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“9億少女夢(mèng)”衣戀塌房?成本75元售價(jià)上千,羽絨服成本怎么算?

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“9億少女夢(mèng)”衣戀塌房?成本75元售價(jià)上千,羽絨服成本怎么算?

你身上的羽絨服還香嗎?

文 | 野馬財(cái)經(jīng) 姚悅

編輯丨蔡真

近日,知名韓國(guó)成衣品牌衣戀旗下的一批羽絨服因以次充好被北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局下達(dá)行政處罰。

處罰決定顯示,涉事的羽絨服成本75元,標(biāo)價(jià)1598元/件,吊牌溢價(jià)高達(dá)20倍。該消息一度沖上微博熱搜第一,引發(fā)網(wǎng)友對(duì)羽絨服售價(jià)和成本的討論。

一些網(wǎng)友認(rèn)為品牌LOGO仿佛就像明晃晃“人傻錢(qián)多”的金字招牌;但也有網(wǎng)友認(rèn)為,市場(chǎng)上所有東西本身成本都不貴,溢價(jià)太貴,很多人就是沖著品牌去的。

今天,衣戀上海發(fā)布公告稱(chēng),近日該公司被處罰的事情引發(fā)大家的關(guān)注,對(duì)此深表歉意。對(duì)于本次事件,該公司已經(jīng)第一時(shí)間成立調(diào)查組進(jìn)行了嚴(yán)肅處理。

值得注意的是,衣戀上海還表示,被處罰的主要原因,是ELAND品牌商品中的一個(gè)款式因?yàn)榕淞铣煞植环袭a(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),而受到了北京西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰。因該事件讓消費(fèi)者誤認(rèn)為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本。

從去年以來(lái),羽絨服已經(jīng)不止一次登上熱搜。

此前,被稱(chēng)為“羽絨界愛(ài)馬仕”的加拿大鵝,也曾用鴨絨替代鵝絨,并仍以上萬(wàn)元的價(jià)格在中國(guó)出售,終被以虛假?gòu)V告予以處罰。

去年年底,央視報(bào)道羽絨服持續(xù)漲價(jià)一度沖上熱搜。這些越來(lái)越貴的羽絨服是價(jià)格虛高,還是物有所值?羽絨服的成本又是如何計(jì)算的?

校園黨的“奢侈品”

創(chuàng)始于1980年的韓國(guó)衣戀集團(tuán),早在1994年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。因早期主打校園風(fēng),衣戀的衣服成為很多80、90后“青春的回憶”。但也因品牌中絕大部分都屬于中高端檔位,動(dòng)輒售價(jià)就上千元,也通常讓這批80、90后望而卻步。

有網(wǎng)友在微博發(fā)帖稱(chēng),“衣戀是我小時(shí)候求而不得的夢(mèng)中情衣”。尤其是衣戀標(biāo)志性的大紅色牛角扣羊毛大衣(標(biāo)價(jià)上千元),曾讓許多學(xué)生黨心馳神往,又直呼高攀不起。

衣戀集團(tuán)旗下更有品牌一度宣傳其產(chǎn)品為“9億少女的夢(mèng)”,此后這一稱(chēng)號(hào)也逐漸被冠以衣戀。但近日北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的一份行政處罰決定書(shū),讓“9億少女”瞬間塌房。

行政處罰決定書(shū)顯示,韓國(guó)衣戀集團(tuán)在中國(guó)的注冊(cè)公司衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司(下稱(chēng):衣念上海)委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產(chǎn)上述產(chǎn)品共計(jì)80件,生產(chǎn)成本75元/件。產(chǎn)品明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T14272-2011《羽絨服裝》、GB18401-2010C類(lèi)《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》。

2021年9月20日,衣念上海將其中7件用于在北京漢光百貨有限責(zé)任公司(漢光百貨)的專(zhuān)柜銷(xiāo)售,另將其中2件用于在北京君太太平洋百貨有限公司(君太百貨)的專(zhuān)柜銷(xiāo)售,標(biāo)價(jià)1598元/件。

至2021年11月3日,共售出2件(其中1件為抽檢售出),未追回。銷(xiāo)售額共2237.2元(以標(biāo)價(jià)7折的價(jià)格售出)??鄢a(chǎn)成本和商場(chǎng)扣繳的費(fèi)用共計(jì)742.86元,繳納稅金171.89元,當(dāng)事人獲利1322.45元。上述產(chǎn)品的貨值金額共14382元。

北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令衣念上海改正違法行為,并決定處以罰款14382元,沒(méi)收違法所得1322.45元,同時(shí)沒(méi)收非法財(cái)物。

衣念上海已不是首次被罰。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,該公司還曾因生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品;在商品中摻雜、摻假、以假充真;虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等被罰。

羽絨服成本幾何?

