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元宇宙,字節(jié)跳動不容有失的一張牌

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元宇宙,字節(jié)跳動不容有失的一張牌

什么火玩什么。

文|偲睿洞察 沈松霖

2月11日,字條跳動旗下跨境女裝獨立站Dmonstudio驟然關(guān)停,這個開站運營僅僅101天,曾在字節(jié)跳動內(nèi)部定位S級、對標國內(nèi)跨境電商獨角獸SHEIN的項目,結(jié)局生死未卜。

人們很難不注意到,近年來除了“今日頭條“和”抖音“兩塊吸金石,字節(jié)跳動失敗的項目數(shù)量繁多,覆蓋各行各業(yè)。移動社交領(lǐng)域的“飛聊“和”多閃“,音樂領(lǐng)域的“音樂幫”、“飛樂”、代號“W”, 知識付費領(lǐng)域的“悟空問答”和“好好學習”等等,均難免曇花一現(xiàn)的命運。

這次被寄予厚望的新領(lǐng)域是“元宇宙”,但字節(jié)跳動的風格似乎有所轉(zhuǎn)變。

相比過去項目中,字節(jié)跳動“親力親為”,研究小組都采用“自家人”的策略,這次布局元宇宙,字節(jié)跳動則舍得下“血本”,投資與自研并行。

近一年來,除了在游戲領(lǐng)域通過收購或自有團隊研發(fā)不停推出新品、在硬件領(lǐng)域收購Pico以外,字節(jié)還嘗試了其他多領(lǐng)域收購。例如,2021年10月,其投資的光舟半導體,致力于光波導(衍射光學芯片);同月,其投資了云脈芯聯(lián),用于構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心和云計算基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)芯片;2021年11月,字節(jié)投資了數(shù)字孿生企業(yè)眾趣科技,專注于云展廳和數(shù)字文旅等領(lǐng)域;2022年1月,其投資了虛擬人公司李未可科技,旗下虛擬人已在抖音上擁有超50萬粉絲,點贊超150萬……

仿佛只要與元宇宙掛鉤的相關(guān)產(chǎn)業(yè),字節(jié)跳動都不愿放過,將“錢多敢投”的特性發(fā)揮得淋漓盡致。

那么這次入局元宇宙,字節(jié)跳動能逃過以往失敗的命運嗎?

01 以金錢換時間

在正式布局元宇宙之前,字節(jié)跳動的基本盤不算差——社交領(lǐng)域,擁有“今日頭條“和”抖音“兩款爆款產(chǎn)品,用戶體量龐大;游戲領(lǐng)域,小有成績,但零零散散未形成統(tǒng)一局面。

在2017-2021年間,字節(jié)跳動先后收購多家手游開發(fā)商,在移動游戲領(lǐng)域占有一定市場。其中,手游《仙境傳說RO:新世代的誕生》曾在2020年10月上線后取得13個月充值流水接近24億元的好成績。

但仍然還未有一款稱得上“爆款”。在10多項手游中,從未出現(xiàn)過高成本、高體量、高質(zhì)量的“3A大作”,也幾乎未出現(xiàn)一款能長時間帶來固定盈利的游戲,《緣來麻將》、《全面無雙》、《如懿傳》等游戲目前均已在IOS平臺下架。

要進入元宇宙,游戲顯然是最可行的切入口。如果能通過推出一款爆款游戲,吸引大量玩家入駐,再通過與擁有中國65%網(wǎng)民體量的社交APP互相導流,一個移動端“社交+游戲”的元宇宙世界便呼之欲出。

2021年,字節(jié)跳動招兵買馬的行動快速開啟。

(圖片來源:偲睿咨詢)

首先是整合過去零散的手游局面,推出統(tǒng)一的游戲平臺。字節(jié)跳動于2021年2月22日上線了屬于自己的游戲品牌官網(wǎng)“朝夕光年(NUVERSE)”,作為自身游戲發(fā)行和制作機構(gòu)。

這一嘗試小有成績,朝夕光年雖還未成功研發(fā)出爆款游戲,卻也推出了多款具有一定影響力的游戲:根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,旗下產(chǎn)品《航海王熱血航線》2021年光IOS端收入達到7000萬元人民幣,且多次躋身熱門手游榜TOP10?!段淞珠e俠》上線首周收入便達到128.5萬美元,霸榜新游第一。還有二次元手游中擠掉碧藍和明日的《花亦山心之月》,公測2小時就打成了200萬玩家入駐的壯舉。

