正在閱讀:

“冰墩墩”背后的二手生意:黃牛價格翻十倍,閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已屏蔽

掃一掃下載界面新聞APP

“冰墩墩”背后的二手生意:黃牛價格翻十倍,閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已屏蔽

從平臺端、供應(yīng)鏈端到市場末端,也圍繞著掘金冰墩墩展開了一場力量博弈。

圖源:圖蟲

記者 | 程璐

“誰能買到冰墩墩?孩子天天冰墩兒冰墩兒?!?/p>

為了滿足孩子的愿望,自稱從來不趕潮流的許振,不得已問了一圈身邊的朋友,怎么才能買到一只“網(wǎng)紅”冰墩墩。大年初四,北京冬奧會開幕后,吉祥物“冰墩墩”瞬間站上頂流,當春節(jié)假期遇上市場熱情,供需關(guān)系失衡,經(jīng)過短短幾天的發(fā)酵,市場很快就上演了一場“全民找墩”運動。

冬日北京,今天中午,在王府井工美大廈冬奧會特許商品經(jīng)營店門口,仍排著數(shù)百米的長隊,當日預(yù)售2月24日到貨的冰墩墩早已賣空,其他周邊包括鑰匙扣、水晶球、手辦、盲盒均無貨?,F(xiàn)場工作人員稱,工美店每天早上9:30開始發(fā)號,需身份證預(yù)約,每人限購一個,到貨后再通知取貨。

冬奧賽場之內(nèi),冰墩墩同樣熱情難擋。早早進入冬奧會項目組“閉環(huán)”管理的技術(shù)工程師朱宏剛告訴界面新聞,在冬奧主媒體中心里的官方特許商品零售店門口,早上7點就已經(jīng)排起了長隊,“這家店上午10點才開門,人太多了,冰墩墩早就脫銷了,排隊也買不到?!?/p>

貨架一掃而空,平臺連續(xù)售罄,這其中產(chǎn)生的利益讓不少人垂涎,黃牛、工廠、二手交易勢力涌入其中。不過冰墩墩作為奧運特許商品,有著一套完整的特許經(jīng)營銷售流程,冰墩墩的生產(chǎn)和銷售,均須經(jīng)過北京冬奧組委授權(quán)批準,線上下購買也都有特許銷售渠道。因此,從平臺端、供應(yīng)鏈端到市場末端,也圍繞著掘金冰墩墩展開了一場力量博弈。

二手平臺屏蔽冰墩墩

一位阿里內(nèi)部人士向界面新聞感嘆,冰墩墩的熱度與難搶程度簡直堪比茅臺。

據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示,奧林匹克天貓官方旗艦店在2月3日、2月4日兩天的訪客數(shù)超過100萬人次。2月4日,5000件冰墩墩手辦上線15分鐘內(nèi),即被搶購一空。2月至今,天貓旗艦店內(nèi)銷量最高的冰墩墩雪容融盲盒手辦,已賣出了超過9萬件。前一秒放庫存,后一秒就提示已售罄,幾乎是常態(tài)。市場全面缺貨,奧林匹克天貓官方旗艦店每天少量放貨,基本都是秒沒。

由于冰墩墩的特殊授權(quán)商品性質(zhì),阿里作為平臺方,僅僅承擔(dān)官方銷售渠道的角色,與授權(quán)生產(chǎn)的供應(yīng)鏈工廠也沒有任何接觸。

至于為何冰墩墩如此緊俏,在供應(yīng)鏈端,除了需求集中爆發(fā),各工廠的工人仍在春節(jié)假期,導(dǎo)致供需關(guān)系跟不上的原因之外。在產(chǎn)品生產(chǎn)端,冰墩墩的制造還要通過彩盒廠、硅膠場、紙箱廠、印刷廠等多個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的配合,才能最終制成成品。由于特許商品的特殊性,生產(chǎn)公司的數(shù)量也有所限制,據(jù)北京冬奧組委會透露,目前冬奧會特許生產(chǎn)企業(yè)僅有29家,特許零售企業(yè)58家。

