文|Tech星球 陳橋輝
陳奕迅的《紅玫瑰》中有一句歌詞，“得不到的永遠(yuǎn)在騷動”，這句話用到如今國內(nèi)頭部游戲平臺再合適不過。
隨著《原神》的異軍突起，使得頭部游戲大廠感受到了壓力，而腰部的游戲平臺則開始搶灘“元宇宙”，以及其他場景，試著曲線搶占市場份額。
Tech星球獨家獲悉，字節(jié)跳動旗下的朝夕光年正計劃開發(fā)一款與《原神》類似的二次元3D開放世界游戲，目前由位于杭州的101工作室負(fù)責(zé)研發(fā)，并開始對外招聘相關(guān)崗位。或許不久后，讓張一鳴所期待的字節(jié)版《原神》很快就會上線。
另外，在2021年擁有多款全球市場單月流水均突破10億游戲的莉莉絲，以及依靠《原神》火爆全球的米哈游，均開始在“元宇宙游戲”的方向上進行嘗試。其中米哈游宣布正式推出全新前瞻品牌 HoYoverse，該品牌旨在通過各類娛樂服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗。
如今，國內(nèi)的游戲市場不再像以前那么格局穩(wěn)固，頭部平臺一不留神可能就會掉隊。為了繼續(xù)保持或者挖掘新的市場，一眾游戲平臺開始了他們的布局。
年初，國內(nèi)幾個頭部游戲平臺的動作不斷。首先是騰訊開始了在休閑類小游戲平臺上的探索，于近日低調(diào)上線了一款休閑小游戲盒子App“鵝盒”，這是騰訊首個獨立的休閑類小游戲平臺，目前還處于內(nèi)測中。另外，有消息稱騰訊還成立了XR業(yè)務(wù)，將會打造全真互聯(lián)網(wǎng)，這被外界視為是在元宇宙方向上的技術(shù)布局。
作為行業(yè) TOP 2 的網(wǎng)易游戲，將在元宇宙產(chǎn)業(yè)上進行探索，宣布2022年一季度將推出已內(nèi)測2年的全球性游戲UGC創(chuàng)作者平臺，與《羅布樂思》類似。大廠紛紛看上“元宇宙”，或?qū)⒊蔀橛螒蛐袠I(yè)的一個新風(fēng)向標(biāo)。
除了騰訊、網(wǎng)易外，作為近兩年在游戲業(yè)務(wù)上不斷進擊的字節(jié)，也開啟了新的布局。
隨著游戲大廠不約而同的釋放自己的戰(zhàn)略布局，今年游戲行業(yè)的新一輪“裝備”競賽即將拉開序幕。
繞不開的元宇宙，仍是發(fā)力重點
去年，作為全球元宇宙游戲第一股的《羅布樂思》在國內(nèi)上線后，迅速點燃了國內(nèi)整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱情，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都轉(zhuǎn)型去做與元宇宙相關(guān)的項目，特別是社交App的Soul，將自己比作是元宇宙社交平臺。而作為與“元宇宙”最兼容的應(yīng)用場景的游戲，更是成為國內(nèi)游戲廠商關(guān)注和發(fā)力的重點。
字節(jié)和騰訊率先在元宇宙方面進行布局。
首先是騰訊在去年4月進行了一次重要的人事調(diào)整，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）宣布組織架構(gòu)和人事調(diào)整，互動娛樂事業(yè)群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）社交平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。被外界解讀為，騰訊希望讓姚曉光去進一步加強游戲和社交之間的聯(lián)系。
隨后，騰訊天美工作室發(fā)布了多個招聘崗位，負(fù)責(zé)游戲項目名字為“ZPLAN”，該項目主打社交+游戲，并在同一時間段注冊了多個“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)，有消息稱是為了打造一款全新的類似《羅布樂思》的游戲。
