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喊了一年的“知識(shí)知識(shí)”,中短視頻完成深造了嗎?

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喊了一年的“知識(shí)知識(shí)”,中短視頻完成深造了嗎?

泛知識(shí)這陣子風(fēng),猛吹一年后,平臺(tái)也該務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)地盤算成果,以及制定“后路”了。

文|壹娛觀察 大娛樂家

或許這就是內(nèi)卷社會(huì)擺脫不了的命運(yùn),原本大家看看視頻無非只是為了打發(fā)時(shí)間或者獲得娛樂消遣,然而如今放眼望去,幾乎所有視頻平臺(tái)都在高舉”泛知識(shí)“的大旗,并且不分長中短,力推泛知識(shí)內(nèi)容終于在2021年成為了各平臺(tái)難得一見的共識(shí)。

輕知計(jì)劃、萌知計(jì)劃、新知播、泛知識(shí)達(dá)人……對(duì)于泛知識(shí)內(nèi)容與視頻創(chuàng)作者,過去一年里平臺(tái)的各類扶持計(jì)劃可謂是層出不窮,甚至除了B站、西瓜視頻、抖音、快手以及愛奇藝和騰訊視頻覆蓋了各種時(shí)長的視頻平臺(tái)之外,知乎與百度同樣來勢(shì)洶洶,一改之前深耕圖文信息流的姿態(tài),試圖通過泛知識(shí)內(nèi)容搶下視頻紅海里僅存的一點(diǎn)點(diǎn)份額。

“快手新知”推出的系列活動(dòng)

然而一年多時(shí)間過去,不論各家力爭的泛知識(shí)還是橫空出世的中視頻,似乎并沒有為視頻行業(yè)帶來任何新變化。出圈的泛知識(shí)視頻創(chuàng)作者數(shù)來數(shù)去依然還是那么幾個(gè),而他們最活躍的舞臺(tái)始終還是B站,中視頻則除了定義與不斷燃的經(jīng)費(fèi)之外,什么也沒有留下。

在被”泛知識(shí)“支配了整個(gè)2021年之后,審美疲勞的觀眾還會(huì)為越來越多半罐水響叮當(dāng)?shù)哪罡逡曨l博主買單嗎?更重要的是,畢竟這個(gè)社會(huì)上最需要知識(shí)的人群都已經(jīng)開始”雙減“了,或許更不應(yīng)該太高估各類視頻用戶的學(xué)習(xí)積極性吧。

大同小異之下,越陷越深的概念陷阱

2021年,無疑是泛知識(shí)視頻高歌猛進(jìn)的一年,無論是長、中、短定義的平臺(tái),都沒有放過對(duì)這塊的“說教”。

這一年,頻繁登上熱搜的何同學(xué),讓泛知識(shí)這把火燒得更猛,他的一條視頻更是迎來了“救活一家上市公司”的調(diào)侃,火速出圈的他,正在觸動(dòng)每個(gè)創(chuàng)作者和平臺(tái)方悸動(dòng)的心。

何同學(xué)B站主頁

即使各方扶持計(jì)劃層出不窮,仍舊逃脫不了大同小異的窠臼?!扒f流量、百萬現(xiàn)金”的宣傳語喊得越來越響,教授、律師、博士等大批專業(yè)人士不斷被“登門拜訪”,更有誠意者,拿出了“星素結(jié)合”的大型直播活動(dòng)、OGV內(nèi)容等精心策劃意圖找到“寓教于樂”的真諦......

然而,辛苦忙碌一年下來,要靠泛知識(shí)武裝自身的一批短視頻、中視頻平臺(tái),卻依舊沒有實(shí)現(xiàn)真正的名聲大振,擺在它們面前的問題也是高度一致。

第一,無法誕生新的、破圈的泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者。

如今外界熟知的泛知識(shí)視頻博主,無非就是羅翔、何同學(xué)、李永樂老師、半佛仙人這么幾位。其中只有李永樂老師是從2018年開始通過西瓜視頻被人們所熟知的,中途他一度也將視頻分發(fā)到了B站,之后又重新被西瓜視頻獨(dú)家簽約。

然而這之后西瓜視頻幾乎沒有再貢獻(xiàn)出任何類似的創(chuàng)作者,除非要把王剛或李子柒,甚至各種趕海博主也算作泛知識(shí)博主,過去兩年最知名的大概只剩下從B站重金挖來的巫師財(cái)經(jīng)。

