文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
不夸張地說，宋智雅是一個改變了戀綜史的女人。在她出現(xiàn)以前，沒人會料到一個戀綜嘉賓能掀起破圈層級別的全民熱度，何況她還來自韓綜。
宋智雅在中文互聯(lián)網(wǎng)的微博、抖音、小紅書等平臺火到幾近drama的程度。哪哪都能看見她的視頻、她的語錄、她的仿妝、她的穿搭、她的同款美食…… 一夜之間她成了所有營銷號+美妝博主+娛樂KOL號的流量依附。
宋智雅雖身背“韓國網(wǎng)紅”標(biāo)簽，但在兩性戰(zhàn)場的戀綜里以“拽姐”、“女王”之姿打破了人們對“戀綜=嗑糖神藥”的固式戀愛模式認(rèn)知，為戀綜造星、出圈提供了全新的內(nèi)容開發(fā)范式，再次將戀綜如何選角的問題擺在了臺面上。
之前犀牛君在舊文里多次提到2022國產(chǎn)戀綜賽道將迎來大爆發(fā)，母胎SOLO、中年人愛情、藍(lán)/紅顏知己試愛等創(chuàng)新題材呼之欲出，但劍走偏鋒很多時候未必是爆款密碼，或許等一個“宋智雅”，是國產(chǎn)戀綜當(dāng)下最切實的出圈策略。
宋智雅殺瘋了
“光是這樣你就覺得可愛嗎？那你以后會被我迷暈的?！?/p>
“我最喜歡的就是你?！?/p>
“真的嗎？有那么心動嗎？那你一定不想回家了?！?/p>
犀牛君愿將上面三句話稱為“戀綜撩漢語錄天花板”。僅宋智雅一個女嘉賓的發(fā)言，幾乎承包了韓國戀綜《單身即地獄》所有的名場面，網(wǎng)友紛紛直呼“姐姐太會了”。
可以說，宋智雅拿了個戀綜里“爽文大女主”的劇本。她一出場就憑貓系面容、清純又貴氣的穿搭吸引全場目光，多次發(fā)言盡顯“拽姐”氣質(zhì)，她的自信坦蕩、獨立灑脫代表了當(dāng)下最時髦的一種女性美，滿足了很多女性對“更好的自己”的想象。
宋智雅在節(jié)目外的爆火更是現(xiàn)象級。
她本身就是知名美妝博主，在海外的油管上擁有162萬名觀眾、ins粉絲數(shù)突破280萬；在國內(nèi)，“宋智雅仿妝”話題下，是微博超過30頁的內(nèi)容；小紅書的美妝博主們，紛紛發(fā)布宋智雅仿妝教程；抖音、快手上處處可見娛樂號對《單身即地獄》節(jié)目和宋智雅本人的剪輯片段，抖音#宋智雅 話題播放量已超過31億。
當(dāng)然，野心勃勃的韓國女網(wǎng)紅在國內(nèi)走紅，這背后其實有著鮮明營銷助力的影子。
通過公開資料可以看到，她的經(jīng)紀(jì)人是韓國大咖女星姜藝媛，而她背后的經(jīng)紀(jì)公司Jwide Company在她走紅后為她準(zhǔn)備了MBC綜藝節(jié)目《全知性干預(yù)時間》、JTBC綜藝節(jié)目《認(rèn)識的哥哥》以及影視作品等演出活動。
國內(nèi)營銷方面，早在2020年，宋智雅已經(jīng)“登陸”內(nèi)地成為一名B站UP主，很長一段時間相當(dāng)活躍。但今年四月該賬號突然停更，直到最近《單身即地獄》再起熱度才重新回歸。回歸后首支視頻《做豆腐春卷煎餅》一舉沖上B站熱門，截至目前已有242w播放量，而她本人B站號僅在12月底發(fā)布了兩條視頻卻漲粉65.9w，位列12月B站漲粉榜第8位。
