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中國漫畫“冰水混合”

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中國漫畫“冰水混合”

將漫畫市場比喻為「冰水混合物」并非絕對悲觀的論調(diào),相反,它是一種底色樂觀的等待與展望。

文 | 新聲Pro  張露曦

編輯 | 周亞波

「漫畫市場還能出現(xiàn)第二個(gè)《一人之下》嗎?」許多漫畫從業(yè)者都追問過或正在追問這一問題。

大家到現(xiàn)在都對此存有疑問,也反映出一些現(xiàn)實(shí)層面的尷尬:2018年熱錢退去后,漫畫市場的頭頂不算陰云密布,但也未見燦爛的陽光。

最大一塊云朵的名字是「沒爆款」。沒爆款意味著聲響不大,出不了圈,帶不來新用戶——這是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的老命題,漫畫市場更是如此。而且,不出爆款,老用戶的注意力也在不斷被其他娛樂方式占據(jù),這讓一些創(chuàng)作者感到焦慮。

為什么沒有爆款?退一步講,「沒有爆款」是不是一個(gè)真問題?

在訪談中,「土壤問題」成為內(nèi)容供應(yīng)方的主流觀點(diǎn),原創(chuàng)環(huán)境不佳、商業(yè)回報(bào)難以為繼,不少人離開行業(yè)。平臺則認(rèn)為,隨著規(guī)模性的增長、工業(yè)流程的細(xì)化,爆款只是時(shí)間問題。

評價(jià)漫畫市場,內(nèi)容方普遍覺得「冷」。燃也文化創(chuàng)始人南宮泓將市場形容為冰水混合物:它處在某種臨界點(diǎn)上,仍在流動,但凡再冷一些,就會凍結(jié)。

平臺方卻覺得市場「火熱」,或者「比2017年前后熱錢進(jìn)入時(shí)更健康」??炜词澜鐕鴥?nèi)內(nèi)容與版權(quán)負(fù)責(zé)人劍劍這個(gè)觀點(diǎn)的核心信心來源于,新的內(nèi)容供應(yīng)者在不斷出現(xiàn),且有更明確的細(xì)化分工。

雙方的訴求并不完全匹配:平臺想要規(guī)模,創(chuàng)作者想要作品?!高@個(gè)行業(yè)之所以難,是因?yàn)楦鱾€(gè)環(huán)節(jié)大家都在觀望。」南宮泓說。

一、市場縮水,原創(chuàng)土壤貧瘠

2019年8月,漫畫《甜蜜取向》留下了滿屏的問題匆匆完結(jié)。它的謝幕引來1386人評論。熱評第一是:「原來只是第一季完結(jié)……只要生命不息,多久都會等?!?/p>

兩年半過去,這部漫畫并未迎來后續(xù),作者雪梨此后與平臺解約。曾出過單行本的她,轉(zhuǎn)身成為了一名「美妝博主」。

類似故事從2018年開始時(shí)常發(fā)生。漫畫作者梁阿渣認(rèn)識的不少同行在2017年、2018年休更。「明確離開的也沒有,反正都休更了,不再做商業(yè)漫畫了?!惯€有部分漫畫作者雖然在堅(jiān)守,卻遲遲看不到自己的作品能上線。

「一些漫畫平臺不太收原創(chuàng)了。很多作者準(zhǔn)備了原創(chuàng)稿件發(fā)給平臺,但平臺不給過,只是不停提修改意見,在我看來這相當(dāng)于是活生生耗盡一個(gè)人的時(shí)間,干點(diǎn)什么不好?你這個(gè)時(shí)候轉(zhuǎn)行去做外賣都行?!挂晃宦嫻ぷ魇业膭?chuàng)始人感嘆。

「轉(zhuǎn)行是應(yīng)該的?!惯@位創(chuàng)始人的工作室在2014年以前,主要業(yè)務(wù)是為電視臺制作動畫。互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺興起后,重心放在了漫畫生產(chǎn)上,從2018年開始,又重新拾起了動畫制作。

從2018年開始,失去了熱錢的漫畫市場轉(zhuǎn)向自身,進(jìn)入了內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代。這一時(shí)代在開啟之時(shí),有很多美好的「愿景」:比如以內(nèi)容為付費(fèi)核心,可營造更好的內(nèi)容創(chuàng)作氛圍,提高內(nèi)容質(zhì)量;又比如漫畫作者直接獲得收入分成可以比之前收益更高。

問題隨之到來。對最頂級作者而言,稿費(fèi)加上分成,收入有機(jī)會上漲;但對一些作者而言,失去稿費(fèi)只保留分成,收入就要打上大大的問號。

「能保證收入的作者并不是很多。即使到現(xiàn)在,實(shí)施了兩三年后,我比較頭部的作者朋友,仍然在擔(dān)憂自己的生活。」前述工作室創(chuàng)始人說。

「直接轉(zhuǎn)付費(fèi),其實(shí)非??膳隆H藲獠缓玫淖髌?,它會被‘自然腰斬’。并不是平臺跟你說腰斬,而是作者自負(fù)盈虧,這樣不就是自然腰斬了嗎?你只能眼睜睜看著,一個(gè)月、兩個(gè)月、三個(gè)月后,作品慢慢消失?!?/p>

2019年,有三位漫畫作者找到了鮮漫文化求職。「他們說前公司發(fā)不出工資,硬是靠用愛發(fā)電干了三個(gè)月,實(shí)在堅(jiān)持不下去了,才出來找工作的?!辊r漫創(chuàng)始人陳博回憶道。

作者的困境不僅如此。在「一切為了用戶付費(fèi)」的齒輪驅(qū)動下,用戶催更帶來的焦慮、熬夜趕稿帶來的健康問題都開始被納入考慮范圍。更新頻率加速,一些作者甚至出現(xiàn)「連載恐懼癥」,有作者表示:「當(dāng)你從休息中恢復(fù),有時(shí)就不想再回到一周七天,都需要?dú)椌邞]地去思考稿子的節(jié)奏中。」

供需的雙重縮水?dāng)[在臺面上。一方面,一些原創(chuàng)漫畫作者生活難以保障,流失越來越多;另一方面,短視頻搶占了大眾的注意力,之前互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺靠營銷獲得的非核心用戶,似乎也拋棄了漫畫。

「 用戶一定是在收縮的。漫畫行業(yè)沒有留住用戶層,它吸引了大量用戶進(jìn)來,但是并沒有留住。不是為了‘漫畫’進(jìn)來的,而是因?yàn)檫@是免費(fèi)的消遣和娛樂?!固侨思覄?chuàng)始人猴淳良表示。

