文|壹娛觀察 大娛樂家

或許這就是內(nèi)卷社會擺脫不了的命運(yùn)，原本大家看看視頻無非只是為了打發(fā)時間或者獲得娛樂消遣，然而如今放眼望去，幾乎所有視頻平臺都在高舉”泛知識“的大旗，并且不分長中短，力推泛知識內(nèi)容終于在2021年成為了各平臺難得一見的共識。

輕知計(jì)劃、萌知計(jì)劃、新知播、泛知識達(dá)人……對于泛知識內(nèi)容與視頻創(chuàng)作者，過去一年里平臺的各類扶持計(jì)劃可謂是層出不窮，甚至除了B站、西瓜視頻、抖音、快手以及愛奇藝和騰訊視頻覆蓋了各種時長的視頻平臺之外，知乎與百度同樣來勢洶洶，一改之前深耕圖文信息流的姿態(tài)，試圖通過泛知識內(nèi)容搶下視頻紅海里僅存的一點(diǎn)點(diǎn)份額。

“快手新知”推出的系列活動

然而一年多時間過去，不論各家力爭的泛知識還是橫空出世的中視頻，似乎并沒有為視頻行業(yè)帶來任何新變化。出圈的泛知識視頻創(chuàng)作者數(shù)來數(shù)去依然還是那么幾個，而他們最活躍的舞臺始終還是B站，中視頻則除了定義與不斷燃的經(jīng)費(fèi)之外，什么也沒有留下。

在被”泛知識“支配了整個2021年之后，審美疲勞的觀眾還會為越來越多半罐水響叮當(dāng)?shù)哪罡逡曨l博主買單嗎？更重要的是，畢竟這個社會上最需要知識的人群都已經(jīng)開始”雙減“了，或許更不應(yīng)該太高估各類視頻用戶的學(xué)習(xí)積極性吧。

大同小異之下，越陷越深的概念陷阱

2021年，無疑是泛知識視頻高歌猛進(jìn)的一年，無論是長、中、短定義的平臺，都沒有放過對這塊的“說教”。

這一年，頻繁登上熱搜的何同學(xué)，讓泛知識這把火燒得更猛，他的一條視頻更是迎來了“救活一家上市公司”的調(diào)侃，火速出圈的他，正在觸動每個創(chuàng)作者和平臺方悸動的心。

何同學(xué)B站主頁

即使各方扶持計(jì)劃層出不窮，仍舊逃脫不了大同小異的窠臼。“千萬流量、百萬現(xiàn)金”的宣傳語喊得越來越響，教授、律師、博士等大批專業(yè)人士不斷被“登門拜訪”，更有誠意者，拿出了“星素結(jié)合”的大型直播活動、OGV內(nèi)容等精心策劃意圖找到“寓教于樂”的真諦......

然而，辛苦忙碌一年下來，要靠泛知識武裝自身的一批短視頻、中視頻平臺，卻依舊沒有實(shí)現(xiàn)真正的名聲大振，擺在它們面前的問題也是高度一致。

第一，無法誕生新的、破圈的泛知識內(nèi)容創(chuàng)作者。

如今外界熟知的泛知識視頻博主，無非就是羅翔、何同學(xué)、李永樂老師、半佛仙人這么幾位。其中只有李永樂老師是從2018年開始通過西瓜視頻被人們所熟知的，中途他一度也將視頻分發(fā)到了B站，之后又重新被西瓜視頻獨(dú)家簽約。

然而這之后西瓜視頻幾乎沒有再貢獻(xiàn)出任何類似的創(chuàng)作者，除非要把王剛或李子柒，甚至各種趕海博主也算作泛知識博主，過去兩年最知名的大概只剩下從B站重金挖來的巫師財(cái)經(jīng)。

巫師財(cái)經(jīng)西瓜視頻主頁

不少平臺在泛知識方面大張旗鼓招募了一年，不僅沒有出現(xiàn)任何出圈的泛知識內(nèi)容創(chuàng)作者，其實(shí)平臺其實(shí)連知識專區(qū)也沒有開設(shè)。

第二，具體的創(chuàng)作者變現(xiàn)問題，其增量在哪里。

即使各家推出的扶持計(jì)劃使出了各種華麗包裝辭藻，但是對于創(chuàng)作者來說，核心的變現(xiàn)方法還是流量變現(xiàn)，如果說娛樂性內(nèi)容，能靠“量剪”制造話題、堆積流量，從而去掛鏈接、賣課的話，那對于現(xiàn)在愈演愈烈的流量大戰(zhàn)，真的能靠枯燥無味、語調(diào)緩緩、畫面單一的知識講解能輕易突出重圍，享受紅利嗎？

