文｜青眼
冬奧賽事如火如荼，冰墩墩“一墩難求”，不少商家為蹭熱度打起了“歪主意”。今日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通告，依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等商標注冊，共計有472件商標注冊申請被駁回或宣告無效，并涉及多家化妝品公司。
顯而易見，依法嚴厲打擊背離商標法立法宗旨、非法公平競爭的不良商業(yè)行為以及破壞正常商業(yè)秩序的行為已成大勢所趨。
400余件商標注冊申請予以駁回
國家知識產(chǎn)權(quán)局在通告中表示，對第41128524號“冰墩墩”、第62453532號“谷愛凌”等429件商標注冊申請予以駁回；對已注冊的第41126916號“雪墩墩”、第38770198號“谷愛凌”等43件商標依職權(quán)主動宣告無效。
據(jù)了解，國家知識產(chǎn)權(quán)局高度重視冬奧會和冬殘奧會知識產(chǎn)權(quán)保護工作，并持續(xù)深入開展打擊惡意商標注冊專項行動，先后對“北京2022”、 北京2022年冬奧會會徽和北京2022年冬殘奧會會徽等予以特殊標志保護，對北京冬奧組委申請的“冰墩墩”“雪容融”等予以商標注冊保護，對其他適格主體申請的“谷愛凌”等冬奧健兒姓名商標予以注冊保護。
然而，2019年以來，少數(shù)企業(yè)、自然人以牟取不當利益為目的，將北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物、運動健兒姓名等冬奧熱詞進行惡意搶注，委托代理機構(gòu)提交商標注冊申請。
青眼通過中國知識產(chǎn)權(quán)局查詢得知，累計駁回的商標中，冰墩墩、雪容融、谷愛凌的數(shù)量分別有140、69、18條，均涉及美妝、醫(yī)療器械、食品等多個商標類目。
青眼從中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“冰墩墩”“雪容融”商標申請信息都在2019年9月16日后。以“冰墩墩”商標為例，有132條商標申請信息在2019年9月16日后，申請人包括個人和公司。北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會則在2019年9月16日申請了上述商標。
根據(jù)《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》，商標3類是日化產(chǎn)品（包括化妝品和無藥物成分的洗漱用品；無成分的化妝品的牙膏；香料；精油；漂白劑及其他洗衣粉；清潔、擦拭、去污和研磨制劑），在本次已駁回和主動宣告無效的商標名單中，有廣州韓珀麗生物科技有限公司、廣州彌雅化妝品有限公司等20個公司申請了3類商標，并有5家公司的經(jīng)營范圍并不涉及化妝品業(yè)務(wù)。
其中，從上述表格來看，以中國國家跳水隊運動員全紅嬋為名注冊3類商標最多，達到14次，遠超谷愛凌、冰墩墩和雪容融的次數(shù)。其原因或是全紅嬋在2021年8月4日奪得2020東京奧運會跳水女子單人10米跳臺決賽冠軍，引起了社會公眾廣泛關(guān)注。廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局就曾對涉嫌惡意將“全紅嬋”作為商標注冊申請的廣州某日用化妝品公司進行立案調(diào)查。
國家知識產(chǎn)權(quán)局表示，下一步將保持嚴厲打擊商標惡意注冊行為的高壓態(tài)勢，強化對包括冬奧吉祥物、運動健兒姓名在內(nèi)的奧運熱詞進行嚴格保護，對違反誠實信用原則、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構(gòu)依法依規(guī)嚴肅處理，社會公眾可對涉嫌惡意商標注冊的行為進行監(jiān)督和舉報。
隨后，#惡意搶注冰墩墩谷愛凌商標被駁回#這一話題也沖上熱搜，不少網(wǎng)友表示支持，“堅決打擊蹭熱度的，保護知識產(chǎn)權(quán)”“這些人就是想投機取巧坑錢”“這種企業(yè)應(yīng)該加入黑名單，惡意搶注+侵權(quán)”......