巫師財(cái)經(jīng)西瓜視頻主頁

不少平臺(tái)在泛知識(shí)方面大張旗鼓招募了一年,不僅沒有出現(xiàn)任何出圈的泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者,其實(shí)平臺(tái)其實(shí)連知識(shí)專區(qū)也沒有開設(shè)。

第二,具體的創(chuàng)作者變現(xiàn)問題,其增量在哪里。

即使各家推出的扶持計(jì)劃使出了各種華麗包裝辭藻,但是對(duì)于創(chuàng)作者來說,核心的變現(xiàn)方法還是流量變現(xiàn),如果說娛樂性內(nèi)容,能靠“量剪”制造話題、堆積流量,從而去掛鏈接、賣課的話,那對(duì)于現(xiàn)在愈演愈烈的流量大戰(zhàn),真的能靠枯燥無味、語調(diào)緩緩、畫面單一的知識(shí)講解能輕易突出重圍,享受紅利嗎?

另外,對(duì)于好不容易攢起流量的創(chuàng)作者來說,雖然幾家平臺(tái)方都聲稱可以通過接取商業(yè)合作來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),但基于用戶圈層和平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容變現(xiàn),幾乎很難給到這批沒有多少圈層活躍度、特色又平平的創(chuàng)作者。

還有人說,泛知識(shí)對(duì)于人設(shè)的塑造是直接的,但不要忘記,大多數(shù)泛知識(shí)都被戴上制造焦慮的帽子,這頂帽子下的人設(shè)在如今是好被買單的嗎?

第三,則是如今的泛知識(shí)內(nèi)容高度同質(zhì)化。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,51.9%用戶認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)廣告和無效信息推送過多,有49.5%用戶認(rèn)為平臺(tái)專業(yè)度不高、實(shí)用性不強(qiáng)。另外,據(jù)中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心調(diào)查顯示,63.9%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容同質(zhì)化是泛知識(shí)類短視頻存在的最大問題,還有四成受訪者指出泛知識(shí)類短視頻的侵權(quán)問題嚴(yán)重。

直觀的例子便是,普法UP主羅翔火了之后,大量的“網(wǎng)紅律師”開始出現(xiàn)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上,但這些“網(wǎng)紅律師”有部分甚至根本沒有專業(yè)資質(zhì)、或是缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

大量“網(wǎng)紅律師”迅速用上了短視頻上“引流+帶貨”的財(cái)富密碼,生產(chǎn)的作品通常有一個(gè)獵奇的標(biāo)題,視頻內(nèi)容也主要以講述駭人聽聞的案件、輔以零碎的知識(shí)點(diǎn)解讀為主。

軍事或時(shí)事話題更是內(nèi)卷重災(zāi)區(qū),比如好看視頻的月度紅人榜里,就有兩位名字類似的時(shí)事軍事內(nèi)容博主,簡介寫的都是主打第一人稱出鏡,區(qū)別只在于一位是“妙談國際關(guān)系”另一位直接成了“戲說國際關(guān)系”。并且面對(duì)這么多宏大和復(fù)雜的話題,兩人還能做到一天三到四次更新,但內(nèi)容質(zhì)量存在一定參差。

好看視頻某軍事內(nèi)容博主

對(duì)于每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言,砸錢砸資源很容易得到短暫的增長高潮,然而就如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,高潮來得快去得更快,不信去看看“圖文泛知識(shí)”的熱潮才過去幾年,當(dāng)年的"知識(shí)付費(fèi)“洪流與今天又能有多大區(qū)別。

如今,知乎甚至開發(fā)了站內(nèi)工具,希望創(chuàng)作者一鍵將圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)化視頻,但內(nèi)容形態(tài)的簡單改造就能創(chuàng)造出新的需求嗎?

