文|伯虎財經(jīng) 唐伯虎
榮耀，因為與華為之間的嫡系關(guān)系，從2020年剝離出來后，一直備受關(guān)注。
現(xiàn)在，智能手機的時代已經(jīng)結(jié)束，折疊屏又在催發(fā)新的生機，三星、摩托羅拉，一些古老的記憶重新被喚起，一場新春秋之戰(zhàn)拉開序幕。
榮耀“V”曲線
榮耀CEO趙明的手機發(fā)布會現(xiàn)場，一個必備的環(huán)節(jié)是摔手機。
有熱心的網(wǎng)友統(tǒng)計，截至目前，趙明摔過的手機有榮耀暢玩6A、榮耀暢玩7X、榮耀9X、榮耀Play3等。摔手機的姿勢包括，向后拋物線運動，以及自由落體運動。
最近這次摔的是榮耀Magic V，采用的自由落地。
作為2022年首款折疊屏手機，這顯然不夠新意，趙明大概在發(fā)布會前也意料到了，所以在發(fā)布會現(xiàn)場，趙明把摔在臺上的Magic V撿起來，“摔一下不夠”，笑嘻嘻地再摔了一次。
去年底，華為發(fā)布了P50 Pocket，與華為的豎向折疊屏不同，榮耀Magic V采用的是橫向內(nèi)折，展開后相當(dāng)于一部mini版的Pad，厚度14.3mm，是目前業(yè)界最薄的折疊屏手機，重量293g，小半斤。
自從2020年11月從華為剝離后，這個“難弟”的國內(nèi)手機市場份額經(jīng)歷了一波斷崖式下滑，幾個月時間，從16%下降到最低3%。
不過，到了下半年，隨著榮耀新機的發(fā)布，榮耀國內(nèi)市場又奇跡般地實現(xiàn)“V”型轉(zhuǎn)機，2021年8月底，榮耀國內(nèi)市占率達到16.2％，接近歷史最高水平，來到了國內(nèi)三強之列。
新年伊始，榮耀把自己的折疊屏手機命名為“V”，讓人浮想聯(lián)翩，只不過要通過Magic V延續(xù)去年銷量的“V”走勢，卻不怎么現(xiàn)實。原因如下：
一，折疊屏手機目標(biāo)群體狹窄，而且榮耀Magic V價格并不占優(yōu)。
目前，折疊屏手機的價格動輒上萬，目標(biāo)群體很狹窄，是個小眾市場。
其次，Magic V的起售價為9999元，僅從價格上比較，在某購物平臺上，這個價格不僅比華為P50 Pocket貴了1000元，更是與小米MIX FOLD（6999）和三星Galaxy Z Flip3（7999）相差甚遠。
甚至這個年貨節(jié)，柔宇FlexPai 2直接4799就能拿到手了，這個差價加個幾百塊，就可以買一部iPhone 13了。這意味著，榮耀Magic V不僅身處小眾市場，更需要在夾縫中求生。
二，致命的售后焦慮。
據(jù)中新經(jīng)緯的報道，廣州一位女士以一萬元入手一部折疊屏手機，但因為手機屏幕壞點、黑屏，于是跑去維修，即使在質(zhì)保期內(nèi)（費用半價），也花掉了三千多。另外一位男士因為買的折疊屏已經(jīng)過了保修期，需要自掏錢包九千多換屏幕。
此外，折疊屏手機缺乏公正的售后鑒定機構(gòu)，商家既當(dāng)選手，又當(dāng)裁判，很容易把故障原因推到消費者身上。
三，折疊屏難產(chǎn)。
目前，在廠商拉低折疊屏手機售價后，需求有所上漲。但折疊屏手機供應(yīng)鏈涉及許多新物料，而且良品率較低，廠商備貨不充足，從而導(dǎo)致折疊屏手機產(chǎn)能不足。
綜上，榮耀想用Magic V保持住去年的“V”曲線增勢，基本不可能。所以，不為銷量的榮耀Magic V，使命是什么？
高端折疊屏？高價不等于高端
嚴謹?shù)卣f，榮耀對標(biāo)的不是小米，而是同樣在中低端價位的紅米手機，至少過去是這樣的。
現(xiàn)在的情況是，小米為了高端，已經(jīng)讓紅米獨立發(fā)展，自己則心無旁騖地對標(biāo)蘋果，沖向高端。
榮耀不一樣，它不可能放棄“榮耀”的品牌獨自去高端，只能在“年輕人”“性價比”的包袱下負重前行，進行艱難的化蛹成蝶。
去年12月的榮耀八周年慶，趙明談到了榮耀高端化的野心和策略：明年高端手機是榮耀工作重點，未來會從大硬件突破和軟件解決方案兩個方向去努力。
折疊屏手機是大硬件突破的一步。
過去一年，吃下華為高端市場的是iPhone 13。要沖破蘋果在高端市場一家獨大的格局，國內(nèi)手機產(chǎn)商只能依賴技術(shù)顛覆，相信這也是手機產(chǎn)商競相發(fā)布折疊屏手機的原因，因為再沒有比這個更好地提高價格，在用戶心中建立高端品牌形象的策略了。
但事實真的是這樣嗎？
從當(dāng)年喬布斯手持iPhone 4開啟智能手機時代開始，一眾果粉一直跟隨蘋果狂奔到現(xiàn)在。
很多人不能理解，為什么這個到了2021年還沒剪劉海的廠商，手機賣得這么貴還這么火爆？
如果蘋果只是一部智能手機，那它早就湮滅在國內(nèi)不斷內(nèi)卷的技術(shù)迭代中，但蘋果活著，就在于“人無我有”。
