文|螺旋實(shí)驗(yàn)室 天宇

編輯|堅(jiān)果

很多人剛要嘗鮮，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)元宇宙社交App“啫喱”早已下架。

?2022年2月11日，上線僅20余天的社交App“啫喱”成功登頂App store免費(fèi)榜榜首，并連續(xù)霸榜三天，成為自2019年的聊天寶以來(lái)，首位超越微信的社交軟件。

但是登頂之后，啫喱卻“急流勇退”，主動(dòng)下架App，并暫停新用戶進(jìn)入。據(jù)官方介紹，之所以這么做，主要目的是為了“專注于提升現(xiàn)有用戶體驗(yàn)?！?/p>

啫喱的命運(yùn)還不得而知，但是其昭示了趨勢(shì)卻是顯而易見(jiàn)的——隨著元宇宙風(fēng)口愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)社交賽道或?qū)⒊霈F(xiàn)新的賽點(diǎn)，而曾經(jīng)的老大哥“微信”也將開(kāi)始腹背受敵。

01元宇宙風(fēng)潮

事實(shí)上，不止啫喱，自Facebook于2021年10月改名，掀起元宇宙的風(fēng)潮以來(lái)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始入局社交賽道。

比如，2021年11月18日，天下秀董事長(zhǎng)李檬發(fā)布公開(kāi)信，宣布推出元宇宙虛擬社區(qū)虹宇宙，產(chǎn)品推出兩周，預(yù)約測(cè)試人數(shù)就突破了13萬(wàn)人；

2021年12月21日，百度宣布推出元宇宙社交App希壤，并表示2021年度百度Create大會(huì)，將在希壤中舉辦；

2022年1月27日，Tech 星球報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正計(jì)劃推出元宇宙社交App派對(duì)島，在派對(duì)島中，用戶可以以虛擬形象和朋友一起閑逛、聊天互動(dòng)乃至參與線上活動(dòng)。

一方面，元宇宙社交產(chǎn)品迎合了風(fēng)口，另一方面，用戶也勇于對(duì)元宇宙社交產(chǎn)品嘗鮮，資本市場(chǎng)也開(kāi)始對(duì)元宇宙社交產(chǎn)品報(bào)以濃厚的興趣。

財(cái)聯(lián)社報(bào)道，發(fā)布虹宇宙后，天下秀的市值在兩日內(nèi)暴漲了48億元，并創(chuàng)下17天七漲停的紀(jì)錄。

不止新興產(chǎn)品，“老牌”社交產(chǎn)品借元宇宙概念，在資本市場(chǎng)引發(fā)的反響也讓人頗感意外。

比較有代表性的便是Soul，雖然是陌生人社交賽道不可忽視的一極，但是Soul的財(cái)務(wù)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。根據(jù)其招股書(shū)顯示，2020年，Soul營(yíng)收為4.98億元，凈虧損達(dá)4.88億元，截止2021年3月31日，其營(yíng)收為2.88億元，凈虧損達(dá)3.83億元。

按照這個(gè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，登陸資本市場(chǎng)后，Soul很可能破發(fā)。但出人意料的是，此前一直主打陌生人社交的Soul，在2021年初首次提出了“社交元宇宙”的概念，并對(duì)外表示“要給Z世代提供以靈魂為鏈接的社交元宇宙”。

隨后，Soul開(kāi)始謀求登陸資本市場(chǎng)?！墩泄蓵?shū)》顯示，Soul計(jì)劃于2021年6月24日在美國(guó)納斯達(dá)克上市，融資金額將超2億美元。AI財(cái)經(jīng)社透露，或許是因?yàn)榇钌狭嗽钪娴目燔?，在IPO暫停前，Soul“已經(jīng)募資超過(guò)30億美元?！?/p>

02令人垂涎的社交蛋糕

資本市場(chǎng)追求“新故事”，因而給元宇宙社交產(chǎn)品高估值不難理解，但問(wèn)題是，為何互聯(lián)網(wǎng)廠商們不約而同地用“社交”這個(gè)舊瓶，來(lái)講這個(gè)元宇宙的“新故事”呢？

