文|電子商務(wù)研究中心
作為2022年首個(gè)長(zhǎng)假，在冬奧會(huì)加持下的虎年春節(jié)為2022年旅游市場(chǎng)打響好彩頭。2月6日，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。此外，攜程、同程、馬蜂窩、去哪兒、飛豬等多個(gè)旅游平臺(tái)發(fā)布了春節(jié)期間的旅游總結(jié)報(bào)告。
一、國(guó)內(nèi)疫情整體相對(duì)穩(wěn)定，節(jié)前返鄉(xiāng)客流穩(wěn)增長(zhǎng)
今年冬季國(guó)內(nèi)疫情整體相對(duì)穩(wěn)定，各地返鄉(xiāng)政策也更加靈活，讓更多在外拼搏的打工人過(guò)上了一個(gè)團(tuán)圓年。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)節(jié)前返鄉(xiāng)客流整體較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)超過(guò)40%，其中，機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)23%，火車(chē)票預(yù)訂量增長(zhǎng)41%，汽車(chē)票預(yù)訂量增長(zhǎng)195%。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自同程旅行）
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，相比往年，今年春節(jié)往返客流高峰日都提前了，大年初二便有旅客動(dòng)身返程。從預(yù)售情況看，今年返程高峰集中在2月6日（正月初六）。相比較1月28日春節(jié)前回鄉(xiāng)出行高峰日，2月6日返程出行量高出近2成。
攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，在春節(jié)返程目的地機(jī)票預(yù)訂排名中，上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、三亞、重慶、南京、?？谖涣星笆?。
二、冬奧會(huì)帶動(dòng)“冰雪游”
2月4日，北京冬奧會(huì)正式開(kāi)幕，冬奧會(huì)也帶動(dòng)了“冰雪游”成為虎年春節(jié)期間最熱門(mén)的游樂(lè)主題。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類(lèi)型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。而在熱衷體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人群中，女性預(yù)訂人群占比達(dá)到58%。年輕人更愛(ài)嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)，90后和00后在預(yù)訂冰雪運(yùn)動(dòng)類(lèi)景區(qū)的人群中占比過(guò)半。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自同程旅行）
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%；攜程平臺(tái)上，冰雪、滑雪景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)近40%。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“冬奧效應(yīng)”帶動(dòng)著冰雪資源豐富的城市全程領(lǐng)跑春節(jié)假期的熱度，“一日游”是出行首選，70.8%的年輕人選擇所在地的市內(nèi)或近郊開(kāi)展“一日游”?！半p奧之城”北京則穩(wěn)居春節(jié)假期熱門(mén)城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”、“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期北京滑雪場(chǎng)的票量，均超過(guò)了疫情前2019年春節(jié)同期票量的2倍多。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量和去年春節(jié)相比增長(zhǎng)超30%。春節(jié)“冰雪+溫泉”類(lèi)組合商品訂單量同比增長(zhǎng)超40%。此外，“00后”春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。
三、本地游、周邊游依舊火熱 國(guó)內(nèi)游迎來(lái)小陽(yáng)春
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，酒店預(yù)訂方面，今年春節(jié)的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢(shì)明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。此外，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門(mén)票占比高達(dá)82%。從年齡來(lái)看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自攜程）
途牛數(shù)據(jù)也顯示，這個(gè)春節(jié)假期，近六成游客將出游“距離”調(diào)整為本地游、周邊游。其中，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節(jié)出游用戶(hù)訂單數(shù)據(jù)中，26-45歲游客占比達(dá)75%以上。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自途牛）
此外，國(guó)內(nèi)疫情防控成果顯著的背景下，部分目的地的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)也迎來(lái)小陽(yáng)春。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，新疆酒店預(yù)訂間夜量較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)110%，海南酒店預(yù)訂間夜量增長(zhǎng)96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店預(yù)訂也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
四、熱門(mén)旅游城市 北京、上海、深圳等上榜
哪里人訂票最積極？攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長(zhǎng)沙、重慶、南京、武漢成為春節(jié)預(yù)訂飛行最多的十大城市。從機(jī)票返程數(shù)據(jù)看，2月4日-2月8日，熱門(mén)出發(fā)地城市TOP10為三亞、北京、海口、上海、成都、重慶、廣州、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春。海南與東北成為春節(jié)期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自攜程）
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，南方游客最?lèi)?ài)出門(mén)玩，成都是春節(jié)假期的最強(qiáng)客源地城市。其余上榜的客源地，只有北京一個(gè)北方城市進(jìn)入前十，廣州、上海、深圳、重慶、佛山、昆明、杭州、南京等城市彰顯了過(guò)年期間南方旅游消費(fèi)的強(qiáng)勁。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自馬蜂窩）
據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，此次春節(jié)期間鐵路返程熱門(mén)目的地為：廣州、深圳、上海、成都、重慶、北京、杭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自去哪兒）
途牛數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自上海、南京、廣州、北京、哈爾濱、合肥、武漢、蘇州、成都、無(wú)錫等地的游客領(lǐng)跑春節(jié)假期出游客源地城市熱榜。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自途牛）
在目的地城市選擇方面，華南方向，三亞、廣州、深圳、珠海、桂林是華南客群周邊游的熱門(mén)去處；華東方向，上海、南京、常州、蘇州、無(wú)錫等城市備受“包郵區(qū)”客群青睞；華北和華中方向，北京、太原、石家莊、武漢、長(zhǎng)沙等地?zé)岫瘸掷m(xù)走高；西南方向，游客更熱衷于去往麗江、成都、重慶、昆明、貴陽(yáng)等城市。