答案應(yīng)該是顯而易見的,真正的知識(shí)很難通過一兩個(gè)視頻傳播,而泛知識(shí)到頭來更像是如今越發(fā)泛化的娛樂產(chǎn)業(yè)的子集,利用的則是大量用戶對(duì)終日耗費(fèi)大量時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上的一絲不甘心。

平臺(tái)想要貼身肉搏,但PUGC之路道阻且長

就目前的效果來看,對(duì)于很多平臺(tái)而言,泛知識(shí)更像是一種不得不跟進(jìn)的無奈,但其實(shí)做的內(nèi)容依然是泛娛樂而已。

這些概念則對(duì)觀眾來說毫無意義,尤其是現(xiàn)在平臺(tái)上大部分的泛知識(shí)內(nèi)容對(duì)于普通觀眾而言,其實(shí)并不能夠稱得上“知識(shí)”,充其量只是大量同類型信息的搬運(yùn)工,而真正的知識(shí)在意其實(shí)是規(guī)范化的術(shù)語與體系化的學(xué)習(xí)。

由于體量和深度的原因,泛知識(shí)類視頻其實(shí)已經(jīng)普遍要比很多短視頻內(nèi)容時(shí)長更長,甚至維持在十分鐘左右。

一旦知識(shí)類視頻過于晦澀難懂,就很難吸引流量,所以絕大多數(shù)該類型的創(chuàng)作者是在極力尋找觀眾喜聞樂見的話題,這也是最終這些內(nèi)容無法擺脫同質(zhì)化的關(guān)鍵。

真正的專業(yè)人士在任何行業(yè)都屈指可數(shù),也不可能持續(xù)保持用視頻的形態(tài)進(jìn)行科普工作。

像羅翔或是李永樂這些人,他們首先并不是全職的視頻創(chuàng)作者,兩者都是教授相關(guān)專業(yè)知識(shí)的固定工作,這也保證了他們既有專業(yè)背景同時(shí)還能結(jié)合相關(guān)實(shí)踐。

換句話說,絕大多數(shù)的專職泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者,本身就已經(jīng)很難保證其能夠在專業(yè)方面保證持續(xù)輸出。

如果仔細(xì)研究各大平臺(tái)較為出圈的泛知識(shí)視頻的話,不難發(fā)現(xiàn),這些視頻在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上都延續(xù)著短視頻的流行風(fēng)格,復(fù)雜的行業(yè)術(shù)語用淺顯直白的語言表達(dá),同時(shí)必須雜糅時(shí)下最流行的梗以及快速跟進(jìn)熱點(diǎn)新聞話題。

即便是泛知識(shí)視頻領(lǐng)域的標(biāo)桿B站,其知識(shí)區(qū)的口號(hào)也是“來這里,看知識(shí)多有趣”,以及開屏slogan“你感興趣的視頻都在B站”也恰好迎合了有趣的定位,而有趣要求其實(shí)泛娛樂化,在一定程度上把知識(shí)的嚴(yán)肅性也消解了。

例如硬核的半佛仙人視頻中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)詼諧打趣表情包,羅翔的法學(xué)小課堂很多時(shí)候也更像是過去風(fēng)靡一時(shí)的《今日說法》,提供的是光怪陸離的離奇案例。

羅翔視頻截圖

B站尚且如此,并不必提更具娛樂化的快手、抖音,短視頻本身的平臺(tái)調(diào)性更是加劇了“知識(shí)-娛樂”的對(duì)立感。這也是為什么短視頻平臺(tái)更多還是在用綜藝這類娛樂節(jié)目的形式去包裝泛知識(shí)內(nèi)容,但問題是被算法引導(dǎo)去看這些內(nèi)容的觀眾,真的還是為了知識(shí)而來嗎?

從跳出B站的泛知識(shí)視頻博主的現(xiàn)狀其實(shí)也不難看出,社區(qū)文化與平臺(tái)調(diào)性對(duì)于這類PUGC內(nèi)容的重要性。

被西瓜視頻重金挖來的巫師財(cái)經(jīng),播放量從曾經(jīng)的千萬級(jí)別驟降至數(shù)十萬不過就是幾個(gè)月時(shí)間,或許是播放量下滑導(dǎo)致的商業(yè)合作減少,其更新頻率在過去一年內(nèi)也大幅下降,從之前在B站的一個(gè)月三期直接變成了一月一更。

B站能夠成為國內(nèi)PUGC內(nèi)容平臺(tái)的集大成者,其邏輯就是通過大量各色內(nèi)容營造了一個(gè)適合年輕人的內(nèi)容社區(qū),同時(shí)更有創(chuàng)作能力的年輕人也能夠自發(fā)的生產(chǎn)內(nèi)容反哺給平臺(tái),并不斷吸引更多的用戶進(jìn)入。而這不僅僅只是與泛知識(shí)有關(guān),就如前文所說,泛知識(shí)僅僅只是如今泛娛樂內(nèi)容的一個(gè)子集。