但要想挑戰(zhàn)騰訊在手游領(lǐng)域的江湖,出現(xiàn)如《王者榮耀》和《和平精英》這樣的現(xiàn)象級爆款還很難。字節(jié)跳動并沒有在一個戰(zhàn)場死磕,而是將目光看向了海外。

同被騰訊看中的沐瞳科技成了首要標的。沐瞳科技旗下產(chǎn)品《無盡對決》在東南亞國家占有霸主地位,相當于國內(nèi)的《王者榮耀》。相對于歐美與國內(nèi)游戲市場的巨頭鼎立,東南亞游戲市場簡直可以稱得上是一片藍海,且隨著智能手機的普及,東南亞的網(wǎng)民數(shù)量迅速增長,如印尼網(wǎng)民率在2009-2017年期間由17%提升至50%,且增長趨勢并未收緩,能夠給予字節(jié)跳動足夠的機會和時間。

在與騰訊的收購競價中,字節(jié)跳動于2021年3月22日,以100億人民幣現(xiàn)金和價值150億股權(quán),支付對價約40億美金,以高于騰訊三倍的價格收購沐瞳科技。

擁有了一定內(nèi)容和市場后,字節(jié)跳動開始琢磨游戲質(zhì)量。

2021年4月,字節(jié)跳動斥資1億元投資了元宇宙概念公司——代碼乾坤。代碼乾坤被稱為中國版的Roblox,是一家敢于和海外公司比拼的游戲引擎研發(fā)公司。

UGC游戲平臺《重啟世界》,一定程度上證明了這家公司的實力?!吨貑⑹澜纭芬言?021年6月上線IOS和安卓等移動端平臺開放測試。相比傳統(tǒng)游戲,其能擬真現(xiàn)實世界中的各種力學,如碰撞、重力,高空加速下落,車輛撞擊等。

作為UGC游戲平臺,玩家可在平臺上自發(fā)任意創(chuàng)作、開發(fā)、分享游戲。而代碼乾坤需要做的便是不斷優(yōu)化平臺的物理引擎,降低用戶開發(fā)門檻。這一點也和字節(jié)跳動初衷不謀而合——抖音的理念便是幫助大家完成人人都能做視頻的夢想。

解決了內(nèi)容端流量與技術(shù)的缺失后,字節(jié)跳動終于踏入了其未曾涉足的領(lǐng)域——硬件。

2021年8月29日,北京小鳥看看科技有限公司(Pico)發(fā)布公司被以90億元收購的消息,在VR圈激起巨浪。此前有著硬件端短板的騰訊也一度對Pico有所意向,但最終Pico還是被字節(jié)跳動以近乎9倍的高溢價成功收購,從騰訊口中虎口奪食。

VR設(shè)備作為現(xiàn)實連接元宇宙世界的橋梁,對于元宇宙的落地意義不容小視,而Pico作為國內(nèi)VR設(shè)備毋庸置疑的龍頭,是國內(nèi)各想要入局元宇宙互聯(lián)網(wǎng)巨頭的最優(yōu)選擇,字節(jié)跳動明顯把握住了這個機會,搶占到了先機。

Pico與抖音也許將模擬Oculus與Facebook合作的方式,Oculus通過不斷對多人VR社交進行優(yōu)化,目前已能在VR中尋找Facebook好友,還可以在多人VR游戲中支持8人實時通話方便溝通與協(xié)作。

至此字節(jié)跳動對元宇宙的布局已初步完成,圍繞“社交+游戲”,字節(jié)跳動先是不遺余力補短板,布局游戲內(nèi)容端,后又大手筆收購硬件,方便將內(nèi)容連接進入元宇宙世界。然而這一次,字節(jié)跳動能成嗎?

02 這次決心不一樣?

眾所周知,字節(jié)跳動之前已經(jīng)經(jīng)歷了多次失敗,那么這一次會歷史重演嗎?

種種跡象表明,概率小了很多。

首先從領(lǐng)域上看,之前失敗的諸多項目,均是已被各互聯(lián)網(wǎng)巨頭苦苦經(jīng)營、占領(lǐng)多年的紅海市場。

例如在移動社交領(lǐng)域,騰訊旗下的微信與QQ,常年霸占網(wǎng)民使用率前二的市場,其中微信使用率高達85%。在這樣壟斷的格局下,字節(jié)跳動遲遲推出“飛聊”和“多閃”,難逃“無人問津”的命運。多名用戶表示,其APP在下載后存在無人說話的尷尬景象,不得不卸載。又例如在線音樂領(lǐng)域,QQ音樂與網(wǎng)易云兩者在2020年占據(jù)整個在線音樂市場份額超90%,騰訊2021年在qq音樂上的版權(quán)投入高達200億元,而字節(jié)跳動推出的“音樂幫”和“飛樂”不僅在用戶數(shù)上呈絕對弱勢,在投入上字節(jié)跳動也僅聲稱在版權(quán)業(yè)務(wù)上開銷不低于10億元。

