文|互聯(lián)網(wǎng)指北 丹尼爾
編輯|蒲凡
2月9日，抖音駐今日頭條的官方賬號(hào)發(fā)布一則消息，回應(yīng)了之前有關(guān)抖音上出現(xiàn)《長(zhǎng)津湖》內(nèi)容的爭(zhēng)議。
抖音官方核查表示，平臺(tái)上出現(xiàn)的《長(zhǎng)津湖》相關(guān)內(nèi)容是制片方博納影業(yè)與抖音合作推出的內(nèi)容，而且視頻總計(jì)時(shí)長(zhǎng)只有六分鐘，素材也是來(lái)自相關(guān)歷史資料和宣傳片，并且因?yàn)椴シ帕繕O高，出品方與平臺(tái)賓主盡歡。
這不是抖音第一次遭遇長(zhǎng)視頻平臺(tái)的鐵拳了，在早些時(shí)候，騰訊視頻就曾經(jīng)起訴抖音，要求其下架熱播劇《掃黑風(fēng)暴》有關(guān)的全部?jī)?nèi)容，但抖音方面表示，這也是劇集出版方與抖音的合作推廣項(xiàng)目。
再往前倒騰一下，去年4月，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站更是拿出了六大派圍攻光明頂?shù)募軇?shì)，17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司、5家視頻平臺(tái)再次聯(lián)合發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)《倡議書(shū)》。
這件事的源頭來(lái)自于當(dāng)時(shí)的熱播劇《小舍得》，有不少短視頻用戶(hù)在平臺(tái)上發(fā)布了多段截取自電視劇的短視頻，“集錦式”追劇，還有不少以影視解說(shuō)為主的用戶(hù)，使用劇中素材，加上自己的解說(shuō)，迅速劇透給觀眾。有的解說(shuō)視頻的播放量達(dá)到了4-500萬(wàn)。
這場(chǎng)圍攻活動(dòng)的《倡議書(shū)》主要內(nèi)容就是呼吁大家保護(hù)版權(quán)，抵制短視頻平臺(tái)上未經(jīng)授權(quán)的影視劇剪輯。
（圖片來(lái)源：騰訊網(wǎng)）
雖然看起來(lái)冠冕堂皇，但網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，有人認(rèn)為這是騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用維護(hù)版權(quán)之名實(shí)現(xiàn)壟斷，有人認(rèn)為如果沒(méi)有短視頻的電影解說(shuō)為自己排雷，自己寧可不看影視劇。
不管網(wǎng)民們?nèi)绾伪響B(tài)，從這將近一年的時(shí)間線來(lái)看，長(zhǎng)視頻與短視頻的激戰(zhàn)仍將繼續(xù)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于影視劇剪輯和解說(shuō)如此耿耿于懷很好理解，從優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等著名傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的角度來(lái)看：我們辛辛苦苦買(mǎi)下了影視劇的版權(quán)，卻被短視頻平臺(tái)拿去作為素材二次創(chuàng)作，更可氣的是，不少剪輯后的短視頻播放量一路飄紅，甚至超過(guò)了版權(quán)方的播放量。
而且短視頻碎片化的時(shí)間利用、簡(jiǎn)潔明了強(qiáng)刺激的內(nèi)容屬性，也讓更多人懶得去觀看完整劇集，而是在短視頻平臺(tái)上看個(gè)解說(shuō)就算追完，進(jìn)一步造成了版權(quán)方的用戶(hù)流失，惡性循環(huán)。
其實(shí)，優(yōu)愛(ài)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)以版權(quán)為由的邏輯看上去成立，然而，從結(jié)果來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)針對(duì)短視頻的圍追堵截并沒(méi)有讓自身的處境有何改善，優(yōu)愛(ài)騰依舊處于虧損狀態(tài)，而愛(ài)奇藝去年年底更是爆出了裁員40%的新聞。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的困境到底出在了哪里？
21世紀(jì)的頭十年是一個(gè)傳統(tǒng)媒體余威尚在，新生媒體生機(jī)勃勃的十年。
彼時(shí)電視仍然是視聽(tīng)方面的扛把子，雖然土豆和優(yōu)酷在2005年左右先后成立，但當(dāng)時(shí)中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)尚不到全國(guó)人口的五分之一，土豆的口號(hào)“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”聽(tīng)著就帶有小眾文藝青年的氣質(zhì)。
