文｜鏡像娛樂

臨近春節(jié)，春節(jié)檔也變得愈發(fā)熱鬧起來。

近日，隨著《長(zhǎng)津湖之水門橋》定檔大年初一，春節(jié)檔的整體格局再度迎來新的變化。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至目前，《奇跡·笨小孩》《水門橋》《四?！啡坑捌南肟慈藬?shù)分別位列檔期前三位，與檔期其他影片拉開較大差距。

圖源：燈塔專業(yè)版

而從最近一周的新增想看人數(shù)來看，《水門橋》的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，單日新增甚至一度超過10萬人。按照這一趨勢(shì)，《水門橋》的想看人數(shù)大概率會(huì)反超《奇跡》，成為春節(jié)檔最受關(guān)注的影片。

不過距離春節(jié)還有近半個(gè)月的時(shí)間，隨著更多物料發(fā)布、點(diǎn)映口碑釋出，多種因素都可能影響春節(jié)檔影片票房的最終走向。但伴隨著影市整體的虹吸效應(yīng)增強(qiáng)，可以預(yù)見的是，今年春節(jié)檔仍然不會(huì)給太多影片機(jī)會(huì)。

票房承載力增強(qiáng)，但可容納影片的數(shù)量減少

近幾年，幾乎每年春節(jié)檔都會(huì)被稱為“史上最強(qiáng)”。原因在于，春節(jié)檔的整體票房承載力不斷增強(qiáng)，從2014年的14.52億一路飆升至2021年的78.43億。

在這個(gè)過程中，國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的電影，幾乎都會(huì)選擇春節(jié)檔來實(shí)現(xiàn)票房空間的最大化，這也使得春節(jié)檔變得越來越擁擠。但是從檔期發(fā)展趨勢(shì)來看，票房承載力增強(qiáng)，并不意味著有更多影片可以在這個(gè)檔期拿到最大化的票房，且伴隨著愈發(fā)明顯的虹吸效應(yīng)，檔期內(nèi)各影片間的票房斷層越拉越大，相對(duì)而言，更多中腰部影片的生存空間反而在不斷收窄。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，2016年-2021年，春節(jié)檔票房TOP3的影片占據(jù)80%的票房已成常態(tài)。

若更具體一點(diǎn)，自2015年起，檔期內(nèi)票房位列前兩位的影片合計(jì)占比在50%-60%，在這一前提下，票房第三和第四的影片幾乎仍能占到10%左右的票房。然而，在2021年，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部影片便拿走了80%的票房，檔期其余影片各自的票房占比均被壓縮到10%以下，且伴隨著頭部影片長(zhǎng)尾效應(yīng)拉長(zhǎng)，檔期內(nèi)票房空間不大的影片后期反撲的可能性也不大。

從這個(gè)角度來說，一旦春節(jié)檔出現(xiàn)一到兩部超級(jí)頭部的電影，檔期內(nèi)其他影片的票房爆發(fā)潛力甚至可能會(huì)被抑制，這也是一些影片選擇撤檔的關(guān)鍵所在。

截至目前，開心麻花的《超能一家人》和動(dòng)畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》《我是霸王龍》《侏羅紀(jì)大樂園》已經(jīng)退出今年春節(jié)檔。其中，作為今年春節(jié)檔的熱門影片之一，《超能一家人》撤檔讓不少人感到意外，該片由沈騰、艾倫主演，在撤檔前淘票票想看人數(shù)就已超過40萬，一度與《奇跡》不相上下。

而隨著《超能一家人》撤出，《水門橋》入場(chǎng)，后者在《長(zhǎng)津湖》的影響下市場(chǎng)關(guān)注度不斷拉高，春節(jié)檔原本的競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之被改寫。由此，若隨著預(yù)售規(guī)模及點(diǎn)映口碑的影響，檔期內(nèi)出現(xiàn)超級(jí)頭部影片的趨勢(shì)進(jìn)一步明朗，在春節(jié)檔正式開啟之前，可能還會(huì)有影片為了保證自身的商業(yè)表現(xiàn)，選擇暫時(shí)離場(chǎng)。

大導(dǎo)VS新生代，差異題材覆蓋多種場(chǎng)景

從主創(chuàng)人員來看，今年春節(jié)檔影片的整體看點(diǎn)頗多。一方面，出于影片題材的相似性，《水門橋》背后的陳凱歌、《狙擊手》背后的張藝謀，這樣級(jí)別的大導(dǎo)之間將形成對(duì)壘之勢(shì)。

另一方面，青年導(dǎo)演也將直面大導(dǎo)，瓜分同一個(gè)市場(chǎng)。此前，文牧野因執(zhí)導(dǎo)《我不是藥神》在業(yè)內(nèi)名聲大噪，該片票房達(dá)到近31億。今年春節(jié)檔，文牧野執(zhí)導(dǎo)的《奇跡》也是檔期熱門影片之一。

除了導(dǎo)演影響力，該片由易烊千璽主演也加速了影片聲量擴(kuò)張。反映到用戶畫像上，《奇跡》的女性用戶占比高達(dá)80%，遠(yuǎn)高于同檔期其他影片。而從春節(jié)檔電影的整體消費(fèi)場(chǎng)景來看，假期社交需求的凸顯，也更有利于該片的傳播。若影片上映后拿到不俗的口碑表現(xiàn)，預(yù)計(jì)也將走出不錯(cuò)的票房曲線。

