文 | 野馬財(cái)經(jīng) 姚悅
編輯丨蔡真
近日，知名韓國(guó)成衣品牌衣戀旗下的一批羽絨服因以次充好被北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局下達(dá)行政處罰。
處罰決定顯示，涉事的羽絨服成本75元，標(biāo)價(jià)1598元/件，吊牌溢價(jià)高達(dá)20倍。該消息一度沖上微博熱搜第一，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)羽絨服售價(jià)和成本的討論。
一些網(wǎng)友認(rèn)為品牌LOGO仿佛就像明晃晃“人傻錢多”的金字招牌；但也有網(wǎng)友認(rèn)為，市場(chǎng)上所有東西本身成本都不貴，溢價(jià)太貴，很多人就是沖著品牌去的。
今天，衣戀上海發(fā)布公告稱，近日該公司被處罰的事情引發(fā)大家的關(guān)注，對(duì)此深表歉意。對(duì)于本次事件，該公司已經(jīng)第一時(shí)間成立調(diào)查組進(jìn)行了嚴(yán)肅處理。
值得注意的是，衣戀上海還表示，被處罰的主要原因，是ELAND品牌商品中的一個(gè)款式因?yàn)榕淞铣煞植环袭a(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而受到了北京西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰。因該事件讓消費(fèi)者誤認(rèn)為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本。
從去年以來(lái)，羽絨服已經(jīng)不止一次登上熱搜。
此前，被稱為“羽絨界愛(ài)馬仕”的加拿大鵝，也曾用鴨絨替代鵝絨，并仍以上萬(wàn)元的價(jià)格在中國(guó)出售，終被以虛假?gòu)V告予以處罰。
去年年底，央視報(bào)道羽絨服持續(xù)漲價(jià)一度沖上熱搜。這些越來(lái)越貴的羽絨服是價(jià)格虛高，還是物有所值？羽絨服的成本又是如何計(jì)算的？
校園黨的“奢侈品”
創(chuàng)始于1980年的韓國(guó)衣戀集團(tuán)，早在1994年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。因早期主打校園風(fēng)，衣戀的衣服成為很多80、90后“青春的回憶”。但也因品牌中絕大部分都屬于中高端檔位，動(dòng)輒售價(jià)就上千元，也通常讓這批80、90后望而卻步。
有網(wǎng)友在微博發(fā)帖稱，“衣戀是我小時(shí)候求而不得的夢(mèng)中情衣”。尤其是衣戀標(biāo)志性的大紅色牛角扣羊毛大衣（標(biāo)價(jià)上千元），曾讓許多學(xué)生黨心馳神往，又直呼高攀不起。
衣戀集團(tuán)旗下更有品牌一度宣傳其產(chǎn)品為“9億少女的夢(mèng)”，此后這一稱號(hào)也逐漸被冠以衣戀。但近日北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的一份行政處罰決定書，讓“9億少女”瞬間塌房。
行政處罰決定書顯示，韓國(guó)衣戀集團(tuán)在中國(guó)的注冊(cè)公司衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司（下稱：衣念上海）委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產(chǎn)上述產(chǎn)品共計(jì)80件，生產(chǎn)成本75元/件。產(chǎn)品明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T14272-2011《羽絨服裝》、GB18401-2010C類《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》。
2021年9月20日，衣念上海將其中7件用于在北京漢光百貨有限責(zé)任公司（漢光百貨）的專柜銷售，另將其中2件用于在北京君太太平洋百貨有限公司（君太百貨）的專柜銷售，標(biāo)價(jià)1598元/件。
至2021年11月3日，共售出2件（其中1件為抽檢售出），未追回。銷售額共2237.2元（以標(biāo)價(jià)7折的價(jià)格售出）?？鄢a(chǎn)成本和商場(chǎng)扣繳的費(fèi)用共計(jì)742.86元，繳納稅金171.89元，當(dāng)事人獲利1322.45元。上述產(chǎn)品的貨值金額共14382元。
北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令衣念上海改正違法行為，并決定處以罰款14382元，沒(méi)收違法所得1322.45元，同時(shí)沒(méi)收非法財(cái)物。