所以字節(jié)跳動作為新玩家,在熱度、專業(yè)領(lǐng)域、用戶粘性等方面都處于弱勢,幾乎沒有與“地頭蛇”扳手腕的可能。

反觀元宇宙,目前還并沒有任何與其相關(guān)的游戲、社交或硬件爆款產(chǎn)品占領(lǐng)市場。2月15日摩根士丹利發(fā)布研報指出,中國的元宇宙市場規(guī)??赡苓_到52萬億人民幣,約8萬億美元,市場空間很大。但在這片藍海中,騰訊、網(wǎng)易、阿里、字節(jié)跳動等都處于摸索階段,還沒有推出一款廣為人知的元宇宙產(chǎn)品。從這一角度衡量,互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍處于起跑線上。

另一方面,與字節(jié)自身對比,之前失敗項目的投入與這次其在元宇宙相關(guān)項目的投入相比,可謂小巫見大巫。

例如相對投入較高的知識付費領(lǐng)域,曾與“知乎”對標的“悟空問答”在運營兩年期間也才投入約20億元,在研發(fā)上采用的也都是今日頭條原班研發(fā)團隊,并無在技術(shù)上大手筆投入。

而在元宇宙領(lǐng)域,字節(jié)跳動的投資卻采用“要買就買最好”的策略,看重的沐瞳科技、Pico、代碼乾坤等公司,均是各細分領(lǐng)域的龍頭,且有多起收購以高溢價成交,生怕被別家搶走。

根據(jù)天眼查已披露數(shù)據(jù)顯示,僅僅2021年一年字節(jié)跳動已在元宇宙相關(guān)產(chǎn)品投入近350億元,僅游戲平臺朝夕光年團隊就已超過2000人,且在各招聘網(wǎng)站上還有900余個相關(guān)崗位正在急招,足以體現(xiàn)其想要在元宇宙領(lǐng)域扎根做出成就的決心。

在過去的幾次失敗中,字節(jié)跳動在產(chǎn)品的測試階段都有點“急功近利”。

例如,“悟空問答”花錢買大V卻忽視了內(nèi)容和用戶體驗,導致了原本應(yīng)分享知識的平臺本末倒置。其采用領(lǐng)取補貼的機制,雖短期內(nèi)讓悟空問答內(nèi)容的數(shù)量急劇上漲,但由于大家是為了金錢答題,回答的質(zhì)量差強人意,無法留住新用戶。這種不計成本撒錢補貼的方式,讓“悟空問答”的失敗成為了必然。

同樣的事情也發(fā)生在了“多閃“項目中。為推廣“多閃”,字節(jié)跳動強迫想要抖音私信的用戶必須下載多閃,非自愿的下載導致許多人下載后出現(xiàn)無人聊天便立馬刪除的情景。當為了KPI出現(xiàn)強制下載時,“多閃“早已違背了鼓勵年輕人自由的創(chuàng)作初衷,走向了失敗。

而在此次元宇宙領(lǐng)域的嘗試中,字節(jié)跳動卻格外珍惜自己產(chǎn)品的口碑,并未因為著急搶占市場,便推出如“瑤臺”、“希壤”、“天下秀”等存在卡頓、音頻錯亂、游戲交互內(nèi)容缺失的缺陷作品給消費者。

其研發(fā)的沉浸式虛擬社交APP“Pixsoul”,于2021年9月選擇避開國內(nèi)市場,先在東南亞市場謹慎開放測試,玩家可通過上傳自己照片的形式在游戲中轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的虛擬化身。

在國內(nèi)市場,字節(jié)跳動雖在2022年1月27日推出了實景化的實時線上活動社區(qū)APP“派對島”,玩家可以在其中隨時化身成自己的虛擬形象和朋友一起閑逛、實時聊天、參與線上活動等。但這些功能僅為小規(guī)模內(nèi)測模式,只有少數(shù)擁有邀請碼的用戶才能進行體驗,這都體現(xiàn)了字節(jié)跳動對元宇宙相關(guān)項目的重視與謹慎。

然而元宇宙的門票人人想爭搶,在字節(jié)跳動穩(wěn)定發(fā)育的同時,它的競爭者們都在做什么呢?