宋智雅的走紅，可以說在戀綜場域開辟了一個新選角思路。近年輿論場上各類“拽姐”層出不窮，寧靜、張雨綺、秦海璐等都以又拽又獨立的女性形象征服眾人，但宋智雅是第一個在戀綜兩性關(guān)系戰(zhàn)場上揮灑魅力的“拽姐”，給大家?guī)サ氖恰白Ы闶綉賽邸钡娜路侗尽?/p>
但“拽姐”人設(shè)營銷亦有暗面。商造拽姐表面上引導(dǎo)女性們“做自己”、“不要在意他人的目光”，但實際上她們的諸多形象、行為本身就不乏迎合之嫌。近日，宋智雅卷入“假貨事件”，在手寫道歉信里承認(rèn)自己在節(jié)目里穿的部分衣服是冒牌貨，人設(shè)幾近崩塌，可見過度迎合的營銷反噬力量之強大。
國產(chǎn)戀綜都選了什么人？
雖說宋智雅的走紅最終遭遇了流量反噬，但不可否認(rèn)，從戀綜節(jié)目制作方和宋智雅背后MCN角度來看，這仍是一場熱度和話題雙贏的成功“選角”。
相較而言，國產(chǎn)戀綜在挑選嘉賓方面一直顯得較為保守、定式。在嘉賓選擇上往往共享同一套標(biāo)準(zhǔn)：相貌佳、氣質(zhì)好、學(xué)歷高、工作出奇制勝……換言之，選的嘉賓一定要與普通人拉開差距，專挑婚戀市場中最難遇到的天花板級別去選。
如此選角思路，背后折射的是把戀綜當(dāng)“綜藝版偶像劇”做的制作慣性?？∧忻琅?、自由排列組合的CP，鼓動觀眾帶著忐忑的心情去嗑自己心儀的CP，《心動的信號》里“方程式CP”、“奇聞CP”等成功配對CP給節(jié)目增加了可信度，是營造吸睛效果的關(guān)鍵，不但帶火了節(jié)目，而且可以快速收割流量。
但隨著戀綜的逐年發(fā)展，制作方長期困在炒CP、發(fā)糖的“類甜寵劇”思維里，導(dǎo)致上述千篇一律的選角套路已經(jīng)讓戀綜陷入嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化。
宋智雅讓我們看到了磕CP之外戀綜的更多維價值。如果說“磕CP”可以帶給觀眾一種對自身戀愛的替代性滿足，那么，秉持獨立女性觀的宋智雅則令觀眾們看到“女海王”拿捏親密關(guān)系的爽感，給所有恐懼戀愛又渴望社交的人帶來了鼓勵，讓他們能以更輕松的姿態(tài)進(jìn)入兩性關(guān)系。
宋智雅非常清楚自己要什么，《單身即地獄》里，所有嘉賓初次見面后，她直言不諱：“這里的男嘉賓沒有我的理想型?！倍谀辛衅诩尤霑r，她又很坦然地說：“他跟我的理想型最接近?！痹谝愿行詾榛椎哪信P(guān)系中保持理性，宋智雅可以不輕易上頭，也不會患得患失，尊重自己的個性和感受，實為典范。
再者，國產(chǎn)戀綜確實一直信奉“看臉”原則，顏值高的嘉賓自然更上鏡、更養(yǎng)眼，容易收獲更多的路人緣，但宋智雅的出現(xiàn)告訴你，擁有獨特記憶點的顏值、以及在顏值背后能散發(fā)多元人格魅力的人才能為戀綜帶來爆點。
宋智雅的形象，符合當(dāng)下韓國時尚圈、模特圈新走紅“貓系美女”的審美潮流，很多博主認(rèn)為她是集Jennie的臉、Lisa的腰和Rose的腿于一身，有人將其長相形容為“上挑的小貓眼和下彎的眉毛產(chǎn)生了一種讓人欲罷不能的矛盾感”，可見，最能讓人記住臉的戀綜嘉賓不是單純漂亮的，而是漂亮的能讓人一眼記住的。
