文|深燃  王敏

編輯|金玙璠

“意料之中”，多位行業(yè)觀察者對(duì)深燃如此形容2021年的手機(jī)市場(chǎng)。

2021年，手機(jī)市場(chǎng)的格局變化并不算小。最新的消息是，蘋果靠著“加量還降價(jià)”的iPhone 13系列，在四季度重回全球第一，在中國(guó)大陸市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)月銷量第一。

而此前，在全球市場(chǎng)上，小米曾迎來高光時(shí)刻，在二季度短暫坐上全球第二的寶座。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)回歸的榮耀連續(xù)三個(gè)季度已經(jīng)在前五當(dāng)中占據(jù)了一席之地，并且在三季度還將小米擠出了前三的位置。

因芯片受限的原因，2021年，華為無論是在全球市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都正式淪為Others。而小米、榮耀接連揚(yáng)言要對(duì)標(biāo)蘋果、超越蘋果，并且立下了具體的flag：小米要用三年時(shí)間拿下全球第一；榮耀則是最快一年、最慢一年半時(shí)間，重新回到中國(guó)市場(chǎng)第一的位置。

在蘋果牢牢高筑芯片、系統(tǒng)兩大壁壘的情況下，國(guó)內(nèi)安卓廠商不但開啟了自研芯片之路，更是在攝像頭、屏幕上找增量，可是，從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，2021年旗艦機(jī)頻繁翻車，年底的新機(jī)發(fā)布潮中，一些廠商旗艦機(jī)型的部分參數(shù)配置甚至還不及上一代。

年底的全球市場(chǎng)份額也顯示，華為之后，小米、vivo、OPPO、榮耀們追趕蘋果并非易事。

手機(jī)市場(chǎng)早已經(jīng)是一個(gè)成熟而且充分競(jìng)爭(zhēng)的存量市場(chǎng)，市場(chǎng)格局的演變一直是緊張的拉鋸戰(zhàn)，現(xiàn)在，安卓廠商們沖擊高端的路走得并不順利，似乎要“另辟蹊徑”了。

手機(jī)市場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)，安卓廠商高端逆襲失敗

“iPhone 13贏麻了。”有從業(yè)者評(píng)價(jià)道。

統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的2021年四季度手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)持續(xù)公布，蘋果成了王者，一直被吐槽創(chuàng)新不足的iPhone 13系列，結(jié)果卻是“真香”。

在全球市場(chǎng)，Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2021年四季度的智能手機(jī)出貨量占到了全球總量的22%。上季度的頭把交椅三星如今滑落到第二，市場(chǎng)份額為20%。小米、OPPO和vivo位列第三、四、五。

放眼整個(gè)2021年，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，三星以微弱優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝蘋果排名第一，小米、OPPO、vivo在前五各占一席。

2021年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額分布；來源 / Counterpoint

在中國(guó)市場(chǎng)上，Counerpoint相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果四季度已經(jīng)連續(xù)2個(gè)月登頂。2021年全年，2020年第一名華為降為第六，vivo、OPPO、蘋果、小米分別獲得一、二、三、四名。

2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額分布；來源 / Counterpoint

多位行業(yè)觀察者對(duì)深燃表示，在華為手機(jī)逐漸衰落的背景之下，這樣的結(jié)果不意外。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤對(duì)深燃表示，手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展早已進(jìn)入到高度繁榮階段，行業(yè)紅利正逐步消失，各家只能在有限的存量市場(chǎng)中拼殺，不是共同成長(zhǎng)，而是此消彼長(zhǎng)。

“總的來看，2021年手機(jī)市場(chǎng)格局無論是全球還是中國(guó)，格局演變的因素離不開華為的隕落?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示。

二季度期間，小米迎來了短暫的高光時(shí)刻，手機(jī)市場(chǎng)份額排名全球第二。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三季度，榮耀快速回歸，躋身前三，小米只能屈居第四。

疫情利好線上，以及華為逐步讓出市場(chǎng)份額，于小米是雙重優(yōu)勢(shì)，其也得以加速在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張。IDC于2022年1月發(fā)布的智能手機(jī)市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)顯示，小米除中國(guó)、亞太市場(chǎng)外，主要在拉美、 歐洲市場(chǎng)快速填補(bǔ)華為與榮耀的“空缺”，以獲取份額的高速增長(zhǎng)。

“曾經(jīng)的華為手機(jī)，海外市場(chǎng)的營(yíng)收最高達(dá)到了60%，而現(xiàn)如今，小米才剛剛過半，小米在海外依然有較大市場(chǎng)空間?！睂O燕飚指出。

他還提到，在國(guó)內(nèi)，榮耀回歸來勢(shì)洶洶，承接了華為的用戶和渠道。而且在渠道商持股的激勵(lì)政策下，榮耀的經(jīng)銷商都是“學(xué)霸型”的。