一些內(nèi)容供應(yīng)方認(rèn)為,在商業(yè)模式的變化下,原創(chuàng)漫畫質(zhì)量,甚至土壤正在惡化,哪怕「它們的畫面越來越精美」。

燃也文化創(chuàng)始人南宮泓認(rèn)為,漫畫的原創(chuàng)問題出在「完成度」上?!冈瓌?chuàng)的能力和種子,這幾年確實(shí)弱了,大家不會去思考怎么講故事,怎么做商業(yè)排編。很多人把精力花在了畫面上。」

一位獨(dú)立漫畫作者告訴《新聲Pro》:「從業(yè)者中極大比例對劇本沒有該有的尊重。從漫畫編劇的‘二八分行情價(jià)’可見一斑?!咕唧w來說,就是指漫畫的編劇和畫師收入分成經(jīng)常是2:8。如果按市場價(jià)中位數(shù)1格100元來算,一周更50格,編劇一個(gè)月只能拿4000元稿費(fèi)。

「同時(shí),很多作者對寫大綱、寫人設(shè)、寫分集劇情這種基礎(chǔ)工作不屑一顧。沒有合格的文字表達(dá)能力,那臺詞怎么辦?」

南宮泓從2015年就會問一個(gè)問題:假如《一拳超人》這種畫風(fēng)粗糙的漫畫出現(xiàn),國內(nèi)平臺會簽嗎?猴淳良更直接:「《一拳超人》的原作者在中國是絕不可能出道的,即使現(xiàn)在也絕不可能。」

(截圖自《一拳超人》)

猴淳良見識過一些能力屬于「天才」級別的作者,因?yàn)槭炙俨粔蚩欤诼嬓袠I(yè)過得不是很好,一直在猶豫要不要離開這個(gè)行業(yè)?!改苤v好故事為什么要留在漫畫行業(yè)呢?我在別的地方講好故事,可以獲得更高的收入,吃更飽的飯。」

越來越精美的畫面和不匹配的孱弱故事,成了當(dāng)前漫畫行業(yè)的痛點(diǎn)。不少內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為,自我的能力是原因之一,市場缺乏內(nèi)容判斷力是原因之二。

「沒有人告訴作者,你做成什么樣的原創(chuàng)漫畫就可以,沒有任何人去做這件事,這也是我們現(xiàn)在特別頭疼的事?!鼓蠈m泓表示。

燃也文化專注熟女向精品漫畫,《蟬女》便由其出品。燃也成立之初便看重作品「本身分鏡和敘事能力,和它整個(gè)獨(dú)特性的構(gòu)建」。

「這樣的作品找尋難度和三年前相比,真的變難了?!?/p>

不少工作室表示,當(dāng)熱錢、內(nèi)容定制、小說改編等進(jìn)入漫畫市場之后,「原創(chuàng)的生態(tài)越來越難 」。這似乎形成了一種「越難就越不愿意做、越不愿意做就越難」的惡性循環(huán)。

業(yè)內(nèi)甚至流傳著一句略帶戲謔的說法:如果不花心血,那我做這事頂多是虧錢。但是我花了心血,可能虧的是命。

二、借力上下游

市場各方當(dāng)前在原創(chuàng)內(nèi)容問題上都不敢大跨步,南宮泓將這樣的局面稱為「冰水混合」?fàn)顟B(tài)。大家都在伺機(jī)而動,「爆款」就是那聲槍響,可以讓大眾、資本重新關(guān)注到這個(gè)賽道,也可以讓行業(yè)更加鮮活。

而在「爆款從天而降」之前,平臺、CP方、獨(dú)立漫畫作者各方都需要先保證生存。

在這種背景下,很難說網(wǎng)文漫改是問題產(chǎn)生的「毒物」,還是讓大家活下去的「良藥」。

對平臺而言,對網(wǎng)文小說進(jìn)行改編,既保證項(xiàng)目的「熱啟動」,又能為聯(lián)動的小說平臺帶來回流。因此,僅頭部平臺的動作來說,閱文動漫聯(lián)合騰訊動漫2020年開展「300部漫改計(jì)劃」,嗶哩嗶哩漫畫則在2018年左右購買了大量晉江等文學(xué)網(wǎng)站的小說版權(quán)。漫漫漫畫在被連尚收購后,便開啟了對原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的漫改。

小說的進(jìn)入確實(shí)給漫畫平臺帶來了新鮮且滾燙的血液。各大漫畫平臺的暢銷榜的前10中,經(jīng)??梢哉业桨霐?shù)左右的漫改作品。

(截圖自騰訊動漫2021年1月11日榜單)

本來,改編是業(yè)內(nèi)對當(dāng)前國內(nèi)漫畫作品故事弱的一個(gè)解決方法。翻翻動漫簽約作者、國內(nèi)知名少女漫畫家米沙便提到過:「通過改編別人的作品可以學(xué)習(xí)到一些劇作技巧,為之后的原創(chuàng)積累能力?!?/p>

「如果一個(gè)不錯(cuò)的小說的漫改達(dá)到了很高的完成度,就可以讓畫面很好但故事和分鏡構(gòu)建相對弱的原創(chuàng)作者,找到一種方向,」南宮泓回憶,「但悖論在于,網(wǎng)文改漫畫,很難有很高完成度的作品出現(xiàn)?!?/p>

「很難有很高完成度的作品出現(xiàn)」一是由于小說改編漫畫本來就不容易——?jiǎng)∏樵鰷p、敘事方式與節(jié)奏調(diào)整等操作都對改編方的故事理解能力和敘事能力提出了很高的要求。

二則是由于一些改編方的「誠意不足」?!妇巹≈豢叟_詞,不注重劇情的把握和節(jié)奏的調(diào)整,工作流程相當(dāng)機(jī)械,甚至有漫畫做出來反而影響原作口碑的事情發(fā)生?!褂新嬜髡咄嘎端吹降囊恍﹩栴}。

因此,發(fā)展到現(xiàn)在,不少改編作品也有畫面強(qiáng)、故事弱的問題,其對原創(chuàng)作者、整個(gè)行業(yè)的指導(dǎo)作用在淡化,對原創(chuàng)生態(tài)的不良影響反而在加強(qiáng)。因?yàn)楫?dāng)它被過度使用且成績不差時(shí),部分業(yè)內(nèi)人士因其帶來的成績會忽略現(xiàn)存的內(nèi)容問題,這時(shí)候,改編似乎成了一種「毒藥」。

「我們只是左腿(改編)走路,我們在右腿(原創(chuàng))到底做了什么?」有內(nèi)容創(chuàng)作者說道,「漫畫作為一個(gè)創(chuàng)作品類,它只有具有原創(chuàng)性,才會具有根本價(jià)值?!?/p>