惡意搶注，惡意斂財？
數(shù)據(jù)顯示，冬奧會開幕以來，冰墩墩內(nèi)容在抖音上熱度持續(xù)上升，截至2月14日，相關(guān)視頻播放量已超過95億次。冰墩墩概念股也成為近期A股市場最火的概念之一，持續(xù)大漲。
一如某化妝品行業(yè)人士表示，“冰墩墩”“谷愛凌”的熱度大家有目共睹，有些人就打算搭便車蹭熱度，他們通過搶注來的商標進行商業(yè)炒作后再賣出獲得高額利潤。
據(jù)了解，通過搶注商標牟利的現(xiàn)象早有先例，2019年某網(wǎng)站博主在網(wǎng)上發(fā)視頻稱，自己的賬號名稱即真實姓名被某公司搶注為商標，對方要求禁止他再使用本名發(fā)布視頻，否則將會被訴侵權(quán)。此事一出引發(fā)多位知名主播在網(wǎng)絡(luò)上留言，稱自己也曾遭遇賬號名稱被搶注的情況。
而前不久的“金銀花”商標事件也在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。江西60家花露水生產(chǎn)商卷入商標之爭，遭索賠千萬。對此，江西省保健與消毒產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會發(fā)布聲明，要求原告上海碧麗化妝品有限公司立即向各地法院撤訴，以及返還所有調(diào)解款。聲明還稱，“碧麗公司目前的所謂商標訴訟是拿著不具備權(quán)利基礎(chǔ)的商標碰瓷式維權(quán)，是惡意斂財，這種行為已經(jīng)引起了行業(yè)公憤?！?/p>
“其實這種搶注商標的情況從未中斷，一方面是因為商標注冊的成本低；另一方面是因為商標申請人的守法意識弱。因此，甚至出現(xiàn)了職業(yè)搶注人，如今在‘冰墩墩’‘谷愛凌’身上碰了釘子也算是為其他人敲響了警鐘?！庇蟹扇耸咳缡钦f。
誠然惡意搶注的現(xiàn)象一直存在，但通過此次400余件商標注冊申請予以駁回的事件中，不難看出，今后企業(yè)、個人企圖通過追熱點、蹭熱度，惡意搶注商標來賺錢的老路不僅行不通了，還可能“偷雞不成蝕把米”。
在國家監(jiān)管趨嚴的大背景下，有關(guān)部門對此類行為的打擊和制止也越來越反應(yīng)迅速。“在使用奧運標志時，‘許可’和‘盈利’是衡量是否侵權(quán)的關(guān)鍵詞?！鄙鲜龇扇耸窟M一步強調(diào)，近年來，我國已經(jīng)強化知識產(chǎn)權(quán)的保護，依法大力遏制商標惡意搶注行為。2017年5月就成立的冬奧組委法務(wù)部可以說已經(jīng)預判了搶注人的預判，將北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物、運動健兒姓名牢牢保護在商標防火墻內(nèi)，對其進行特殊保護。
此外，商標作為區(qū)分商品來源的標志，一直是商家用以吸引消費者和積累商譽的利器。在現(xiàn)實中，也有商家為了蹭熱點、搭便車將時下知名公眾人物等注冊為商標。廣東法制盛邦律師事務(wù)所鄧剛律師此前也告訴青眼，搶注“谷愛凌”商標，屬于惡意搶注行為，如果構(gòu)成侵權(quán)，當事人則可以向法院提起訴訟，或向行政主管部門進行投訴。侵權(quán)的情況下，商標申請人將面臨相應(yīng)的處罰。
更值得注意的是，今日，中宣部版權(quán)管理局副局長湯兆志在全面加強冬奧知識產(chǎn)權(quán)保護專場發(fā)布會上介紹，近期，北京快偵、快訴、快判一起制售盜版冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判處有期徒刑一年、并處罰金4萬元，成為全國首例侵犯北京冬奧吉祥物形象著作權(quán)刑事案件。
湯兆志稱，商家未經(jīng)權(quán)利人許可，擅自生產(chǎn)玩具、玩偶或者將其用于服裝、玩具等等周邊衍生產(chǎn)品的行為，都可能觸犯著作權(quán)版的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成侵權(quán)。損害公共利益的，還將會受到行政處罰，構(gòu)成犯罪的同樣會被追究刑事責任。
據(jù)悉，2021年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局就曾對于此類惡意搶注商標的現(xiàn)象和行為開展專項打擊行動。國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)保護司司長張志成在2021年知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)布會上公開表示，去年全年累計打擊惡意商標注冊申請48.2萬件。
張志成還介紹，國家知識產(chǎn)權(quán)局進一步加大對商標代理機構(gòu)代理惡意搶注行為的打擊力度。組織地方知識產(chǎn)權(quán)管理部門立案查處了24起涉及搶注奧林匹克運動會熱詞商標的商標代理案件，作出行政處罰13件。針對2家代理重大惡意搶注案件違法情節(jié)嚴重的商標代理機構(gòu)，直接作出行政處罰，停止其商標代理業(yè)務(wù)。約談治理13家平臺型商標代理機構(gòu)，引導其建立完善商標惡意搶注的篩查機制，防范代理商標惡意搶注等違法違規(guī)行為。
也只有切斷源頭，才能真正斬斷惡意搶注的灰黑產(chǎn)，不讓“潼關(guān)肉夾饃”“冰墩墩、谷愛凌們搶注”的事件上演，維護正常的商業(yè)秩序。