而過于強(qiáng)調(diào)“泛知識(shí)+中視頻”這樣的結(jié)合體,從現(xiàn)在來看,只是在概念深化上的苦苦支撐。

很早之前B站CEO陳睿在財(cái)報(bào)會(huì)上就對(duì)中視頻這一概念提出了質(zhì)疑:“我一直不明白為什么有‘中視頻’這個(gè)提法,難道是比短視頻長,比長視頻短嗎?”

陳睿對(duì)于“中視頻”的質(zhì)疑引發(fā)網(wǎng)友討論

B站自己雖然也對(duì)OGV內(nèi)容有一些莫名的執(zhí)念,但陳睿這番話倒也證明了B站在PUGC層面依然保持著足夠的清醒,對(duì)于內(nèi)容行業(yè)而言,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是唯一的核心要素,只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,并不在乎所謂的“長”或“短”。

中視頻本質(zhì)上只是為PUGC視頻套上了一層新糖衣,包括所謂的泛知識(shí)也是同樣如此。因?yàn)榇蠖鄶?shù)平臺(tái)提供的泛知識(shí)內(nèi)容從本質(zhì)上來看跟知識(shí)已經(jīng)沒什么關(guān)系,更像是用視頻的形式娛樂化的講故事。

顯然,不論是所謂泛知識(shí)內(nèi)容還是PUGC賽道,截至目前在國內(nèi)市場(chǎng),B站依然保持著絕對(duì)的領(lǐng)先地位,盡管它也有其他各種問題亟待解決,但即便這波突如其來的熱潮最后又無疾而終,B站也依然還有保持著各種不同類型內(nèi)容的多元存在,光是在這一點(diǎn)上,就足夠其他競爭對(duì)手羨慕的了。

泛知識(shí)這陣子風(fēng),猛吹一年后,平臺(tái)也該務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)地盤算成果,以及制定“后路”了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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喊了一年的“知識(shí)知識(shí)”,中短視頻完成深造了嗎?

泛知識(shí)這陣子風(fēng),猛吹一年后,平臺(tái)也該務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)地盤算成果,以及制定“后路”了。

文|壹娛觀察 大娛樂家

或許這就是內(nèi)卷社會(huì)擺脫不了的命運(yùn),原本大家看看視頻無非只是為了打發(fā)時(shí)間或者獲得娛樂消遣,然而如今放眼望去,幾乎所有視頻平臺(tái)都在高舉”泛知識(shí)“的大旗,并且不分長中短,力推泛知識(shí)內(nèi)容終于在2021年成為了各平臺(tái)難得一見的共識(shí)。

輕知計(jì)劃、萌知計(jì)劃、新知播、泛知識(shí)達(dá)人……對(duì)于泛知識(shí)內(nèi)容與視頻創(chuàng)作者,過去一年里平臺(tái)的各類扶持計(jì)劃可謂是層出不窮,甚至除了B站、西瓜視頻、抖音、快手以及愛奇藝和騰訊視頻覆蓋了各種時(shí)長的視頻平臺(tái)之外,知乎與百度同樣來勢(shì)洶洶,一改之前深耕圖文信息流的姿態(tài),試圖通過泛知識(shí)內(nèi)容搶下視頻紅海里僅存的一點(diǎn)點(diǎn)份額。

“快手新知”推出的系列活動(dòng)

然而一年多時(shí)間過去,不論各家力爭的泛知識(shí)還是橫空出世的中視頻,似乎并沒有為視頻行業(yè)帶來任何新變化。出圈的泛知識(shí)視頻創(chuàng)作者數(shù)來數(shù)去依然還是那么幾個(gè),而他們最活躍的舞臺(tái)始終還是B站,中視頻則除了定義與不斷燃的經(jīng)費(fèi)之外,什么也沒有留下。