國(guó)泰君安的數(shù)據(jù)顯示,羽絨服在生產(chǎn)過(guò)程中,原材料成本約占總成本的75%,包括羽絨(45%)、面料(25%)和配飾(5%);勞動(dòng)力成本約占總成本的12%;其他運(yùn)營(yíng)成本約占13%。

所以,通常來(lái)講羽絨價(jià)格是影響羽絨服成本最關(guān)鍵的因素。

據(jù)羽絨金網(wǎng)顯示,截至2022年1月26日,國(guó)標(biāo)90%含絨量的白鴨絨價(jià)格為320.4元/公斤,95%含絨量的為408.5元/公斤;國(guó)標(biāo)90%含絨量的白鵝絨價(jià)格為651.6元/公斤,95%含絨量的為712.5元/公斤。

以一件常見(jiàn)白鴨絨羽絨服為例,按照現(xiàn)在的行情,填充200克90%含絨量的白鴨絨,光羽絨的成本就要約64元。

中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)信息部主任祝煒表示,現(xiàn)在一件普通90%含絨量白鴨絨的羽絨服,光羽絨+面輔材料成本大概在135-155元左右。如果選用更好的面料、輔料,增加毛領(lǐng)等裝飾,或者增加一些功能性等,成本會(huì)更高。

有業(yè)內(nèi)人士表示,目前一些品牌羽絨服,部分進(jìn)口高科技面料的成本較高。

值得一提的是,根據(jù)《中國(guó)羽絨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書(shū)》,中國(guó)是世界上最大的羽絨及其制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國(guó)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織FAO的數(shù)據(jù),中國(guó)鴨養(yǎng)殖量占全球的74.2%,鵝養(yǎng)殖量占全球的93.2%。

有著羽絨服行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)超十年經(jīng)驗(yàn)的王元表示,全球75%的羽絨都來(lái)自中國(guó),價(jià)格上并沒(méi)有太大不同,無(wú)非是養(yǎng)殖的環(huán)境、飼料標(biāo)準(zhǔn)、養(yǎng)殖天數(shù)等差異?!坝鸾q原料在世界市場(chǎng)都是統(tǒng)一的價(jià)格”。

被網(wǎng)友稱(chēng)為“羽絨服選購(gòu)指南”——對(duì)加拿大鵝出具的處罰決定書(shū)顯示,羽絨的保暖性能和羽絨的蓬松度、絨子含量這兩個(gè)指標(biāo)直接相關(guān),而這兩個(gè)指標(biāo)是受鵝、鴨的生長(zhǎng)周期影響,生長(zhǎng)周期越長(zhǎng),羽絨成熟度越高,保暖性越強(qiáng)。在禽鳥(niǎo)品種相同的情況下,羽絨的品質(zhì)與禽鳥(niǎo)的成熟度有關(guān),和產(chǎn)地、氣候無(wú)關(guān)。

近年,羽絨服的綜合成本還呈現(xiàn)上升走勢(shì)。

某羽絨服品牌副經(jīng)理黃巍曾表示:“2021年一件羽絨服的綜合生產(chǎn)成本提高了近50%,是近十幾年來(lái)的最高”。

其中,最主要的原因還是羽絨價(jià)格上漲。據(jù)羽絨金網(wǎng),2021年下半年行情走勢(shì)顯示,白鴨絨價(jià)格在7月最低,9月底開(kāi)始攀升,11月達(dá)到頂峰。

波司登方面曾對(duì)《南方周末》表示,人工成本、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素,以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品工藝品質(zhì)等提升上的投入成本也都會(huì)影響到羽絨服在終端市場(chǎng)上的價(jià)格。

據(jù)波司登方面向《南方周末》提供的數(shù)據(jù)顯示:2021年,羽絨服面料漲幅在10%-20%,人工成本每年也會(huì)有20%-30%的剛性上漲。

成本的提升,并非唯一促成羽絨服漲價(jià)的因素。由于中國(guó)羽絨服市場(chǎng)尚處于紅利期,行業(yè)格局存在極大的變數(shù),羽絨服廠商正在不斷向“高端化”進(jìn)軍。

為了樹(shù)立高端定位,廠商往往需要巨額的營(yíng)銷(xiāo)投入。以波司登為例,財(cái)報(bào)顯示,2017年,波司登的銷(xiāo)售成本僅為36.53億元,而到了2021年,這一數(shù)字增長(zhǎng)到了55.92億元,增長(zhǎng)了53.08%。

你覺(jué)得自己的羽絨服物有所值嗎?歡迎留言評(píng)論!

