文 | 真探Alpha 李靜林
2022年的春節(jié)檔，來的有些倉促。
去年的“最強春節(jié)檔”一早就確定了片單，提前兩周就開始了預(yù)售，《唐人街探案3》更是在預(yù)售期就拿下了近10億的票房。而今年直到春節(jié)前12天，最終“片單”才姍姍來遲。創(chuàng)造了中國內(nèi)地票房影史紀錄的《長津湖》續(xù)篇《長津湖之水門橋》在1月13日空降春節(jié)檔，立刻鎖定了今年春節(jié)檔的“C位”。
而艾倫、沈騰、騰格爾等聯(lián)合主演的《超能一家人》和3D動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》則主動撤檔，動畫片《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》以及喜劇片《戲如人生》、武俠電影《唐刀記》悄然“消失”。孟美岐擔任主演、徐崢擔任監(jiān)制的體育題材影片《我心飛揚》也離開了春節(jié)混戰(zhàn)。
最終，五部真人電影《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》，三部動畫電影《熊出沒·重返地球》《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》組成了今年的春節(jié)檔陣容。
兩位“百億票房男神”吳京、沈騰齊亮相，熊出沒、喜洋洋兩大頂級IP會師，知名大導(dǎo)云集，如張藝謀、徐克、陳凱歌、林超賢，還有熱門的新生代導(dǎo)演文牧野……經(jīng)歷了規(guī)模不小的“撤檔潮”，留在戰(zhàn)場的選手實力可以說非常強勁。在激烈的競爭中，今年的春節(jié)檔能否復(fù)制去年的輝煌？又有哪部影片可以突出重圍？
主旋律捉對廝殺
主旋律電影在大盤中的影響力仍在持續(xù)。
《長津湖之水門橋》成為檔期票房冠軍，幾乎沒有懸念。截至發(fā)稿，《長津湖之水門橋》在貓眼上是唯一一部超過百萬人標記為想看的影片，預(yù)售票房已達1.68億元，接近三倍于其他影片。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月1日《長津湖之水門橋》的排片占比達到27.7%，比身后的《奇跡·笨小孩》高出了6個百分點。
在第一財經(jīng)的采訪中，部分電影從業(yè)者認為《長津湖之水門橋》有希望再次打破《長津湖》創(chuàng)造的票房紀錄，市場預(yù)測該片的票房區(qū)間為54億至75億。
作為《長津湖》的續(xù)作，博納在《長津湖之水門橋》中依然延續(xù)了高規(guī)格的制作標準。出品人及總制片人于冬曾介紹：“《長津湖之水門橋》是三位導(dǎo)演通力合作的成果，其實不止三個導(dǎo)演參與其中。我們說是3個組，實際上為了這個戲，大大小小加起來有16個攝制組?！?/p>
在“長津湖”系列中收獲頗多的博納，也開始考慮起進一步深挖IP的價值。據(jù)于東介紹，《長津湖》上下兩部作品有望出5小時40分鐘的精編版合集。
主旋律，顯然已經(jīng)成為博納手中最重要的一張牌。從2014年開始《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》《烈火英雄》《中國機長》《中國醫(yī)生》《長津湖》等主旋律作品，已經(jīng)為博納收獲了近300億票房?！爸袊壳钡淖詈笠徊俊稛o名》也于2021年殺青，預(yù)計將在今年上映。
值得一提的是，除了主旋律，今年春節(jié)檔另一部熱門影片《四?！繁澈笠灿胁┘{的身影，該影片出品方之一新疆博納潤澤文化傳媒有限公司正是博納影業(yè)的子公司。
今年春節(jié)檔另一部主旋律作品是由光線傳媒出品、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》，該片與《長津湖之水門橋》同樣取材自抗美援朝戰(zhàn)爭期間的故事。截至目前，《狙擊手》的預(yù)售票房已經(jīng)超過了兩千萬。
相比主旋律作品，光線傳媒的制作優(yōu)勢其實更多體現(xiàn)在愛情、青春等領(lǐng)域，擅長依靠小成本制作獲取高性價比收益。