在被”泛知識(shí)“支配了整個(gè)2021年之后,審美疲勞的觀眾還會(huì)為越來越多半罐水響叮當(dāng)?shù)哪罡逡曨l博主買單嗎?更重要的是,畢竟這個(gè)社會(huì)上最需要知識(shí)的人群都已經(jīng)開始”雙減“了,或許更不應(yīng)該太高估各類視頻用戶的學(xué)習(xí)積極性吧。

大同小異之下,越陷越深的概念陷阱

2021年,無疑是泛知識(shí)視頻高歌猛進(jìn)的一年,無論是長、中、短定義的平臺(tái),都沒有放過對(duì)這塊的“說教”。

這一年,頻繁登上熱搜的何同學(xué),讓泛知識(shí)這把火燒得更猛,他的一條視頻更是迎來了“救活一家上市公司”的調(diào)侃,火速出圈的他,正在觸動(dòng)每個(gè)創(chuàng)作者和平臺(tái)方悸動(dòng)的心。

何同學(xué)B站主頁

即使各方扶持計(jì)劃層出不窮,仍舊逃脫不了大同小異的窠臼?!扒f流量、百萬現(xiàn)金”的宣傳語喊得越來越響,教授、律師、博士等大批專業(yè)人士不斷被“登門拜訪”,更有誠意者,拿出了“星素結(jié)合”的大型直播活動(dòng)、OGV內(nèi)容等精心策劃意圖找到“寓教于樂”的真諦......

然而,辛苦忙碌一年下來,要靠泛知識(shí)武裝自身的一批短視頻、中視頻平臺(tái),卻依舊沒有實(shí)現(xiàn)真正的名聲大振,擺在它們面前的問題也是高度一致。

第一,無法誕生新的、破圈的泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者。

如今外界熟知的泛知識(shí)視頻博主,無非就是羅翔、何同學(xué)、李永樂老師、半佛仙人這么幾位。其中只有李永樂老師是從2018年開始通過西瓜視頻被人們所熟知的,中途他一度也將視頻分發(fā)到了B站,之后又重新被西瓜視頻獨(dú)家簽約。

然而這之后西瓜視頻幾乎沒有再貢獻(xiàn)出任何類似的創(chuàng)作者,除非要把王剛或李子柒,甚至各種趕海博主也算作泛知識(shí)博主,過去兩年最知名的大概只剩下從B站重金挖來的巫師財(cái)經(jīng)。

巫師財(cái)經(jīng)西瓜視頻主頁

不少平臺(tái)在泛知識(shí)方面大張旗鼓招募了一年,不僅沒有出現(xiàn)任何出圈的泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者,其實(shí)平臺(tái)其實(shí)連知識(shí)專區(qū)也沒有開設(shè)。

第二,具體的創(chuàng)作者變現(xiàn)問題,其增量在哪里。

即使各家推出的扶持計(jì)劃使出了各種華麗包裝辭藻,但是對(duì)于創(chuàng)作者來說,核心的變現(xiàn)方法還是流量變現(xiàn),如果說娛樂性內(nèi)容,能靠“量剪”制造話題、堆積流量,從而去掛鏈接、賣課的話,那對(duì)于現(xiàn)在愈演愈烈的流量大戰(zhàn),真的能靠枯燥無味、語調(diào)緩緩、畫面單一的知識(shí)講解能輕易突出重圍,享受紅利嗎?

另外,對(duì)于好不容易攢起流量的創(chuàng)作者來說,雖然幾家平臺(tái)方都聲稱可以通過接取商業(yè)合作來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),但基于用戶圈層和平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容變現(xiàn),幾乎很難給到這批沒有多少圈層活躍度、特色又平平的創(chuàng)作者。

還有人說,泛知識(shí)對(duì)于人設(shè)的塑造是直接的,但不要忘記,大多數(shù)泛知識(shí)都被戴上制造焦慮的帽子,這頂帽子下的人設(shè)在如今是好被買單的嗎?