圖源：燈塔專業(yè)版

同樣，處在青年導(dǎo)演陣營(yíng)的還有韓寒，他執(zhí)導(dǎo)的《四?！肥瞧涞谒牟侩娪埃舜我彩撬谌握鲬?zhàn)春節(jié)檔。他的小說曾承載著一代人的集體記憶，基于此，韓寒的電影也自帶一定的受眾基礎(chǔ)，之前的《后會(huì)有期》《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》三部影片，票房整體呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中《飛馳人生》的票房更是達(dá)到17億以上。

不過，相較于以往改編自己小說的創(chuàng)作模式，此次的《四?！穭t是韓寒的原創(chuàng)劇本。但在該片中，《飛馳人生》里沈騰+尹正的組合被延續(xù)下來，加之劉昊然、劉浩存兩個(gè)新生代演員主演，也給影片帶來不錯(cuò)的映前表現(xiàn)。

多元化的創(chuàng)作群體也豐富了今年春節(jié)檔的題材元素，內(nèi)容整體覆蓋到愛情、喜劇、創(chuàng)業(yè)、戰(zhàn)爭(zhēng)、體育、家庭、劇情等多個(gè)方面，這樣的題材分布滿足了更多場(chǎng)景的消費(fèi)需求，避免影片的受眾群體過度重合。

除此之外，動(dòng)畫電影在親子消費(fèi)上的滿足，也使得這類影片逐漸形成檔期的固定市場(chǎng)。目前，有3部動(dòng)畫電影扎堆春節(jié)檔，另有3部聲量較小的同類影片已提前退出。

其中，《熊出沒》系列一直都是近幾年春節(jié)檔表現(xiàn)最好的動(dòng)畫電影，但今年將遭遇同為大IP的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，后者雖時(shí)隔7年重回春節(jié)檔，但在2021年年初，同系列的《運(yùn)動(dòng)英雄傳之筐出勝利》曾一度出圈。基于此，《筐出未來》甚至顯現(xiàn)出突破親子消費(fèi)群的態(tài)勢(shì)，其燈塔想看人數(shù)目前已突破18萬，位列檔期第四位。

且在用戶畫像上，該片24歲以下的非親子消費(fèi)群，占比已經(jīng)超過50%，而《熊出沒·重返地球》的核心消費(fèi)群則集中在30歲以上的親子消費(fèi)群。從這個(gè)角度來說，今年的動(dòng)畫IP有望走出不同的發(fā)展路線。

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大廠“廣撒網(wǎng)”，阿里影業(yè)或成最大贏家

目前來看，頭部電影背后影企扎堆的現(xiàn)象并沒有減弱，但整體上還是出現(xiàn)了一些新的變化。

從當(dāng)下的行業(yè)趨勢(shì)來說，與主創(chuàng)直接關(guān)聯(lián)的公司正在拿回影片創(chuàng)作的主動(dòng)權(quán)，不僅參與影片出品，甚至直接成為影片主控方。最典型的就是《奇跡》，背后的壞猴子為監(jiān)制寧浩的公司，夢(mèng)將軍影業(yè)則是導(dǎo)演文牧野的公司?！端暮！芬彩且粯樱骺胤酵|影業(yè)即為韓寒的公司。

而在這一發(fā)展方向上，行業(yè)開始出現(xiàn)一個(gè)新的趨勢(shì)，傳統(tǒng)影視公司和后來的互聯(lián)網(wǎng)影企，這些大廠在自身內(nèi)容布局上，正逐步開啟“廣撒網(wǎng)”的模式。

比如，在《奇跡》《水門橋》《四?！繁澈?，阿里影業(yè)均是出品方之一，而這是目前想看人數(shù)TOP3的影片。且在想看人數(shù)位列第四位的《喜羊羊》的出品方列表中，也出現(xiàn)了淘票票、優(yōu)酷等同屬阿里系的公司。甚至，此前宣布撤檔的《超能一家人》背后，阿里影業(yè)也參與了投資。這樣的“廣布局”，也讓阿里影業(yè)在多個(gè)“種子選手”提前鎖定了更大的贏面。

不只是阿里影業(yè)，今年春節(jié)檔，中影手握《奇跡》《水門橋》《熊出沒》三部影片，博納除了主控《水門橋》之外，博納潤(rùn)澤也是《四海》的出品方之一，而萬達(dá)則站在《奇跡》與《熊出沒》的身后。

行業(yè)的整體發(fā)展，使得越來越多大廠不得不以多點(diǎn)布局的形式，代替以往與主創(chuàng)深度綁定的“押注”模式。這一趨勢(shì)之下，創(chuàng)作者將獲得更大的主動(dòng)空間，大廠則借多影片分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，以獲取更穩(wěn)定、更可持續(xù)的商業(yè)收益。畢竟，就當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境來說，疫情給行業(yè)發(fā)展帶來太多不確定性，身處其中的每一個(gè)企業(yè)都需要以多種方式提升自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

眼下，春節(jié)的腳步越來越近了，各個(gè)影片也到了最后的宣發(fā)階段，作為一年內(nèi)爆發(fā)力最強(qiáng)、票房承載力最大的檔期，希望即將到來的春節(jié)檔，能給2022年的電影市場(chǎng)開一個(gè)好頭。