文|青眼 小橘
近日，有多家媒體報道稱香奈兒股份有限公司（下稱香奈兒公司）在一起官司中勝訴，被告義烏市愛之語化妝品有限公司（下稱愛之語公司）被法院判賠40萬元。
與香奈兒以往“打假”的商標侵權案不同，這一案件焦點在于包裝近似，且40萬的高額賠償也引起行業(yè)重視。
包裝“撞臉”，二審判賠40萬
據中國裁判文書網信息顯示，這一案件緣由為香奈兒公司發(fā)現(xiàn)西安物生物電子商務有限公司（下稱物生物公司）在京東網站平臺上開設的“本零旗艦店”中，銷售的“花之物語九號女士香水”包裝裝潢與香奈兒公司經典“香奈兒5號”香水瓶高度近似，而前者銷售的香水商品生產商為“義烏市愛之語化妝品有限公司”。
根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條規(guī)定，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的，構成不正當競爭行為。
香奈兒公司認為，物生物公司、愛之語公司在未經其許可的情況下，生產、銷售與香奈兒公司經典瓶型香水包裝裝潢高度一致的香水商品，已構成不正當競爭行為，故訴至法院，請求判令二者立即停止不正當競爭行為，并共同賠償經濟損失人民幣100萬元（含原告為制止侵權行為所支付的合理開支）。
在一審判決中，陜西省西安市中級人民法院經審理認為：物生物公司的銷售行為及愛之語公司的生產行為均對香奈兒公司構成了不正當競爭，應承擔停止侵權的責任。并判決物生物公司、愛之語公司立即停止銷售相關商品；愛之語公司賠償香奈兒公司損失及合理開支60萬元。
但一審宣判后，愛之語公司不服，認為消費者對香奈兒的認知主要基于“N °5”和“CHANEL”，而非產品包裝，且產品包裝不具備可識別的顯著特征，因此上訴至陜西省高級人民法院。
經陜西省高級人民法院二審判定，認為香奈兒公司香水的外包裝、裝潢不具備一定影響力，但內包裝（即香水瓶）是品牌在宣傳、銷售時都會向消費者展示陳列的產品，因此具備一定影響力。
而愛之語公司所生產的產品與“香奈兒5號香水”內包裝香水瓶形狀、材質高度一致，在視覺上基本無差別，足以導致相關消費者對該香水的來源產生誤認，構成不正當競爭行為。
最終，陜西省高級人民法院判決愛之語公司賠償香奈兒公司40萬元人民幣以及一審二審案件部分受理費，賠償額較一審少了20萬。
目前，在網絡購物平臺上已無法搜索到“花之物語九號女士香水”的相關產品。
并非個例
據國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，愛之語公司成立于2002年03月，花之物語（即花の物語）的第3類商標即歸屬于愛之語公司。
青眼在小紅書上以“花之物語香水”為關鍵詞檢索，共關聯(lián)5萬+篇筆記，12萬+件商品；此外，在抖音平臺上，也有多個賬號推廣花之物語香水產品。
在檢索過程中，青眼發(fā)現(xiàn)花之物語香水與大牌香水出現(xiàn)“撞臉”的情況并非個例。比如品牌在抖音、小紅書上推廣的花之物語香水禮盒，就疑似撞臉YSL知名香水。
而在愛之語公司官網中，其產品展示頁面存在大量的香水圖片，其包裝、設計在一定程度上與市面上的大牌香水有著相似之處。比如在其官網展示的一款包裝上標識有“ok one amazing ”字樣的香水，就與CK品牌“one summer”香水有一定的相似性。
近年來，我國加強了對各行各業(yè)知識產權的保護力度，而有香奈兒勝訴在前，愛之語公司更應該小心了。
禁打擦邊球
據裁判文書中香奈兒公司提供的證據，2014年度至2018年度香奈兒五號香水系列、香奈兒十九號香水和香奈兒可可小姐馥郁香水中國市場銷售收入合計3億多。而為了推廣以上香水產品，香奈兒公司同期在中國市場廣告花費合計高達1億余元。
對香奈兒公司而言，Logo、產品名甚至香水瓶的設計元素都是品牌重要的資產。也因此，近十年來，香奈兒公司一直走在維權的路上。據不完全統(tǒng)計，在這些案件中，香奈兒公司最低獲賠1萬，最高15萬（詳見青眼號外文章《這些年，香奈兒打過的官司》），而本次案件香奈兒公司獲賠金額又一次刷新記錄。
同時，相較之前的案件，此次并非商標侵權，而是由包裝“撞臉”引發(fā)的不正當競爭，但判罰卻更高。
正如判決書所言，對奢侈品的香水而言，盛裝香水的包裝瓶本身即是區(qū)分商品來源的商業(yè)標識，某些“山寨”產品通過刻意模仿的模式在包裝上與奢侈品包裝極為近似，以吸引消費者購買，但其生產成本低、利潤高，存在擾亂市場秩序、損害大型品牌形象等危害，應當對該行為予以規(guī)制。
但事實上，不僅是香水，在化妝品領域，護膚品、彩妝產品等的包裝瓶本身也極具代表性。針對知名品牌、知名產品的仿制、仿冒一直是侵權的重災區(qū)。
對此次案件，有法律人士也表示，這證明了中國的反不正當競爭法填補了商標法通常難以規(guī)范的一些灰色區(qū)域，也證明了中國的法律已經沒有給假冒偽劣產品留下鉆空子的余地。
值得注意的是，香奈兒公司與愛之語公司的案件還入選了陜西省西安市中級人民法院2020年知識產權的十大典型案例。
可以看到，不僅是直接造假售假引發(fā)的商標侵權將受到打擊，打著“大牌平替”的口號，擦邊球式的“模仿”化妝品的包裝設計的行為，也行不通了。