文|三易生活
“歷史性時(shí)刻！微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪”、“上帝關(guān)上了暴雪的門(mén)，但是給他開(kāi)了一扇windows ”，相信在1月18日晚間，許多玩家的游戲群都被這樣一條新聞刷屏了。最早是有海外媒體報(bào)道稱，微軟將以近700億美元的價(jià)格收購(gòu)動(dòng)視暴雪，這也將成為微軟迄今為止最大的一筆收購(gòu)，并且這筆交易可能最快在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二宣布。
然而就在僅僅不到1小時(shí)后，微軟方面就正式發(fā)布聲明稱，將以每股95美元全現(xiàn)金的方式收購(gòu)動(dòng)視暴雪，包括后者的凈現(xiàn)金在內(nèi)，交易價(jià)值為687億美元。而這一價(jià)格除了比宣布前的股價(jià)溢價(jià)45%外，以現(xiàn)任CEO Bobby Kotick為代表動(dòng)視暴雪管理團(tuán)隊(duì)也將留任，并向微軟游戲部門(mén)負(fù)責(zé)人Phil Spencer匯報(bào)。
完成此次收購(gòu)后，微軟則將成為僅次于騰訊與索尼的全球第三大游戲廠商。而Xbox官微在社交平臺(tái)是這樣說(shuō)的，“今天是極具歷史性的一刻。我們激動(dòng)地與大家分享，舉世聞名的動(dòng)視暴雪即將加入Xbox大家庭！ ”
要知道，去年11月Phil Spencer在發(fā)給員工的郵件中曾表示，Xbox領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)于動(dòng)視暴雪“內(nèi)部發(fā)生的可怕事件和行為，感到困擾和不安”，并且“正在評(píng)估與動(dòng)視暴雪之間的關(guān)系。在我們以為的“重新評(píng)估”是減少合作、并保持距離時(shí)，原來(lái)其真正的意思是準(zhǔn)備買下這家公司。
由于是史以來(lái)游戲行業(yè)規(guī)模最為龐大的收購(gòu)案，并且還是以687億美元（約4363億人民幣）的全現(xiàn)金交易，因此也難怪從玩家到業(yè)界、再到資本市場(chǎng)，幾乎全部都為之驚嘆。截至美股當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二收盤(pán)，動(dòng)視暴雪的股價(jià)盤(pán)中一度上漲32%、收盤(pán)漲幅為25.88%，而作為微軟老對(duì)手的索尼則在日本股市下跌9.6%，創(chuàng)下了2020年3月以來(lái)的最大跌幅。
687億美元現(xiàn)金是怎樣的一個(gè)水準(zhǔn)呢？要知道微軟2021年的利潤(rùn)是612億美元，這等于是其花了一年多的利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)強(qiáng)游戲部門(mén)的實(shí)力；索尼集團(tuán)（而不是SIE）的市值是1436億美元，這相當(dāng)于在微軟眼中，動(dòng)視暴雪幾乎等于小半個(gè)索尼；去年中國(guó)游戲行業(yè)的產(chǎn)值是3000億人民幣，687億美元?jiǎng)t相當(dāng)于國(guó)內(nèi)游戲廠商一年半的收入。
毫無(wú)文，這一連串?dāng)?shù)字都可以證明，在游戲行業(yè)這樣的一筆錢(qián)絕對(duì)堪稱是天文數(shù)字。甚至索尼從涉足游戲業(yè)務(wù)到今天，有沒(méi)有賺到687億美元可能都是一個(gè)問(wèn)題，畢竟SIE在整個(gè)PS4時(shí)代的盈利也才不過(guò)86億美元。
當(dāng)然，用687億美元的現(xiàn)金買下動(dòng)視暴雪，對(duì)于微軟而言既貴也不貴。這樁交易說(shuō)貴，是因?yàn)?87億美元的全現(xiàn)金交易堪稱天價(jià)。即便是在2021年1月，微軟的資產(chǎn)負(fù)債表上還有1360億美元現(xiàn)金，但是在同年9月宣布了一項(xiàng)高達(dá)600億美元新的股票回購(gòu)計(jì)劃后，即便其去年也發(fā)行了企業(yè)債，但一口氣拿出687億美元顯然也稱得上是有魄力。
而說(shuō)不貴，則是因?yàn)閯?dòng)視暴雪這一年的內(nèi)部動(dòng)蕩，使得其股價(jià)在2021年縮水了40%，即便算上微軟給出的45%溢價(jià)，也可以稱得上是買在了低點(diǎn)，更何況動(dòng)視暴雪的賬面，還有近87億美元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物。再加上動(dòng)視暴雪還是全球最大的第三方游戲發(fā)行商，在擁有了動(dòng)視暴雪后，微軟也就有了從手機(jī)到PC、再到游戲主機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