「改編」是各方保證生存的一種方式,除此之外,許多漫畫公司還在調(diào)整人員結(jié)構(gòu),把更多精力和資源,轉(zhuǎn)向動畫、衍生品等離錢「更近」的業(yè)務(wù)。

《非人哉》為分子互動的IP代表之一

在《新聲Pro》這次訪談的開展漫畫業(yè)務(wù)的公司中,只有定位于IP孵化開發(fā)業(yè)務(wù)的分子互動沒有減少作者或內(nèi)容項(xiàng)目。翻翻動漫減少了近一半創(chuàng)作人員,燃也文化從40人縮減到了30人左右,鮮漫文化簽約作者從40+人減到28人,為小眾IP改編漫畫組建的「鮮交稿」項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也在2019年8月關(guān)停。

《貓之茗》由漫畫改編為動畫,制作方糖人家是漫畫公司轉(zhuǎn)型動畫制作的代表之一。2018年他們決定逐漸轉(zhuǎn)行,現(xiàn)在動畫團(tuán)隊(duì)的1/3都是新招進(jìn)來的。「現(xiàn)在轉(zhuǎn)動畫,也僅僅是為了活下去吧,主要還是對內(nèi)容有一個(gè)堅(jiān)持,還是想做好內(nèi)容的?!?/p>

(截圖自《貓之茗》動畫首頁)

翻翻從2018年開始做衍生品業(yè)務(wù),2021年該業(yè)務(wù)營收占比超過公司總營收的75%。

出品過《鏢人》的新漫畫創(chuàng)始人朱槿指出:「漫畫本來就是個(gè)驗(yàn)證模式,不是一個(gè)終極的變現(xiàn)模式。它主要是靠后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)?!?/p>

三、平臺的信心

沒有爆款、頭部作品缺少迭代……平臺也看到了這些問題,但快看世界國內(nèi)內(nèi)容與版權(quán)負(fù)責(zé)人劍劍表示,漫畫市場并不冷,「相反,它依舊火熱」。

除去來自持續(xù)獲得融資和用戶數(shù)的底氣,劍劍判斷的依據(jù)主要在于供給端的兩個(gè)趨勢:

一是行業(yè)新人的數(shù)量顯著增多。以快看的投稿池為例,「2019年,大概只有400多個(gè)新人作者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。2020年是1500-1700之間,2021年是3000多。2022年整體預(yù)估,1萬左右?!?/p>

二則是產(chǎn)業(yè)鏈上參與者更多也更細(xì)分。從2021年初開始,漫畫生產(chǎn)過程當(dāng)中開始冒出不少「只參與某一個(gè)環(huán)節(jié)的CP方」,例如只參與編劇,只參與分鏡。

「有些從業(yè)者以往是在全鏈條的CP方工作,后來,他們可以抓到中間某一個(gè)環(huán)節(jié),而且抓得非常好,非常有特色。甚至可以再細(xì)分到某一個(gè)品類上。這些聚焦于某個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)的CP方,往往2020年初還是三四個(gè)人的小公司,現(xiàn)在可能有20-30人了。」

劍劍判斷,漫畫行業(yè)最終會走向「擅長人做擅長的事」,即故事性比較強(qiáng)的人做編劇,畫得比較好的人做主筆或畫手。

在劍劍對新人數(shù)量的計(jì)算中,包括了單純的「漫畫劇本創(chuàng)作者」。而2021年快看舉辦的「第三屆原創(chuàng)條漫大賽」中,更是有單獨(dú)的劇本賽道?!笍?021開始,我們覺得內(nèi)容更應(yīng)該多元和豐富,所以我們也招進(jìn)來了一些小說、廣播劇等行業(yè)的人。」劍劍稱。

(截圖自「第三屆原創(chuàng)條漫大賽」活動詳情)

實(shí)際操作中,快看會根據(jù)劇本,匹配最合適的畫手,畫手也會自主選擇。一旦雙方覺得很搭,馬上就可以出來一個(gè)作品。

「我們一直在引導(dǎo):畫面只是內(nèi)容的表現(xiàn)形式之一。一個(gè)好的故事也是我們需要的,一些只做編劇的朋友已經(jīng)在加入,」劍劍表示,「雖然現(xiàn)在還比較早期,但這是個(gè)好的趨勢,我對未來有信心。」

而對于平臺這種落點(diǎn)在規(guī)模和工業(yè)化的生產(chǎn)模式,有獨(dú)立原創(chuàng)漫畫作者認(rèn)為,不太有助于優(yōu)秀作品出現(xiàn)。「我一直覺得核心團(tuán)隊(duì)的人越少越好。人多會消磨人的靈魂,個(gè)人作者可能有自己的瑕疵,但作品一定是有魅力的。」

分歧來源于訴求。表面上,「好內(nèi)容」仍然是共同追求,但對好內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn),雙方并沒有達(dá)成一致。創(chuàng)作者重視原創(chuàng)靈感和自身以此謀生的平衡,平臺則更看中工業(yè)化效率與品質(zhì)漫畫批量誕生。

平臺希望盡可能將「自己的評判標(biāo)準(zhǔn)」與「用戶標(biāo)準(zhǔn)」匹配,且這種標(biāo)準(zhǔn)必須更系統(tǒng)、更提前。以快看為例,劍劍表示,已經(jīng)在建立和完善多維度評級體系,初步的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意、故事主線、劇情流暢度、畫面及分鏡。更進(jìn)一步,平臺會再根據(jù)品類稀缺程度、用戶的喜好,預(yù)估出作品的流量和付費(fèi),做出評級。

「根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù),我們會不斷修正評級的準(zhǔn)確性。經(jīng)過這幾年,現(xiàn)在整個(gè)評級和簽約已經(jīng)非常準(zhǔn)確了?!?/p>

四、尋找「新流量」

盡管多次在社交媒體上直言漫畫市場的問題,但陳博感慨,「哪怕有各種問題,總比我們?nèi)胄袝r(shí)好一萬倍,這終究是好的時(shí)代。只是漫畫整體影響力還太小,商業(yè)價(jià)值空間不大,還是要一起把蛋糕做大。」

尋找新流量,是平臺和內(nèi)容方需要共同應(yīng)對的問題。對平臺而言,短視頻拉新、社區(qū)促活,都是較為顯性的手段。

具體策略上,將更核心用戶向的漫畫內(nèi)容動態(tài)化、去做動態(tài)漫(或漫動畫、漫劇、輕動畫)。同時(shí),運(yùn)營社區(qū)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在平臺內(nèi)循環(huán)。這兩個(gè)方法都能為原著、平臺拉來新用戶,也能讓用戶在平臺的停留時(shí)間更長。