今年年初，QQ又正式發(fā)布了帶有元宇宙概念的沉浸式社交產(chǎn)品“超級QQ秀”，可以看作是厘米秀3D版的升級模式。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，超級QQ秀雖然還是內(nèi)測階段，但依靠其新穎的沉浸式玩法，已經(jīng)成為00后在QQ群內(nèi)又一新的社交方式，特別是在過年期間，超級QQ秀紅包被群內(nèi)不少用戶所使用。
此外，騰訊在今年還成立了XR業(yè)務(wù)部布局全真互聯(lián)網(wǎng)，目標(biāo)是打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票，而全真互聯(lián)網(wǎng)被行業(yè)認(rèn)為是元宇宙的最終形態(tài)。如果借助XR的技術(shù)，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進發(fā)。
與騰訊一樣，字節(jié)也開始以硬件作為基礎(chǔ)去探索元宇宙業(yè)務(wù)。字節(jié)在去年花重金收購VR設(shè)備商“PICO”，并在同年11月，字節(jié)投資的代碼乾坤正式在全平臺上線了《重啟世界》，該款游戲由于整個玩法類似于《羅布樂思》，而被外界稱為字節(jié)的元宇宙游戲初代版本。
顯然，字節(jié)并不會僅僅是只靠投資去拿到元宇宙的門票。近期，字節(jié)又內(nèi)測了首個沉浸式的社交App“派對島”，雖然還是以社交為主，但其中也運用了與《羅布樂思》類似的虛擬互動游戲。
只是目前的“派對島”只能視為元宇宙的雛形，還未達到真正意義上的元宇宙。一位接近字節(jié)的人告訴Tech星球，目前字節(jié)內(nèi)部還是以PICO作為元宇宙業(yè)務(wù)探索的方向，畢竟要實現(xiàn)元宇宙少不了硬件，特別是VR/AR/XR的支持，后期會逐步向游戲進行結(jié)合，另外，虛擬偶像也是字節(jié)在元宇宙業(yè)務(wù)上的探索之一。
作為國內(nèi)游戲雙巨頭的網(wǎng)易游戲，同樣在加快建設(shè)元宇宙生態(tài)。去年年底，杭州舉辦的網(wǎng)易創(chuàng)新企業(yè)大會上，網(wǎng)易首次公布其面向“元宇宙”的下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)，并推出其虛擬人SDK(軟件開發(fā)工具包)“有靈”、沉浸式活動系統(tǒng)“瑤臺”。2022年一季度，網(wǎng)易的首款元宇宙游戲也將正式上線。
不僅僅只有互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙游戲業(yè)務(wù)上加碼，身為游戲大廠的米哈游和莉莉絲，也開始了在元宇宙業(yè)務(wù)上的探索。
其中，米哈游在近日宣布正式推出全新前瞻品牌HoYoverse，該品牌通過各類娛樂服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗，HoYoverse聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO蔡浩宇表示：“成立 HoYoverse的使命是打造一個由內(nèi)容驅(qū)動的宏大虛擬世界，游戲、動畫和其它多種娛樂類型在這里融合，為玩家提供高自由度和沉浸感?！?/p>
可見，元宇宙已經(jīng)成為游戲廠商所繞不開的一個重要課題。
對標(biāo)《原神》，紛紛押注開放世界游戲