再說(shuō)了，動(dòng)視暴雪本身旗下的IP和開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然也都是相當(dāng)值錢(qián)的，因此所謂“微軟花687億買下暴雪一具空殼”，顯然只是一些玩家較為片面的看法。
畢竟在中國(guó)游戲行業(yè)的發(fā)展歷程中，暴雪娛樂(lè)也扮演了極為重要的角色，即便是拋開(kāi)許多玩家的啟蒙游戲《星際爭(zhēng)霸》、《暗黑破壞神》、《魔獸爭(zhēng)霸3》不談，《魔獸世界》的成功更是曾經(jīng)讓端游廠商以“對(duì)標(biāo)魔獸世界”為榮，而到了手游時(shí)代，主宰了早期國(guó)內(nèi)手游行業(yè)卡牌玩法中的翹楚《我叫MT》、《刀塔傳奇》也都是暴雪的IP，更不用提《DOTA》這一MOBA游戲是源自暴雪的地圖編輯器。所以從某種意義上來(lái)說(shuō)，暴雪娛樂(lè)幾乎就是85后、95前這一代人的青春。
然而，動(dòng)手暴雪和暴雪娛樂(lè)可不能等而視之。動(dòng)視暴雪是動(dòng)視出版公司、暴雪娛樂(lè)公司和KingDigital （以下簡(jiǎn)稱“King”）所組成，動(dòng)視旗下的《使命召喚（COD）》系列是FPS游戲的第一IP，是游戲史上第三大暢銷的游戲系列，每年可以穩(wěn)定售出超過(guò)2000萬(wàn)份，號(hào)稱是“歐美三億手柄的槍?xiě)?zhàn)夢(mèng)”、“北美CF”。
別的不說(shuō)，未來(lái)COD系列進(jìn)駐微軟的XGP顯然已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?。即使微軟不搞“PS獨(dú)不占”這種操作，在Xbox上免費(fèi)玩、在PS上則要花59美元的待遇，玩家們會(huì)如何選擇自然就不用多說(shuō)了。因此也難怪說(shuō)有主機(jī)玩家又開(kāi)始嚷嚷，“索尼已經(jīng)斷氣了”。
至于說(shuō)King，雖然相比于動(dòng)視和暴雪，國(guó)內(nèi)玩家可能不太熟悉，但這家手游廠商的《糖果粉碎傳奇》則是風(fēng)靡全球的休閑游戲，甚至從2012年至今一直經(jīng)久不衰，時(shí)至今日都是全球十大最賺錢(qián)的手游。并且在整個(gè)動(dòng)視暴雪全球4億的月活躍用戶中，King帶來(lái)的活躍用戶就占到了60%。
事實(shí)上，代表PC游戲的暴雪娛樂(lè)反而更像此次交易的添頭。畢竟過(guò)去一年動(dòng)視暴雪的內(nèi)部丑聞，主要就集中在了暴雪娛樂(lè)，并且暴雪旗下的游戲到目前為止可以說(shuō)各個(gè)表現(xiàn)都像是“歪瓜裂棗”。例如，《魔獸世界》已經(jīng)進(jìn)入了生命周期的尾聲，《守望先鋒》和OWL聯(lián)賽已輝煌不再，《暗黑4》與《暗黑：不朽》遲遲難產(chǎn)，而《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》、《星際爭(zhēng)霸》、《風(fēng)暴英雄》更是早已“涼透”。
而至于微軟為什么要花這么一大筆錢(qián)買下動(dòng)手暴雪這個(gè)問(wèn)題，在1月18日凌晨的投資者電話會(huì)議上，微軟公司董事長(zhǎng)兼CEO薩蒂亞·納德拉是這樣說(shuō)的?！坝螒蚴墙裉烊脚_(tái)娛樂(lè)最具活力和令人興奮的領(lǐng)域，也將在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中扮演關(guān)鍵的角色，以及微軟正試圖創(chuàng)造一條“娛樂(lè)之河”，讓“內(nèi)容和商業(yè)自由流動(dòng)，推動(dòng)游戲復(fù)興”，讓游戲更具包容性、讓每個(gè)人都能體驗(yàn)到。
其實(shí)微軟的意圖并不難猜，通過(guò)XGP作為連接，讓玩家能夠在PC和XBOX代表的家庭終端、到手機(jī)和平板代表的移動(dòng)端，用一個(gè)手柄就能隨時(shí)隨地享受所有的游戲。根據(jù)微軟方面公布的信息顯示，現(xiàn)在XGP已經(jīng)有了2500萬(wàn)用戶。然而，全球約有30億游戲玩家，這也就意味著XGP的滲透率目前還只有千分之八。
在微軟有資金優(yōu)勢(shì)、有雄厚的技術(shù)、有可靠的宣發(fā)推廣、有自己的游戲主機(jī)平臺(tái)的情況下，唯獨(dú)缺乏的就只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了。而收購(gòu)貝塞斯達(dá)和動(dòng)視暴雪，也就代表著正在補(bǔ)齊XGP內(nèi)容庫(kù)中第一方游戲匱乏的問(wèn)題。