外部,從新流量聚集地往漫畫平臺引流,也變?yōu)槌R?guī)手段。據(jù)快看世界陳安妮在2021年的產(chǎn)品升級發(fā)布會上介紹,部分漫劇「開播后就上了抖音和微博熱搜」。而在快看漫劇上線后短短幾個(gè)月,全網(wǎng)播放量超過100億,大量用戶涌入漫畫作品。漫劇為漫畫作品帶來了幾十倍的收入增長,《養(yǎng)敵為患》便是其中代表作。

(截圖自《養(yǎng)敵為患》詳情頁)

不過,對于這些嘗試,一些創(chuàng)作者表示了擔(dān)憂。

在各平臺大力發(fā)展動態(tài)漫畫的過程中,以該業(yè)務(wù)切入漫畫市場的「燃也文化」創(chuàng)始人南宮泓表示,如果漫畫本質(zhì)的內(nèi)容問題沒有解決,這一嘗試反而會加速暴露問題。

一位漫畫作者也持有同樣的看法,認(rèn)為平臺更應(yīng)該將資金投在「培養(yǎng)優(yōu)秀作品」上。不過,這位作者對動態(tài)漫畫引流卻也抱有一絲期望:「我期待這種短而快的題材能被更多人接受,但最后還是能返回到漫畫這種靜態(tài)的圖文閱讀里面來?!?/p>

平臺和公司還試圖在海外找到更多的市場和生存空間。

2019年騰訊在海外上線漫畫應(yīng)用《WeComics》。快看也開始進(jìn)行小規(guī)模嘗試。2020年,快看出海了101部作品,流水近一億元;2021年1月,快看發(fā)布了「哥倫布計(jì)劃」。2021年4月,嗶哩嗶哩漫畫國際版「Bilibili Comics」上線,平臺上有500余部作品。

國內(nèi)平臺出海的主要市場在日韓、英語國家及東南亞。不同市場的目的和方法也略有不同。對于漫畫市場成熟的國家,主要去尋求付費(fèi)收入,而對于市場不太成熟的國家,如東南亞,主要是擴(kuò)大影響力。

目前在漫畫市場,我們與國際各方的合作也不再局限于內(nèi)容的輸入輸出,雙方合作項(xiàng)目越來越多。鮮漫與韓國得優(yōu)夢(Toyou’s Dream)合作了《惡女會改變》。據(jù)陳博介紹,這部作品在韓國、日本和東南亞的付費(fèi)情況非常好。鮮漫在這部作品中負(fù)責(zé)繪制,同時(shí)對其進(jìn)行了投資,擁有該作品在國內(nèi)的所有后續(xù)商業(yè)授權(quán)權(quán)利?!高@比很多我們自己原創(chuàng)作品與國內(nèi)平臺合作的條件還好。」接下來鮮漫還會與得優(yōu)夢合作幾部作品,包括定位韓國市場的純原創(chuàng)作品。

五、冰水混合物

在資本退卻、內(nèi)容平靜的現(xiàn)狀下,保持2017年前后的狀態(tài)依然是漫畫平臺的主要命題。以內(nèi)容為生的創(chuàng)作方時(shí)常感慨平臺對他們在內(nèi)容方面的訴求理解錯(cuò)位,平臺卻也有自身的立場,這一矛盾已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。

在這個(gè)維度,將漫畫市場比喻為「冰水混合物」并非絕對悲觀的論調(diào),相反,它是一種底色樂觀的等待與展望。

這可能是在等待爆款,也可能是在等待市場從鋪量過渡到求質(zhì)階段。

陳博將現(xiàn)在的漫畫市場,比作周杰倫出現(xiàn)前的中國臺灣音樂市場。鮮漫在這個(gè)過程中的破局方式,就是「不斷尋找周杰倫」,通過內(nèi)部能力的積累,增加「周杰倫」出現(xiàn)在鮮漫的概率,也讓「周杰倫」們覺得長期與鮮漫合作是最優(yōu)選擇。

但陳博認(rèn)為,對于鮮漫來說,當(dāng)下最重要的還是機(jī)制?!柑觳膨?qū)動創(chuàng)作。但是,如果沒有這個(gè)機(jī)制,這些人就不會那么順利地出現(xiàn),也不會在商業(yè)上爆發(fā)?!?/p>

分子互動創(chuàng)始人徐博認(rèn)為,現(xiàn)在國內(nèi)的漫畫市場是沉淀的階段?!副旧砺嬤@種形態(tài),無論媒介環(huán)境怎么變化,它被驗(yàn)證是一個(gè)經(jīng)典的內(nèi)容形態(tài),有它的基本盤?!?/p>

以平臺的視角,供應(yīng)端更多的新創(chuàng)作者進(jìn)入、更充足細(xì)致的分工以及成熟的反饋-再生產(chǎn)機(jī)制,讓劍劍堅(jiān)信,現(xiàn)在的市場反倒比熱錢進(jìn)來的時(shí)候健康,「相比以前,越來越多的人有用畫面來講一個(gè)故事的能力了,我對未來非常有信心?!?/p>

新漫畫朱槿則從內(nèi)容供應(yīng)方面樂觀地認(rèn)為,現(xiàn)在漫畫市場對創(chuàng)作者反過來也是機(jī)遇?!肝覀兘?jīng)常跟創(chuàng)作者說,現(xiàn)在做一部好作品,是不是就是中國前十?市場對好的內(nèi)容是持續(xù)饑渴的。」

沈浩在2019年的「新星杯」判斷:「未來兩到三年中國漫畫會引領(lǐng)亞洲漫畫?!谷曛趯⒅?,希冀尚未達(dá)成。在2021年年尾,再次回答這個(gè)問題時(shí),沈浩表示:「我現(xiàn)在也是這么堅(jiān)定地認(rèn)為的,只是它可能需要所有從業(yè)人員共同努力?!?/p>

糖人家雖已轉(zhuǎn)戰(zhàn)動畫,但創(chuàng)始人猴淳良表示接下來還想做漫畫,只是為了內(nèi)容能擁有更多可能性,更跨圈地表達(dá),接下來可能會選擇更公開的免費(fèi)平臺進(jìn)行傳播。

已經(jīng)成為美妝博主的「雪梨大王」也有了新動作。在她最后一部作品《甜蜜取向》停更了一年半之時(shí),她又以漫畫作者雪梨的身份,在微博上開始了新的連載。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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中國漫畫“冰水混合”