同當(dāng)時(shí)的電視相比，網(wǎng)絡(luò)視頻的好處就在于具有自主選擇性，想看哪個(gè)看哪個(gè)，想看多久看多久，于是眾多視頻網(wǎng)站也開(kāi)始蠻荒生長(zhǎng)的時(shí)代。
如果你對(duì)那個(gè)時(shí)代的視頻網(wǎng)站還保有記憶，那么你一定會(huì)知道，彼時(shí)是沒(méi)有版權(quán)保護(hù)可言的，眾多美劇、英劇隨手一搜就是，就連版權(quán)流氓迪士尼的電影全集也能在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上找到，據(jù)說(shuō)國(guó)外的片方曾經(jīng)找到過(guò)國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站，但網(wǎng)站表示，那些劇集都是“熱心用戶(hù)”上傳的，我們也防不勝防。
可以看到，如今國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，在當(dāng)初幾乎都沒(méi)把版權(quán)當(dāng)回事。
進(jìn)入2010年代后，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境越發(fā)成熟，公然播放盜版以吸引用戶(hù)的方法顯然不再適合視頻網(wǎng)站，于是2011年開(kāi)始，版權(quán)大戰(zhàn)開(kāi)始上演，只不過(guò)當(dāng)時(shí)的三大巨頭還不是優(yōu)愛(ài)騰，而是優(yōu)酷、土豆和搜狐。
（2011年的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)格局）
三巨頭之爭(zhēng)讓版權(quán)費(fèi)用一路走高，2011年的爆款劇《甄嬛傳》單集價(jià)格達(dá)到了30萬(wàn)，引來(lái)媒體的一陣驚嘆，但如果媒體知道幾年后的單集價(jià)格，恐怕要驚掉了下巴。
隨后幾年，視頻網(wǎng)站的格局天翻地覆，優(yōu)酷和土豆合并，搜狐因?yàn)榉N種原因掉隊(duì)，而百度支持的愛(ài)奇藝和騰訊旗下的騰訊視頻同優(yōu)酷形成了新的三分天下。
2014年，隨著流量明星時(shí)代的開(kāi)啟，資本大量涌入影視行業(yè)，行業(yè)開(kāi)始了一段畸形競(jìng)爭(zhēng)，大量粉絲基數(shù)大，但演技欠佳的演員涌入業(yè)內(nèi)，因?yàn)殡娨晞∫话愀鶕?jù)集數(shù)賣(mài)錢(qián)，所以為了多賺錢(qián)，也無(wú)限制的抻長(zhǎng)集數(shù)，導(dǎo)致注水劇橫行。
而迫切需要流量明星來(lái)提升播放量的視頻網(wǎng)站也不惜重金，引進(jìn)影視劇，2017年的《如懿傳》單集版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到了900萬(wàn)，而當(dāng)年平均的單集版權(quán)費(fèi)同2006年相比，暴增了6000倍。
雖然當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)看似花團(tuán)錦簇，但因?yàn)樽髌焚|(zhì)量欠佳，大多數(shù)觀眾在受騙多次之后都長(zhǎng)了記性，而參與了版權(quán)大戰(zhàn)的幾大視頻平臺(tái)則元?dú)獯髠?/p>
2018年，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)政策，治理影視行業(yè)亂象，慢慢地，天價(jià)版權(quán)也開(kāi)始得到控制，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也逐漸從零和博弈轉(zhuǎn)向了合作競(jìng)爭(zhēng)，比如采用“頭部劇集置換”策略，根據(jù)質(zhì)量、用戶(hù)喜好、體量等多重因素進(jìn)行考量，由獨(dú)播轉(zhuǎn)為拼播。
此外，各平臺(tái)也根據(jù)自身調(diào)性，推出了一部分優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)綜藝和劇集等。
可盡管如此，過(guò)去幾年的過(guò)度燒錢(qián)不可能通過(guò)短時(shí)間回血，所以長(zhǎng)視頻網(wǎng)站目前仍舊處于虧損狀態(tài)。
從長(zhǎng)視頻這十幾年的發(fā)展來(lái)看，他們從不是版權(quán)保護(hù)的道德楷模，起家時(shí)靠盜版資源原始積累，反對(duì)“過(guò)度版權(quán)保護(hù)”， 在版權(quán)保護(hù)逐漸重視后，幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)又憑借自身的資本優(yōu)勢(shì)，買(mǎi)斷上游版權(quán)，意圖造成壟斷。而如今的虧損和曾經(jīng)的劣幣驅(qū)逐良幣也有重大關(guān)系。