如今XGP所面臨的問(wèn)題，是第三方廠商對(duì)于這一模式還持有謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，并且現(xiàn)階段第三方廠商的游戲登陸XGP基本都是限時(shí)獨(dú)占。這是因?yàn)榈谌綇S商對(duì)于XGP所代表的訂閱制暫時(shí)還沒(méi)有共識(shí)，至于其到底是業(yè)界的未來(lái)、還是埋葬第三方的毒藥，游戲廠商還各有各的看法。既然買不到產(chǎn)品，那么微軟就只能直接使用鈔能力買下游戲廠商了。
大家不妨想象一下，貝塞斯達(dá)+動(dòng)視暴雪+微軟現(xiàn)有第一方游戲，再加上已經(jīng)加入XGP的EA，等于說(shuō)現(xiàn)在微軟手上已經(jīng)有了“車槍球”和美式RPG的大半壁江山。對(duì)于一位普通玩家而言，XGP在未來(lái)也將能夠完全滿足他的基礎(chǔ)需求，這樣的情況自然對(duì)于非核心玩家來(lái)說(shuō)有著極大的誘惑力。反過(guò)來(lái)，索尼的PS則成為了“所有游戲都不在這里集結(jié)”，PS的獨(dú)占游戲排除第一方之后，居然就幾乎只剩下《原神》了。
如果說(shuō)XGP是現(xiàn)在、xCloud云游戲是未來(lái)3-5年的重點(diǎn)，那么元宇宙作為未來(lái)可能的趨勢(shì)，微軟顯然是不會(huì)錯(cuò)過(guò)的，因此微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪不僅是在游戲領(lǐng)域繼續(xù)加碼，同時(shí)也是在元宇宙這個(gè)風(fēng)口進(jìn)行布局。要知道，游戲行業(yè)應(yīng)該說(shuō)是元宇宙最佳的落地場(chǎng)景，暴雪的魔獸、星際、暗黑IP在經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的發(fā)展后，早已建立了一個(gè)龐大的世界觀，甚至微軟方面在投資者電話會(huì)議中，也直言不諱表明了對(duì)魔獸IP的極大興趣。
并且微軟更是目前一眾平臺(tái)型企業(yè)中，唯一一家軟硬件兼?zhèn)涞膹S商，騰訊雖然有內(nèi)容、卻沒(méi)有入口，而Meta、谷歌和蘋(píng)果有入口、卻沒(méi)有內(nèi)容。要說(shuō)誰(shuí)是最有可能是率先實(shí)現(xiàn)元宇宙雛形的廠商，那么有AR頭顯設(shè)備HoloLens、有Azure云服務(wù)、有動(dòng)視暴雪和貝塞斯達(dá)提供的內(nèi)容、更有一批忠實(shí)玩家的微軟，難道不是希望最大的那一個(gè)嗎？
而從微軟收購(gòu)貝塞斯達(dá)，到Take-Two收購(gòu)社交游戲巨頭Zynga，再到字節(jié)跳動(dòng)與騰訊在過(guò)去一年時(shí)間里的“瘋狂出擊”，游戲行業(yè)儼然也迎來(lái)了一輪僅次于雅達(dá)利大崩潰時(shí)期的洗牌。在這一輪收購(gòu)浪潮中，Take-Two反而是最純粹的，因?yàn)槠鋯渭兙褪菫榱诉M(jìn)軍手游賽道，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)則是互相傷害式、是為了收集游戲研發(fā)能力，而微軟的意圖則或許最大的，所想要實(shí)現(xiàn)的是能夠讓玩家用一個(gè)手柄就玩轉(zhuǎn)手機(jī)、PC、游戲主機(jī)，順便再擋住亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果、Meta進(jìn)入游戲行業(yè)的腳步。
事實(shí)上，游戲作為現(xiàn)金奶牛，在全球范圍進(jìn)行大規(guī)模整合并不是第一次發(fā)生，但這一輪的并購(gòu)基本上都是業(yè)內(nèi)的互相并購(gòu)，其核心特點(diǎn)則是“垂直整合”，騰訊開(kāi)始做3A、Take-Two瞄準(zhǔn)手游，再到微軟選擇“我全都要”，各家都在強(qiáng)調(diào)彌補(bǔ)自身的弱點(diǎn)，豐富產(chǎn)品線、以及強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)服務(wù)用戶的能力。
當(dāng)微軟身體力行的開(kāi)啟了“金元”模式后，或許在未來(lái)的一年里，我們能看到380億美元的EA、150億美元的Nexon和萬(wàn)代南夢(mèng)宮、70億美元的育碧、49億美元的Capcom中的一家或者幾家，被收購(gòu)或是合并。
最后，作為暴雪旗下游戲的老玩家，看著暴雪兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了27年后，從戴文森聯(lián)合到雪樂(lè)山、再到圣達(dá)特和哈瓦斯集團(tuán)，進(jìn)而來(lái)到維旺迪旗下，又贖身獨(dú)立成為動(dòng)視暴雪，最終迎來(lái)新東家微軟。如今在顛沛流離的半生后找到了一個(gè)不錯(cuò)的歸宿，也可以算得上happy ending了。