第三,則是如今的泛知識(shí)內(nèi)容高度同質(zhì)化。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,51.9%用戶認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)廣告和無效信息推送過多,有49.5%用戶認(rèn)為平臺(tái)專業(yè)度不高、實(shí)用性不強(qiáng)。另外,據(jù)中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心調(diào)查顯示,63.9%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容同質(zhì)化是泛知識(shí)類短視頻存在的最大問題,還有四成受訪者指出泛知識(shí)類短視頻的侵權(quán)問題嚴(yán)重。

直觀的例子便是,普法UP主羅翔火了之后,大量的“網(wǎng)紅律師”開始出現(xiàn)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上,但這些“網(wǎng)紅律師”有部分甚至根本沒有專業(yè)資質(zhì)、或是缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

大量“網(wǎng)紅律師”迅速用上了短視頻上“引流+帶貨”的財(cái)富密碼,生產(chǎn)的作品通常有一個(gè)獵奇的標(biāo)題,視頻內(nèi)容也主要以講述駭人聽聞的案件、輔以零碎的知識(shí)點(diǎn)解讀為主。

軍事或時(shí)事話題更是內(nèi)卷重災(zāi)區(qū),比如好看視頻的月度紅人榜里,就有兩位名字類似的時(shí)事軍事內(nèi)容博主,簡介寫的都是主打第一人稱出鏡,區(qū)別只在于一位是“妙談國際關(guān)系”另一位直接成了“戲說國際關(guān)系”。并且面對(duì)這么多宏大和復(fù)雜的話題,兩人還能做到一天三到四次更新,但內(nèi)容質(zhì)量存在一定參差。

好看視頻某軍事內(nèi)容博主

對(duì)于每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言,砸錢砸資源很容易得到短暫的增長高潮,然而就如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,高潮來得快去得更快,不信去看看“圖文泛知識(shí)”的熱潮才過去幾年,當(dāng)年的"知識(shí)付費(fèi)“洪流與今天又能有多大區(qū)別。

如今,知乎甚至開發(fā)了站內(nèi)工具,希望創(chuàng)作者一鍵將圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)化視頻,但內(nèi)容形態(tài)的簡單改造就能創(chuàng)造出新的需求嗎?

答案應(yīng)該是顯而易見的,真正的知識(shí)很難通過一兩個(gè)視頻傳播,而泛知識(shí)到頭來更像是如今越發(fā)泛化的娛樂產(chǎn)業(yè)的子集,利用的則是大量用戶對(duì)終日耗費(fèi)大量時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上的一絲不甘心。

平臺(tái)想要貼身肉搏,但PUGC之路道阻且長

就目前的效果來看,對(duì)于很多平臺(tái)而言,泛知識(shí)更像是一種不得不跟進(jìn)的無奈,但其實(shí)做的內(nèi)容依然是泛娛樂而已。

這些概念則對(duì)觀眾來說毫無意義,尤其是現(xiàn)在平臺(tái)上大部分的泛知識(shí)內(nèi)容對(duì)于普通觀眾而言,其實(shí)并不能夠稱得上“知識(shí)”,充其量只是大量同類型信息的搬運(yùn)工,而真正的知識(shí)在意其實(shí)是規(guī)范化的術(shù)語與體系化的學(xué)習(xí)。

由于體量和深度的原因,泛知識(shí)類視頻其實(shí)已經(jīng)普遍要比很多短視頻內(nèi)容時(shí)長更長,甚至維持在十分鐘左右。

一旦知識(shí)類視頻過于晦澀難懂,就很難吸引流量,所以絕大多數(shù)該類型的創(chuàng)作者是在極力尋找觀眾喜聞樂見的話題,這也是最終這些內(nèi)容無法擺脫同質(zhì)化的關(guān)鍵。

真正的專業(yè)人士在任何行業(yè)都屈指可數(shù),也不可能持續(xù)保持用視頻的形態(tài)進(jìn)行科普工作。

像羅翔或是李永樂這些人,他們首先并不是全職的視頻創(chuàng)作者,兩者都是教授相關(guān)專業(yè)知識(shí)的固定工作,這也保證了他們既有專業(yè)背景同時(shí)還能結(jié)合相關(guān)實(shí)踐。

換句話說,絕大多數(shù)的專職泛知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者,本身就已經(jīng)很難保證其能夠在專業(yè)方面保證持續(xù)輸出。

如果仔細(xì)研究各大平臺(tái)較為出圈的泛知識(shí)視頻的話,不難發(fā)現(xiàn),這些視頻在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上都延續(xù)著短視頻的流行風(fēng)格,復(fù)雜的行業(yè)術(shù)語用淺顯直白的語言表達(dá),同時(shí)必須雜糅時(shí)下最流行的梗以及快速跟進(jìn)熱點(diǎn)新聞話題。