這就要說(shuō)到社交蘊(yùn)含的無(wú)窮生命力了。

以牢牢掌控國(guó)民社交命脈的微信為例，其2021年初的月活已突破12億，這一數(shù)字幾乎可以和中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總流量劃等號(hào)。QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模也不過(guò)為11.67億左右。

有了充沛的流量，即使微信的廣告業(yè)務(wù)相當(dāng)克制，騰訊依然可以通過(guò)將微信的海量流量導(dǎo)流給自家電商、游戲、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，提升流量的利用率。

以京東為例，2014年拿到騰訊的投資后，京東就獲得了微信為期五年的排他性一級(jí)電商入口。2019年初的京東財(cái)報(bào)電話會(huì)上，京東CFO黃宣德就坦言：“微信仍然是京東非常重要的獲客渠道，超過(guò)四分之一的新用戶來(lái)自微信?！?/p>

Questmobile發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2021年10月，京東商城15%、京喜93%的用戶，都來(lái)自于微信小程序的引流。

另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入成年期，整個(gè)行業(yè)也面臨流量枯竭的問(wèn)題。以為了元宇宙改名為“Meta”的Facebook為例，2021年Q4財(cái)報(bào)顯示，其全球日活從上個(gè)季度的19.3億下跌到19.29億。

無(wú)獨(dú)有偶，此前善于通過(guò)“流水線”打造App，以滿足增量流量需求的字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，也開(kāi)始原地踏步。

晚點(diǎn)LatePost發(fā)布的消息顯示，2021年初，抖音整體DAU約6億左右，與2020年秋公布的數(shù)據(jù)相差無(wú)幾；極光大數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，西瓜視頻日活僅為3400萬(wàn)，相較于一年前的4300萬(wàn)，下跌了近1000萬(wàn)。

雖然此前，不時(shí)有平臺(tái)在尋求增量流量無(wú)果的背景下，沖入騰訊的社交陣地，但空有一身膽量，沒(méi)有“天時(shí)地利”，大部分社交產(chǎn)品都折戟沉沙。而站在2022年初這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在馬桶、聊天寶等前車之鑒下，敢于再次入局社交領(lǐng)域，也主要是因?yàn)榭吹搅诵碌馁慄c(diǎn)。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的歷史，幾乎每次大的平臺(tái)變革，都會(huì)引發(fā)一輪的社交陣地的遷移。比如，PC互聯(lián)網(wǎng)興起后，電話用戶轉(zhuǎn)移至QQ；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，QQ用戶又遷移到了微信。

這主要是因?yàn)?，新的平臺(tái)會(huì)擁有新的產(chǎn)品特性，此前的社交產(chǎn)品，很難通過(guò)“修修補(bǔ)補(bǔ)”適應(yīng)新的特性。以微信為例，其之所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫穎而出，主要就是因?yàn)橄噍^于QQ，前者與智能手機(jī)高度契合，針對(duì)性地取消在線、加入對(duì)講機(jī)等功能，因而可以博得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛(ài)。

03騰訊也在布局元宇宙

雖然目前的互聯(lián)網(wǎng)社交賽道，已經(jīng)形成了對(duì)微信的圍追堵截之勢(shì)，但是微信似乎并沒(méi)有過(guò)分的焦慮。

這一點(diǎn)，在微信的用戶數(shù)上可見(jiàn)一斑。2021年Q3財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat月活12.6億，同比增長(zhǎng)4.1%。反觀QQ智能終端月活僅為5.74 億，同比下跌7.1%。

而結(jié)合2022年初舉辦的2022微信公開(kāi)課PRO來(lái)看，微信也并未因啫喱、希壤德國(guó)元宇宙產(chǎn)品的出現(xiàn)而有戰(zhàn)略上的調(diào)整，依然我行我素地推進(jìn)此前發(fā)布的小程序、視頻號(hào)、微信企業(yè)版等功能。

