文｜連線Insight 張霏
編輯｜李信
春節(jié)越來越近，春節(jié)檔的競爭也進入到白熱化競爭階段。
春節(jié)檔一向是全年電影市場的風向標。作為全年最熱檔期之一，春節(jié)檔的票房產(chǎn)出以及對全年票房貢獻率，一直持續(xù)高位。因此，國內(nèi)最具競爭力的電影，很多都會選擇春節(jié)檔來實現(xiàn)票房最大化。
1月21日，2022年春節(jié)檔定檔影片開啟預售，打響票房大戰(zhàn)。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2022年1月26日，2022春節(jié)檔預售總票房已破2億，共8部影片開啟春節(jié)檔預售。包括《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》《四海》《狙擊手》和三部動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》，共八部影片，數(shù)量比去年多一部。
其中，位列預售票房前三位的是《水門橋》《奇跡·笨小孩》《四?！?。作為《長津湖》續(xù)集的主旋律影片《水門橋》，毫無懸念成為春節(jié)檔最大看點。
其實直到預售開啟，2022年春節(jié)檔的陣容才算最終確定下來。
一個月前，春節(jié)檔片單頻繁變動，讓今年春節(jié)檔的格局撲朔迷離。不同于2020年因疫情影響，導致當年春節(jié)檔的所有電影不得不緊急撤檔，今年《超能一家人》《櫻桃小丸子：奇幻筆記》等多部電影則是以“后期制作問題”等理由，宣布退出春節(jié)檔。
緊隨撤檔潮之后，《水門橋》突然空降春節(jié)檔，但遲遲未定上映時間。一退一進之間，春節(jié)檔的格局已被徹底攪動。
《長津湖》占據(jù)去年國慶檔的70%票房數(shù)據(jù)，位列中國影史票房第一，春節(jié)檔參賽選手不得不對其續(xù)集《水門橋》高度重視。
資深電影發(fā)行人高軍接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪時曾直言：“《長津湖之水門橋》的特殊性在于，它是中國影史票房冠軍《長津湖》（57.75億元）的續(xù)集，又是春節(jié)檔姍姍來遲的‘空降’影片，這給其余幾部頭部影片造成正面壓力。”
事實確實如此，相較于其他春節(jié)檔影片，《水門橋》留給自己的預熱時間僅短短18天，但強勢領(lǐng)跑，以8762萬的預售（截止到1月26日10點）成績，獨領(lǐng)風騷。
因此，不同于過去幾年春節(jié)檔的“群雄爭霸”，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)“一超多強”局面。對此，中國青年劇作家導演向凱向連線Insight直言：“一家獨大的高票房背后，不一定能夠呈現(xiàn)電影行業(yè)的復蘇，也不代表電影行業(yè)的欣欣向榮。”
但不論最終誰是最大贏家，繼元旦檔表現(xiàn)“高走低開”后，電影行業(yè)急需在2022年春節(jié)檔打出一個漂亮的翻身仗，提振市場信心。
如今，春節(jié)票房爭奪戰(zhàn)劍拔弩張，關(guān)于誰會成為最終贏家這一問題，幕后的電影出品方們比任何人都渴望知曉答案。雖然春節(jié)檔的格局暫時劃分了出來，但不到最后一刻，誰也不知道最終結(jié)局如何。
1、2022春節(jié)檔，八部影片“神仙打架”
虎年新春倒計時一周，春節(jié)檔也開啟了“神仙打架”模式。
兩個月之前，春節(jié)檔還被稱為“史上最擁擠春節(jié)檔”。當時計劃定檔春節(jié)的影片數(shù)量超14部，包括主旋律、喜劇、動畫、冬奧等多種題材。但從2022年1月5日開始，多部影片先后退出春節(jié)檔，春節(jié)檔陣容發(fā)生了較大變化。
因為疫情和市場原因，各大片方都沒有大張旗鼓進行宣傳，缺少超級大片壓陣的春節(jié)檔，當時在影視行業(yè)者看來是消極訊號。
