文|雪豹財(cái)經(jīng)社 段然
“抖音都出PC版了，這下徹底逃不掉了?！币晃挥脩粼诼?lián)想軟件商店的留言區(qū)評(píng)論道。
1月20日，聯(lián)想曬出了一張PC版抖音在聯(lián)想軟件商店獨(dú)家首發(fā)的海報(bào)，抖音成為第一家上線PC客戶端軟件的短視頻平臺(tái)（快手只上線了網(wǎng)頁(yè)版）。對(duì)于那些拿起手機(jī)就刷抖音的短視頻重度用戶來(lái)說(shuō)，從此PC也不再是寂靜之地。
易觀數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，抖音月活用戶已達(dá)6.5億，約為行業(yè)第二名快手的1.6倍。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2021年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體規(guī)模的87.8%。
短視頻已穩(wěn)占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的流量高地，而抖音又盤(pán)踞短視頻的流量高地。這樣的格局下，抖音為何將矛頭瞄準(zhǔn)了又重又“老”的電腦桌面？到石器時(shí)代“搶飯”吃，抖音會(huì)動(dòng)誰(shuí)的奶酪？
抖音的PC新大陸
雪豹財(cái)經(jīng)社在聯(lián)想軟件商店看到，PC版抖音的安裝包大小為61MB（手機(jī)端為149 MB），截至1月26日，下載量為112萬(wàn)次（手機(jī)端84億次），用戶對(duì)該軟件的評(píng)分為4.1分（其中62%的用戶給出了滿分5分），在與抖音關(guān)聯(lián)度最高的軟件里排名居前。
PC版與手機(jī)版抖音最大的差別，在產(chǎn)品文案中可窺見(jiàn)一二。
相比于手機(jī)版“全民記錄自我，生活的美好都在這里”的自我介紹，PC版抖音明顯多出這樣一部分：“優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)在抖音——更多橫屏視頻，大屏看更暢快；視頻自動(dòng)切換，解放雙手看視頻；邊看視頻邊評(píng)論，精彩畫(huà)面不錯(cuò)過(guò)”。
雪豹財(cái)經(jīng)社安裝后發(fā)現(xiàn)，首次進(jìn)入抖音PC版后，界面會(huì)彈出學(xué)習(xí)步驟，即通過(guò)鼠標(biāo)滾輪或鍵盤(pán)方向鍵進(jìn)行視頻切換。把用戶在手機(jī)版抖音的劃屏習(xí)慣，切換到了電腦使用習(xí)慣上。值得一提的是，PC版有一個(gè)特有功能：設(shè)置視頻“自動(dòng)連播”模式，解放雙手。
在首屏左側(cè)的主菜單里，有首頁(yè)、推薦、關(guān)注、直播、熱點(diǎn)、娛樂(lè)、游戲、音樂(lè)等Tab標(biāo)簽。值得注意的是，首屏直接露出的Tab標(biāo)簽里，還包括“知識(shí)”，以及“二次元”，呼應(yīng)了“實(shí)用內(nèi)容在抖音”的PC端定位，也關(guān)照了以90后為主的二次元愛(ài)好者。
首屏界面上方，從左至右分別有搜索欄、私信、視頻發(fā)布、個(gè)人中心等入口。移動(dòng)版抖音最常用的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、分享功能，則挪到了每個(gè)短視頻的下方?？傮w來(lái)看，產(chǎn)品經(jīng)理在移動(dòng)端放不下的各種功能鍵，在PC端豐富起來(lái)了。
對(duì)比去年6月開(kāi)始支持看視頻的抖音網(wǎng)頁(yè)版，PC版與之外觀大體相似，只是比網(wǎng)頁(yè)版多了直播入口。
而相較手機(jī)版來(lái)說(shuō)，PC版抖音除了增加上述頻道之外，還在一級(jí)菜單“推薦”下新增了“橫視頻”這個(gè)二級(jí)菜單選項(xiàng)。點(diǎn)擊后，抖音推薦的均是橫屏內(nèi)容。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面，雪豹財(cái)經(jīng)社體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，PC版抖音支持上傳的視頻文件時(shí)長(zhǎng)最多可達(dá)30分鐘，遠(yuǎn)超手機(jī)版抖音普通創(chuàng)作者的3分鐘。
PC版抖音支持“中視頻”的力度，可見(jiàn)一斑。
開(kāi)拓新大陸的三股動(dòng)力
從雪豹財(cái)經(jīng)社的體驗(yàn)來(lái)看，在PC版抖音上“刷”到的視頻時(shí)長(zhǎng)大多超過(guò)1分鐘，還可以在“推薦”中設(shè)置為只看橫視頻。總體來(lái)看，用戶對(duì)中視頻的需求，在PC版抖音會(huì)得到較充分的滿足。
