文|豹變 秦海清
編輯|劉楊
「核心提示」
不管是冬奧會參賽運動員人手一個的折疊屏手機(jī)禮包，還是“開售秒空”“一機(jī)難求”的華為P50 Pocket，消費者與手機(jī)廠商在折疊屏手機(jī)這件事上，似乎正呈現(xiàn)“雙向奔赴”的趨勢。為什么手機(jī)廠商紛紛“折疊”？未來折疊屏手機(jī)會成為主流嗎？
華為折疊屏手機(jī)P50 Pocket發(fā)布后，吳越就一直念叨想要擁有，尤其對標(biāo)價10988元的鎏金版情有獨鐘，奈何一機(jī)難求，于是她老公在上班時設(shè)了一個鬧鐘，一開售就搶購，操作五六次后，吳越終于在情人節(jié)這天達(dá)成心愿。
對于參加北京冬奧會的運動員來說，擁有一部折疊屏手機(jī)就很簡單。三星給參賽運動員們準(zhǔn)備了一個大禮包，其中就包括一部三星Galaxy Z Flip 3冬奧定制版，不少外國運動員在社交媒體“炫耀”。
今年春晚的舞臺上，折疊屏手機(jī)也頻頻露出。在多個語言類節(jié)目中，至少三位演員以華為P50 Pocket為道具，另有三位演員選擇了華為Mate X2。此外，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一些現(xiàn)場觀眾也拿著華為P50 Pocket。
折疊屏手機(jī)難道已經(jīng)人手一部了？顯然不是，但可以肯定的是，折疊屏手機(jī)賽道的競爭正變得空前激烈。
2022年前后一個月內(nèi)，除華為發(fā)布了P50 Pocket之外，OPPO與榮耀先后推出自家首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N和榮耀 Magic V。另據(jù)媒體報道，VIVO的折疊屏手機(jī)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。也就是說，全球主流手機(jī)品牌中，只有蘋果看起來“無動于衷”。
總之，消費者與手機(jī)廠商在折疊屏的選擇上，似乎正在呈現(xiàn)“雙向奔赴”的趨勢。
誰在買折疊屏手機(jī)？
許言以前是忠實“果粉”，每一代iPhone他都有。2019年2月，三星發(fā)布第一代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold?！爱?dāng)時折疊手機(jī)剛興起，覺得很酷，比較稀缺，就試試”，從此他再也沒有買過iPhone。
Galaxy Z Fold發(fā)布后，當(dāng)時國內(nèi)尚未開售，許言買的還是韓版，后來他中間試過華為的Mate X，感覺體驗不如三星，“折疊順滑度不如三星，有點澀，而且華為的屏幕沒有三星的顯示效果好，手感不如三星順手。他覺得華為第一代折疊屏手機(jī)還是有點粗糙?！?/p>
許言目前的主力機(jī)是別人送的Galaxy Z Fold 2，“看資料編輯材料和玩游戲看視頻都很方便。有一點折痕，但對我來說基本可以忽略不計。其他的還有華為作為備用機(jī)?！?/p>
獲贈的P50 Pocket現(xiàn)在也是吳越的主力機(jī)，她認(rèn)為這款手機(jī)不僅好看，而且手感、屏幕素質(zhì)等，比其他品牌的折疊屏手機(jī)更勝一籌。
雖然對P50 Pocket心心念念，但如果不是老公送與吳越，她不會考慮自己入手，畢竟價格還是偏高的，至于加價就更不可能了。
正式發(fā)布之前，李芳對折疊屏手機(jī)不太了解，也是被P50 Pocket的“顏值”打動，只是覺得好看，體驗挺好，對功能要求不高，也不太在意折痕，只是擔(dān)心電池不夠大。開售之后，她甚至發(fā)動辦公室所有人幫其搶購，結(jié)果都沒成功。
在華為實體店，店員告訴李芳黑色和白色的版本加價2000，鎏金版本更是加價5000元，年后可以試試（搶購平價版）。李芳還詢問過北京最大的華為經(jīng)銷商，“那哥們跟我說金色都沒有貨，實體店也只有兩臺，然后跟我說想平價買，年前別想了?！?/p>
過完年后，李芳定好鬧鐘，到點就搶?！皳尩胶?，我在朋友之間的小群里分享了這個喜訊”，李芳說。
2月23日，《豹變》以購買手機(jī)為由聯(lián)系李芳提到的華為經(jīng)銷商，他告訴《豹變》，門店的P50 Pocket雖然顏色不全，但都可以買到現(xiàn)貨，而且沒有加價。