另外，對于好不容易攢起流量的創(chuàng)作者來說，雖然幾家平臺方都聲稱可以通過接取商業(yè)合作來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，但基于用戶圈層和平臺調(diào)性的內(nèi)容變現(xiàn)，幾乎很難給到這批沒有多少圈層活躍度、特色又平平的創(chuàng)作者。

還有人說，泛知識對于人設(shè)的塑造是直接的，但不要忘記，大多數(shù)泛知識都被戴上制造焦慮的帽子，這頂帽子下的人設(shè)在如今是好被買單的嗎？

第三，則是如今的泛知識內(nèi)容高度同質(zhì)化。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，51.9%用戶認(rèn)為知識付費(fèi)平臺廣告和無效信息推送過多，有49.5%用戶認(rèn)為平臺專業(yè)度不高、實(shí)用性不強(qiáng)。另外，據(jù)中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心調(diào)查顯示，63.9%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容同質(zhì)化是泛知識類短視頻存在的最大問題，還有四成受訪者指出泛知識類短視頻的侵權(quán)問題嚴(yán)重。

直觀的例子便是，普法UP主羅翔火了之后，大量的“網(wǎng)紅律師”開始出現(xiàn)在抖音、快手等短視頻平臺上，但這些“網(wǎng)紅律師”有部分甚至根本沒有專業(yè)資質(zhì)、或是缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

大量“網(wǎng)紅律師”迅速用上了短視頻上“引流+帶貨”的財(cái)富密碼，生產(chǎn)的作品通常有一個獵奇的標(biāo)題，視頻內(nèi)容也主要以講述駭人聽聞的案件、輔以零碎的知識點(diǎn)解讀為主。

軍事或時事話題更是內(nèi)卷重災(zāi)區(qū)，比如好看視頻的月度紅人榜里，就有兩位名字類似的時事軍事內(nèi)容博主，簡介寫的都是主打第一人稱出鏡，區(qū)別只在于一位是“妙談國際關(guān)系”另一位直接成了“戲說國際關(guān)系”。并且面對這么多宏大和復(fù)雜的話題，兩人還能做到一天三到四次更新，但內(nèi)容質(zhì)量存在一定參差。

好看視頻某軍事內(nèi)容博主

對于每個互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，砸錢砸資源很容易得到短暫的增長高潮，然而就如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，高潮來得快去得更快，不信去看看“圖文泛知識”的熱潮才過去幾年，當(dāng)年的"知識付費(fèi)“洪流與今天又能有多大區(qū)別。

如今，知乎甚至開發(fā)了站內(nèi)工具，希望創(chuàng)作者一鍵將圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)化視頻，但內(nèi)容形態(tài)的簡單改造就能創(chuàng)造出新的需求嗎？

答案應(yīng)該是顯而易見的，真正的知識很難通過一兩個視頻傳播，而泛知識到頭來更像是如今越發(fā)泛化的娛樂產(chǎn)業(yè)的子集，利用的則是大量用戶對終日耗費(fèi)大量時間在網(wǎng)絡(luò)上的一絲不甘心。

平臺想要貼身肉搏，但PUGC之路道阻且長

就目前的效果來看，對于很多平臺而言，泛知識更像是一種不得不跟進(jìn)的無奈，但其實(shí)做的內(nèi)容依然是泛娛樂而已。

這些概念則對觀眾來說毫無意義，尤其是現(xiàn)在平臺上大部分的泛知識內(nèi)容對于普通觀眾而言，其實(shí)并不能夠稱得上“知識”，充其量只是大量同類型信息的搬運(yùn)工，而真正的知識在意其實(shí)是規(guī)范化的術(shù)語與體系化的學(xué)習(xí)。

由于體量和深度的原因，泛知識類視頻其實(shí)已經(jīng)普遍要比很多短視頻內(nèi)容時長更長，甚至維持在十分鐘左右。

一旦知識類視頻過于晦澀難懂，就很難吸引流量，所以絕大多數(shù)該類型的創(chuàng)作者是在極力尋找觀眾喜聞樂見的話題，這也是最終這些內(nèi)容無法擺脫同質(zhì)化的關(guān)鍵。

真正的專業(yè)人士在任何行業(yè)都屈指可數(shù)，也不可能持續(xù)保持用視頻的形態(tài)進(jìn)行科普工作。

像羅翔或是李永樂這些人，他們首先并不是全職的視頻創(chuàng)作者，兩者都是教授相關(guān)專業(yè)知識的固定工作，這也保證了他們既有專業(yè)背景同時還能結(jié)合相關(guān)實(shí)踐。