2021年最火的游戲當(dāng)屬米哈游的《原神》，這款游戲上線不到一周，就表現(xiàn)出了強勁的吸金能力。
公開數(shù)據(jù)顯示，其移動端上線一周的收入已經(jīng)達到6000萬美元，超過《PUBG》，僅次于《王者榮耀》的6400萬美元，同時期還打敗了騰訊的新手游《天涯明月刀》，也力壓了騰訊的《王者榮耀》和網(wǎng)易的《夢幻西游》，上線30天中共吸金2.45億美元，成為了全球收入最高的移動游戲。
（圖源：《原神》官網(wǎng)）
根據(jù)Sensor Tower商店情報平臺最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月份《原神》移動端海外收入環(huán)比增長51%，拿下了2022年1月海外手游收入冠軍。
正是《原神》的出圈，使不少游戲廠商都時刻的關(guān)注這款游戲的一舉一動。特別是時任字節(jié)跳動CEO的張一鳴，在飛書中與員工討論以《原神》為話題的對話被傳曝光后，引發(fā)了巨大爭議，甚至登上了熱搜。足以看出字節(jié)內(nèi)部員工對《原神》這款游戲的追捧。另外，從深層次來看，字節(jié)不能只是玩家，而是需要親自下場，打造一款字節(jié)版《原神》，并以此去打開自己的游戲市場。
Tech星球了解到，字節(jié)在近期開始對這類開放世界的二次元游戲招兵買馬，在字節(jié)跳動的官網(wǎng)可以看到，旗下的游戲品牌“朝夕光年”招聘關(guān)于二次元開放世界方向的游戲職位有12個，職位涉及3D場景制作、二次元ACT戰(zhàn)斗、角色扮演等。
其中，職位為“3D場景制作專家”的任職條件有：3年以上的3D場景編輯和模型制作經(jīng)驗，PBR流程項目經(jīng)驗不少于3年，對于空間架構(gòu)，層次美感，燈光渲染及自然環(huán)境知識有一定積累和制作經(jīng)驗；經(jīng)歷3A級項目開發(fā)者優(yōu)先，經(jīng)歷開放世界游戲或美術(shù)風(fēng)格化游戲項目者優(yōu)先；熟練使用Unity3D引擎，擁有模型及材質(zhì)制作能力。通過這些任職條件可以看出，這款新游戲項目在部分技術(shù)方面對標(biāo)《原神》。
（圖源：截圖自字節(jié)跳動招聘網(wǎng)頁）
而這些核心職位中的技術(shù)也正對應(yīng)了《原神》的三大要素：ACT（動作游戲）、RPG（角色扮演）、開放世界。可見字節(jié)的這款二次元開放世界游戲正對標(biāo)《原神》。目前，字節(jié)的二次元開放世界游戲還在緊鑼密鼓的籌備中。
《原神》的橫空出世，也讓騰訊坐立不安。據(jù)《晚點 LatePost》報道，在2020年下半年，騰訊開始接觸米哈游，提出投資。一位接近騰訊游戲的人士告訴《晚點 LatePost》，騰訊表達的意思是，不管米哈游開什么條件，只要能入股就可以。但米哈游始終沒有松口。
遭拒絕的騰訊并沒有放棄這類游戲市場，而是采取自研或代理的方式去搶占賽道。2021年騰訊的兩款開放世界游戲概念片發(fā)布，兩款新游戲為《王者榮耀：世界》和《雪中悍刀行》，成功獲得了玩家的關(guān)注。
近日，有消息稱騰訊光子旗下位于洛杉磯的工作室Lightspeed LA Studio正在開發(fā)一款3A級開放世界游戲，這款3A級開放世界游戲?qū)且粋€全新的原創(chuàng)IP。3A游戲是高成本、高質(zhì)量、高體量的游戲。
全球知名的3A游戲如《巫師3》等，研發(fā)耗時都在3-5年左右，制作成本和時長都非常大，但優(yōu)勢很明顯，一方面是可以獲得可觀的收入，并且還可以開發(fā)后續(xù)的IP版本，成為一款長久的經(jīng)典游戲。目前來看，騰訊的這款3A游戲還需要很長一段時間才能與外界見面。