03 擋在字節(jié)跳動面前的高山

雖說中國互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭BAT都對元宇宙虎視眈眈,但百度和阿里巴巴與字節(jié)跳動對元宇宙未來的布局不完全相同,所以競爭關(guān)系并不強烈。

百度由于在游戲和文娛板塊底子較薄,只有連年虧損的愛奇藝給百度撐起了內(nèi)容板塊的門面,故其對未來元宇宙的暢想避開了娛樂層面,大多面向工作與生活。

據(jù)百度CTO王海峰公開介紹,目前百度已推出功能型數(shù)字人,如為聽障人士提供手語服務(wù)的AI手語主播等,便于大眾生活。百度副總裁馬杰也提出,未來將打造一個跨越虛擬與現(xiàn)實的虛擬空間,供用戶實現(xiàn)元宇宙開會和聽演唱會等需求。

阿里巴巴則由于核心業(yè)務(wù)為電商,未來建立的元宇宙平臺也將服務(wù)于淘寶、天貓、支付寶等電商支付平臺。

其在元宇宙方面的作為,集中體現(xiàn)在建立了XR實驗室,希望通過3D建模和全息技術(shù),來給予用戶沉浸式的線上購物體驗。

這與字節(jié)跳動的“社交+游戲”元宇宙并無太大瓜葛,字節(jié)跳動的競爭對手其實只有游戲巨頭——騰訊。

相比字節(jié)跳動,騰訊在正式布局之前所擁有的優(yōu)勢不言而喻。作為國內(nèi)游戲業(yè)毋庸置疑的龍頭,游戲排行榜上的第一第二名常年被騰訊旗下的“王者榮耀“和”和平精英“霸占,未來騰訊如果發(fā)布元宇宙相關(guān)游戲,玩家很容易先入為主的買賬支持騰訊。

而在社交上,騰訊擁有QQ和微信兩大“熟人網(wǎng)絡(luò)“,QQ和微信已成為工作和日常溝通的媒介,成為了國民生活中必不可失的元素之一。

唯一的短版也僅在硬件元宇宙接口上,但騰訊卻抱著謹慎的態(tài)度沒有和字節(jié)跳動在Pico的收購案中死磕到底,而是選擇了較為便宜的手機廠商黑鯊,而黑鯊曾經(jīng)是一家游戲手機廠商,被收購后才把重心轉(zhuǎn)向VR設(shè)備,可以肯定的是,其在性能上要追趕Pico,需要不少時間。

在產(chǎn)品布局上,騰訊也表現(xiàn)得十分謹慎,在2022年開年對QQ進行的更新中,有心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),其中竟偷偷加入了虛幻引擎4,而虛幻引擎實際上就是一系列的游戲工具集合體,是3A級游戲的研發(fā)標配工具。

有分析師表明,騰訊此舉可能正在下一步大棋,QQ秀曾是80和90后PC端QQ聊天身份的象征,在主機時代,許多年輕人都曾為裝扮QQ秀“破費“。而如今,加入虛擬引擎的QQ可能想在移動端重現(xiàn)曾經(jīng)PC端QQ秀的輝煌,使QQ秀結(jié)合近期大火的虛擬人技術(shù),成為用戶虛擬的化身。然而騰訊還沒完全準備就緒,才選擇低調(diào)在更新中加入,先測試下用戶反應(yīng)。

很明顯,字節(jié)跳動在業(yè)績和DAU增速雙雙放緩的情境下,在元宇宙的決策上更像是一批“餓狼”呈進攻姿態(tài)。反觀騰訊,由于元宇宙對其只不過是錦上添花,騰訊更像是一個狡猾的商人呈防守姿態(tài),只要有“新興元素”,就依靠資本入局不落后他人。

雖然騰訊在起步前,在游戲內(nèi)容上相比字節(jié)跳動大幅領(lǐng)先??勺止?jié)跳動隨著游戲平臺朝夕光年的成立,游戲質(zhì)量已有大幅提升,旗下手游《航海王熱血航線》已在2021年5月進入到手游收入榜第五名。

在社交方面,兩家的爆款產(chǎn)品抖音和微信其實都有一個共同特性——信息交互。而微信的優(yōu)勢是“熟人網(wǎng)絡(luò)“和工作日常屬性帶來的高用戶體量。抖音的優(yōu)勢是由于短視頻總類五花八門,在內(nèi)容上足夠豐富,用戶在抖音上停留的時間(信息交互)會大于微信,所以在社交上,騰訊和字節(jié)跳動難分伯仲,很難說誰更有利于元宇宙布局。

進攻者和防守者最后誰能笑到最后相信無人可以預測未來,但元宇宙這場無硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。誰能先發(fā)行一個足以讓世人驚艷的元宇宙爆款產(chǎn)品,也許誰將占據(jù)更大的勝率。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