同時作為影視股龍頭，2021年光線傳媒也幾乎與爆款作品無緣。公司主投或參投的作品如《人潮洶涌》《你的婚禮》等，只能算是“以小搏大”的成功，但距離爆款還有一段距離。如今電影行業(yè)的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，缺少爆款的影視公司，總歸會少一分競爭力。
不過長遠來看，光線傳媒的內(nèi)容儲備仍充足。根據(jù)2021年中報顯示，光線傳媒的電影儲備項目多達60-70部。其中有一部同樣是與張藝謀合作的電影《堅如磐石》仍未上映，雖然一再延期，但有張藝謀、周冬雨做招牌，這部影片仍有相當?shù)钠狈刻栒倭Α?/p>
此外，更為引人關(guān)注的是科幻IP《三體》也被光線拿下。雖然作品尚在籌備，且能否拍好也是未知數(shù)，但IP本身自帶的超高人氣，就有望成為票房保障。
開心麻花首闖春節(jié)檔
喜劇，是春節(jié)闔家歡期間少不了的內(nèi)容元素。盡管沈騰已是春節(jié)檔常客，但今年卻是開心麻花首次進軍春節(jié)檔。
作為國內(nèi)頭部的喜劇內(nèi)容公司，開心麻花的春節(jié)檔之旅走的有點坎坷。一月初，由艾倫、沈騰主演的喜劇《超能一家人》撤檔，片方的撤檔理由是，由于影片后期制作工作量巨大，雖經(jīng)努力但依然無法按期完成所有制作工作，因此取消了原定的公映安排。但這樣的理由并不足以讓大眾信服，畢竟影片已經(jīng)宣傳了快一年，還登上了2022年東方衛(wèi)視的跨年晚會?？峙鲁窓n原因主要還是為了避開強手如云的檔期。
這樣一來，開心麻花在今年春節(jié)檔，就只剩一部《這個殺手不太冷靜》沖鋒陷陣。這部影片由馬麗、魏翔主演，目前在春節(jié)檔中，熱度、預(yù)售情況都排在了第四位?？紤]到如今電影市場普遍存在的“二八定律”，排在中游的影片，想獲得很高的票房恐怕比較難。
開心麻花如今面臨最明顯的問題，就是頭部藝人的斷代。除了沈騰和馬麗之外，其他主推的演員幾乎都無法撐起票房。也正是因為這個原因，開心麻花在影片宣發(fā)時，仍需要“帶上”沈騰，由此也產(chǎn)生了“含騰量”這個略帶諷刺意味的說法。
在《這個殺手不太冷靜》的宣傳過程中，開心麻花的票房保障沈騰就頻繁出現(xiàn)在路演中，為影片和演員站臺。但事實上，沈騰并沒有出現(xiàn)在影片中——沈騰對于票房的號召力，在開心麻花團隊中無人可比，即便沒有出現(xiàn)在影片中，宣傳中露臉也十分關(guān)鍵。
“含騰量”反映著開心麻花的無奈，硬“蹭”沈騰不僅無法幫助自家作品在市場中取勝，更會讓品牌形象不斷被消耗。如今，開心麻花愈發(fā)離不開沈騰，但沈騰卻能在麻花之外，依然如魚得水。這正是開心麻花現(xiàn)在的尷尬之處。
作家韓寒縱橫影視“四海”
沈騰沒有出現(xiàn)在開心麻花的春節(jié)檔里，卻出現(xiàn)在了韓寒的春節(jié)檔里。
由沈騰、劉昊然、劉浩存主演的電影《四?！?，背后共有七家出品方和十家聯(lián)合出品方，而其中多家公司以韓寒為原點，形成了千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。
影片主控是韓寒的亭東影業(yè)，股東博納也是《四海》的出品方之一。
韓寒與博納的關(guān)聯(lián)，從2014年首次執(zhí)導(dǎo)《后會無期》就建立了起來。當時博納是影片的投資方兼發(fā)行方。博納在其招股書上曾披露，這部電影制作成為1.3億，最終獲得了接近200%的投資回報。加上之后博納繼續(xù)投資了韓寒的電影《乘風(fēng)破浪》，雙方建立起了良好的合作關(guān)系。最終韓寒的亭東影業(yè)拿到了博納2.5億元的投資，投資后博納持有亭東影業(yè)12.5%的股權(quán)。
此外，在《四海》的聯(lián)合出品方中，還有一個與韓寒乃至博納有著深度關(guān)聯(lián)的上市公司——果麥文化。去年12月，果麥文化發(fā)布公告，與亭東影業(yè)簽署《電影投資合作協(xié)議》，投資1300萬元購買新電影《四海》5%投資份額。
果麥文化最初就是由路金波和韓寒的母親周巧蓉共同出資設(shè)立，目前周巧蓉依然握有果麥文化3.4%的股份。該公司從2014年韓寒跨界當導(dǎo)演之后就從出版行業(yè)順勢來到了影視領(lǐng)域，參投了《后會無期》《乘風(fēng)破浪》等多部電影。也是因為參投了這幾部韓寒執(zhí)導(dǎo)的電影，果麥文化和博納成功搭線，目前博納以6.94%的持股比例在果麥文化的股東中位列第三。