蘋果的iOS系統(tǒng)、封閉的生態(tài)，使得它自成體系，形成稀缺性，從而可以安靜地看著安卓手機廠商內(nèi)卷。
日前，傳出蘋果已完成了自研A16應(yīng)用處理器的設(shè)計定案，并包下了全面漲價的臺積電4nm芯片產(chǎn)能。不出意外，4納米工藝的A16芯片也將搭載到今年的iPhone 14上，又與國內(nèi)手機廠商建立的一層厚厚的城墻。
不過，蘋果建立的高端圍墻，華為突破了。很多人認為，華為的高端的成功在于海思麒麟芯片。但麒麟芯片只是結(jié)果。
蘋果可能缺少對比性，來看看三星。盡管在國內(nèi)市場已經(jīng)沒有了聲量，但三星的手機出貨量，多年來在全球一直保持在頭部位置，并且還是手機高端市場的一位重量級選手。
為什么三星可以高端，而國內(nèi)的手機廠商一提價就會被吐槽？
縱觀三星發(fā)展史和商業(yè)版圖，就會發(fā)現(xiàn)，三星首先是電池、屏幕供應(yīng)商，其次才是一家手機供應(yīng)商，而且三星還做5G通信，是全球少有幾個可以和臺積電比拼“刀法”的芯片代工公司。2020年，三星就實現(xiàn)了3nm技術(shù)突破。
這么多技能加持，足以支撐三星的高端形象。
同理，雖然華為同樣是在智能手機興起的時候抓住了風(fēng)口，但是和許多半路出家的國內(nèi)手機廠商不同，華為首先是個通信服務(wù)商，其次才是個手機廠商。這可以解釋華為為什么早早設(shè)計麒麟芯片，去做5G通信并全球領(lǐng)先，而半路出家的國內(nèi)廠商難以有這個格局和精力。
蘋果的生態(tài)，三星背后的商業(yè)版圖，華為的通信服務(wù)商身份，他們對于手機來說都是“無用之用”，但是卻在后來的高端化發(fā)展中起到?jīng)Q定性作用。
從這個角度看，你就能明白，為什么國內(nèi)的手機廠商被詬病為組裝廠。
過去，榮耀可以直接用華為下面幾萬個技術(shù)人員的東西，而剝離后，趙明帶了4000多人的研發(fā)隊伍離開，一切需要重新開始。
依靠折疊屏就可以完成品牌的高端化形象建設(shè)嗎？大概率是不可能的。
首先，從價格上看，折疊屏手機的高價是由于背后付出的技術(shù)成本所必須的，而不是品牌所賦予的高溢價，所以整個折疊屏手機品類價格都高。高價不代表高端。
其次，從技術(shù)上看，基本每個手機廠商都在發(fā)布折疊屏手機，沒有差異化的認知，就無法塑造稀缺性，也就無法成就高端形象。
那折疊屏手機意味著什么？
折疊屏：攪動手機市場的鯰魚
折疊屏無法幫助國內(nèi)手機廠商完成高端化進程，但折疊屏確實如十多年前的智能手機一樣，又在形成一個新的風(fēng)口，這是在攝像頭上卷不動的手機廠商們不會放過的風(fēng)口。
2017年，中興就在美國紐約發(fā)布首款“折疊屏”手機中興天機Axon M，大概是最早吃螃蟹的手機廠商。盡管那時候的“折疊屏”與現(xiàn)在的折疊屏相差甚遠——更準(zhǔn)確的叫法應(yīng)該是“分屏”手機。
真正第一部現(xiàn)在意義上的折疊屏并不是手機廠商，而是一家名叫柔宇科技的科技公司做的。
2018年10月，在國家會議中心，柔宇科技采用自家研發(fā)的蟬翼柔性屏，發(fā)布了全球首款可折疊柔性屏手機FlexPai。2020年3月，柔宇科技發(fā)布自己的第二代折疊屏手機FlexPai 2。
相比過去折疊屏像是一個噱頭，從2021年開始，折疊屏手機儼然進入了一個新的階段。
這年3月，雷軍發(fā)布了小米首款折疊屏手機MIX FOLD；2021年年末，OPPO和華為先后發(fā)布了自家的折疊屏手機Find N和P50 Pocket。
在新的折疊屏手機不斷出爐的情況下，正如一些分析師所預(yù)測的，2022年折疊屏市場將迎來迅速增長。
如果僅僅是這樣，那么這不過是國內(nèi)手機廠商的再次內(nèi)卷，不足為奇。但現(xiàn)在，三星也進來了。
這家世界頭部手機企業(yè)，自從2016年因為手機電池爆炸事件，在中國一蹶不振后，這些年一直喊著“we are back”（我們回來了），但一直沒有什么動作。
不過近日，據(jù)韓媒報道，三星成立了一個叫做“中國市場創(chuàng)新組”（China Business Innovation Team）的團隊。而三星要重新打開中國市場，只可能寄托在折疊屏手機上。
此外，當(dāng)年的功能機皇摩托羅拉在被聯(lián)想收購后，近日也透露了自己正在準(zhǔn)備第三代摩托羅拉 Razr折疊屏手機。
折疊屏手機雖然難以完成手機廠商的高端形象的蛻變，但卻開啟了一個折疊屏的春秋戰(zhàn)國，十多年前欣欣向榮的智能手機角逐景象，或許從2022年開始又要在折疊屏上上演。
如此來看，榮耀Magic V大概率完成的是一個營銷廣告，告訴別人這獨立的一年多時間里，自己過的不錯——折疊屏都做出來了。不過，榮耀要完成自己的高端夢，目前來看，依然需要在智能手機上好好下功夫。