衣念上海已不是首次被罰。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，該公司還曾因生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品；在商品中摻雜、摻假、以假充真；虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等被罰。
羽絨服成本幾何？
國(guó)泰君安的數(shù)據(jù)顯示，羽絨服在生產(chǎn)過(guò)程中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配飾（5%）；勞動(dòng)力成本約占總成本的12%；其他運(yùn)營(yíng)成本約占13%。
所以，通常來(lái)講羽絨價(jià)格是影響羽絨服成本最關(guān)鍵的因素。
據(jù)羽絨金網(wǎng)顯示，截至2022年1月26日，國(guó)標(biāo)90%含絨量的白鴨絨價(jià)格為320.4元/公斤，95%含絨量的為408.5元/公斤；國(guó)標(biāo)90%含絨量的白鵝絨價(jià)格為651.6元/公斤，95%含絨量的為712.5元/公斤。
以一件常見白鴨絨羽絨服為例，按照現(xiàn)在的行情，填充200克90%含絨量的白鴨絨，光羽絨的成本就要約64元。
中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)信息部主任祝煒表示，現(xiàn)在一件普通90%含絨量白鴨絨的羽絨服，光羽絨+面輔材料成本大概在135-155元左右。如果選用更好的面料、輔料，增加毛領(lǐng)等裝飾，或者增加一些功能性等，成本會(huì)更高。
有業(yè)內(nèi)人士表示，目前一些品牌羽絨服，部分進(jìn)口高科技面料的成本較高。
值得一提的是，根據(jù)《中國(guó)羽絨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》，中國(guó)是世界上最大的羽絨及其制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國(guó)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織FAO的數(shù)據(jù)，中國(guó)鴨養(yǎng)殖量占全球的74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球的93.2%。
有著羽絨服行業(yè)品牌營(yíng)銷超十年經(jīng)驗(yàn)的王元表示，全球75%的羽絨都來(lái)自中國(guó)，價(jià)格上并沒(méi)有太大不同，無(wú)非是養(yǎng)殖的環(huán)境、飼料標(biāo)準(zhǔn)、養(yǎng)殖天數(shù)等差異?！坝鸾q原料在世界市場(chǎng)都是統(tǒng)一的價(jià)格”。
被網(wǎng)友稱為“羽絨服選購(gòu)指南”——對(duì)加拿大鵝出具的處罰決定書顯示，羽絨的保暖性能和羽絨的蓬松度、絨子含量這兩個(gè)指標(biāo)直接相關(guān)，而這兩個(gè)指標(biāo)是受鵝、鴨的生長(zhǎng)周期影響，生長(zhǎng)周期越長(zhǎng)，羽絨成熟度越高，保暖性越強(qiáng)。在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)與禽鳥的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無(wú)關(guān)。
近年，羽絨服的綜合成本還呈現(xiàn)上升走勢(shì)。
某羽絨服品牌副經(jīng)理黃巍曾表示：“2021年一件羽絨服的綜合生產(chǎn)成本提高了近50%，是近十幾年來(lái)的最高”。
其中，最主要的原因還是羽絨價(jià)格上漲。據(jù)羽絨金網(wǎng)，2021年下半年行情走勢(shì)顯示，白鴨絨價(jià)格在7月最低，9月底開始攀升，11月達(dá)到頂峰。
波司登方面曾對(duì)《南方周末》表示，人工成本、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品工藝品質(zhì)等提升上的投入成本也都會(huì)影響到羽絨服在終端市場(chǎng)上的價(jià)格。
據(jù)波司登方面向《南方周末》提供的數(shù)據(jù)顯示：2021年，羽絨服面料漲幅在10%-20%，人工成本每年也會(huì)有20%-30%的剛性上漲。
成本的提升，并非唯一促成羽絨服漲價(jià)的因素。由于中國(guó)羽絨服市場(chǎng)尚處于紅利期，行業(yè)格局存在極大的變數(shù)，羽絨服廠商正在不斷向“高端化”進(jìn)軍。
為了樹立高端定位，廠商往往需要巨額的營(yíng)銷投入。以波司登為例，財(cái)報(bào)顯示，2017年，波司登的銷售成本僅為36.53億元，而到了2021年，這一數(shù)字增長(zhǎng)到了55.92億元，增長(zhǎng)了53.08%。
你覺(jué)得自己的羽絨服物有所值嗎？歡迎留言評(píng)論！