據(jù)北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處處長郭磊透露,目前北京冬奧組委市場開發(fā)部已和各生產(chǎn)企業(yè)進行了多輪溝通,工廠已有序復(fù)工,積極推進產(chǎn)品生產(chǎn)。工美大廈工作人員表示,預(yù)計到正月十五之后,相關(guān)情況會逐漸有所緩解。

從平臺方的角度來說,甚至還需要為冰墩墩的知識產(chǎn)權(quán)提供一定保護,二手網(wǎng)站也已屏蔽冰墩墩相關(guān)交易。目前,在淘寶上搜索“冰墩墩”,僅展示官方旗艦店的產(chǎn)品,其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品也是以非冰墩墩形象的雪娃周邊為主,而在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚等二手交易平臺上,“冰墩墩”、“冬奧”、“吉祥物”等關(guān)鍵詞,均已無法顯示任何搜索結(jié)果。只有通過變更搜索“冰頓頓”等諧音詞,才會出現(xiàn)少數(shù)相關(guān)產(chǎn)品。

2月8日,抖音也發(fā)布《關(guān)于違規(guī)使用“奧林匹克”相關(guān)信息》公告,規(guī)定稱未經(jīng)許可,禁止出售奧林匹克運動會特許商品。也就是說,未經(jīng)授權(quán)的冰墩墩無法在抖音等電商平臺售賣。

黃牛價格翻十倍

一墩難求,催生黃牛。

在小紅書、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上,有不少黃牛、商家借著展示冰墩墩的名義,通過私聊引流至微信,兜售相關(guān)產(chǎn)品。在小紅書上某篇冰墩墩的相關(guān)筆記下面,有賬號在評論區(qū)表示“280一個,朋友那一堆”暗指有貨源,該評論引來了137條回復(fù)。該工廠相關(guān)人士對界面新聞表示:“初三之前還沒什么人問,這幾天一下子就加過來了好幾百人,現(xiàn)貨早都賣完了?!?/p>

為了蹭上冰墩墩的熱度,該工廠已經(jīng)緊急生產(chǎn)加印了“冰墩墩”形象的長短袖T恤、雙肩背包,這些周邊產(chǎn)品都是現(xiàn)貨,上述工廠相關(guān)人士說:“T恤等周邊款定價不高,主要是走量,太火了,我自己都忍不住拿了一件跟跟風(fēng)?!?/p>

另一位通過朋友圈售賣冰墩墩的黃牛告訴界面新聞,市場上的正版冰墩墩通常以翻倍甚至更高的價格出售。原價92元的冰墩墩毛絨玩具,現(xiàn)在要賣400元一個,還沒有現(xiàn)貨。另外毛絨玩具還需要以套盒的形式出售,“因為雪容融不太火,如果單賣冰墩墩,那就更難搶了。”據(jù)該黃牛透露,冰墩墩多彩盲盒更是被炒到1600元一個,價格翻了10倍以上。

讓摩洛哥親王、日本電視臺記者都心動的冰墩墩,甚至一把火到了國外,不少跨境電商賣家也打起了冰墩墩生意的主意。一款售價9.99-11.99美金的冰墩墩鑰匙扣,上架僅1個月,就登上了亞馬遜Best Seller榜單第一名,每天售出七百多件。不過,同樣由于版權(quán)問題,現(xiàn)在亞馬遜上“BingDwenDwen”、 “2022 winter olympics”的相關(guān)詞條產(chǎn)品也已被限流。

高價之下,眾多網(wǎng)友呼喊表示:“搶不到的不要著急,給義烏的縫紉機多一點時間,肯定能把價格打下來。”全網(wǎng)等待義烏貨,不過,隨著工廠們的集體開工,未來冰墩墩很快將迎來“降熱”,留給黃牛們賺錢的時間也不多了。

此外,在突如其來的商機面前,瘋狂卷錢的黃牛們也面臨著盜版風(fēng)險。2月8日,北京市東城公安分局通報,有3人因在指定銷售網(wǎng)點等地高價倒賣“冰墩墩”,非法牟利,擾亂正常購買秩序,已被處以行政處罰。