將漫畫市場比喻為「冰水混合物」并非絕對悲觀的論調(diào),相反,它是一種底色樂觀的等待與展望。

文 | 新聲Pro  張露曦

編輯 | 周亞波

「漫畫市場還能出現(xiàn)第二個(gè)《一人之下》嗎?」許多漫畫從業(yè)者都追問過或正在追問這一問題。

大家到現(xiàn)在都對此存有疑問,也反映出一些現(xiàn)實(shí)層面的尷尬:2018年熱錢退去后,漫畫市場的頭頂不算陰云密布,但也未見燦爛的陽光。

最大一塊云朵的名字是「沒爆款」。沒爆款意味著聲響不大,出不了圈,帶不來新用戶——這是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的老命題,漫畫市場更是如此。而且,不出爆款,老用戶的注意力也在不斷被其他娛樂方式占據(jù),這讓一些創(chuàng)作者感到焦慮。

為什么沒有爆款?退一步講,「沒有爆款」是不是一個(gè)真問題?

在訪談中,「土壤問題」成為內(nèi)容供應(yīng)方的主流觀點(diǎn),原創(chuàng)環(huán)境不佳、商業(yè)回報(bào)難以為繼,不少人離開行業(yè)。平臺則認(rèn)為,隨著規(guī)模性的增長、工業(yè)流程的細(xì)化,爆款只是時(shí)間問題。

評價(jià)漫畫市場,內(nèi)容方普遍覺得「冷」。燃也文化創(chuàng)始人南宮泓將市場形容為冰水混合物:它處在某種臨界點(diǎn)上,仍在流動,但凡再冷一些,就會凍結(jié)。

平臺方卻覺得市場「火熱」,或者「比2017年前后熱錢進(jìn)入時(shí)更健康」??炜词澜鐕鴥?nèi)內(nèi)容與版權(quán)負(fù)責(zé)人劍劍這個(gè)觀點(diǎn)的核心信心來源于,新的內(nèi)容供應(yīng)者在不斷出現(xiàn),且有更明確的細(xì)化分工。

雙方的訴求并不完全匹配:平臺想要規(guī)模,創(chuàng)作者想要作品?!高@個(gè)行業(yè)之所以難,是因?yàn)楦鱾€(gè)環(huán)節(jié)大家都在觀望?!鼓蠈m泓說。

一、市場縮水,原創(chuàng)土壤貧瘠

2019年8月,漫畫《甜蜜取向》留下了滿屏的問題匆匆完結(jié)。它的謝幕引來1386人評論。熱評第一是:「原來只是第一季完結(jié)……只要生命不息,多久都會等。」

兩年半過去,這部漫畫并未迎來后續(xù),作者雪梨此后與平臺解約。曾出過單行本的她,轉(zhuǎn)身成為了一名「美妝博主」。

類似故事從2018年開始時(shí)常發(fā)生。漫畫作者梁阿渣認(rèn)識的不少同行在2017年、2018年休更。「明確離開的也沒有,反正都休更了,不再做商業(yè)漫畫了?!惯€有部分漫畫作者雖然在堅(jiān)守,卻遲遲看不到自己的作品能上線。

「一些漫畫平臺不太收原創(chuàng)了。很多作者準(zhǔn)備了原創(chuàng)稿件發(fā)給平臺,但平臺不給過,只是不停提修改意見,在我看來這相當(dāng)于是活生生耗盡一個(gè)人的時(shí)間,干點(diǎn)什么不好?你這個(gè)時(shí)候轉(zhuǎn)行去做外賣都行?!挂晃宦嫻ぷ魇业膭?chuàng)始人感嘆。

「轉(zhuǎn)行是應(yīng)該的。」這位創(chuàng)始人的工作室在2014年以前,主要業(yè)務(wù)是為電視臺制作動畫?;ヂ?lián)網(wǎng)漫畫平臺興起后,重心放在了漫畫生產(chǎn)上,從2018年開始,又重新拾起了動畫制作。

從2018年開始,失去了熱錢的漫畫市場轉(zhuǎn)向自身,進(jìn)入了內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代。這一時(shí)代在開啟之時(shí),有很多美好的「愿景」:比如以內(nèi)容為付費(fèi)核心,可營造更好的內(nèi)容創(chuàng)作氛圍,提高內(nèi)容質(zhì)量;又比如漫畫作者直接獲得收入分成可以比之前收益更高。

問題隨之到來。對最頂級作者而言,稿費(fèi)加上分成,收入有機(jī)會上漲;但對一些作者而言,失去稿費(fèi)只保留分成,收入就要打上大大的問號。

「能保證收入的作者并不是很多。即使到現(xiàn)在,實(shí)施了兩三年后,我比較頭部的作者朋友,仍然在擔(dān)憂自己的生活?!骨笆龉ぷ魇覄?chuàng)始人說。

「直接轉(zhuǎn)付費(fèi),其實(shí)非??膳?。人氣不好的作品,它會被‘自然腰斬’。并不是平臺跟你說腰斬,而是作者自負(fù)盈虧,這樣不就是自然腰斬了嗎?你只能眼睜睜看著,一個(gè)月、兩個(gè)月、三個(gè)月后,作品慢慢消失?!?/p>

2019年,有三位漫畫作者找到了鮮漫文化求職。「他們說前公司發(fā)不出工資,硬是靠用愛發(fā)電干了三個(gè)月,實(shí)在堅(jiān)持不下去了,才出來找工作的?!辊r漫創(chuàng)始人陳博回憶道。

作者的困境不僅如此。在「一切為了用戶付費(fèi)」的齒輪驅(qū)動下,用戶催更帶來的焦慮、熬夜趕稿帶來的健康問題都開始被納入考慮范圍。更新頻率加速,一些作者甚至出現(xiàn)「連載恐懼癥」,有作者表示:「當(dāng)你從休息中恢復(fù),有時(shí)就不想再回到一周七天,都需要?dú)椌邞]地去思考稿子的節(jié)奏中?!?/p>

供需的雙重縮水?dāng)[在臺面上。一方面,一些原創(chuàng)漫畫作者生活難以保障,流失越來越多;另一方面,短視頻搶占了大眾的注意力,之前互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺靠營銷獲得的非核心用戶,似乎也拋棄了漫畫。

「 用戶一定是在收縮的。漫畫行業(yè)沒有留住用戶層,它吸引了大量用戶進(jìn)來,但是并沒有留住。不是為了‘漫畫’進(jìn)來的,而是因?yàn)檫@是免費(fèi)的消遣和娛樂?!固侨思覄?chuàng)始人猴淳良表示。