最熱門的種子選手《水門橋》定檔日期也一直飄忽不定。1月6日，電影研究者余泳發(fā)布微博表示，《水門橋》將定檔于大年初一；同日，著名影評人也在微博上發(fā)文稱：“可靠消息，某超級猛片將官宣空降春節(jié)檔，春節(jié)檔格局將大變”，并透露謎底是“雙璽臨門”。
直到1月13日早上10點整，《水門橋》官方宣布定檔大年初一，春節(jié)檔影片名單才算基本確定下來。
《水門橋》官方宣布定檔大年初一，圖源長津湖官方微博
《水門橋》最終入局春節(jié)檔，也讓影院經(jīng)理們吃了一顆“定心丸”。一位四線城市的影院店長向連線Insight直言：“春節(jié)檔影片原來熱度最高的《超能一家人》突然撤檔后，我們對其他定檔影片的信心并不是很足，有了《水門橋》，票房就有保障了?！?/p>
除了《水門橋》，同時定檔于大年初一上映的春節(jié)檔影片還有《奇跡·笨小孩》《四?！贰哆@個殺手不太冷靜》《狙擊手》和三部動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》等七部新片。
雖屬于“空降”，定檔時間較晚，《水門橋》仍受益了此前《長津湖》帶來的市場熱度。
從預售情況來看，目前排在第一位的便是《水門橋》，預售成績?yōu)?762萬，緊隨其后的是《奇跡·笨小孩》，以3873萬預售成績排在第二位；此外，《四海》以預售總票房2845萬排在第三。這三部電影遙遙領(lǐng)先其他影片，第一梯隊明顯成型。根據(jù)春節(jié)檔“二八”定律，這幾部電影極有可能占據(jù)春節(jié)檔80%的票房。
目前有可能與《水門橋》票房一戰(zhàn)的種子選手，或可能是位于第一梯隊的《奇跡·笨小孩》。
截至1月25日，《奇跡·笨小孩》的觀影想看熱度僅次于《水門橋》。該影片由文牧野執(zhí)導、易烊千璽主演。影片主打現(xiàn)實主義題材，講述了一段發(fā)生在深圳，一位年輕人逆轉(zhuǎn)人生的拼搏故事。此前，文牧野導演的首部電影《我不是藥神》收獲了口碑和票房雙豐收，拿下第55屆金馬獎最佳新導演。
值得注意的是，《水門橋》《奇跡·笨小孩》均由年輕演員易烊千璽主演，這兩部電影或?qū)⒅溥~入累計票房100億元演員之列。
預售票房緊隨《奇跡·笨小孩》之后的，是韓寒導演的第四部電影《四?！?，影片主題為賽車領(lǐng)域的愛情片。該片除了劉昊然、劉浩存和黃曉明，其他主演沈騰、尹正、馮紹峰都是韓寒的老搭檔。
尤其是劉昊然+沈騰這兩位觀眾緣極好的組合，市場效果此前已被驗證。加之劉浩存等新演員的加入，或能在春節(jié)檔這一“合家歡”屬性最強的檔期，拉動不少票房。
在第二梯隊中，依據(jù)預售票房排序依次為《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》。其中有一部是今年春節(jié)檔的另一部抗美援朝題材的影片，即張藝謀和女兒張末聯(lián)合執(zhí)導的《狙擊手》。燈塔數(shù)據(jù)顯示，這部影片的預售票房數(shù)據(jù)以1710萬，位列喜劇電影《這個殺手不太冷靜》之后，排名第五。
《水門橋》與《狙擊手》不僅均為主旋律題材，又都定檔大年初一上映，《長津湖》號召力在前，《狙擊手》無疑處在劣勢。加上兩位頂流導演對峙的噱頭，讓不少影視圈人士認為兩者會形成“捉對廝殺”的局面。
而純喜劇《這個殺手不太冷靜》是《超能一家人》撤檔后，開心麻花團隊唯一參與春節(jié)檔的影片，但影迷們對該影片的評價也褒貶不一，首次擔綱主演的魏翔能否帶來票房驚喜，也存在較大變數(shù)。燈塔專業(yè)版顯示，目前該影片的預售票房位列春節(jié)檔第四，為2498萬。
此外，還有每年春節(jié)檔的標配動畫電影。今年的動畫電影共有《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》三部，均為兒童動畫，沒有一部主打全年齡層受眾的動畫作品。
春節(jié)檔動畫電影票房，圖源燈塔專業(yè)版