一位義烏地區(qū)的工廠老板也向界面新聞表示,不做冰墩墩的生意,“這種錢不能賺”。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

“冰墩墩”背后的二手生意:黃牛價格翻十倍,閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已屏蔽

從平臺端、供應(yīng)鏈端到市場末端,也圍繞著掘金冰墩墩展開了一場力量博弈。

圖源:圖蟲

記者 | 程璐

“誰能買到冰墩墩?孩子天天冰墩兒冰墩兒。”

為了滿足孩子的愿望,自稱從來不趕潮流的許振,不得已問了一圈身邊的朋友,怎么才能買到一只“網(wǎng)紅”冰墩墩。大年初四,北京冬奧會開幕后,吉祥物“冰墩墩”瞬間站上頂流,當春節(jié)假期遇上市場熱情,供需關(guān)系失衡,經(jīng)過短短幾天的發(fā)酵,市場很快就上演了一場“全民找墩”運動。

冬日北京,今天中午,在王府井工美大廈冬奧會特許商品經(jīng)營店門口,仍排著數(shù)百米的長隊,當日預(yù)售2月24日到貨的冰墩墩早已賣空,其他周邊包括鑰匙扣、水晶球、手辦、盲盒均無貨?,F(xiàn)場工作人員稱,工美店每天早上9:30開始發(fā)號,需身份證預(yù)約,每人限購一個,到貨后再通知取貨。

冬奧賽場之內(nèi),冰墩墩同樣熱情難擋。早早進入冬奧會項目組“閉環(huán)”管理的技術(shù)工程師朱宏剛告訴界面新聞,在冬奧主媒體中心里的官方特許商品零售店門口,早上7點就已經(jīng)排起了長隊,“這家店上午10點才開門,人太多了,冰墩墩早就脫銷了,排隊也買不到?!?/p>

貨架一掃而空,平臺連續(xù)售罄,這其中產(chǎn)生的利益讓不少人垂涎,黃牛、工廠、二手交易勢力涌入其中。不過冰墩墩作為奧運特許商品,有著一套完整的特許經(jīng)營銷售流程,冰墩墩的生產(chǎn)和銷售,均須經(jīng)過北京冬奧組委授權(quán)批準,線上下購買也都有特許銷售渠道。因此,從平臺端、供應(yīng)鏈端到市場末端,也圍繞著掘金冰墩墩展開了一場力量博弈。

二手平臺屏蔽冰墩墩

一位阿里內(nèi)部人士向界面新聞感嘆,冰墩墩的熱度與難搶程度簡直堪比茅臺。

據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示,奧林匹克天貓官方旗艦店在2月3日、2月4日兩天的訪客數(shù)超過100萬人次。2月4日,5000件冰墩墩手辦上線15分鐘內(nèi),即被搶購一空。2月至今,天貓旗艦店內(nèi)銷量最高的冰墩墩雪容融盲盒手辦,已賣出了超過9萬件。前一秒放庫存,后一秒就提示已售罄,幾乎是常態(tài)。市場全面缺貨,奧林匹克天貓官方旗艦店每天少量放貨,基本都是秒沒。

由于冰墩墩的特殊授權(quán)商品性質(zhì),阿里作為平臺方,僅僅承擔(dān)官方銷售渠道的角色,與授權(quán)生產(chǎn)的供應(yīng)鏈工廠也沒有任何接觸。

至于為何冰墩墩如此緊俏,在供應(yīng)鏈端,除了需求集中爆發(fā),各工廠的工人仍在春節(jié)假期,導(dǎo)致供需關(guān)系跟不上的原因之外。在產(chǎn)品生產(chǎn)端,冰墩墩的制造還要通過彩盒廠、硅膠場、紙箱廠、印刷廠等多個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的配合,才能最終制成成品。由于特許商品的特殊性,生產(chǎn)公司的數(shù)量也有所限制,據(jù)北京冬奧組委會透露,目前冬奧會特許生產(chǎn)企業(yè)僅有29家,特許零售企業(yè)58家。