字節(jié)跳動

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元宇宙,字節(jié)跳動不容有失的一張牌

什么火玩什么。

文|偲睿洞察 沈松霖

2月11日,字條跳動旗下跨境女裝獨立站Dmonstudio驟然關(guān)停,這個開站運營僅僅101天,曾在字節(jié)跳動內(nèi)部定位S級、對標國內(nèi)跨境電商獨角獸SHEIN的項目,結(jié)局生死未卜。

人們很難不注意到,近年來除了“今日頭條“和”抖音“兩塊吸金石,字節(jié)跳動失敗的項目數(shù)量繁多,覆蓋各行各業(yè)。移動社交領(lǐng)域的“飛聊“和”多閃“,音樂領(lǐng)域的“音樂幫”、“飛樂”、代號“W”, 知識付費領(lǐng)域的“悟空問答”和“好好學習”等等,均難免曇花一現(xiàn)的命運。

這次被寄予厚望的新領(lǐng)域是“元宇宙”,但字節(jié)跳動的風格似乎有所轉(zhuǎn)變。

相比過去項目中,字節(jié)跳動“親力親為”,研究小組都采用“自家人”的策略,這次布局元宇宙,字節(jié)跳動則舍得下“血本”,投資與自研并行。

近一年來,除了在游戲領(lǐng)域通過收購或自有團隊研發(fā)不停推出新品、在硬件領(lǐng)域收購Pico以外,字節(jié)還嘗試了其他多領(lǐng)域收購。例如,2021年10月,其投資的光舟半導體,致力于光波導(衍射光學芯片);同月,其投資了云脈芯聯(lián),用于構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心和云計算基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)芯片;2021年11月,字節(jié)投資了數(shù)字孿生企業(yè)眾趣科技,專注于云展廳和數(shù)字文旅等領(lǐng)域;2022年1月,其投資了虛擬人公司李未可科技,旗下虛擬人已在抖音上擁有超50萬粉絲,點贊超150萬……

仿佛只要與元宇宙掛鉤的相關(guān)產(chǎn)業(yè),字節(jié)跳動都不愿放過,將“錢多敢投”的特性發(fā)揮得淋漓盡致。

那么這次入局元宇宙,字節(jié)跳動能逃過以往失敗的命運嗎?

01 以金錢換時間

在正式布局元宇宙之前,字節(jié)跳動的基本盤不算差——社交領(lǐng)域,擁有“今日頭條“和”抖音“兩款爆款產(chǎn)品,用戶體量龐大;游戲領(lǐng)域,小有成績,但零零散散未形成統(tǒng)一局面。

在2017-2021年間,字節(jié)跳動先后收購多家手游開發(fā)商,在移動游戲領(lǐng)域占有一定市場。其中,手游《仙境傳說RO:新世代的誕生》曾在2020年10月上線后取得13個月充值流水接近24億元的好成績。

但仍然還未有一款稱得上“爆款”。在10多項手游中,從未出現(xiàn)過高成本、高體量、高質(zhì)量的“3A大作”,也幾乎未出現(xiàn)一款能長時間帶來固定盈利的游戲,《緣來麻將》、《全面無雙》、《如懿傳》等游戲目前均已在IOS平臺下架。

要進入元宇宙,游戲顯然是最可行的切入口。如果能通過推出一款爆款游戲,吸引大量玩家入駐,再通過與擁有中國65%網(wǎng)民體量的社交APP互相導流,一個移動端“社交+游戲”的元宇宙世界便呼之欲出。

2021年,字節(jié)跳動招兵買馬的行動快速開啟。

(圖片來源:偲睿咨詢)

首先是整合過去零散的手游局面,推出統(tǒng)一的游戲平臺。字節(jié)跳動于2021年2月22日上線了屬于自己的游戲品牌官網(wǎng)“朝夕光年(NUVERSE)”,作為自身游戲發(fā)行和制作機構(gòu)。

這一嘗試小有成績,朝夕光年雖還未成功研發(fā)出爆款游戲,卻也推出了多款具有一定影響力的游戲:根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,旗下產(chǎn)品《航海王熱血航線》2021年光IOS端收入達到7000萬元人民幣,且多次躋身熱門手游榜TOP10?!段淞珠e俠》上線首周收入便達到128.5萬美元,霸榜新游第一。還有二次元手游中擠掉碧藍和明日的《花亦山心之月》,公測2小時就打成了200萬玩家入駐的壯舉。

但要想挑戰(zhàn)騰訊在手游領(lǐng)域的江湖,出現(xiàn)如《王者榮耀》和《和平精英》這樣的現(xiàn)象級爆款還很難。字節(jié)跳動并沒有在一個戰(zhàn)場死磕,而是將目光看向了海外。