與國產(chǎn)動畫電影相比，擁有大量電視劇集IP的低幼向動畫作品在宣發(fā)、成本、回報率等方面更有先發(fā)優(yōu)勢，可以盡可能做到“兒童喜歡看，父母陪同不無聊”。
2022年春節(jié)檔類型基本與往年基本一致，形成“喜劇片+故事片+戰(zhàn)爭片+動畫片”格局，主旋律成為春節(jié)檔的主題。雖然市場極其看好《水門橋》這一熱門種子選手，但不到最后一刻，春節(jié)檔或還會產(chǎn)生變局。畢竟每年的春節(jié)檔都有“逆襲”“黑馬”等驚喜。
2、疫情之下，誰放棄了春節(jié)檔？
向凱用“狼來了”，概括多部電影撤離春節(jié)檔的原因。
強大的吸金能力讓春節(jié)檔成為各大電影公司的必爭之地。但隨著2022春節(jié)檔的臨近，卻出現(xiàn)多部電影突然宣布撤檔。
《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》等動畫電影悄聲撤檔，在行業(yè)并未引起太多波動。這幾部此前無論是宣發(fā)還是制作團隊，市場表現(xiàn)都相對較弱，沒有體現(xiàn)出對票房冠軍的爭奪之勢。
真正引起市場關(guān)注的是，2022年1月5號《超能一家人》突然宣布撤檔。對此開心麻花發(fā)布公告解釋，是由于影片后期制作工作量巨大，“雖經(jīng)努力但依然無法按期完成所有制作工作，取消原定于2022年2月1日的公映安排，期待再次相見。”
隨后一天，動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》也因為“制作問題”撤檔。而后1月7日，喜劇電影《戲如人生》撤出2022年春節(jié)檔，上映時間待定。該影片在2021年9月14日便宣布定檔2022年大年初一上映。
由徐崢監(jiān)制、孟美岐主演的運動題材電影《我心飛揚》，雖未沒有發(fā)出正式撤檔聲明，但各平臺已經(jīng)搜索不到其在春節(jié)檔上映的相關(guān)信息。連線Insight發(fā)現(xiàn)，《我心飛揚》官方微博于2021年10月15日停止更新，恰巧同年10月發(fā)生孟美岐“知三當三”塌房事件，至此《我心飛揚》的宣發(fā)營銷也停止了。
伴隨多部電影密集撤檔的同時，有關(guān)《水門橋》將定檔春節(jié)檔的市場消息開始不斷傳出。2022年1月13日，《水門橋》官宣定檔大年初一。
至此，原本十多部將在春節(jié)檔上映的電影，最終只剩下8部。今年春節(jié)檔無疑將展開一場“廝殺”。不難看出，最終參與今年春節(jié)檔的8部電影，要么有頂流導演執(zhí)導或新銳口碑導演加持，要么有春節(jié)檔“專業(yè)戶”演員守擂，均能拿得出手。
對于多部電影緊急撤檔這一反?，F(xiàn)象，向凱對連線Insight解釋：“大片絞殺下，腰部影片的生存空間有限?！端T橋》上映后，行業(yè)內(nèi)有種‘狼來了’的感覺。所以部分影片撤檔，一方面是考慮到避免與《水門橋》等頭部影片正面交鋒，減少風險，另一方面，是年前局部地區(qū)疫情有所反復，一定程度上會影響檔期?！?/p>
要知道，《長津湖》在去年國慶檔以一己之力，拉起了整個假期的票房成績，讓各大影院順利完成國慶檔KPI。因此自其續(xù)集《水門橋》定檔后，從電影公司、影院發(fā)行，乃至觀眾市場，都對《水門橋》都展現(xiàn)出了極高期待。
因此《水門橋》空降后，多家媒體報道，同為主旋律題材的《狙擊手》或?qū)⒊窓n應對。但后者最終選擇“堅守陣地”。
張藝謀接受央視新聞采訪時解釋稱：“《長津湖》全景式展現(xiàn)的宏大敘事，《狙擊手》則選擇了以小見大地切入，聚焦一場無名的小戰(zhàn)爭。他認為，文藝作品要‘百花齊放’，觀眾希望看到不一樣的，從各個角度去反映?！?/p>
“《狙擊手》與《水門橋》均為戰(zhàn)爭題材，但《狙擊手》想瓜分票房并不容易。”向凱向連線Insight分析，兩部同主題影片雙贏的可能性不大，《狙擊手》很大程度上會成為犧牲品。