據(jù)北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處處長郭磊透露,目前北京冬奧組委市場開發(fā)部已和各生產(chǎn)企業(yè)進行了多輪溝通,工廠已有序復(fù)工,積極推進產(chǎn)品生產(chǎn)。工美大廈工作人員表示,預(yù)計到正月十五之后,相關(guān)情況會逐漸有所緩解。

從平臺方的角度來說,甚至還需要為冰墩墩的知識產(chǎn)權(quán)提供一定保護,二手網(wǎng)站也已屏蔽冰墩墩相關(guān)交易。目前,在淘寶上搜索“冰墩墩”,僅展示官方旗艦店的產(chǎn)品,其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品也是以非冰墩墩形象的雪娃周邊為主,而在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚等二手交易平臺上,“冰墩墩”、“冬奧”、“吉祥物”等關(guān)鍵詞,均已無法顯示任何搜索結(jié)果。只有通過變更搜索“冰頓頓”等諧音詞,才會出現(xiàn)少數(shù)相關(guān)產(chǎn)品。

2月8日,抖音也發(fā)布《關(guān)于違規(guī)使用“奧林匹克”相關(guān)信息》公告,規(guī)定稱未經(jīng)許可,禁止出售奧林匹克運動會特許商品。也就是說,未經(jīng)授權(quán)的冰墩墩無法在抖音等電商平臺售賣。

黃牛價格翻十倍

一墩難求,催生黃牛。

在小紅書、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上,有不少黃牛、商家借著展示冰墩墩的名義,通過私聊引流至微信,兜售相關(guān)產(chǎn)品。在小紅書上某篇冰墩墩的相關(guān)筆記下面,有賬號在評論區(qū)表示“280一個,朋友那一堆”暗指有貨源,該評論引來了137條回復(fù)。該工廠相關(guān)人士對界面新聞表示:“初三之前還沒什么人問,這幾天一下子就加過來了好幾百人,現(xiàn)貨早都賣完了?!?/p>

為了蹭上冰墩墩的熱度,該工廠已經(jīng)緊急生產(chǎn)加印了“冰墩墩”形象的長短袖T恤、雙肩背包,這些周邊產(chǎn)品都是現(xiàn)貨,上述工廠相關(guān)人士說:“T恤等周邊款定價不高,主要是走量,太火了,我自己都忍不住拿了一件跟跟風(fēng)?!?/p>

另一位通過朋友圈售賣冰墩墩的黃牛告訴界面新聞,市場上的正版冰墩墩通常以翻倍甚至更高的價格出售。原價92元的冰墩墩毛絨玩具,現(xiàn)在要賣400元一個,還沒有現(xiàn)貨。另外毛絨玩具還需要以套盒的形式出售,“因為雪容融不太火,如果單賣冰墩墩,那就更難搶了?!睋?jù)該黃牛透露,冰墩墩多彩盲盒更是被炒到1600元一個,價格翻了10倍以上。

讓摩洛哥親王、日本電視臺記者都心動的冰墩墩,甚至一把火到了國外,不少跨境電商賣家也打起了冰墩墩生意的主意。一款售價9.99-11.99美金的冰墩墩鑰匙扣,上架僅1個月,就登上了亞馬遜Best Seller榜單第一名,每天售出七百多件。不過,同樣由于版權(quán)問題,現(xiàn)在亞馬遜上“BingDwenDwen”、 “2022 winter olympics”的相關(guān)詞條產(chǎn)品也已被限流。

高價之下,眾多網(wǎng)友呼喊表示:“搶不到的不要著急,給義烏的縫紉機多一點時間,肯定能把價格打下來?!比W(wǎng)等待義烏貨,不過,隨著工廠們的集體開工,未來冰墩墩很快將迎來“降熱”,留給黃牛們賺錢的時間也不多了。

此外,在突如其來的商機面前,瘋狂卷錢的黃牛們也面臨著盜版風(fēng)險。2月8日,北京市東城公安分局通報,有3人因在指定銷售網(wǎng)點等地高價倒賣“冰墩墩”,非法牟利,擾亂正常購買秩序,已被處以行政處罰。

一位義烏地區(qū)的工廠老板也向界面新聞表示,不做冰墩墩的生意,“這種錢不能賺”。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。