網(wǎng)易則采取了與騰訊和字節(jié)不同的布局，一方面是自研開放性大世界游戲，比如從立項兩年多的《代號:諸神黃昏》。還有就是選擇在現(xiàn)有游戲IP上開發(fā)新版本，例如網(wǎng)易將在今年上線一款開放世界的端游，是旗下知名古風(fēng)武俠網(wǎng)游《逆水寒》的新版本。據(jù)悉，在這個新版本中逆水寒植入了一個全新的巨大開放世界地圖。
當(dāng)然，除了頭部的幾家大廠外，腰部的游戲公司也宣布了研發(fā)開放大世界游戲的計劃，可見，各家都希望再造一個《原神》。
面對各家的動作，米哈游也在積極應(yīng)對，除了布局元宇宙外，還上線了《原神》的云版本《云·原神》，試圖占領(lǐng)輕量化的云游戲生態(tài)。多方圍繞開放世界游戲的拉鋸戰(zhàn)正在上演。
群雄逐鹿，游戲行業(yè)或?qū)⒋笙磁?/h4>
“游戲行業(yè)沒有永遠(yuǎn)的第一，不創(chuàng)新、不前進就會被拉下來。如今這種態(tài)勢隨著米哈游、莉莉絲等廠家的出現(xiàn)，變得愈加明顯?！币晃痪W(wǎng)易的游戲策劃感嘆道。
可以發(fā)現(xiàn)，在近一年內(nèi)，多款游戲異軍突起，比如《原神》、《摩爾莊園》、《萬國覺醒》、《三國志·戰(zhàn)略版》、《航海王熱血航線》等，其中《摩爾莊園》在上線之初，便在微博超話中的閱讀量就超過8億，討論數(shù)超52萬，開服8小時就突破600萬，同時在線人數(shù)達100萬。而這些游戲都有一個共同點，并非出自位于國內(nèi)游戲市場第一梯隊的騰訊、網(wǎng)易，這也意味著網(wǎng)易、騰訊的游戲地位并非不可撼動。
通過七麥數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)騰訊的一大吸金手游《王者榮耀》，近兩年在iOS端的預(yù)估下載量呈現(xiàn)下滑趨勢。
此外，騰訊的另外一款手游《和平精英》，近兩年在iOS端的預(yù)估下載量同樣和《王者榮耀》一樣，呈現(xiàn)下滑的趨勢?？梢姀娙纭锻跽邩s耀》和《和平精英》的這類游戲，也不得不面對下載量下滑的尷尬局面。
（圖源：七麥數(shù)據(jù)）
面對這種態(tài)勢，騰訊在去年5月召開的2021年度線上發(fā)布會，公布了超40款新游，更是在當(dāng)年一季度，投資30多家游戲公司，通過廣撒網(wǎng)的方式去撈“大魚”。
近期，騰訊還測試了游戲盒子App“鵝盒”，主打休閑游戲試玩平臺，與字節(jié)跳動的“摸摸魚”類似。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中國游戲創(chuàng)新品類發(fā)展報告超休閑游戲篇》指出，由于廣告平臺的推動，2021年中國超休閑游戲市場規(guī)?；蛴型^180億元，已成為市場規(guī)模較大的細(xì)分領(lǐng)域，這意味著騰訊會加強在小游戲/休閑游戲的投入和布局，而不是將這塊市場拱手讓給他人。
身為“萬年老二”的網(wǎng)易游戲，其新發(fā)行的游戲雖然會短時間內(nèi)獲得關(guān)注，但很少有能讓大家記住的游戲。目前像《夢幻西游》、《大話西游》、《率土之濱》、《陰陽師》等四款經(jīng)典IP游戲，已上線3年多，對于手游來說已經(jīng)是高齡。相比于騰訊，網(wǎng)易的壓力并不會少。
目前，米哈游、莉莉絲、朝夕光年（字節(jié)跳動）、靈犀互娛（阿里巴巴）等游戲廠商，都在頻出新品和嘗試打造爆款，并且都擁有月流水過億的游戲，雖然短時間內(nèi)還不能給騰訊和網(wǎng)易造成沖擊，但給騰訊和網(wǎng)易的壓力是顯而易見的。
新的一年，無論是布局元宇宙，還是搶灘開放大世界游戲，騰訊、網(wǎng)易，和一眾新玩家都開始了新的征程。騰訊、網(wǎng)易能否重拾榮光？新玩家能否依靠手中的爆款不斷向上沖擊？對于他們而言，今年都將是最為關(guān)鍵的一年。