《豹變》連續(xù)多日在不同時間登陸華為官方商城發(fā)現(xiàn)，熱度最高的P50 Pocket鎏金版在北京地區(qū)是“現(xiàn)貨速發(fā)”。上述華為經(jīng)銷商表示，前段時間確實挺難買的。
更離奇的情況是，一位專做各種品牌高端手機(jī)的賣家向《豹變》提供的價格清單顯示，華為P50 Pocket甚至比官網(wǎng)價還要便宜幾百塊，華為Mate 系列以及三星的折疊拼手機(jī)也都比官網(wǎng)價要便宜，基本就是“進(jìn)價賣”。
遙想當(dāng)年華為Mate系列折疊屏手機(jī)沖高至好幾萬元，一度被認(rèn)為是“穩(wěn)定的理財產(chǎn)品”。賣家稱，現(xiàn)在比較搶手且加價在賣的是榮耀和OPPO的折疊屏手機(jī)，因為相對便宜。
“太難買了！”伊彤年前在官網(wǎng)排隊半個多月，才以8999元的價格搶到一部OPPO Find N。
結(jié)合自身的需求，伊彤認(rèn)為折疊屏手機(jī)有三個好處，第一是適合看股票K線圖，第二是可以當(dāng)做一個平板電腦來看視頻，第三是電池續(xù)航時間比較長。
搶購OPPO Find N之前，伊彤看過華為和小米的折疊屏手機(jī)，華為的價格太高，小米的則有明顯的折痕且不好看，“沒有看三星，因為我想支持國產(chǎn)手機(jī)。之前我是iPhone十多年的忠實粉絲，但現(xiàn)在我換成國產(chǎn)手機(jī)我覺得挺好的?！?/p>
手機(jī)廠商，紛紛“折疊”
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報告顯示，2021年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約710萬部，在全球智能手機(jī)中占比約0.5%。因此，從用戶層面來說，折疊屏手機(jī)距離主流市場尚且遙遠(yuǎn)。
中國市場的折疊屏手機(jī)出貨量約為150萬部，在國內(nèi)智能手機(jī)市場中占比也為0.5%，其中華為拿下近“半壁江山”，三星占據(jù)28.8%的市場份額。
雖然折疊手機(jī)更像是一條“蒼蠅腿”，但對于手機(jī)廠商而言，這塊“邊緣”市場已經(jīng)成為必爭之地。
自蘋果公司2007年推出iPhone重新定義手機(jī)以來，主流智能手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)基本變化不大，外觀上圍繞全面屏做文章，無外乎劉海屏、水滴屏、挖孔屏以及尚不普及的屏下攝像頭解決方案。
配置上的表現(xiàn)就是瘋狂堆料，比如芯片、電池、快充、無線充電、攝像頭數(shù)量和像素等等，隨著技術(shù)迭代加快，現(xiàn)在的高端旗艦手機(jī)對大部分用戶來說已經(jīng)造成性能冗余。
智能手機(jī)同質(zhì)化日益嚴(yán)重，市場規(guī)模近年來更是增長乏力，手機(jī)廠商無不渴望新一代具有顛覆性的產(chǎn)品，而折疊屏是其中一種探索。
2018年10月，并不為外界熟悉的柔宇科技搶先發(fā)布一款，采用自家柔性屏的折疊屏手機(jī)，一時吸睛無數(shù)，但各種質(zhì)量問題導(dǎo)致柔宇科技的折疊屏產(chǎn)品并未形成氣候。
2019年2月，在世界移動大會上，三星與華為先后發(fā)布Galaxy Z Fold和Mate X，才算正式宣告智能手機(jī)開啟折疊屏?xí)r代。此后聯(lián)想也推出一款折疊屏手機(jī)Moto Razr。
《豹變》根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，拋開一些廠商的“PPT折疊屏手機(jī)”不談，2018年至今共有19款折疊屏手機(jī)問世。2021年最為熱鬧，共有7款折疊屏手機(jī)進(jìn)入市場，其中小米與OPPO首次發(fā)布，榮耀也在2022年初推出了折疊屏手機(jī)。
如果說2019年是折疊屏手機(jī)的“元年”，那么2021年可以算是折疊屏手機(jī)的第一個“盛年”。
對于近期手機(jī)廠商掀起的一波折疊屏手機(jī)“混戰(zhàn)”，CIC灼識咨詢總監(jiān)汪海峰向豹變分析稱，這是一種“秀肌肉”的表現(xiàn)，目的是拉攏用戶。