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“9億少女夢(mèng)”衣戀塌房?成本75元售價(jià)上千,羽絨服成本怎么算?

你身上的羽絨服還香嗎?

文 | 野馬財(cái)經(jīng) 姚悅

編輯丨蔡真

近日,知名韓國(guó)成衣品牌衣戀旗下的一批羽絨服因以次充好被北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局下達(dá)行政處罰。

處罰決定顯示,涉事的羽絨服成本75元,標(biāo)價(jià)1598元/件,吊牌溢價(jià)高達(dá)20倍。該消息一度沖上微博熱搜第一,引發(fā)網(wǎng)友對(duì)羽絨服售價(jià)和成本的討論。

一些網(wǎng)友認(rèn)為品牌LOGO仿佛就像明晃晃“人傻錢(qián)多”的金字招牌;但也有網(wǎng)友認(rèn)為,市場(chǎng)上所有東西本身成本都不貴,溢價(jià)太貴,很多人就是沖著品牌去的。

今天,衣戀上海發(fā)布公告稱(chēng),近日該公司被處罰的事情引發(fā)大家的關(guān)注,對(duì)此深表歉意。對(duì)于本次事件,該公司已經(jīng)第一時(shí)間成立調(diào)查組進(jìn)行了嚴(yán)肅處理。

值得注意的是,衣戀上海還表示,被處罰的主要原因,是ELAND品牌商品中的一個(gè)款式因?yàn)榕淞铣煞植环袭a(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),而受到了北京西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰。因該事件讓消費(fèi)者誤認(rèn)為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本。

從去年以來(lái),羽絨服已經(jīng)不止一次登上熱搜。

此前,被稱(chēng)為“羽絨界愛(ài)馬仕”的加拿大鵝,也曾用鴨絨替代鵝絨,并仍以上萬(wàn)元的價(jià)格在中國(guó)出售,終被以虛假?gòu)V告予以處罰。

去年年底,央視報(bào)道羽絨服持續(xù)漲價(jià)一度沖上熱搜。這些越來(lái)越貴的羽絨服是價(jià)格虛高,還是物有所值?羽絨服的成本又是如何計(jì)算的?

校園黨的“奢侈品”

創(chuàng)始于1980年的韓國(guó)衣戀集團(tuán),早在1994年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。因早期主打校園風(fēng),衣戀的衣服成為很多80、90后“青春的回憶”。但也因品牌中絕大部分都屬于中高端檔位,動(dòng)輒售價(jià)就上千元,也通常讓這批80、90后望而卻步。

有網(wǎng)友在微博發(fā)帖稱(chēng),“衣戀是我小時(shí)候求而不得的夢(mèng)中情衣”。尤其是衣戀標(biāo)志性的大紅色牛角扣羊毛大衣(標(biāo)價(jià)上千元),曾讓許多學(xué)生黨心馳神往,又直呼高攀不起。

衣戀集團(tuán)旗下更有品牌一度宣傳其產(chǎn)品為“9億少女的夢(mèng)”,此后這一稱(chēng)號(hào)也逐漸被冠以衣戀。但近日北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的一份行政處罰決定書(shū),讓“9億少女”瞬間塌房。

行政處罰決定書(shū)顯示,韓國(guó)衣戀集團(tuán)在中國(guó)的注冊(cè)公司衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司(下稱(chēng):衣念上海)委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產(chǎn)上述產(chǎn)品共計(jì)80件,生產(chǎn)成本75元/件。產(chǎn)品明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T14272-2011《羽絨服裝》、GB18401-2010C類(lèi)《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》。

2021年9月20日,衣念上海將其中7件用于在北京漢光百貨有限責(zé)任公司(漢光百貨)的專(zhuān)柜銷(xiāo)售,另將其中2件用于在北京君太太平洋百貨有限公司(君太百貨)的專(zhuān)柜銷(xiāo)售,標(biāo)價(jià)1598元/件。

至2021年11月3日,共售出2件(其中1件為抽檢售出),未追回。銷(xiāo)售額共2237.2元(以標(biāo)價(jià)7折的價(jià)格售出)??鄢a(chǎn)成本和商場(chǎng)扣繳的費(fèi)用共計(jì)742.86元,繳納稅金171.89元,當(dāng)事人獲利1322.45元。上述產(chǎn)品的貨值金額共14382元。

北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令衣念上海改正違法行為,并決定處以罰款14382元,沒(méi)收違法所得1322.45元,同時(shí)沒(méi)收非法財(cái)物。

衣念上海已不是首次被罰。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,該公司還曾因生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品;在商品中摻雜、摻假、以假充真;虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等被罰。

羽絨服成本幾何?