一些內(nèi)容供應(yīng)方認(rèn)為,在商業(yè)模式的變化下,原創(chuàng)漫畫質(zhì)量,甚至土壤正在惡化,哪怕「它們的畫面越來越精美」。

燃也文化創(chuàng)始人南宮泓認(rèn)為,漫畫的原創(chuàng)問題出在「完成度」上?!冈瓌?chuàng)的能力和種子,這幾年確實(shí)弱了,大家不會去思考怎么講故事,怎么做商業(yè)排編。很多人把精力花在了畫面上?!?/p>

一位獨(dú)立漫畫作者告訴《新聲Pro》:「從業(yè)者中極大比例對劇本沒有該有的尊重。從漫畫編劇的‘二八分行情價(jià)’可見一斑?!咕唧w來說,就是指漫畫的編劇和畫師收入分成經(jīng)常是2:8。如果按市場價(jià)中位數(shù)1格100元來算,一周更50格,編劇一個(gè)月只能拿4000元稿費(fèi)。

「同時(shí),很多作者對寫大綱、寫人設(shè)、寫分集劇情這種基礎(chǔ)工作不屑一顧。沒有合格的文字表達(dá)能力,那臺詞怎么辦?」

南宮泓從2015年就會問一個(gè)問題:假如《一拳超人》這種畫風(fēng)粗糙的漫畫出現(xiàn),國內(nèi)平臺會簽嗎?猴淳良更直接:「《一拳超人》的原作者在中國是絕不可能出道的,即使現(xiàn)在也絕不可能?!?/p>

(截圖自《一拳超人》)

猴淳良見識過一些能力屬于「天才」級別的作者,因?yàn)槭炙俨粔蚩?,在漫畫行業(yè)過得不是很好,一直在猶豫要不要離開這個(gè)行業(yè)?!改苤v好故事為什么要留在漫畫行業(yè)呢?我在別的地方講好故事,可以獲得更高的收入,吃更飽的飯?!?/p>

越來越精美的畫面和不匹配的孱弱故事,成了當(dāng)前漫畫行業(yè)的痛點(diǎn)。不少內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為,自我的能力是原因之一,市場缺乏內(nèi)容判斷力是原因之二。

「沒有人告訴作者,你做成什么樣的原創(chuàng)漫畫就可以,沒有任何人去做這件事,這也是我們現(xiàn)在特別頭疼的事?!鼓蠈m泓表示。

燃也文化專注熟女向精品漫畫,《蟬女》便由其出品。燃也成立之初便看重作品「本身分鏡和敘事能力,和它整個(gè)獨(dú)特性的構(gòu)建」。

「這樣的作品找尋難度和三年前相比,真的變難了。」

不少工作室表示,當(dāng)熱錢、內(nèi)容定制、小說改編等進(jìn)入漫畫市場之后,「原創(chuàng)的生態(tài)越來越難 」。這似乎形成了一種「越難就越不愿意做、越不愿意做就越難」的惡性循環(huán)。

業(yè)內(nèi)甚至流傳著一句略帶戲謔的說法:如果不花心血,那我做這事頂多是虧錢。但是我花了心血,可能虧的是命。

二、借力上下游

市場各方當(dāng)前在原創(chuàng)內(nèi)容問題上都不敢大跨步,南宮泓將這樣的局面稱為「冰水混合」?fàn)顟B(tài)。大家都在伺機(jī)而動,「爆款」就是那聲槍響,可以讓大眾、資本重新關(guān)注到這個(gè)賽道,也可以讓行業(yè)更加鮮活。

而在「爆款從天而降」之前,平臺、CP方、獨(dú)立漫畫作者各方都需要先保證生存。

在這種背景下,很難說網(wǎng)文漫改是問題產(chǎn)生的「毒物」,還是讓大家活下去的「良藥」。

對平臺而言,對網(wǎng)文小說進(jìn)行改編,既保證項(xiàng)目的「熱啟動」,又能為聯(lián)動的小說平臺帶來回流。因此,僅頭部平臺的動作來說,閱文動漫聯(lián)合騰訊動漫2020年開展「300部漫改計(jì)劃」,嗶哩嗶哩漫畫則在2018年左右購買了大量晉江等文學(xué)網(wǎng)站的小說版權(quán)。漫漫漫畫在被連尚收購后,便開啟了對原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的漫改。

小說的進(jìn)入確實(shí)給漫畫平臺帶來了新鮮且滾燙的血液。各大漫畫平臺的暢銷榜的前10中,經(jīng)常可以找到半數(shù)左右的漫改作品。

(截圖自騰訊動漫2021年1月11日榜單)

本來,改編是業(yè)內(nèi)對當(dāng)前國內(nèi)漫畫作品故事弱的一個(gè)解決方法。翻翻動漫簽約作者、國內(nèi)知名少女漫畫家米沙便提到過:「通過改編別人的作品可以學(xué)習(xí)到一些劇作技巧,為之后的原創(chuàng)積累能力?!?/p>

「如果一個(gè)不錯(cuò)的小說的漫改達(dá)到了很高的完成度,就可以讓畫面很好但故事和分鏡構(gòu)建相對弱的原創(chuàng)作者,找到一種方向,」南宮泓回憶,「但悖論在于,網(wǎng)文改漫畫,很難有很高完成度的作品出現(xiàn)?!?/p>

「很難有很高完成度的作品出現(xiàn)」一是由于小說改編漫畫本來就不容易——?jiǎng)∏樵鰷p、敘事方式與節(jié)奏調(diào)整等操作都對改編方的故事理解能力和敘事能力提出了很高的要求。

二則是由于一些改編方的「誠意不足」。「編劇只扣臺詞,不注重劇情的把握和節(jié)奏的調(diào)整,工作流程相當(dāng)機(jī)械,甚至有漫畫做出來反而影響原作口碑的事情發(fā)生?!褂新嬜髡咄嘎端吹降囊恍﹩栴}。

因此,發(fā)展到現(xiàn)在,不少改編作品也有畫面強(qiáng)、故事弱的問題,其對原創(chuàng)作者、整個(gè)行業(yè)的指導(dǎo)作用在淡化,對原創(chuàng)生態(tài)的不良影響反而在加強(qiáng)。因?yàn)楫?dāng)它被過度使用且成績不差時(shí),部分業(yè)內(nèi)人士因其帶來的成績會忽略現(xiàn)存的內(nèi)容問題,這時(shí)候,改編似乎成了一種「毒藥」。

「我們只是左腿(改編)走路,我們在右腿(原創(chuàng))到底做了什么?」有內(nèi)容創(chuàng)作者說道,「漫畫作為一個(gè)創(chuàng)作品類,它只有具有原創(chuàng)性,才會具有根本價(jià)值?!?/p>