同被騰訊看中的沐瞳科技成了首要標的。沐瞳科技旗下產(chǎn)品《無盡對決》在東南亞國家占有霸主地位,相當于國內(nèi)的《王者榮耀》。相對于歐美與國內(nèi)游戲市場的巨頭鼎立,東南亞游戲市場簡直可以稱得上是一片藍海,且隨著智能手機的普及,東南亞的網(wǎng)民數(shù)量迅速增長,如印尼網(wǎng)民率在2009-2017年期間由17%提升至50%,且增長趨勢并未收緩,能夠給予字節(jié)跳動足夠的機會和時間。

在與騰訊的收購競價中,字節(jié)跳動于2021年3月22日,以100億人民幣現(xiàn)金和價值150億股權(quán),支付對價約40億美金,以高于騰訊三倍的價格收購沐瞳科技。

擁有了一定內(nèi)容和市場后,字節(jié)跳動開始琢磨游戲質(zhì)量。

2021年4月,字節(jié)跳動斥資1億元投資了元宇宙概念公司——代碼乾坤。代碼乾坤被稱為中國版的Roblox,是一家敢于和海外公司比拼的游戲引擎研發(fā)公司。

UGC游戲平臺《重啟世界》,一定程度上證明了這家公司的實力。《重啟世界》已在2021年6月上線IOS和安卓等移動端平臺開放測試。相比傳統(tǒng)游戲,其能擬真現(xiàn)實世界中的各種力學,如碰撞、重力,高空加速下落,車輛撞擊等。

作為UGC游戲平臺,玩家可在平臺上自發(fā)任意創(chuàng)作、開發(fā)、分享游戲。而代碼乾坤需要做的便是不斷優(yōu)化平臺的物理引擎,降低用戶開發(fā)門檻。這一點也和字節(jié)跳動初衷不謀而合——抖音的理念便是幫助大家完成人人都能做視頻的夢想。

解決了內(nèi)容端流量與技術(shù)的缺失后,字節(jié)跳動終于踏入了其未曾涉足的領(lǐng)域——硬件。

2021年8月29日,北京小鳥看看科技有限公司(Pico)發(fā)布公司被以90億元收購的消息,在VR圈激起巨浪。此前有著硬件端短板的騰訊也一度對Pico有所意向,但最終Pico還是被字節(jié)跳動以近乎9倍的高溢價成功收購,從騰訊口中虎口奪食。

VR設(shè)備作為現(xiàn)實連接元宇宙世界的橋梁,對于元宇宙的落地意義不容小視,而Pico作為國內(nèi)VR設(shè)備毋庸置疑的龍頭,是國內(nèi)各想要入局元宇宙互聯(lián)網(wǎng)巨頭的最優(yōu)選擇,字節(jié)跳動明顯把握住了這個機會,搶占到了先機。

Pico與抖音也許將模擬Oculus與Facebook合作的方式,Oculus通過不斷對多人VR社交進行優(yōu)化,目前已能在VR中尋找Facebook好友,還可以在多人VR游戲中支持8人實時通話方便溝通與協(xié)作。

至此字節(jié)跳動對元宇宙的布局已初步完成,圍繞“社交+游戲”,字節(jié)跳動先是不遺余力補短板,布局游戲內(nèi)容端,后又大手筆收購硬件,方便將內(nèi)容連接進入元宇宙世界。然而這一次,字節(jié)跳動能成嗎?

02 這次決心不一樣?

眾所周知,字節(jié)跳動之前已經(jīng)經(jīng)歷了多次失敗,那么這一次會歷史重演嗎?

種種跡象表明,概率小了很多。

首先從領(lǐng)域上看,之前失敗的諸多項目,均是已被各互聯(lián)網(wǎng)巨頭苦苦經(jīng)營、占領(lǐng)多年的紅海市場。

例如在移動社交領(lǐng)域,騰訊旗下的微信與QQ,常年霸占網(wǎng)民使用率前二的市場,其中微信使用率高達85%。在這樣壟斷的格局下,字節(jié)跳動遲遲推出“飛聊”和“多閃”,難逃“無人問津”的命運。多名用戶表示,其APP在下載后存在無人說話的尷尬景象,不得不卸載。又例如在線音樂領(lǐng)域,QQ音樂與網(wǎng)易云兩者在2020年占據(jù)整個在線音樂市場份額超90%,騰訊2021年在qq音樂上的版權(quán)投入高達200億元,而字節(jié)跳動推出的“音樂幫”和“飛樂”不僅在用戶數(shù)上呈絕對弱勢,在投入上字節(jié)跳動也僅聲稱在版權(quán)業(yè)務(wù)上開銷不低于10億元。

