與華為 Mate系列相媲美的王牌產(chǎn)品。
瘋狂堆料“高端”配置或OPPO式營(yíng)銷，或已無(wú)法讓OPPO在同期高端旗艦機(jī)型中站穩(wěn)腳跟，想要真正突顯自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，OPPO恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。
3、折疊機(jī)是不是救命稻草？
折疊機(jī)，是OPPO證明其產(chǎn)品能力的重要籌碼，可惜“折疊屏”已經(jīng)不再新鮮了。
一塊直屏已經(jīng)不能滿足當(dāng)下年輕人的需要。近兩年來(lái)，折疊機(jī)成為國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商內(nèi)卷的新方向，大有“沒有折疊屏都不好意思在圈里混”的意味。因此無(wú)論如何，OPPO都必須得有折疊屏手機(jī)，成為其站穩(wěn)高端市場(chǎng)的一個(gè)錨點(diǎn)。
于是，OPPO發(fā)布的首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N，站在了聚光燈下。
2021年12月15日，OPPO Find N發(fā)布，起售價(jià)只有7699元，刷新了同品類價(jià)格下限。其搭載高通驍龍888處理器，最大的存儲(chǔ)組合是12GB RAM+512GB ROM，支持基于LTPO技術(shù)的1-120Hz智能動(dòng)態(tài)刷新率。而且，這款折疊屏手機(jī)的一大特點(diǎn)是可以在50°到120°內(nèi)自由懸停。
Find N雖然吸睛，但除了價(jià)格實(shí)惠、形態(tài)創(chuàng)新，相比于其他廠商的折疊機(jī)， Find N并沒有解決消費(fèi)者的真正痛點(diǎn)，更沒有在解決需求方面真正體現(xiàn)高端二字。
從硬件配置來(lái)看，較為乏善可陳。處理器采用的是高端手機(jī)市場(chǎng)慣用的高通驍龍888；屏幕用的是三星顯示器和京東方的折疊屏手機(jī)外部面板；攝像方面，主攝為5000萬(wàn)像素，索尼IMX766傳感器。至于系統(tǒng)，也是基于安卓底層開發(fā)。
從軟件到硬件，OPPO折疊機(jī)幾乎全靠外部供應(yīng)商，并無(wú)自研核心技術(shù)。
或因其價(jià)格屬于同品類最低，劉作虎在Find X5發(fā)布會(huì)表示，“ Find N是中國(guó)市場(chǎng)銷售速度最快的折疊屏”，迄今為止各官方渠道仍處于現(xiàn)貨短缺的狀態(tài)。
需要注意的是，F(xiàn)ind N各項(xiàng)硬件配置均來(lái)自外部采購(gòu)，且OPPO生產(chǎn)折疊機(jī)，主要源于三星開放了折疊屏供應(yīng)鏈，向中國(guó)部分智能手機(jī)制造商供應(yīng)折疊式顯示屏。
在折疊屏賽道上，無(wú)論在技術(shù)還是市場(chǎng)份額層面，三星處于行業(yè)領(lǐng)先位置。為了應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的OLED面板需求，該公司雖計(jì)劃提高可折疊OLED屏產(chǎn)量目標(biāo)，但若出現(xiàn)供應(yīng)鏈卡脖子現(xiàn)象，給OPPO帶來(lái)的影響可想而知。
并且，在全球手機(jī)零部件乃至芯片供應(yīng)鏈危機(jī)背景下，OPPO折疊機(jī)量產(chǎn)能力有很多不確定因素，F(xiàn)ind N或難成為OPPO沖擊高端機(jī)的救命稻草。
從用戶層面來(lái)看，折疊屏手機(jī)距離主流市場(chǎng)仍較為遙遠(yuǎn)。IDC報(bào)告顯示，2021年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約710萬(wàn)部，全球智能手機(jī)中占比僅0.5%。Counterpoint Research則預(yù)測(cè)，2022年折疊屏出貨量，也僅占智能手機(jī)市場(chǎng)的1.2%。
顯然，折疊屏市場(chǎng)如今處于“外熱內(nèi)冷”的狀態(tài)，這對(duì)OPPO真正站穩(wěn)高端市場(chǎng)，作用似乎并不明顯。
對(duì)此，CIC灼識(shí)咨詢總監(jiān)汪海峰曾公開解釋，這是一種“秀肌肉”的表現(xiàn)，目的是拉攏用戶。
OPPO發(fā)布的折疊屏手機(jī)OPPO Find N，或也是為了增加其男性、大齡消費(fèi)者。要知道，年輕人一直是OPPO主力消費(fèi)群體，且女性用戶比例超于超男性用戶。據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)報(bào)告，折疊屏手機(jī)人群用戶的男性占比為79.4%，是折疊屏手機(jī)絕對(duì)的消費(fèi)主力軍。
但僅靠單純的硬件堆砌，無(wú)法打造出真正的高端品牌。要想在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并非靠一款爆品、一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)芯片就能做到。顯然，OPPO離真正成為高端品牌，還有一定距離。
日后OPPO能否拿出具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品或生態(tài)，目前尚不可知，但在高端市場(chǎng)愈發(fā)激烈且內(nèi)卷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，OPPO的前進(jìn)之路恐會(huì)更具挑戰(zhàn)性。