「改編」是各方保證生存的一種方式,除此之外,許多漫畫公司還在調(diào)整人員結(jié)構(gòu),把更多精力和資源,轉(zhuǎn)向動畫、衍生品等離錢「更近」的業(yè)務(wù)。

《非人哉》為分子互動的IP代表之一

在《新聲Pro》這次訪談的開展漫畫業(yè)務(wù)的公司中,只有定位于IP孵化開發(fā)業(yè)務(wù)的分子互動沒有減少作者或內(nèi)容項(xiàng)目。翻翻動漫減少了近一半創(chuàng)作人員,燃也文化從40人縮減到了30人左右,鮮漫文化簽約作者從40+人減到28人,為小眾IP改編漫畫組建的「鮮交稿」項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也在2019年8月關(guān)停。

《貓之茗》由漫畫改編為動畫,制作方糖人家是漫畫公司轉(zhuǎn)型動畫制作的代表之一。2018年他們決定逐漸轉(zhuǎn)行,現(xiàn)在動畫團(tuán)隊(duì)的1/3都是新招進(jìn)來的?!脯F(xiàn)在轉(zhuǎn)動畫,也僅僅是為了活下去吧,主要還是對內(nèi)容有一個(gè)堅(jiān)持,還是想做好內(nèi)容的?!?/p>

(截圖自《貓之茗》動畫首頁)

翻翻從2018年開始做衍生品業(yè)務(wù),2021年該業(yè)務(wù)營收占比超過公司總營收的75%。

出品過《鏢人》的新漫畫創(chuàng)始人朱槿指出:「漫畫本來就是個(gè)驗(yàn)證模式,不是一個(gè)終極的變現(xiàn)模式。它主要是靠后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)?!?/p>

三、平臺的信心

沒有爆款、頭部作品缺少迭代……平臺也看到了這些問題,但快看世界國內(nèi)內(nèi)容與版權(quán)負(fù)責(zé)人劍劍表示,漫畫市場并不冷,「相反,它依舊火熱」。

除去來自持續(xù)獲得融資和用戶數(shù)的底氣,劍劍判斷的依據(jù)主要在于供給端的兩個(gè)趨勢:

一是行業(yè)新人的數(shù)量顯著增多。以快看的投稿池為例,「2019年,大概只有400多個(gè)新人作者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。2020年是1500-1700之間,2021年是3000多。2022年整體預(yù)估,1萬左右?!?/p>

二則是產(chǎn)業(yè)鏈上參與者更多也更細(xì)分。從2021年初開始,漫畫生產(chǎn)過程當(dāng)中開始冒出不少「只參與某一個(gè)環(huán)節(jié)的CP方」,例如只參與編劇,只參與分鏡。

「有些從業(yè)者以往是在全鏈條的CP方工作,后來,他們可以抓到中間某一個(gè)環(huán)節(jié),而且抓得非常好,非常有特色。甚至可以再細(xì)分到某一個(gè)品類上。這些聚焦于某個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)的CP方,往往2020年初還是三四個(gè)人的小公司,現(xiàn)在可能有20-30人了?!?/p>

劍劍判斷,漫畫行業(yè)最終會走向「擅長人做擅長的事」,即故事性比較強(qiáng)的人做編劇,畫得比較好的人做主筆或畫手。

在劍劍對新人數(shù)量的計(jì)算中,包括了單純的「漫畫劇本創(chuàng)作者」。而2021年快看舉辦的「第三屆原創(chuàng)條漫大賽」中,更是有單獨(dú)的劇本賽道?!笍?021開始,我們覺得內(nèi)容更應(yīng)該多元和豐富,所以我們也招進(jìn)來了一些小說、廣播劇等行業(yè)的人。」劍劍稱。

(截圖自「第三屆原創(chuàng)條漫大賽」活動詳情)

實(shí)際操作中,快看會根據(jù)劇本,匹配最合適的畫手,畫手也會自主選擇。一旦雙方覺得很搭,馬上就可以出來一個(gè)作品。

「我們一直在引導(dǎo):畫面只是內(nèi)容的表現(xiàn)形式之一。一個(gè)好的故事也是我們需要的,一些只做編劇的朋友已經(jīng)在加入,」劍劍表示,「雖然現(xiàn)在還比較早期,但這是個(gè)好的趨勢,我對未來有信心。」

而對于平臺這種落點(diǎn)在規(guī)模和工業(yè)化的生產(chǎn)模式,有獨(dú)立原創(chuàng)漫畫作者認(rèn)為,不太有助于優(yōu)秀作品出現(xiàn)?!肝乙恢庇X得核心團(tuán)隊(duì)的人越少越好。人多會消磨人的靈魂,個(gè)人作者可能有自己的瑕疵,但作品一定是有魅力的?!?/p>

分歧來源于訴求。表面上,「好內(nèi)容」仍然是共同追求,但對好內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn),雙方并沒有達(dá)成一致。創(chuàng)作者重視原創(chuàng)靈感和自身以此謀生的平衡,平臺則更看中工業(yè)化效率與品質(zhì)漫畫批量誕生。

平臺希望盡可能將「自己的評判標(biāo)準(zhǔn)」與「用戶標(biāo)準(zhǔn)」匹配,且這種標(biāo)準(zhǔn)必須更系統(tǒng)、更提前。以快看為例,劍劍表示,已經(jīng)在建立和完善多維度評級體系,初步的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意、故事主線、劇情流暢度、畫面及分鏡。更進(jìn)一步,平臺會再根據(jù)品類稀缺程度、用戶的喜好,預(yù)估出作品的流量和付費(fèi),做出評級。

「根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù),我們會不斷修正評級的準(zhǔn)確性。經(jīng)過這幾年,現(xiàn)在整個(gè)評級和簽約已經(jīng)非常準(zhǔn)確了。」

四、尋找「新流量」

盡管多次在社交媒體上直言漫畫市場的問題,但陳博感慨,「哪怕有各種問題,總比我們?nèi)胄袝r(shí)好一萬倍,這終究是好的時(shí)代。只是漫畫整體影響力還太小,商業(yè)價(jià)值空間不大,還是要一起把蛋糕做大。」

尋找新流量,是平臺和內(nèi)容方需要共同應(yīng)對的問題。對平臺而言,短視頻拉新、社區(qū)促活,都是較為顯性的手段。

具體策略上,將更核心用戶向的漫畫內(nèi)容動態(tài)化、去做動態(tài)漫(或漫動畫、漫劇、輕動畫)。同時(shí),運(yùn)營社區(qū)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在平臺內(nèi)循環(huán)。這兩個(gè)方法都能為原著、平臺拉來新用戶,也能讓用戶在平臺的停留時(shí)間更長。