國產(chǎn)戀綜曾一度比較排斥選擇網(wǎng)紅以及有表演經(jīng)驗的素人做嘉賓，原因是考量到真人秀的真實性原則。但宋智雅的走紅證明了，網(wǎng)紅的人格魅力會讓人忽視戀綜的落地感，況且很多戀綜的賣點其實就是夢幻感，網(wǎng)紅的高演技加上“自帶流量”對節(jié)目熱度的加持，是助力戀綜嘉賓出圈的不二砝碼。
選角，2022戀綜的“勝負(fù)手”
能不能出圈，是2022海量國產(chǎn)戀綜項目最關(guān)心的一件事。在犀牛君看來，選角問題將成為最關(guān)鍵的影響因子之一。
自宋智雅走紅后，國產(chǎn)戀綜制作方似乎都在躍躍欲試，想要打造“第二個宋智雅”。其實要實現(xiàn)類似的選角并不難，之前《心動的信號4》女嘉賓里就有一位網(wǎng)紅博主兼一家MCN老板方彬涵，人設(shè)與宋智雅相似，節(jié)目熱播后其小紅書粉絲量一度漲到6.7萬，這樣的“網(wǎng)紅”戀綜女嘉賓候選人豐富，都有被營銷成“下一個宋智雅”的潛質(zhì)。
當(dāng)然，粗暴復(fù)刻宋智雅成功模式雖然有利于出圈，但它并不是真正意義上的模式創(chuàng)新。而其實今年大部分戀綜的題材創(chuàng)新，正是圍繞著選角思路做文章。比如去年熱度出圈的《怦然心動20歲》《90婚介所》，現(xiàn)正在熱播中的《半熟戀人》，分別以20歲、90后、輕熟齡幾個典型性的年齡維度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行戀綜選角，打出了一定的內(nèi)容差異性。
其中，《怦然心動20歲》將鏡頭對準(zhǔn)20歲的畢業(yè)生群體，《90婚介所》關(guān)注廣泛90后群體的婚戀選擇，這種年輕化選角，給大眾普及了當(dāng)下新時代年輕人婚戀想法的同時，還帶給了所有觀眾關(guān)于當(dāng)下新型婚戀關(guān)系的新思考。
還有《好友戀愛時》，以藍(lán)顏或紅顏知己為切入點，探究友情能否升級為愛情，《春日遲遲再出發(fā)》主打離異男女社交戀愛，送給他們一場彼此治愈的旅程，這兩檔節(jié)目都跳脫出傳統(tǒng)俊男美女的自由搭配選角思路，轉(zhuǎn)而以嘉賓間“特殊關(guān)系”選角制造噱頭。
《沒有談過戀愛的我》則將選角的戲劇性、意外性做到了極致，以至于犀牛君十分看好該綜藝的表現(xiàn)?！澳柑olo”（指的是從出生開始，就一直保持單身，沒怎么談過戀愛的人）近年成為一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，背后折射的是國內(nèi)真實存在的相當(dāng)體量的單身人群，《沒有談過戀愛的我》關(guān)照到這一群體，此前節(jié)目一官宣就上了熱搜，節(jié)目招募話題 #沒談過戀愛的我報名表# 閱讀量高達(dá)1.1億，想必它已然是今年戀綜的一個爆款預(yù)訂了。
國產(chǎn)戀綜正在等一個“宋智雅”，但不意味著就要生硬照搬宋智雅的營銷方法去力推一個“國產(chǎn)版”，也許在選角思維上做創(chuàng)新，無論是母胎solo戀愛、離異人士戀愛還是帶著異性好友去一起戀愛，在這些顛覆傳統(tǒng)戀綜嘉賓構(gòu)成的“特殊關(guān)系”戀綜場景下，我們可能會走出更有意思的下一個出圈戀綜嘉賓。