資深產(chǎn)品經(jīng)理判官也對(duì)深燃提到，榮耀會(huì)發(fā)布一些“渠道機(jī)型”，不是拼參數(shù)的類型，但是能在線下瞄準(zhǔn)一定人群。

通信高級(jí)工程師袁博對(duì)深燃表示，華為受限之后，原有的高端用戶大部分流向蘋果，中低端用戶流向小米和OV，在短期內(nèi)蘋果和小米都會(huì)有比較大的增長(zhǎng)，當(dāng)榮耀回歸后，由于其品牌依然存在，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米的份額必然會(huì)下滑，因此小米會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)先高漲再回落的現(xiàn)象。

而早在2021年4月底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就曾在社交媒體上這樣說道，“華為手機(jī)高端讓給了蘋果，中低端讓給了OV小米”。

據(jù)長(zhǎng)期發(fā)布中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)的知乎知名博主@安乎都護(hù)府長(zhǎng)史發(fā)布的報(bào)告，在2021年9-11月期間，8000元以上的超高端市場(chǎng)，只有蘋果一直挺立。

圖源 / 知乎

以11月為例，蘋果在8000元以上檔位占有率達(dá)到了94%，同比增長(zhǎng)率10.4%，5000-8000元檔位占比82.4%。而安卓廠商中，在8000元以上檔位，小米占有率僅0.6%，OPPO、vivo、榮耀都未能占有一席之地；5000-8000元檔位，小米占比僅2.7%，另外三家的市場(chǎng)占有率都不及小米；只有在4000-5000元檔位，小米OV的占有率才分別接近20%，榮耀接近10%。

“自從華為被動(dòng)退出與蘋果的高端角逐戰(zhàn)場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)月度分析只剩下了中低端的內(nèi)卷了?！庇杏脩舾袊@道，而要論華為的高端市場(chǎng)為什么主要被蘋果搶占，還是因?yàn)槌巳A為，安卓廠商至今都沒有在國(guó)內(nèi)完全成長(zhǎng)為消費(fèi)者認(rèn)可的高端手機(jī)品牌。

降價(jià)的“13香”，“發(fā)熱”的旗艦機(jī)

蘋果取勝，離不開“加量還降價(jià)”的性價(jià)比策略。

據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，2021年，iPhone 13全系列機(jī)型中，標(biāo)準(zhǔn)版本iPhone 13（5999元起）占據(jù)了全系列機(jī)型銷量的51%，頂級(jí)旗艦iPhone 13 Pro Max（8999元起）占據(jù)了全系列機(jī)型銷量的23%，iPhone 13 Pro（7999元起）的銷量占比為21%，iPhone 13 mini（5199元起）最少，僅有5%。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，在iPhone 13的推動(dòng)下，蘋果重新回到了智能手機(jī)市場(chǎng)的第一位。“iPhone在中國(guó)大陸的表現(xiàn)可謂前所未有，其旗艦產(chǎn)品的激進(jìn)定價(jià)使其保持強(qiáng)勁勢(shì)頭?！?/p>

與蘋果降價(jià)相反，安卓手機(jī)廠商們沖擊高端市場(chǎng)，是不斷向上突破價(jià)格區(qū)間，可產(chǎn)品體驗(yàn)沒完全跟上。

多位數(shù)碼博主都提到，2021年有些安卓廠商的旗艦機(jī)表現(xiàn)有些拉胯，最典型的便是發(fā)熱問題。

在社交平臺(tái)及多個(gè)手機(jī)社區(qū)中，OV、魅族、一加的旗艦手機(jī)用戶表示，均存在手機(jī)發(fā)熱的情況。其中被頻繁提到的是小米11，在發(fā)熱之外，還出現(xiàn)了大面積燒主板、WiFi連接不穩(wěn)等情況，據(jù)報(bào)道，用戶自發(fā)組建的小米11手機(jī)維權(quán)群人數(shù)超過了1800人。小米方面回應(yīng)稱產(chǎn)生發(fā)熱有多種原因，后續(xù)給出了具體的售后解決方案。

被提及的手機(jī)，采用的芯片基本都是高通驍龍888。根據(jù)分析，導(dǎo)致多款機(jī)器發(fā)熱的原因之一是，在限制驍龍芯片的發(fā)熱問題上，這些手機(jī)沒有形成較好的散熱方案。

來源 / 微博

剛面市時(shí)賣高價(jià)、還不出半年就上演價(jià)格大跳水，也令頗多用戶不滿。

vivo在6月發(fā)布的vivo X60t Pro+，雙11促銷活動(dòng)期間全系最高直降1100元?！罢l能接受新機(jī)買了不到半年，價(jià)格就打了‘骨折’？”有用戶吐槽道。

小米MIX 4在8月正式發(fā)售，到雙11期間就已降價(jià)1000元。同樣是雙11期間，小米MIX FOLD到手價(jià)只要6899元（12GB+256GB），比首發(fā)價(jià)便宜3100元。