外部,從新流量聚集地往漫畫平臺引流,也變?yōu)槌R?guī)手段。據(jù)快看世界陳安妮在2021年的產(chǎn)品升級發(fā)布會上介紹,部分漫劇「開播后就上了抖音和微博熱搜」。而在快看漫劇上線后短短幾個(gè)月,全網(wǎng)播放量超過100億,大量用戶涌入漫畫作品。漫劇為漫畫作品帶來了幾十倍的收入增長,《養(yǎng)敵為患》便是其中代表作。

(截圖自《養(yǎng)敵為患》詳情頁)

不過,對于這些嘗試,一些創(chuàng)作者表示了擔(dān)憂。

在各平臺大力發(fā)展動態(tài)漫畫的過程中,以該業(yè)務(wù)切入漫畫市場的「燃也文化」創(chuàng)始人南宮泓表示,如果漫畫本質(zhì)的內(nèi)容問題沒有解決,這一嘗試反而會加速暴露問題。

一位漫畫作者也持有同樣的看法,認(rèn)為平臺更應(yīng)該將資金投在「培養(yǎng)優(yōu)秀作品」上。不過,這位作者對動態(tài)漫畫引流卻也抱有一絲期望:「我期待這種短而快的題材能被更多人接受,但最后還是能返回到漫畫這種靜態(tài)的圖文閱讀里面來?!?/p>

平臺和公司還試圖在海外找到更多的市場和生存空間。

2019年騰訊在海外上線漫畫應(yīng)用《WeComics》。快看也開始進(jìn)行小規(guī)模嘗試。2020年,快看出海了101部作品,流水近一億元;2021年1月,快看發(fā)布了「哥倫布計(jì)劃」。2021年4月,嗶哩嗶哩漫畫國際版「Bilibili Comics」上線,平臺上有500余部作品。

國內(nèi)平臺出海的主要市場在日韓、英語國家及東南亞。不同市場的目的和方法也略有不同。對于漫畫市場成熟的國家,主要去尋求付費(fèi)收入,而對于市場不太成熟的國家,如東南亞,主要是擴(kuò)大影響力。

目前在漫畫市場,我們與國際各方的合作也不再局限于內(nèi)容的輸入輸出,雙方合作項(xiàng)目越來越多。鮮漫與韓國得優(yōu)夢(Toyou’s Dream)合作了《惡女會改變》。據(jù)陳博介紹,這部作品在韓國、日本和東南亞的付費(fèi)情況非常好。鮮漫在這部作品中負(fù)責(zé)繪制,同時(shí)對其進(jìn)行了投資,擁有該作品在國內(nèi)的所有后續(xù)商業(yè)授權(quán)權(quán)利?!高@比很多我們自己原創(chuàng)作品與國內(nèi)平臺合作的條件還好。」接下來鮮漫還會與得優(yōu)夢合作幾部作品,包括定位韓國市場的純原創(chuàng)作品。

五、冰水混合物

在資本退卻、內(nèi)容平靜的現(xiàn)狀下,保持2017年前后的狀態(tài)依然是漫畫平臺的主要命題。以內(nèi)容為生的創(chuàng)作方時(shí)常感慨平臺對他們在內(nèi)容方面的訴求理解錯(cuò)位,平臺卻也有自身的立場,這一矛盾已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。

在這個(gè)維度,將漫畫市場比喻為「冰水混合物」并非絕對悲觀的論調(diào),相反,它是一種底色樂觀的等待與展望。

這可能是在等待爆款,也可能是在等待市場從鋪量過渡到求質(zhì)階段。

陳博將現(xiàn)在的漫畫市場,比作周杰倫出現(xiàn)前的中國臺灣音樂市場。鮮漫在這個(gè)過程中的破局方式,就是「不斷尋找周杰倫」,通過內(nèi)部能力的積累,增加「周杰倫」出現(xiàn)在鮮漫的概率,也讓「周杰倫」們覺得長期與鮮漫合作是最優(yōu)選擇。

但陳博認(rèn)為,對于鮮漫來說,當(dāng)下最重要的還是機(jī)制?!柑觳膨?qū)動創(chuàng)作。但是,如果沒有這個(gè)機(jī)制,這些人就不會那么順利地出現(xiàn),也不會在商業(yè)上爆發(fā)?!?/p>

分子互動創(chuàng)始人徐博認(rèn)為,現(xiàn)在國內(nèi)的漫畫市場是沉淀的階段?!副旧砺嬤@種形態(tài),無論媒介環(huán)境怎么變化,它被驗(yàn)證是一個(gè)經(jīng)典的內(nèi)容形態(tài),有它的基本盤?!?/p>

以平臺的視角,供應(yīng)端更多的新創(chuàng)作者進(jìn)入、更充足細(xì)致的分工以及成熟的反饋-再生產(chǎn)機(jī)制,讓劍劍堅(jiān)信,現(xiàn)在的市場反倒比熱錢進(jìn)來的時(shí)候健康,「相比以前,越來越多的人有用畫面來講一個(gè)故事的能力了,我對未來非常有信心?!?/p>

新漫畫朱槿則從內(nèi)容供應(yīng)方面樂觀地認(rèn)為,現(xiàn)在漫畫市場對創(chuàng)作者反過來也是機(jī)遇?!肝覀兘?jīng)常跟創(chuàng)作者說,現(xiàn)在做一部好作品,是不是就是中國前十?市場對好的內(nèi)容是持續(xù)饑渴的?!?/p>

沈浩在2019年的「新星杯」判斷:「未來兩到三年中國漫畫會引領(lǐng)亞洲漫畫?!谷曛趯⒅粒<缴形催_(dá)成。在2021年年尾,再次回答這個(gè)問題時(shí),沈浩表示:「我現(xiàn)在也是這么堅(jiān)定地認(rèn)為的,只是它可能需要所有從業(yè)人員共同努力?!?/p>

糖人家雖已轉(zhuǎn)戰(zhàn)動畫,但創(chuàng)始人猴淳良表示接下來還想做漫畫,只是為了內(nèi)容能擁有更多可能性,更跨圈地表達(dá),接下來可能會選擇更公開的免費(fèi)平臺進(jìn)行傳播。

已經(jīng)成為美妝博主的「雪梨大王」也有了新動作。在她最后一部作品《甜蜜取向》停更了一年半之時(shí),她又以漫畫作者雪梨的身份,在微博上開始了新的連載。

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