圍繞韓寒，亭東影業(yè)與博納和果麥文化已經(jīng)合力構(gòu)筑起了一大塊“影視陣地”。
壞猴子能否再造《藥神》
今年春節(jié)檔中，熱度僅次于《長津湖之水門橋》的影片，當屬文牧野導(dǎo)演、易烊千璽主演的劇情片《奇跡·笨小孩》。截至目前，該片預(yù)售總票房已接近6000萬，貓眼上標記想看的人數(shù)也達到了65.4萬人。
這部影片是由壞猴子影業(yè)和夢將軍影業(yè)主控發(fā)行。壞猴子影業(yè)的大股東以及董事長是導(dǎo)演寧浩，夢將軍影業(yè)最大股東則是《奇跡·笨小孩》導(dǎo)演文牧野。
寧浩和青年導(dǎo)演文牧野之間的淵源，來自于壞猴子發(fā)起的一項扶持青年導(dǎo)演的計劃——壞猴子72變電影計劃。文牧野在2015年成為該計劃下的簽約導(dǎo)演，2018年就憑借著一部高達31億票房，口碑極佳的《我不是藥神》成功出圈，成為了新生代中的知名導(dǎo)演。
在壞猴子72變電影計劃下，路陽的《繡春刀2》、申奧的《受益人》以及溫世培的《熱帶往事》紛紛問世。此后，壞猴子對青年導(dǎo)演的扶助力度依然不減，接連與愛奇藝、B站等視頻平臺達成合作計劃，旗下簽約的導(dǎo)演也達到兩位數(shù)。
然而，壞猴子計劃下推出的影片，似乎呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢?！段也皇撬幧瘛分螅驮贌o同檔次影片?！稛釒隆吩诙拱甑脑u分只有6.2，票房也僅有6400多萬。
今年，文牧野攜易烊千璽帶來《奇跡·笨小孩》，片中還有徐崢、章宇等實力派演員的客串。這或許能給觀眾帶來一些別樣的驚喜。
三部動畫IP的PK
歷年春節(jié)檔發(fā)揮最穩(wěn)定的就是動畫片了。今年春節(jié)檔有三部動畫電影，其中兩部來自于經(jīng)典IP熊出沒和喜洋洋，另一部《小虎墩大英雄》則是誕生于抖音的原創(chuàng)動畫IP。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《熊出沒·重返地球》的熱度和預(yù)售情況在三部動畫電影中排在第一位，截至目前電影及預(yù)售總票房達到2382萬，《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》位列其后，點映及預(yù)售票房為1595萬。《小虎墩大英雄》與前兩部相比，有著量級上的明顯差異。
在動畫電影領(lǐng)域中，成熟IP對票房的影響力和號召力更為凸顯。
《熊出沒·重返地球》已經(jīng)是熊出沒系列的第八部大電影，這也是目前國內(nèi)市場上最具價值的動畫IP之一。自2014年《熊出沒》系列第一部大電影上映至今，前七部電影已累計拿下32.66億元票房。
不過，“熊出沒”IP的成功一方面支撐起了華強方特的業(yè)績，但也在另一層面埋下了一定的隱患。迄今為止，除了熊出沒，華強方特尚沒有另一個IP能夠形成同樣的影響力。華強方特曾于2021年7月推出動畫電影《傭之城》。在當時的電影宣傳里，華強方特曾強調(diào)將圍繞《傭之城》打造全新系列IP，但最終該電影僅收獲6992.9萬票房，未能一舉成為熊出沒之后的第二增長支柱。
反觀“熊出沒”IP，在2018年、2019年間達到票房高峰后，2021年上映的《熊出沒·狂野大陸》票房也出現(xiàn)一定的回落。IP是華強方特線上、線下業(yè)務(wù)的生命線，現(xiàn)在也是時候要考慮熊出沒IP老化的問題了。
同樣也是老IP，“喜洋洋與灰太狼”系列已經(jīng)有16年的歷史，系列大電影從2009年首推，算上今年春節(jié)檔，已有八部作品。
2009年喜洋洋IP母公司原創(chuàng)動力推出的第一部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，以600萬的成本，收獲8600萬票房，刷新了國漫電影票房紀錄。在電影領(lǐng)域嘗到了甜頭，原創(chuàng)動力開始以一年一部的頻率推出生肖系列動畫電影，2012年的《開心闖龍年》賣到了1.68億票房，更是排進了當年國產(chǎn)電影票房榜前十。
