記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

2月24日上午在蘇富比（Sotheby's）舉辦的一場拍賣會上，還不到半小時，一副“愛彼皇家橡樹腕表原型設(shè)計水彩手稿（Original prototype design of the Audemars Piguet Royal Oak）”以超過61萬美元（約合385萬元人民幣）的價格售出。這件拍品還包含了這幅手稿的NFT版本和一個鑒定證書。

根據(jù)HODINKEE報道，最終競拍下這幅設(shè)計手稿的正是瑞士獨(dú)立制表品牌愛彼（Audemars Piguet）。愛彼將在品牌2020年建成的腕表博物館內(nèi)，展出這幅珍貴的設(shè)計手稿。

愛彼擁有自家王牌產(chǎn)品“皇家橡樹腕表”的原型設(shè)計手稿，這聽起來是一件再自然不過的事情。可為什么愛彼要從別人手中買到這幅作品呢？這就不得不提到這幅手稿的創(chuàng)作者——瑞士已故傳奇制表大師和藝術(shù)家Gérald Charles Genta（以下簡稱“尊達(dá)大師”）。

根據(jù)官方信息，尊達(dá)大師受到愛彼品牌邀請，在1972年設(shè)計了“皇家橡樹”這款腕表。在當(dāng)時正處于存在主義危機(jī)中的瑞士制表業(yè)而言，“皇家橡樹”的設(shè)計無疑十分大膽先鋒。

在十九世紀(jì)70年代早期，來自亞洲的石英表席卷市場，并成為戶外和水上運(yùn)動愛好者的寵兒。因?yàn)橄啾戎?，便宜的石英表比機(jī)械腕表更耐受且防水。因此，尊達(dá)大師受命設(shè)計出一款續(xù)航時間長且防水的腕表，使用的是不銹鋼、黃金或鉑金材質(zhì)。

在愛彼歷史研究者M(jìn)ichael Friedman看來，這個未來主義風(fēng)格強(qiáng)烈的工業(yè)設(shè)計實(shí)際上是“時代的產(chǎn)物?！痹趩柺篮蟮膸资陜?nèi)，愛彼皇家橡樹腕表成為奢華運(yùn)動機(jī)械腕表的代表作，在拍賣市場受到 追捧，是腕表藏家的寵兒，也是愛彼品牌的“中流砥柱”。

尊達(dá)大師在瑞士制表業(yè)的成就不止于此。事實(shí)上，當(dāng)前瑞士制表業(yè)最出色的多款腕表，例如歐米茄星座系列腕表（OMEGA Constellation）、百達(dá)翡麗鸚鵡螺（Patek Philippe Nautilus）腕表、IWC萬國表工程師系列腕表（IWC Ingenieur）、卡地亞帊莎（Pasha de Cartier）腕表的設(shè)計均出自尊達(dá)大師之手。由于成就卓越且貢獻(xiàn)巨大，尊達(dá)大師被稱為“當(dāng)代瑞士制表業(yè)之父”，以及“腕表界的畢加索”。

尊達(dá)大師在2011年離世，他的遺孀Evelyne Genta則繼承了他創(chuàng)作這些腕表時的設(shè)計手稿，其中也包括了“愛彼皇家橡樹原型水彩設(shè)計手稿”。為了紀(jì)念愛彼皇家橡樹創(chuàng)作50周年，Evelyne Genta這次與拍賣行蘇富比合作，拿出尊達(dá)大師的100幅設(shè)計手稿，以“Gérald Genta: Icon of Time”為主題進(jìn)行公開拍賣。

可以說在瑞士制表業(yè)，“Gérald Genta”這兩個字已經(jīng)成為高品質(zhì)和出色創(chuàng)意的代名詞，按如今流行的話術(shù)來說，就是一個大IP。這也就不難解釋，“愛彼皇家橡樹原型水彩設(shè)計手稿”最終拍賣價格高達(dá)61.1405萬美元。誰擁有了“Gérald Genta”二字，誰就掌握了制表業(yè)話語權(quán)，以及流量和財富密碼。

2019年，Evelyne Genta在腕表藏家和愛好者的幫助下，創(chuàng)立了尊達(dá)遺產(chǎn)基金會（Gerald Genta Heritage association）來紀(jì)念已逝丈夫?qū)ν蟊硇袠I(yè)的貢獻(xiàn)，同時通過舉辦一年一次的“尊達(dá)大獎”（Gerald Genta Price）以鼓勵年輕的制表人才。而該基金會的顧問成員中，包含了瑞士高級制表基金會，以及愛彼品牌的高管。

在另一邊，尊達(dá)（Gérald Genta）同名品牌則被意大利高級珠寶世家寶格麗（Bvlgari）收編，成為該品牌的重要腕表資產(chǎn)。

“尊達(dá)（Gérald Genta）”同名獨(dú)立制表品牌由尊達(dá)大師在1969年創(chuàng)立。2000年，寶格麗收購了尊達(dá)的整個團(tuán)隊，以及品牌商標(biāo)，專利和設(shè)計。寶格麗的優(yōu)勢是意大利高級珠寶，但在專業(yè)制表方面則缺乏積淀。收購Gerald Genta品牌能夠補(bǔ)足寶格麗在專業(yè)制表領(lǐng)域的短板，幫助品牌覆蓋到新的消費(fèi)人群。

在2000年收購尊達(dá)之后，寶格麗將尊達(dá)團(tuán)隊的人員和技術(shù)加以整合，不僅加強(qiáng)了寶格麗位于瑞士汝山谷地區(qū)的機(jī)芯廠制造和研發(fā)能力，同時也為成功推出寶格麗Finissimo系列等腕表產(chǎn)品奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著亞洲市場逐漸成為瑞士腕表出口的主要新興市場，寶格麗開始加大力氣運(yùn)作“尊達(dá)”這個品牌商標(biāo)。2019年，為慶祝尊達(dá)品牌創(chuàng)立50周年，寶格麗推出了一款特別制作的Arena鉑金版跳時腕表，正式宣告這個品牌回歸市場。

2021年，寶格麗獲得迪士尼的米老鼠IP授權(quán)，將米老鼠形象運(yùn)用到尊達(dá)Arena系列跳時腕表上，推出了“Gerald Genta Arena Retro Mickey Mouse Disney”聯(lián)名系列腕表，定價16500美元。這款腕表在2022年1月正式上市之前，就已經(jīng)被預(yù)定一空。

尊達(dá)大師在歷史上與華特迪士尼公司有著悠久的合作歷史，使用了米老鼠形象的尊達(dá)腕表是非常重要的品牌遺產(chǎn)。毫不意外的是，最新推出的尊達(dá)米老鼠限定腕表在預(yù)售階段就已經(jīng)一首而空，而二級市場的藏家眼下正“嗷嗷待哺”。

寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin在不久前接受界面時尚采訪時透露：“未來你可能會看到更多Gerald Genta與迪士尼合作腕表?！?/span>