國(guó)泰君安的數(shù)據(jù)顯示,羽絨服在生產(chǎn)過(guò)程中,原材料成本約占總成本的75%,包括羽絨(45%)、面料(25%)和配飾(5%);勞動(dòng)力成本約占總成本的12%;其他運(yùn)營(yíng)成本約占13%。

所以,通常來(lái)講羽絨價(jià)格是影響羽絨服成本最關(guān)鍵的因素。

據(jù)羽絨金網(wǎng)顯示,截至2022年1月26日,國(guó)標(biāo)90%含絨量的白鴨絨價(jià)格為320.4元/公斤,95%含絨量的為408.5元/公斤;國(guó)標(biāo)90%含絨量的白鵝絨價(jià)格為651.6元/公斤,95%含絨量的為712.5元/公斤。

以一件常見(jiàn)白鴨絨羽絨服為例,按照現(xiàn)在的行情,填充200克90%含絨量的白鴨絨,光羽絨的成本就要約64元。

中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)信息部主任祝煒表示,現(xiàn)在一件普通90%含絨量白鴨絨的羽絨服,光羽絨+面輔材料成本大概在135-155元左右。如果選用更好的面料、輔料,增加毛領(lǐng)等裝飾,或者增加一些功能性等,成本會(huì)更高。

有業(yè)內(nèi)人士表示,目前一些品牌羽絨服,部分進(jìn)口高科技面料的成本較高。

值得一提的是,根據(jù)《中國(guó)羽絨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書(shū)》,中國(guó)是世界上最大的羽絨及其制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國(guó)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織FAO的數(shù)據(jù),中國(guó)鴨養(yǎng)殖量占全球的74.2%,鵝養(yǎng)殖量占全球的93.2%。

有著羽絨服行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)超十年經(jīng)驗(yàn)的王元表示,全球75%的羽絨都來(lái)自中國(guó),價(jià)格上并沒(méi)有太大不同,無(wú)非是養(yǎng)殖的環(huán)境、飼料標(biāo)準(zhǔn)、養(yǎng)殖天數(shù)等差異?!坝鸾q原料在世界市場(chǎng)都是統(tǒng)一的價(jià)格”。

被網(wǎng)友稱(chēng)為“羽絨服選購(gòu)指南”——對(duì)加拿大鵝出具的處罰決定書(shū)顯示,羽絨的保暖性能和羽絨的蓬松度、絨子含量這兩個(gè)指標(biāo)直接相關(guān),而這兩個(gè)指標(biāo)是受鵝、鴨的生長(zhǎng)周期影響,生長(zhǎng)周期越長(zhǎng),羽絨成熟度越高,保暖性越強(qiáng)。在禽鳥(niǎo)品種相同的情況下,羽絨的品質(zhì)與禽鳥(niǎo)的成熟度有關(guān),和產(chǎn)地、氣候無(wú)關(guān)。

近年,羽絨服的綜合成本還呈現(xiàn)上升走勢(shì)。

某羽絨服品牌副經(jīng)理黃巍曾表示:“2021年一件羽絨服的綜合生產(chǎn)成本提高了近50%,是近十幾年來(lái)的最高”。

其中,最主要的原因還是羽絨價(jià)格上漲。據(jù)羽絨金網(wǎng),2021年下半年行情走勢(shì)顯示,白鴨絨價(jià)格在7月最低,9月底開(kāi)始攀升,11月達(dá)到頂峰。

波司登方面曾對(duì)《南方周末》表示,人工成本、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素,以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品工藝品質(zhì)等提升上的投入成本也都會(huì)影響到羽絨服在終端市場(chǎng)上的價(jià)格。

據(jù)波司登方面向《南方周末》提供的數(shù)據(jù)顯示:2021年,羽絨服面料漲幅在10%-20%,人工成本每年也會(huì)有20%-30%的剛性上漲。

成本的提升,并非唯一促成羽絨服漲價(jià)的因素。由于中國(guó)羽絨服市場(chǎng)尚處于紅利期,行業(yè)格局存在極大的變數(shù),羽絨服廠商正在不斷向“高端化”進(jìn)軍。

為了樹(shù)立高端定位,廠商往往需要巨額的營(yíng)銷(xiāo)投入。以波司登為例,財(cái)報(bào)顯示,2017年,波司登的銷(xiāo)售成本僅為36.53億元,而到了2021年,這一數(shù)字增長(zhǎng)到了55.92億元,增長(zhǎng)了53.08%。

你覺(jué)得自己的羽絨服物有所值嗎?歡迎留言評(píng)論!

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