“它會給很多人造成這樣一種錯覺：能做出這樣的高科技產(chǎn)品，說明這家公司技術(shù)實力強(qiáng)、產(chǎn)品好。同時這也是對未來技術(shù)的思考與嘗試，尋求可以替代平板和筆記本電腦的手機(jī)解決方案。”汪海峰說。
IDC在報告中也呈現(xiàn)類似汪海峰的觀點，同時還指出，“國產(chǎn)品牌努力上探高端價位市場，但過程充滿挑戰(zhàn)，因此，從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于Apple的差異化路線。”
蘋果手機(jī)何時“折疊”？
隨著市場上折疊屏手機(jī)品牌增多、價格下探，一定程度上擴(kuò)大了潛在的折疊屏手機(jī)用戶，出貨量確實明顯提升。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量大約為194.7萬部，只占智能手機(jī)整體出貨量的0.15%，到2021年出貨量已經(jīng)超過700萬部，同比增長超過260%，整體市場份額也提升至0.5%。
根據(jù)多家分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，折疊屏手機(jī)的出貨量還將大幅增長。2022年，群智咨詢判斷折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到1400萬部，CINNO Research 預(yù)計為1569萬部，Counterpoint Research更加樂觀，預(yù)計達(dá)到1830萬臺。
雖然折疊屏手機(jī)市場正在成倍地增長，但汪海峰表示，折疊屏手機(jī)日后不太可能成為市場主流產(chǎn)品，只是“一個手機(jī)市場的過渡性產(chǎn)物”。
顯然手機(jī)廠商不是這么想的，在Find N發(fā)布會上，OPPO方面認(rèn)為折疊屏手機(jī)是智能手機(jī)的下一程，“從嘗鮮到常用”。榮耀CEO趙明甚至提出折疊屏手機(jī)進(jìn)入“主力機(jī)時代”。
市場分析普遍認(rèn)為，折疊屏手機(jī)能否成為主流產(chǎn)品，多多少少還要看蘋果的“臉色”。近年來，多次傳出蘋果申請折疊屏相關(guān)專利的消息，直到目前為止，蘋果官方至今未曾對折疊版iPhone表態(tài)。
一個細(xì)節(jié)是，雖然三星給北京冬奧會運動員贈送了折疊屏手機(jī)，但是在開幕式上，運動員露出最多的手機(jī)仍然是iPhone。
iPhone何時“折疊”？天風(fēng)國際郭明錤曾預(yù)測蘋果將在2023年推出折疊iPhone，由于開發(fā)進(jìn)度低于預(yù)期，郭明錤認(rèn)為將推遲一年。安卓廠商紛紛“折疊”之際，甚至三星與華為的折疊屏已經(jīng)迭代3次，為何蘋果跟進(jìn)緩慢？
汪海峰向《豹變》分析稱，折疊屏手機(jī)技術(shù)并沒有很成熟，且蘋果內(nèi)部講究創(chuàng)新，在這種不明朗的情況下，蘋果不愿做盲目跟風(fēng)這也不難理解，且友商折疊屏手機(jī)事故頻頻，蘋果的謹(jǐn)慎也比較正常。不過，蘋果折疊屏的關(guān)鍵技術(shù)實際上處于開發(fā)中，相關(guān)專利也有申請，包括機(jī)械腳鏈，電池，屏幕。
汪海峰還指出，作為平板的替代品，在蘋果ipad銷量好的大趨勢下，推出折疊屏手機(jī)無疑是搬石頭砸自己的腳。此外，蘋果一貫重視生態(tài)互聯(lián)，在Mac、iPad，iPhone加入折疊屏手機(jī)，意味著整個生態(tài)的變化，以及相關(guān)軟件的開發(fā)，這點讓蘋果更加顧慮。
再從生產(chǎn)上來說，蘋果一直希望技術(shù)保留在內(nèi)部，而全新產(chǎn)品的代工會使蘋果顧慮，一方面需要尋找新的可靠供應(yīng)商，一方面蘋果本身不希望代工廠能掌握他們的技術(shù)。
雖然折疊屏手機(jī)問世已經(jīng)三年，但蘋果在全球高端手機(jī)市場的“霸主地位”安全無虞，蘋果現(xiàn)階段無需做出任何改變，仍然可以獲取手機(jī)市場的大部分利潤，這可以視為一種自信。危機(jī)往往藏在自信中，如果折疊屏手機(jī)的出貨量超過預(yù)期，而消費者又等不及折疊版iPhone，不排除越來越多的“果粉”轉(zhuǎn)“路人”。
（應(yīng)受訪者要求，吳越、許言、李芳、伊彤為化名）