抖音開(kāi)拓PC端市場(chǎng)，第一個(gè)最直觀的動(dòng)力，正是對(duì)中視頻市場(chǎng)的開(kāi)拓。
抖音對(duì)中視頻市場(chǎng)的開(kāi)拓在去年就有端倪。此前，抖音上線網(wǎng)頁(yè)版時(shí)表示：“隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容，很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布了知識(shí)類(lèi)、教學(xué)類(lèi)內(nèi)容，這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時(shí)長(zhǎng)一般超過(guò)5分鐘，這些內(nèi)容更適合在網(wǎng)頁(yè)版上進(jìn)行觀看和消費(fèi)”。
事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)從未放棄對(duì)中視頻市場(chǎng)的開(kāi)拓。
2019年，字節(jié)跳動(dòng)斥資40億元自制綜藝；2020年，又拿出20億元扶持中視頻創(chuàng)作者，期間還不斷從B站重金挖掘創(chuàng)作者；在新冠疫情初始期間，花費(fèi)6億買(mǎi)下賀歲片《囧媽》的獨(dú)播版權(quán)。然而，即便這樣的大手筆投入也未能“捧紅”以中視頻為主的西瓜視頻，《囧媽》之后的西瓜視頻一直不溫不火。
抖音此次上線PC版客戶端，就有聲音認(rèn)為是繼西瓜視頻之后在中視頻市場(chǎng)的又一次沖鋒。一方面，抖音在移動(dòng)端的增量已不易獲??；另一方面，中視頻是一個(gè)巨大市場(chǎng)，但玩家甚少，頭部平臺(tái)僅有B站。
抖音開(kāi)拓PC新大陸的第二個(gè)動(dòng)力，則源自對(duì)增量見(jiàn)頂?shù)慕箲]。
如果抖音只是要?jiǎng)覤站的奶酪，那么向中視頻市場(chǎng)挺進(jìn)的挑戰(zhàn)還不大，但中視頻的背后，還有虎視眈眈的“愛(ài)優(yōu)騰”（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）。
去年8月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，如今的視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是：長(zhǎng)視頻和短視頻市場(chǎng)都已增量見(jiàn)頂，“面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)開(kāi)始相向而行，發(fā)力中視頻內(nèi)容，以適應(yīng)用戶多變的消費(fèi)場(chǎng)景和多元的內(nèi)容需求?！?/p>
更大的危機(jī)是，除了短視頻和長(zhǎng)視頻的增量見(jiàn)頂之外，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增量都已見(jiàn)頂。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量在2020年年底即已接近飽和：總用戶量達(dá)到11.55億，月均同比增速?gòu)?019年的2.3%，下降到了2020年的1.7%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，直接導(dǎo)致了近一年來(lái)“石器時(shí)代”的PC端開(kāi)始熱鬧起來(lái)?？焓?、TikTok、抖音都推出了網(wǎng)頁(yè)版或PC客戶端，微信也在PC版上線了“朋友圈”和“搜一搜”。
同時(shí)，疫情以來(lái)PC出貨量的明顯增長(zhǎng)，更刺激了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)PC端的興趣。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計(jì)，2021年全球個(gè)人電腦出貨量超3.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了15%。
抖音推出的PC版，也確實(shí)立刻創(chuàng)造了一些增量。抖音PC版剛上線，就被用戶調(diào)侃“新的上班摸魚(yú)利器誕生了”，因?yàn)樗阌谠诠ぷ鲌?chǎng)景使用。
從抖音發(fā)布過(guò)的數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)版抖音使用的高峰期是中午12點(diǎn)和晚高峰時(shí)段的19點(diǎn)-21點(diǎn)。而低谷期便是用戶上班時(shí)間，抖音通過(guò)PC版到工作時(shí)間段掘金，也不失為緩解增量焦慮的途徑之一。
