文|青眼 Cathy
2月9日下午，資生堂集團(tuán)發(fā)布2021年年報(bào)顯示，去年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額570.53億元，同比增長(zhǎng)12.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得22.92億元，同比大增177.9%。
同日，該集團(tuán)還發(fā)布消息稱，將旗下資生堂專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給德國(guó)漢高集團(tuán)，其中包含授權(quán)漢高使用SHISEIDO PROFESSIONAL這一商標(biāo)，以及轉(zhuǎn)讓5個(gè)美發(fā)品牌。值得關(guān)注的是，在此之前，資生堂已出售了15個(gè)品牌。
151億元，中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)16.5%
青眼梳理了資生堂近3年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，雖然資生堂在2021年錄得了銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，但仍未超越疫情前的2019年。
不過(guò)，相較于2020年資生堂中國(guó)的表現(xiàn)來(lái)看，資生堂在2021年的業(yè)績(jī)已出現(xiàn)了明顯的回暖。資生堂表示，2021年，除日本外，資生堂在全球各地區(qū)的銷售均實(shí)現(xiàn)大幅回升。
財(cái)報(bào)顯示，去年，資生堂在日本的銷售為152.21億元，同比下降了8.9%。對(duì)此，資生堂解釋稱，“由于宣布緊急情況，零售店縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，限制外出等，客流量減少，訪日外國(guó)游客減少，入境需求疲軟導(dǎo)致銷售下滑”。
值得一提的是，2021年，資生堂在中國(guó)的銷售額為151.41億元，同比增長(zhǎng)16.5%。與此同時(shí)，中國(guó)占資生堂集團(tuán)整體業(yè)績(jī)的比例也由2019年的19.1%提升至2020年的25.6%，2021年，這一占比又進(jìn)一步提升至26.6%，且中國(guó)仍是資生堂集團(tuán)海外最大的市場(chǎng)，并且中國(guó)與資生堂集團(tuán)在日本本土的銷售占比已幾乎持平。
此外，財(cái)報(bào)還顯示，資生堂去年在亞太、美洲、歐洲等地區(qū)的銷售額分別同比增長(zhǎng)了9.9%、32.8%和24.1%。資生堂尤其指出，公司特別專注的皮膚美容品牌和電子商務(wù)的擴(kuò)張，為整個(gè)公司的增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。
不僅如此，財(cái)報(bào)還稱，2021年資生堂加快品牌推廣，旗下主打產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中資生堂、CPB等產(chǎn)品在中國(guó)、美洲和歐洲實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)，且包含了資生堂、CPB、茵芙莎等在內(nèi)的多個(gè)品牌的業(yè)績(jī)均已恢復(fù)至2019年水平，其中資生堂品牌同比增長(zhǎng)了15%，CPB同比增長(zhǎng)了21%。目前資生堂護(hù)膚美容品類占集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的64%。
資生堂預(yù)計(jì)，2022年財(cái)年集團(tuán)將錄得凈銷售額606億元，實(shí)際增長(zhǎng)14%（不包括業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓的影響）。資生堂表示，其目標(biāo)是：通過(guò)進(jìn)一步擴(kuò)大銷售，提高成本率和營(yíng)銷投資效率，以高端皮膚美容品牌為中心，恢復(fù)市場(chǎng)。
資生堂出售專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)
值得關(guān)注的是，發(fā)布2021年財(cái)報(bào)的同日，資生堂集團(tuán)還與施華蔻母公司漢高集團(tuán)同時(shí)發(fā)布消息稱，漢高集團(tuán)將收購(gòu)資生堂亞太區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，資生堂美發(fā)業(yè)務(wù)（SHISEIDO PROFESSIONAL）包括護(hù)發(fā)劑、染發(fā)劑、燙發(fā)/直燙劑及造型劑商品。根據(jù)協(xié)議，資生堂集團(tuán)將授權(quán)漢高使用SHISEIDO PROFESSIONAL這一商標(biāo)；而SUBLIMIC（護(hù)發(fā)）、 PRIMIENCE（染發(fā)）、CRYSTALLIZING（燙發(fā)）、 STAGE WORKS (造型)和THE GROOMING （男士）等品牌將轉(zhuǎn)讓給漢高。
