文|36氪 邱曉芬、楊逍
36氪從多個獨立信源獲悉,吉利集團旗下手機公司正與手機廠商“魅族”接觸洽談收購事宜。“交易還在進行中,正在做 DD(盡職調(diào)查)?!倍辔唤咏灰椎娜耸繉?36 氪表示。
在收購價格方面,由于交易尚未結束,作價并未明確。
吉利在造手機方向已有行動。在小米宣布造車后不久,2021年9月,吉利集團成立湖北星紀時代科技有限公司(以下簡稱星紀時代),定位高端手機領域。吉利控股集團董事長李書福曾對進軍手機領域一事表示:
“手機是是電子產(chǎn)品市場驗證及軟件創(chuàng)新的應用載體,既能讓用戶盡快分享創(chuàng)新成果,又能把安全、可靠的一部分成果轉移到汽車中應用,實現(xiàn)車機和手機軟件技術的緊密互動?!?/p>
天眼查顯示,吉利集團(寧波有限)公司是星紀時代的第一代股東,持股32%;李書福本人持股6.1%。此前路透消息稱,該項目總投資100億元,計劃在2023年推出手機產(chǎn)品。
一位知情人士對36氪稱,此次收購魅族,出面討論交易事宜的正是星紀時代的法定代表人、董事兼總經(jīng)理王勇。
36氪就此事向吉利旗下星紀時代公司、魅族方面求證,截止發(fā)稿,星紀時代尚未回復;魅族官方對 36 氪僅回復稱:“感謝對魅族的關心”。
資本儲備上,星紀時代近來一直在進行密集增資。去年12月,星紀時代完成了一筆未披露金額的戰(zhàn)略融資,投資方為吉利集團、寧波鉑馬和經(jīng)開投資;1月13日,星紀時代的股東又新增了武漢經(jīng)開星紀投資基金合伙企業(yè)(有限合伙),企業(yè)注冊資本增至7.15億人民幣,增幅10%。
除了儲備資金糧草,吉利旗下的手機團隊星紀時代一直在緊鑼密鼓攢研發(fā)、管理團隊。
從管理層來看,星紀時代的CEO王勇,曾任中興通訊副總裁,主要負責市場,主導的產(chǎn)品包括中興的TD-SCDMA手機等等。離開中興通訊后,王勇又加入了華碩,任中國區(qū)副總經(jīng)理。此外之外,王勇還有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗,在手機圈子里相對低調(diào)。
管理團隊中還有其他來自中興通訊的高管,比如曾任中興通訊小靈通產(chǎn)品線總經(jīng)理、手機研發(fā)副總、移動寬帶產(chǎn)品線總經(jīng)理的張亞東。有知情人士對36氪表示,張亞東“能力很強,口碑很好”。
36氪獲悉,已經(jīng)有小米、OPPO背景的員工加入吉利手機團隊,比如系統(tǒng)軟件負責人汪文俊,其在2010年就已經(jīng)加入小米,此后又轉戰(zhàn)OPPO。
小米、OPPO在內(nèi)的手機廠商研發(fā)團隊正在被吉利手機項目盯上。有小米人士不久前向36氪透露,“吉利正用2到3倍的價錢從小米挖人”,另有OPPO方面人士也向36氪表示,“吉利也在挖我們的人,各個領域都有”。
經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn),星紀時代近期已經(jīng)陸續(xù)提交多項手機相關的商標申請,包括“UPUPHONE”、“來者”、“隨身大屏”等等。另有行業(yè)人士對36氪預測,吉利手機未來大概率會找富士康代工,在內(nèi)部戰(zhàn)略上,“車機協(xié)同”也已經(jīng)在計劃當中。
不過,吉利手機要出成品,當下最急切的任務還是,如何盡快拼湊齊手機行業(yè)專業(yè)人才。而直接收購,花錢買時間,是一項自然而然的選擇。行業(yè)人士向36氪分析,盡管出貨量有限,魅族現(xiàn)在比較值錢的是有一個相對完整的手機團隊。
對于魅族來說,被并購或許也是難以逃開的命運。
有手機供應鏈人士對36氪稱,最近兩年,魅族手機的年出貨量掉到一百萬臺左右。相比巔峰時期動輒一千萬臺以上的出貨,已經(jīng)不可同日而語。
而手機廠商的出貨量,直接與供應鏈穩(wěn)定性、話語權直接掛鉤。
前述人士向36氪表示,2020年的核心產(chǎn)品魅族17就曾因為出貨量有限,從供應鏈上要不到光學防抖模組產(chǎn)能,導致發(fā)布時間一再延期,最終從春季延遲到了5月份。還有行業(yè)人士測算,如果以魅族18的堆料配置來看,出貨量至少要到200萬才能夠保證手機業(yè)務能夠打平。
在此之前,阿里巴巴是一直是網(wǎng)傳收購魅族的第一人選。2015年2月,阿里投資與魅族前述《投資協(xié)議》,收購魅族科技29.34%的股權。不過,到了2021年11月,國家市場監(jiān)管總局發(fā)布公告,阿里因為上述舉動違反反壟斷法,被罰50萬元。
在國內(nèi)激烈的手機市場競爭中,魅族最近幾年一直陷于困頓。
2017年魅族創(chuàng)始人黃章復出之后,隨即操刀推出了魅族15、16、17、18四個系列——為了聚焦在中高端市場,黃章主導砍掉了銷量扛把子魅藍系列。
這當中伴隨著被稱為“魅族三劍客”的接連離職:原魅族總裁白永祥離職后,到了2018年、2019年,原魅族科技高級副總裁楊顏、李楠接連卸任。
魅族最近幾年戰(zhàn)略也頗為搖擺。比如去年3月份發(fā)布的魅族18,為了走好精品路線,價格突破到了4399元左右,并且把“無廣告、無預裝、無推送”的“三零”政策作為了營銷噱頭,彼時魅族將其定義為“安全純凈手機與其他手機的拐點之戰(zhàn)”。不過,這場所謂的“拐點之戰(zhàn)”,半年就宣布失敗,魅族很快隱晦表示不再堅持零廣告策略。
此后,魅族手機又放棄了精品路線,魅族18系列的幾款后續(xù)機型(魅族18s、18X等)售價相比魅族18,價格出現(xiàn)了較大跳水。在近期,魅族又重啟了此前由李楠一手打造的魅藍系列,推出的手機產(chǎn)品價格拉低到了699元。
成立 2003 年,以“MP3”發(fā)家,在創(chuàng)始人黃章的帶領下,魅族曾因產(chǎn)品設計的優(yōu)秀體驗被業(yè)內(nèi)冠以“小而美”的標簽,但即使是2015 年魅族拿下阿里投資的高光時期,年出貨量也在500 萬部徘徊,而在當時,華為手機的出貨量已經(jīng)超過7500萬部,小米則超過了6100萬部。
以目前的手機市場來看,低端、小眾已經(jīng)很難再尋求增量。
1 月初,36 氪獨家報道了以游戲手機見長的“黑鯊”擬被騰訊收購事宜,交易完成后,黑鯊將與騰訊游戲業(yè)務進行聯(lián)動,進一步謀劃“元宇宙”版圖;這樣來看,渴求車機協(xié)同、斥資 100 億做手機的吉利,遇到了“小而美”的魅族,對雙方來說都算是不錯的歸宿。
來源:36kr