之所以微信巍然不動(dòng)，并不能說(shuō)明元宇宙不能引發(fā)社交陣地的遷移，相反，這或許主要是因?yàn)槟壳暗脑钪嫔缃划a(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到最理想的狀態(tài)。

縱觀上文提到的啫喱、希壤等元宇宙社交產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品并不是“基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)”，而是僅僅在智能手機(jī)上打造的個(gè)性化3D向社交產(chǎn)品。

換而言之，目前的元宇宙社交App其實(shí)和此前的臉萌、QQ秀等智能手機(jī)上的個(gè)性社交產(chǎn)品并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，不能帶來(lái)革命性的差異化體驗(yàn)。

這就像在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一波人看到了智能手機(jī)時(shí)代可能帶來(lái)的增量應(yīng)用，希望打造一款打車軟件，但是由于PC沒(méi)有智能手機(jī)陀螺儀、定位等功能，因而最多只能在地圖網(wǎng)頁(yè)中加入“留車主、乘客手機(jī)手機(jī)號(hào)再定向匹配”的功能，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這一功能雖然新奇，但并沒(méi)有引發(fā)質(zhì)的變化。

另一方面，雖然眾多社交產(chǎn)品“圍攻光明頂”，但是作為從PC安然轉(zhuǎn)型到智能手機(jī)的社交霸主，騰訊自然不會(huì)如“驕傲的將軍”般放棄任何可見(jiàn)的社交機(jī)會(huì)。

其實(shí)早在2017年，騰訊就開(kāi)始悄然布局元宇宙。比如2017年末，騰訊以20億美元的代價(jià)，拿到了Snapchat 12%的股份。據(jù)悉，Snapchat基于社交打造AR濾鏡、Bitmoji虛擬形象等產(chǎn)品，與元宇宙的理念一脈相承。

2022年初，QQ發(fā)布8.8.55版，Apple Store顯示，該版本QQ的體積接近1GB。有網(wǎng)友分析新版QQ安裝包，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)部集成了虛幻4引擎。結(jié)合內(nèi)測(cè)信息來(lái)看，虛幻4很可能是為“超級(jí)QQ秀”，因?yàn)槌?jí)QQ秀不僅支持3D版的換裝與捏臉，還加入了類似啫喱的“功能”。

除了原本的社交平臺(tái)，騰訊還發(fā)揮自家“大文娛”的優(yōu)勢(shì)，讓元宇宙和音樂(lè)、視頻等產(chǎn)業(yè)結(jié)合。2021年12月31日，騰訊音樂(lè)TME就結(jié)合元宇宙趨勢(shì)，打造了首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，在TMELAND中，用戶不僅可以創(chuàng)建專屬的虛擬形象，還可以進(jìn)入虛擬直播間，與音樂(lè)人互動(dòng)。

更有甚者，騰訊還入局了多年未再經(jīng)營(yíng)的硬件市場(chǎng)。2022年1月10日，36氪對(duì)外表示，騰訊正計(jì)劃收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技。收購(gòu)?fù)瓿珊?，“黑鯊科技未?lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將從游戲手機(jī)，整體轉(zhuǎn)向VR設(shè)備——由騰訊提供內(nèi)容，黑鯊提供VR硬件入口”。

因此，結(jié)合整體的戰(zhàn)略來(lái)看，騰訊其實(shí)一直都在關(guān)注社交行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)。而之所以騰訊遲遲未推出現(xiàn)象級(jí)的作品，或許主要是因?yàn)槠淇吹搅四壳霸钪嫔袑佟翱苹酶拍睢?，距離終端成熟需要一段時(shí)間。

考慮在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊曾讓QQ給微信輸血，一旦元宇宙成熟的社交產(chǎn)品有大規(guī)模落地的可能，第一個(gè)著急的，很可能就是微信。