無(wú)法盈利更像是操作不當(dāng)而咎由自取，把火撒到短視頻平臺(tái)顯然并不公允。
除了歷史積弊外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利模式也一直為人所詬病。
優(yōu)愛(ài)騰三家的盈利模式非常單一，一手收取廣告商的廣告，另一手收會(huì)員費(fèi)，而會(huì)員的一個(gè)非常重要的特權(quán)就是：免廣告。
這也讓這種收費(fèi)模式陷入了一個(gè)十分詭異的境地：廣告商出錢(qián)為了讓自己的品牌露出，而會(huì)員出錢(qián)為了讓他的品牌不露出，總之總有一頭在吃虧。
在2019年左右，幾大視頻平臺(tái)為了增加收入，進(jìn)行了極具爭(zhēng)議的騷操作——會(huì)員超前點(diǎn)播，即會(huì)員想要看最新更新的劇集，需要付每集3塊的額外費(fèi)用。
這種“VIP中P”的套路雖然短期在某個(gè)別劇集上大幅增加了收入，但引來(lái)如潮惡評(píng)，中消協(xié)在官網(wǎng)發(fā)文，希望視頻網(wǎng)站“少一些套路，多一些真誠(chéng)“。
2020年，北京互聯(lián)網(wǎng)法院就《慶余年》超前點(diǎn)播一案做出宣判，認(rèn)定這種二次消費(fèi)構(gòu)成違約。
如果說(shuō)越來(lái)越重視版權(quán)的中國(guó)觀眾樂(lè)于為支持正版而充會(huì)員，那么“正版費(fèi)用，盜版享受“則讓很多人對(duì)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站更加失望。
如果你細(xì)心對(duì)比幾家長(zhǎng)視頻網(wǎng)站上的電影時(shí)長(zhǎng)與官方給出的時(shí)長(zhǎng)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻平臺(tái)幾乎對(duì)全部的外語(yǔ)片甚至老港片進(jìn)行了刪減和改動(dòng)，我春節(jié)期間在優(yōu)酷上重溫了張國(guó)榮和袁詠儀主演的《金玉滿(mǎn)堂》，中間就刪掉了三分鐘內(nèi)容，導(dǎo)致該段落的起承轉(zhuǎn)合非常突兀。
比剪刀手更加令人哭笑不得的是擅自更改結(jié)局，春節(jié)前有人發(fā)現(xiàn)1999年的經(jīng)典電影《搏擊俱樂(lè)部》在騰訊視頻上居然被加了一段字幕，將結(jié)局改成了另一個(gè)走向，尼古拉斯-凱奇的代表作之一《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》也沒(méi)能幸免于難。
這次更改結(jié)局不僅傳到了外網(wǎng)，引發(fā)圍觀，也讓很多人質(zhì)疑長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的影視質(zhì)量，畢竟沒(méi)人想要交了飯錢(qián)之后，吃缺斤短兩的飯。
如果說(shuō)曾經(jīng)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的規(guī)劃是：先用資源留住用戶(hù)，等用戶(hù)達(dá)到一定規(guī)模后，培養(yǎng)其付費(fèi)習(xí)慣，然后完成收割。
那么短視頻平臺(tái)的興起，就徹底打亂了這個(gè)計(jì)劃，當(dāng)年土豆網(wǎng)初立的時(shí)候喊出的slogan是“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，十年后，土豆網(wǎng)已經(jīng)昨日黃花，但黑色幽默的是，這一個(gè)口號(hào)由短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及讓草根人群可以實(shí)現(xiàn)“成名15分鐘”，一部智能手機(jī)就能拍出一部幾十秒的小短劇，其人力成本、金錢(qián)成本和時(shí)間成本都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)法比擬的。
就如同當(dāng)初電視的話語(yǔ)權(quán)讓渡給互聯(lián)網(wǎng)一樣，這次話語(yǔ)權(quán)從精英到草根的再次轉(zhuǎn)移很快給短視頻網(wǎng)站帶來(lái)了巨大的流量。
佳木斯的老四、朱一旦（以及后來(lái)出走并投身中篇視頻的張策）、張金條等不是影視專(zhuān)業(yè)人士但才華橫溢的人獲得了展示自己的機(jī)會(huì)，原來(lái)是快遞員、公司老板、員工的他們很快獲得了巨量的擁躉。
包括開(kāi)頭提到的影評(píng)劇評(píng)類(lèi)短視頻，“X分鐘看完一部電影”真的會(huì)成為“票房”“收視率”的最大元兇嗎？這顯然是一個(gè)本末倒置的設(shè)問(wèn)，甚至它的存在一定程度上和影視產(chǎn)業(yè)相輔相成，是市場(chǎng)主動(dòng)選擇的一個(gè)結(jié)果：