不過，向凱也認為，“今年《水門橋》的票房或不會達到或超過《長津湖》。去年《長津湖》選擇在國慶檔這一特殊節(jié)點上映，觀眾的情感需求會與家國情懷會產(chǎn)生內(nèi)在的情感共鳴，這是《長津湖》等主旋律電影在國慶檔票房成績亮眼的關(guān)鍵?！?/p>
除了《水門橋》“空降”攪動整個春節(jié)檔大盤，多地不同的疫情政策或也是影響多部影片撤檔的主要原因。
和2021年類似，目前國內(nèi)多地發(fā)布“就地過年”的倡導。而近日的新增病例所在地，不乏河南、西安、北京等人口密集的一二線城市。據(jù)燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖，1月22日，陜西、河南和天津影院營業(yè)率在20%以下，山西影院營業(yè)率低于60%，其余地區(qū)影院在正常營業(yè)。
對于已經(jīng)撤檔的影片，向凱向連線Insight直言，“《超能一家人》撤檔很可惜”，在他看來：“《超能一家人》不該撤檔，它才是春節(jié)檔最大的黑馬。這個春節(jié)需要這種量級的喜劇作品去調(diào)和市場口味。”
不同于國慶檔，觀眾們顯然會更愿意在春節(jié)檔看到更有治愈力，亦或者是更解壓的影片，所以向凱認為，“《水門橋》等多部主旋律電影密集上映，讓這一春節(jié)檔的電影題材有些單一，同為開心麻花出品的《這個殺手不太冷》影片質(zhì)量一般，因此，原是熱度第一的《超能一家人》撤檔著實可惜?！?/p>
或許是開心麻花沒有很大把握與《水門橋》正面對壘，為了避免落得與去年國慶檔《我與我的父輩》的陪跑結(jié)局，才選擇撤檔避開《水門橋》。
不過，撤檔可能會讓影片本身損失一次極好的火爆機會，向凱對連線Insight進一步解釋：“撤檔對背后資方、制作方等方面的影響都很大。因為春節(jié)宣發(fā)成本很高，一般制作費和宣發(fā)費是1：1進行投入。另外，春節(jié)檔的宣發(fā)有專門內(nèi)容定位，若離開春節(jié)檔去其他檔期上映，宣發(fā)內(nèi)容等物料也需重新制作。對任何一部電影來說，撤檔會帶來金錢、人力物力等多方面不可逆的損失?！?/p>
疫情以來，國內(nèi)電影市場檔期效應得到強化，影片扎堆檔期的情況越發(fā)明顯，競爭也越發(fā)激烈，而電影院也急需靠熱門檔期“回血”。
3、元旦電影表現(xiàn)平平，電影院需要春節(jié)檔
高走低開的元旦檔，急需春節(jié)檔“大輸血”。
燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2021中國電影市場年度報告》顯示，作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國電影總票房達到472.58億元，恢復至疫前2019年的74%。
但作為2022年第一個小黃金檔期，今年元旦三天的總票房共10.20億元、位列影史元旦檔票房第三。數(shù)據(jù)看似優(yōu)異，電影的實際表現(xiàn)平平。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日21時30分，2022元旦檔總票房(含預售)達10.1億元，總?cè)舜?437.5萬人，總場次135.8萬場，票房數(shù)據(jù)明顯不如去年12.99億。其中，元旦檔新上映的影片《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5：最終章》《李茂扮太子》《以年為單位的戀愛》均口碑不高，豆瓣評分基本在4.5分-6分。
元旦檔新片電影豆瓣評分，圖源豆瓣
除了4部新片，《愛情神話》《雄獅少年》《誤殺2》等3部老片，也在元旦檔繼續(xù)播出。
因此，4部新片加3部老片，基本構(gòu)成了整個元旦檔的格局，集齊了主旋律、愛情片、古裝喜劇、動畫等多種類型的電影。