換句話說，絕大多數(shù)的專職泛知識內(nèi)容創(chuàng)作者，本身就已經(jīng)很難保證其能夠在專業(yè)方面保證持續(xù)輸出。

如果仔細(xì)研究各大平臺較為出圈的泛知識視頻的話，不難發(fā)現(xiàn)，這些視頻在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上都延續(xù)著短視頻的流行風(fēng)格，復(fù)雜的行業(yè)術(shù)語用淺顯直白的語言表達(dá)，同時必須雜糅時下最流行的梗以及快速跟進(jìn)熱點(diǎn)新聞話題。

即便是泛知識視頻領(lǐng)域的標(biāo)桿B站，其知識區(qū)的口號也是“來這里，看知識多有趣”，以及開屏slogan“你感興趣的視頻都在B站”也恰好迎合了有趣的定位，而有趣要求其實(shí)泛娛樂化，在一定程度上把知識的嚴(yán)肅性也消解了。

例如硬核的半佛仙人視頻中經(jīng)常會出現(xiàn)詼諧打趣表情包，羅翔的法學(xué)小課堂很多時候也更像是過去風(fēng)靡一時的《今日說法》，提供的是光怪陸離的離奇案例。

羅翔視頻截圖

B站尚且如此，并不必提更具娛樂化的快手、抖音，短視頻本身的平臺調(diào)性更是加劇了“知識-娛樂”的對立感。這也是為什么短視頻平臺更多還是在用綜藝這類娛樂節(jié)目的形式去包裝泛知識內(nèi)容，但問題是被算法引導(dǎo)去看這些內(nèi)容的觀眾，真的還是為了知識而來嗎？

從跳出B站的泛知識視頻博主的現(xiàn)狀其實(shí)也不難看出，社區(qū)文化與平臺調(diào)性對于這類PUGC內(nèi)容的重要性。

被西瓜視頻重金挖來的巫師財(cái)經(jīng)，播放量從曾經(jīng)的千萬級別驟降至數(shù)十萬不過就是幾個月時間，或許是播放量下滑導(dǎo)致的商業(yè)合作減少，其更新頻率在過去一年內(nèi)也大幅下降，從之前在B站的一個月三期直接變成了一月一更。

B站能夠成為國內(nèi)PUGC內(nèi)容平臺的集大成者，其邏輯就是通過大量各色內(nèi)容營造了一個適合年輕人的內(nèi)容社區(qū)，同時更有創(chuàng)作能力的年輕人也能夠自發(fā)的生產(chǎn)內(nèi)容反哺給平臺，并不斷吸引更多的用戶進(jìn)入。而這不僅僅只是與泛知識有關(guān)，就如前文所說，泛知識僅僅只是如今泛娛樂內(nèi)容的一個子集。

而過于強(qiáng)調(diào)“泛知識+中視頻”這樣的結(jié)合體，從現(xiàn)在來看，只是在概念深化上的苦苦支撐。

很早之前B站CEO陳睿在財(cái)報(bào)會上就對中視頻這一概念提出了質(zhì)疑：“我一直不明白為什么有‘中視頻’這個提法，難道是比短視頻長，比長視頻短嗎？”

陳睿對于“中視頻”的質(zhì)疑引發(fā)網(wǎng)友討論

B站自己雖然也對OGV內(nèi)容有一些莫名的執(zhí)念，但陳睿這番話倒也證明了B站在PUGC層面依然保持著足夠的清醒，對于內(nèi)容行業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是唯一的核心要素，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并不在乎所謂的“長”或“短”。

中視頻本質(zhì)上只是為PUGC視頻套上了一層新糖衣，包括所謂的泛知識也是同樣如此。因?yàn)榇蠖鄶?shù)平臺提供的泛知識內(nèi)容從本質(zhì)上來看跟知識已經(jīng)沒什么關(guān)系，更像是用視頻的形式娛樂化的講故事。

顯然，不論是所謂泛知識內(nèi)容還是PUGC賽道，截至目前在國內(nèi)市場，B站依然保持著絕對的領(lǐng)先地位，盡管它也有其他各種問題亟待解決，但即便這波突如其來的熱潮最后又無疾而終，B站也依然還有保持著各種不同類型內(nèi)容的多元存在，光是在這一點(diǎn)上，就足夠其他競爭對手羨慕的了。

泛知識這陣子風(fēng)，猛吹一年后，平臺也該務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)地盤算成果，以及制定“后路”了。