從轉(zhuǎn)讓形式來(lái)看，依然是通過(guò)子公司過(guò)渡的方式，資生堂將公司在日本境內(nèi)持有的美發(fā)業(yè)務(wù)的相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給旗下持股100%子公司后，將子公司80%的股份轉(zhuǎn)讓給漢高集團(tuán)的子公司，同時(shí)將海外對(duì)象業(yè)務(wù)的子公司股份及相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給漢高集團(tuán)。
資生堂向青眼表示，日本的專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)將由Shiseido Professional Inc. (SPI) 負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。資生堂公司將在SPI保留20%的股份，為業(yè)務(wù)的發(fā)展繼續(xù)提供支持。
據(jù)悉，資生堂的專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)始于1974年的商務(wù)用品銷售部，經(jīng)過(guò)多次收購(gòu)和整合，于2004年成立資生堂專業(yè)有限公司（即“SPI”）。根據(jù)資生堂集團(tuán)2020年度財(cái)報(bào)顯示，漢高此次擬收購(gòu)的資生堂專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的年度銷售額約為7.27億元人民幣，員工人數(shù)超過(guò)500人，并擁有深厚的研發(fā)實(shí)力。
對(duì)此，漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）表示：“此次收購(gòu)還將進(jìn)一步加強(qiáng)我們的專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)，并將成為我們未來(lái)消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部門中的重要組成部分。”
目前，雙方均未披露此次交易的價(jià)格。
更聚焦、更高端
據(jù)悉，2014年，漢高收購(gòu)了美國(guó)的SexyHair、Alterna和Kenra三家公司。2017年，漢高成功完成了對(duì)Nattura Laboratorios以及資生堂旗下的北美專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的收購(gòu)。本次對(duì)資生堂旗下亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的收購(gòu)，標(biāo)志著漢高在強(qiáng)化其專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展又邁進(jìn)了一步。
而對(duì)于資生堂而言，此次出售專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)，則是為了進(jìn)一步聚焦高端美容。
據(jù)悉，自去年2月份資生堂打包出售旗下10個(gè)個(gè)護(hù)品牌開始，在近一年的時(shí)間里，資生堂先后已出售了20個(gè)品牌，分別是：轉(zhuǎn)讓包括珊珂、TSUBAKI、UNO在內(nèi)的10個(gè)平價(jià)個(gè)護(hù)品牌；轉(zhuǎn)讓bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier共3個(gè)高端彩妝品牌；出售Za 姬芮和泊美；以及此次轉(zhuǎn)讓給漢高的5個(gè)專業(yè)美發(fā)品牌。
值得一提的是，去年，資生堂還終止和意大利高端品牌Dolce&Gabbana杜嘉班納的化妝品業(yè)務(wù)授權(quán)協(xié)議。
不難發(fā)現(xiàn)，在“剔除”了彩妝、美發(fā)、大眾護(hù)膚后，資生堂勢(shì)必將在高端美容上更加聚焦。
而這一系列的調(diào)整均與資生堂集團(tuán)推出的“WIN 2023 and Beyond”中長(zhǎng)期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略密切相關(guān)。資生堂表示，將在2021年至2023年的3年中，大力打造“皮膚美容公司”的基礎(chǔ)，并且提出在2030年前成為“美膚領(lǐng)域全球No.1”的目標(biāo)，并將致力于成為一家以高端產(chǎn)品為中心的“高附加值皮膚美容公司”。從珊珂到泊美，再到今天的專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)，足以見(jiàn)得資生堂的目標(biāo)不容動(dòng)搖。
注：除圖表外，文內(nèi)貨幣均已按今日匯率換算成人民幣。