所以字節(jié)跳動作為新玩家,在熱度、專業(yè)領(lǐng)域、用戶粘性等方面都處于弱勢,幾乎沒有與“地頭蛇”扳手腕的可能。

反觀元宇宙,目前還并沒有任何與其相關(guān)的游戲、社交或硬件爆款產(chǎn)品占領(lǐng)市場。2月15日摩根士丹利發(fā)布研報指出,中國的元宇宙市場規(guī)??赡苓_到52萬億人民幣,約8萬億美元,市場空間很大。但在這片藍海中,騰訊、網(wǎng)易、阿里、字節(jié)跳動等都處于摸索階段,還沒有推出一款廣為人知的元宇宙產(chǎn)品。從這一角度衡量,互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍處于起跑線上。

另一方面,與字節(jié)自身對比,之前失敗項目的投入與這次其在元宇宙相關(guān)項目的投入相比,可謂小巫見大巫。

例如相對投入較高的知識付費領(lǐng)域,曾與“知乎”對標的“悟空問答”在運營兩年期間也才投入約20億元,在研發(fā)上采用的也都是今日頭條原班研發(fā)團隊,并無在技術(shù)上大手筆投入。

而在元宇宙領(lǐng)域,字節(jié)跳動的投資卻采用“要買就買最好”的策略,看重的沐瞳科技、Pico、代碼乾坤等公司,均是各細分領(lǐng)域的龍頭,且有多起收購以高溢價成交,生怕被別家搶走。

根據(jù)天眼查已披露數(shù)據(jù)顯示,僅僅2021年一年字節(jié)跳動已在元宇宙相關(guān)產(chǎn)品投入近350億元,僅游戲平臺朝夕光年團隊就已超過2000人,且在各招聘網(wǎng)站上還有900余個相關(guān)崗位正在急招,足以體現(xiàn)其想要在元宇宙領(lǐng)域扎根做出成就的決心。

在過去的幾次失敗中,字節(jié)跳動在產(chǎn)品的測試階段都有點“急功近利”。

例如,“悟空問答”花錢買大V卻忽視了內(nèi)容和用戶體驗,導致了原本應(yīng)分享知識的平臺本末倒置。其采用領(lǐng)取補貼的機制,雖短期內(nèi)讓悟空問答內(nèi)容的數(shù)量急劇上漲,但由于大家是為了金錢答題,回答的質(zhì)量差強人意,無法留住新用戶。這種不計成本撒錢補貼的方式,讓“悟空問答”的失敗成為了必然。

同樣的事情也發(fā)生在了“多閃“項目中。為推廣“多閃”,字節(jié)跳動強迫想要抖音私信的用戶必須下載多閃,非自愿的下載導致許多人下載后出現(xiàn)無人聊天便立馬刪除的情景。當為了KPI出現(xiàn)強制下載時,“多閃“早已違背了鼓勵年輕人自由的創(chuàng)作初衷,走向了失敗。

而在此次元宇宙領(lǐng)域的嘗試中,字節(jié)跳動卻格外珍惜自己產(chǎn)品的口碑,并未因為著急搶占市場,便推出如“瑤臺”、“希壤”、“天下秀”等存在卡頓、音頻錯亂、游戲交互內(nèi)容缺失的缺陷作品給消費者。

其研發(fā)的沉浸式虛擬社交APP“Pixsoul”,于2021年9月選擇避開國內(nèi)市場,先在東南亞市場謹慎開放測試,玩家可通過上傳自己照片的形式在游戲中轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的虛擬化身。

在國內(nèi)市場,字節(jié)跳動雖在2022年1月27日推出了實景化的實時線上活動社區(qū)APP“派對島”,玩家可以在其中隨時化身成自己的虛擬形象和朋友一起閑逛、實時聊天、參與線上活動等。但這些功能僅為小規(guī)模內(nèi)測模式,只有少數(shù)擁有邀請碼的用戶才能進行體驗,這都體現(xiàn)了字節(jié)跳動對元宇宙相關(guān)項目的重視與謹慎。

然而元宇宙的門票人人想爭搶,在字節(jié)跳動穩(wěn)定發(fā)育的同時,它的競爭者們都在做什么呢?