抖音開(kāi)拓PC新大陸的第三個(gè)動(dòng)力，則是“平衡內(nèi)容”。
眼下手機(jī)端短視頻內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化，且因過(guò)度娛樂(lè)化而受到越來(lái)越多的壓力。而橫屏的PC端更適合“知識(shí)化”視頻傳播，抖音正需要補(bǔ)上嚴(yán)肅類(lèi)視頻的短板。
骨感現(xiàn)實(shí)
不過(guò)，抖音豐滿的理想依然需要面對(duì)骨感的現(xiàn)實(shí)。
雖然從PC版的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，并未把手機(jī)版抖音擅長(zhǎng)的“隨時(shí)隨地記錄美好生活”當(dāng)作主要任務(wù)，而是把“優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)在抖音”當(dāng)作了主攻方向。但是以橫視頻為主的中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域里，一直存在的痛點(diǎn)是版權(quán)問(wèn)題。
自2021年以來(lái)，“愛(ài)優(yōu)騰”與短視頻平臺(tái)之間的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙四起。“愛(ài)優(yōu)騰”多次就版權(quán)問(wèn)題向中短視頻平臺(tái)發(fā)出維權(quán)聲明，甚至對(duì)簿公堂，誓要整治視頻搬運(yùn)和“二次創(chuàng)作”。
從法律層面來(lái)講，一張圖片、一秒鏡頭，如果未經(jīng)授權(quán)便使用都算是侵權(quán)，但對(duì)PUGC平臺(tái)（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容平臺(tái)）來(lái)說(shuō)，影視、綜藝等節(jié)目是“二創(chuàng)”內(nèi)容重要的素材來(lái)源。尤其是抖音上線PC端后，橫屏更適合做影視剪輯的創(chuàng)作。
打造一個(gè)流量閉環(huán)（即：“獲得長(zhǎng)視頻版權(quán)——“二創(chuàng)”視頻傳播——短視頻引流至長(zhǎng)視頻”），對(duì)于不差錢(qián)的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)不失為一個(gè)理想選擇。但是，這個(gè)設(shè)想需要建立在擁有足夠豐富的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的基礎(chǔ)上。字節(jié)在西瓜視頻的經(jīng)驗(yàn)表明，爭(zhēng)奪版權(quán)只靠重金顯然不夠。
除了版權(quán)內(nèi)容問(wèn)題之外，抖音PC版的拓展至少還面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)：
第一，在受到第一批本就有明確PC端觀看需求的用戶喜愛(ài)之后，PC端用戶市場(chǎng)的引導(dǎo)、培育和壯大對(duì)抖音而言仍是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程（騰訊視頻和愛(ài)奇藝是數(shù)億級(jí)別的累計(jì)下裝安裝次數(shù)）。
有多少抖音App的用戶會(huì)成為PC、Mobile的雙棲用戶？有多少PC用戶還從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)任一形態(tài)的抖音產(chǎn)品？這些都會(huì)成為抖音接下來(lái)在PC端攫取更多流量（新用戶增長(zhǎng)和用戶使用時(shí)長(zhǎng)）不得不思考的問(wèn)題。
第二，是對(duì)抖音算法機(jī)制的挑戰(zhàn)。在PC端，抖音用戶可以通過(guò)設(shè)置自動(dòng)連播而解放雙手，也就是說(shuō)，系統(tǒng)播放完該視頻后會(huì)自動(dòng)播放下一個(gè)視頻，這會(huì)導(dǎo)致算法能得到的用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)支持，比手機(jī)端有所減少。
但是，不管怎樣，抖音向中視頻和PC端的開(kāi)拓，都在為視頻行業(yè)未來(lái)的變局探索新的可能，中視頻甚至長(zhǎng)視頻之爭(zhēng)或?qū)⑦M(jìn)一步激化，從而為掀起新一輪用戶和內(nèi)容大戰(zhàn)埋下伏筆。