一面是，安卓廠商旗艦機(jī)問題不斷、價(jià)格跳水，另一方面是蘋果“加量還降價(jià)”，也加大了安卓廠商沖擊高端的難度。2021年底的新機(jī)潮，安卓旗艦新機(jī)的產(chǎn)品策略也不再激進(jìn)。

小米12系列變謹(jǐn)慎了，主攝像素對(duì)半砍，從1億像素下降為了5000萬；屏幕分辨率也不再采用2K，而是采用1080P；小米12 Pro也不再沿用小米11 Pro的潛望式長(zhǎng)焦鏡頭。

一加10 Pro的配置在某些層面也不再冒進(jìn)，從一加9Pro的后置四攝變?yōu)榱撕笾萌龜z。

孫燕飚指出，在手機(jī)這個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)當(dāng)中，硬件配置各方面都越來越逼近天花板，安卓手機(jī)廠商們能夠拿到的芯片、屏幕等核心原材料不相上下，手機(jī)的質(zhì)量、體驗(yàn)與手機(jī)廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)息息相關(guān)?！熬拖駃Phone在某些層面并非技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)，只是為了保持產(chǎn)品穩(wěn)定，選擇了穩(wěn)健的策略。而部分安卓手機(jī)廠商因?yàn)榇饲暗耐贿M(jìn)導(dǎo)致翻車，如今的選擇變得穩(wěn)健也不難理解?！?/p>

而蘋果的性價(jià)比策略，并不會(huì)到iPhone 13就停止。據(jù)報(bào)道，iPhone SE系列新品將會(huì)出現(xiàn)在蘋果2022年春季發(fā)布會(huì)上，蘋果將繼續(xù)挺進(jìn)中端手機(jī)市場(chǎng)。在互相滲透的拉鋸戰(zhàn)中，安卓廠商們能否逆襲成功，成了最大看點(diǎn)。

用折疊屏反擊，安卓陣營(yíng)有勝算嗎？

發(fā)布新一代iPhone的四季度，本就是蘋果手機(jī)銷售的旺季，蘋果公司站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)并不意外，下一個(gè)季度能否延續(xù)輝煌，才是關(guān)鍵。

但安卓廠商們的日子，肯定輕松不了。各家為了彎道超車，一直在尋找新的機(jī)會(huì)。

一直以來，安卓廠商內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，芯片、系統(tǒng)高度同質(zhì)化，所以各家要在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。王赤坤提到，安卓廠商們已經(jīng)開發(fā)出了多種細(xì)分產(chǎn)品，如游戲手機(jī)、拍照手機(jī)，甚至是女性手機(jī)。

2021年年底，折疊屏手機(jī)又被賦予了厚望。榮耀、OPPO分別發(fā)布了折疊屏手機(jī)榮耀Magic V、OPPO Find N，vivo的折疊屏手機(jī)也已經(jīng)在路上了。

來源 / 微博

孫燕飚認(rèn)為，在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商們不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更是聯(lián)合起來的合作伙伴。

他指出，首先，蘋果在折疊屏手機(jī)上依然沒有發(fā)力，其次，國(guó)內(nèi)安卓廠商們?cè)谶^去幾年能夠崛起，最重要的原因之一是，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的上下游供應(yīng)比較完備。

據(jù)他透露，多個(gè)廠商折疊屏手機(jī)的首批備貨都是10萬臺(tái)，整體備貨加起來超過百萬臺(tái)?！罢郫B屏本身的良品率較低，成本較高，而供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)能夠幫助廠商把價(jià)格打下來?！?/p>

不過，也有人認(rèn)為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的空間并不樂觀。判官表示：“這依然只是一個(gè)細(xì)分、小眾的市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)的只是一部分人群”，而且折疊屏手機(jī)目前重量大、手拿體驗(yàn)感不好，會(huì)勸退部分用戶。

袁博認(rèn)為，2022年折疊屏的成本會(huì)繼續(xù)下探，技術(shù)的日趨成熟會(huì)讓更多的智能手機(jī)企業(yè)推出各式各樣的折疊屏，但是對(duì)整體智能手機(jī)市場(chǎng)影響不大，畢竟沒有新的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)。

2022年的手機(jī)市場(chǎng)，頭部幾把交椅已經(jīng)十分清晰，格局的演變也只是這幾個(gè)選手的你追我趕。判官回顧2021年的手機(jī)市場(chǎng)后感慨，幾乎沒有令人眼前一亮的產(chǎn)品，甚至可以說是“沉悶”，所以對(duì)2022年手機(jī)市場(chǎng)的突破也不抱太大希望。

袁博表示，2022年，預(yù)計(jì)榮耀將會(huì)持續(xù)沖擊小米和OV的手機(jī)市場(chǎng)份額，但整體市場(chǎng)依然將是波瀾不驚、風(fēng)平浪靜。

*題圖來源于pexels。

*深燃（shenrancaijing）