03 擋在字節(jié)跳動面前的高山

雖說中國互聯(lián)網(wǎng)公司三巨頭BAT都對元宇宙虎視眈眈,但百度和阿里巴巴與字節(jié)跳動對元宇宙未來的布局不完全相同,所以競爭關(guān)系并不強烈。

百度由于在游戲和文娛板塊底子較薄,只有連年虧損的愛奇藝給百度撐起了內(nèi)容板塊的門面,故其對未來元宇宙的暢想避開了娛樂層面,大多面向工作與生活。

據(jù)百度CTO王海峰公開介紹,目前百度已推出功能型數(shù)字人,如為聽障人士提供手語服務(wù)的AI手語主播等,便于大眾生活。百度副總裁馬杰也提出,未來將打造一個跨越虛擬與現(xiàn)實的虛擬空間,供用戶實現(xiàn)元宇宙開會和聽演唱會等需求。

阿里巴巴則由于核心業(yè)務(wù)為電商,未來建立的元宇宙平臺也將服務(wù)于淘寶、天貓、支付寶等電商支付平臺。

其在元宇宙方面的作為,集中體現(xiàn)在建立了XR實驗室,希望通過3D建模和全息技術(shù),來給予用戶沉浸式的線上購物體驗。

這與字節(jié)跳動的“社交+游戲”元宇宙并無太大瓜葛,字節(jié)跳動的競爭對手其實只有游戲巨頭——騰訊。

相比字節(jié)跳動,騰訊在正式布局之前所擁有的優(yōu)勢不言而喻。作為國內(nèi)游戲業(yè)毋庸置疑的龍頭,游戲排行榜上的第一第二名常年被騰訊旗下的“王者榮耀“和”和平精英“霸占,未來騰訊如果發(fā)布元宇宙相關(guān)游戲,玩家很容易先入為主的買賬支持騰訊。

而在社交上,騰訊擁有QQ和微信兩大“熟人網(wǎng)絡(luò)“,QQ和微信已成為工作和日常溝通的媒介,成為了國民生活中必不可失的元素之一。

唯一的短版也僅在硬件元宇宙接口上,但騰訊卻抱著謹慎的態(tài)度沒有和字節(jié)跳動在Pico的收購案中死磕到底,而是選擇了較為便宜的手機廠商黑鯊,而黑鯊曾經(jīng)是一家游戲手機廠商,被收購后才把重心轉(zhuǎn)向VR設(shè)備,可以肯定的是,其在性能上要追趕Pico,需要不少時間。

在產(chǎn)品布局上,騰訊也表現(xiàn)得十分謹慎,在2022年開年對QQ進行的更新中,有心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),其中竟偷偷加入了虛幻引擎4,而虛幻引擎實際上就是一系列的游戲工具集合體,是3A級游戲的研發(fā)標配工具。

有分析師表明,騰訊此舉可能正在下一步大棋,QQ秀曾是80和90后PC端QQ聊天身份的象征,在主機時代,許多年輕人都曾為裝扮QQ秀“破費“。而如今,加入虛擬引擎的QQ可能想在移動端重現(xiàn)曾經(jīng)PC端QQ秀的輝煌,使QQ秀結(jié)合近期大火的虛擬人技術(shù),成為用戶虛擬的化身。然而騰訊還沒完全準備就緒,才選擇低調(diào)在更新中加入,先測試下用戶反應(yīng)。

很明顯,字節(jié)跳動在業(yè)績和DAU增速雙雙放緩的情境下,在元宇宙的決策上更像是一批“餓狼”呈進攻姿態(tài)。反觀騰訊,由于元宇宙對其只不過是錦上添花,騰訊更像是一個狡猾的商人呈防守姿態(tài),只要有“新興元素”,就依靠資本入局不落后他人。

雖然騰訊在起步前,在游戲內(nèi)容上相比字節(jié)跳動大幅領(lǐng)先??勺止?jié)跳動隨著游戲平臺朝夕光年的成立,游戲質(zhì)量已有大幅提升,旗下手游《航海王熱血航線》已在2021年5月進入到手游收入榜第五名。

在社交方面,兩家的爆款產(chǎn)品抖音和微信其實都有一個共同特性——信息交互。而微信的優(yōu)勢是“熟人網(wǎng)絡(luò)“和工作日常屬性帶來的高用戶體量。抖音的優(yōu)勢是由于短視頻總類五花八門,在內(nèi)容上足夠豐富,用戶在抖音上停留的時間(信息交互)會大于微信,所以在社交上,騰訊和字節(jié)跳動難分伯仲,很難說誰更有利于元宇宙布局。

進攻者和防守者最后誰能笑到最后相信無人可以預測未來,但元宇宙這場無硝煙的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。誰能先發(fā)行一個足以讓世人驚艷的元宇宙爆款產(chǎn)品,也許誰將占據(jù)更大的勝率。

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