在如今生活節(jié)奏越來(lái)越快，注意力爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈的今天，長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)以上的視頻觀看對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都是比較奢侈的時(shí)間分配，而影視劇質(zhì)量的良莠不齊導(dǎo)致很多觀眾在觀看一部影片時(shí)不知道質(zhì)量如何，如果等看到一半才發(fā)現(xiàn)是個(gè)爛片，浪費(fèi)的時(shí)間會(huì)給人帶來(lái)極強(qiáng)的挫敗感，所以電影解說(shuō)也起到了一個(gè)甄別的作用。
有不少人都有自己信任的電影解說(shuō)創(chuàng)作者，并在他的推薦下確定自己是否完成全片的觀看，某種程度上，這也是數(shù)據(jù)民主化的體現(xiàn)。
比如中國(guó)臺(tái)灣的谷阿莫，就曾經(jīng)以輕松幽默的電影解說(shuō)風(fēng)靡中文互聯(lián)網(wǎng)，官方媒體《鄭州晚報(bào)》就對(duì)其曾有過(guò)這樣的肯定：當(dāng)你沒(méi)時(shí)間看電影時(shí)，看谷阿莫的短片，配上詼諧的解說(shuō)和影像剪輯，幾分鐘的時(shí)間便可以了解一部電影的梗概，還能精確地Get到笑點(diǎn)和槽點(diǎn)，比看影評(píng)什么的輕松多了。
當(dāng)然2018年，包括迪士尼在內(nèi)的五家影視公司將谷阿莫告上法庭，最終谷阿莫被判侵權(quán)成立。
所以打那之后，短視頻平臺(tái)也對(duì)侵權(quán)和二次創(chuàng)作之間的界限非常重視，僅在過(guò)去三個(gè)月，某頭部短視頻平臺(tái)就下架了影視侵權(quán)視頻338萬(wàn)余條，封禁影視劇侵權(quán)賬號(hào)11039個(gè)。
同時(shí)，該平臺(tái)也表示：基于影視的“二創(chuàng)”內(nèi)容，有用戶(hù)的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，也是用戶(hù)真實(shí)情感的表態(tài)?！岸?chuàng)”是新事物，應(yīng)該鼓勵(lì)、支持。片方、用戶(hù)、創(chuàng)作者都有需求，不應(yīng)假借維護(hù)版權(quán)的名義，將用戶(hù)的創(chuàng)作一棍子打死。
總之，長(zhǎng)視頻想要通過(guò)版權(quán)來(lái)和短視頻搶蛋糕的可能性越來(lái)越小了，短視頻產(chǎn)業(yè)的整體正規(guī)化已經(jīng)是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。
從上述文章看來(lái)，歷史彎路、盈利受阻加上短視頻的圍剿，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的未來(lái)似乎略顯悲觀。
但只要中國(guó)人還有看影視劇的需求，長(zhǎng)視頻就依然有機(jī)會(huì)，最近兩年大火的《隱秘的角落》、《沉默的真相》和《開(kāi)端》等就說(shuō)明了市場(chǎng)的潛力。
而且，在這個(gè)短視頻市場(chǎng)越來(lái)越大的時(shí)代，國(guó)外依舊有一些長(zhǎng)視頻網(wǎng)站高歌猛進(jìn)，外國(guó)同行的成功經(jīng)驗(yàn)雖然不能照搬，但依舊有很大的借鑒意義。
曾經(jīng)在2018年市值一度超越迪士尼，成為全球第一大媒體的網(wǎng)飛就是個(gè)很好的榜樣。雖然“個(gè)性化需求”、“內(nèi)容為王”以及“挖掘待挖市場(chǎng)”是所有內(nèi)容平臺(tái)的口號(hào)，但真正做到的寥寥無(wú)幾，而純用戶(hù)付費(fèi)制度的網(wǎng)飛則做到了。
（去年火遍全球的《魷魚(yú)游戲》就出自網(wǎng)飛之手）
比如他們會(huì)根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的觀眾喜好設(shè)置劇集呈現(xiàn)方式（日本人喜歡特效字幕，波蘭人喜歡加上旁白解說(shuō)）；愿意為精品劇砸錢(qián)的同時(shí)尊重創(chuàng)作者，比如不用播放量向創(chuàng)作者施壓，為了不破壞敘事結(jié)構(gòu)，寧可一口氣放完；再比如率先為視力障礙人士提供了可以聽(tīng)的網(wǎng)飛。
2021年，網(wǎng)飛的凈利潤(rùn)達(dá)到了51.16億美元。
所以，長(zhǎng)視頻平臺(tái)如果想要突圍，與其把精力放在對(duì)短視頻的維權(quán)上，不如審視自身問(wèn)題，才能殺出一條血路。