《誤殺2》《雄獅少年》《愛情神話》等，雖口碑較高、上座率高，但并非是直接對準元旦檔期上映的新影片。顯而易見，對于元旦假期這一較為重要的電影檔期，真正參與院線競爭的影片實則并不多，頭部爆款電影也很少。
最終7部影片，僅貢獻了10億多的票房，顯然是不及格的。
其實今年元旦檔新片的開局爆發(fā)力并不差。比如《穿過寒冬擁抱你》自定檔以來，熱度方面一直遙遙領(lǐng)先，最終影片在2021年12月31日“跨年檔”上映后，便拿下2.67億的票房成績，超越了去年同期的《送你一朵小紅花》，成為跨年檔新的票房紀錄。
同時在《反貪風暴5》《以年為單位的戀愛》等影片共同加持下，2021年12月31日上映首日，三部新片便完成元旦檔總票房單日5億元+的成績。
因2021年12月31日沒有排片空間，不得不在2022年1月1日正式上映的古裝喜劇電影《李茂扮太子》，上映第一天便達到1.02億元票房，貢獻了當天1/4的總票房。
這些看似具備熱度和爆發(fā)力的種子選手，后期卻在口碑層面“全軍覆沒”、集體跳水，票房也出現(xiàn)了日漸滑落的趨勢。比如上映首日突破1億大關(guān)的《李茂扮太子》，此后幾天，票房數(shù)據(jù)幾乎每天以30%左右的跌幅下降。
幸好《愛情神話》《誤殺2》等老片及時“補位”，讓市場大盤并沒有太過于糟糕。
但《愛情神話》等高分影片，在元旦檔期里排片占比約1％左右，口碑好評對上座率的加持作用極其微弱。燈塔專業(yè)版顯示，今年元旦檔放映場次有135.1萬場，為歷年最高，但上座率卻下滑至14.7%，比去年下滑了8.4個百分點，為2015年以來歷史最低。可以說，今年元旦檔期內(nèi)并沒有將跨年夜的火熱延續(xù)下去。
另外，在疫情影響導致產(chǎn)能下降，爆款進口片缺失等因素影響下，檔期內(nèi)外冷熱不均現(xiàn)象正在持續(xù)加劇。
據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬塊大關(guān)。與2020年底的影院13374家、銀幕75881塊相比，2021年前九個月分別增加861家、4862塊，日均新增銀幕17.8塊。
《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》指出，“大幅提高銀幕數(shù)”主要目的是提高“邊縣鄉(xiāng)”等“低效銀幕”的建設(shè)。
但單日票房總量增長并未與銀幕數(shù)齊頭并進。據(jù)一起拍電影統(tǒng)計，2017年單日票房不足5000萬有33天，2018年單日不足5000萬的天數(shù)是49天。到2021年已超過80天，甚至還產(chǎn)生了不少單日票房在3000萬以下的天數(shù)。
在銀幕數(shù)大幅增長的當下，高昂運營成本和低迷票房，讓許多影院不得不關(guān)門。越來越多影視人期望在春節(jié)檔等大熱檔成為票房神話，通過創(chuàng)下更高、更夸張的紀錄來提振行業(yè)信心。
這兩年，春節(jié)檔的號召力日漸趨高。一方面它不僅對全年票房的貢獻力度較大，在電影市場完成全年KPI的過程中，扮演著核心角色。另一方面，春節(jié)檔作為全年電影創(chuàng)作方向的“指標”意義，開始愈發(fā)顯著。在春節(jié)檔上映或爆火的電影，對全年乃至以后較長時期內(nèi)的電影創(chuàng)作有著重要的影響。
電影院也急需春節(jié)檔。一位影院經(jīng)理此前曾對連線Insight直言：“電影院基本365天都在營業(yè)，但上座率控制以及疫情反復，導致影院營收青黃不接。有好片子，賺錢幾率就大，沒有好片可能就虧錢。”
元旦檔影片表現(xiàn)并不如意，讓更多備受關(guān)注的影片扎堆在春節(jié)檔上映。但春節(jié)檔票房收效如何，仍需觀望。
群雄逐鹿的局面，讓影片不再是砸錢拼票房的“有錢人游戲局”，而是實力較量，倒逼電影本身的內(nèi)容及質(zhì)量不斷提高，盡可能吸引觀眾進場買單。票房市場越來越理性，不到最后一刻，誰都有機會成為春節(jié)檔的最終贏家。