即便是泛知識(shí)視頻領(lǐng)域的標(biāo)桿B站,其知識(shí)區(qū)的口號(hào)也是“來這里,看知識(shí)多有趣”,以及開屏slogan“你感興趣的視頻都在B站”也恰好迎合了有趣的定位,而有趣要求其實(shí)泛娛樂化,在一定程度上把知識(shí)的嚴(yán)肅性也消解了。

例如硬核的半佛仙人視頻中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)詼諧打趣表情包,羅翔的法學(xué)小課堂很多時(shí)候也更像是過去風(fēng)靡一時(shí)的《今日說法》,提供的是光怪陸離的離奇案例。

羅翔視頻截圖

B站尚且如此,并不必提更具娛樂化的快手、抖音,短視頻本身的平臺(tái)調(diào)性更是加劇了“知識(shí)-娛樂”的對(duì)立感。這也是為什么短視頻平臺(tái)更多還是在用綜藝這類娛樂節(jié)目的形式去包裝泛知識(shí)內(nèi)容,但問題是被算法引導(dǎo)去看這些內(nèi)容的觀眾,真的還是為了知識(shí)而來嗎?

從跳出B站的泛知識(shí)視頻博主的現(xiàn)狀其實(shí)也不難看出,社區(qū)文化與平臺(tái)調(diào)性對(duì)于這類PUGC內(nèi)容的重要性。

被西瓜視頻重金挖來的巫師財(cái)經(jīng),播放量從曾經(jīng)的千萬級(jí)別驟降至數(shù)十萬不過就是幾個(gè)月時(shí)間,或許是播放量下滑導(dǎo)致的商業(yè)合作減少,其更新頻率在過去一年內(nèi)也大幅下降,從之前在B站的一個(gè)月三期直接變成了一月一更。

B站能夠成為國內(nèi)PUGC內(nèi)容平臺(tái)的集大成者,其邏輯就是通過大量各色內(nèi)容營造了一個(gè)適合年輕人的內(nèi)容社區(qū),同時(shí)更有創(chuàng)作能力的年輕人也能夠自發(fā)的生產(chǎn)內(nèi)容反哺給平臺(tái),并不斷吸引更多的用戶進(jìn)入。而這不僅僅只是與泛知識(shí)有關(guān),就如前文所說,泛知識(shí)僅僅只是如今泛娛樂內(nèi)容的一個(gè)子集。

而過于強(qiáng)調(diào)“泛知識(shí)+中視頻”這樣的結(jié)合體,從現(xiàn)在來看,只是在概念深化上的苦苦支撐。

很早之前B站CEO陳睿在財(cái)報(bào)會(huì)上就對(duì)中視頻這一概念提出了質(zhì)疑:“我一直不明白為什么有‘中視頻’這個(gè)提法,難道是比短視頻長,比長視頻短嗎?”

陳睿對(duì)于“中視頻”的質(zhì)疑引發(fā)網(wǎng)友討論

B站自己雖然也對(duì)OGV內(nèi)容有一些莫名的執(zhí)念,但陳睿這番話倒也證明了B站在PUGC層面依然保持著足夠的清醒,對(duì)于內(nèi)容行業(yè)而言,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是唯一的核心要素,只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,并不在乎所謂的“長”或“短”。

中視頻本質(zhì)上只是為PUGC視頻套上了一層新糖衣,包括所謂的泛知識(shí)也是同樣如此。因?yàn)榇蠖鄶?shù)平臺(tái)提供的泛知識(shí)內(nèi)容從本質(zhì)上來看跟知識(shí)已經(jīng)沒什么關(guān)系,更像是用視頻的形式娛樂化的講故事。

顯然,不論是所謂泛知識(shí)內(nèi)容還是PUGC賽道,截至目前在國內(nèi)市場(chǎng),B站依然保持著絕對(duì)的領(lǐng)先地位,盡管它也有其他各種問題亟待解決,但即便這波突如其來的熱潮最后又無疾而終,B站也依然還有保持著各種不同類型內(nèi)容的多元存在,光是在這一點(diǎn)上,就足夠其他競爭對(duì)手羨慕的了。

泛知識(shí)這陣子風(fēng),猛吹一年后,平臺(tái)也該務(wù)實(shí)務(wù)實(shí)地盤算成果,以及制定“后路”了。

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