電影的成功，讓原創(chuàng)動力獲得資本青睞。2011年，港股上市公司意馬國際以超過6.8億元的價格，收購了“喜羊羊”的版權(quán)管理方動漫火車；兩年后，奧飛動漫（后更名“奧飛娛樂”）又用5.4億元從意馬手中買下“喜羊羊”系列品牌的獨家運營權(quán)，并以3639萬元收購了原創(chuàng)動力的全部股權(quán)。
奧飛娛樂的擴張腳步，離不開收購。上市后，奧飛娛樂一路瘋狂收購游戲、影視和動漫公司，最高峰時旗下有76家子公司，觸手伸向了幾乎所有的娛樂領(lǐng)域。因為廣泛的收購，奧飛娛樂擁有的IP也相當多，除了喜洋洋，還有超級飛俠、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙等等，并且奧飛娛樂還曾經(jīng)從國外娛樂公司手中購買到了海綿寶寶和小豬佩奇的國內(nèi)IP合作。
但手握一把好牌的奧飛娛樂，其經(jīng)營發(fā)展卻不如人意。此前快速大量的收購，帶來了多家并購標的暴雷的問題，也導(dǎo)致公司整體進入虧損狀態(tài)。2018年，奧飛娛樂虧損16.3億元，凈利潤同比下降1908.72%；2019年短暫地轉(zhuǎn)為盈利后，2020年再次虧損4.5億元，2021年第三季度依然是虧損。
奧飛娛樂2015年時以9億元收購漫畫平臺有妖氣，但在2021年就作價6億賣給了B站。近幾年，奧飛娛樂手上的眾多IP也都沒能發(fā)揮出更大的效用；接手喜洋洋后，系列電影的口碑也出現(xiàn)下滑。加上熊出沒等新IP的出現(xiàn)，更是進一步擠占了市場空間。
今年的春節(jié)檔，這兩部老牌國民動畫能否帶來新意？無論是市場還是公司，都會希望它們有所突破。
互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)新常態(tài)
幾年前電影人們對于互聯(lián)網(wǎng)的抵觸態(tài)度如今已經(jīng)反轉(zhuǎn)。在今年的八部作品中，一半影片的背后都能看到阿里影業(yè)的身影。
《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》三部作品中，阿里影業(yè)都是出品方其中之一，《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》的出品方中，阿里影業(yè)旗下的淘票票也位列其中。
近幾年，阿里影業(yè)一直是各大檔期的?？?，頻頻投中的爆款電影。2021年春節(jié)檔中，阿里影業(yè)直接押中了《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部爆款。
在2021/2022上半財年，阿里影業(yè)參與出品、發(fā)行了22部影片，貢獻票房約68億元。其中有六部電影進入到同期國產(chǎn)票房前十，如五一檔冠軍《懸崖之上》、清明檔冠軍《我的姐姐》。同時，阿里影業(yè)也是《長津湖》的出品方之一。
今年貓眼也參與到了兩部電影中，分別是《這個殺手不太冷靜》以及《四海》。
而抖音則是出現(xiàn)在《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》《這個殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》六部影片的聯(lián)合出品名單中。
去年，抖音作為聯(lián)合出品方參與到了春節(jié)檔《新神榜：哪吒重生》和《刺殺小說家》兩部作品中，同時在《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》中也出現(xiàn)了與字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)的兩家公司。
今年再入局春節(jié)檔，抖音的參與力度有所加強。
有了去年超高票房打底，今年的春節(jié)檔也普遍被人看好。根據(jù)《新京報》報道，專家預(yù)測票房將處于70-80億之間。大盤有信心，參與者便也踴躍。超過30家制作公司，近百家電影公司相繼入局春節(jié)檔。
一場激烈的競爭即將開啟，在這場2022年開年之戰(zhàn)中，有人志在必得，有人則看上去躲不掉陪跑的命運。最終結(jié)果如何，也將在幾天后揭曉。