文|NBS新品略 吳文武
01 整個(gè)朋友圈都去滑雪了
NBS新品略關(guān)注到，最近冰雪運(yùn)動(dòng)頻上熱搜，特別是這兩天“整個(gè)朋友圈都去滑雪了”的話(huà)題登上微博熱搜，閱讀量達(dá)到2.5億。
國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開(kāi)展的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》1月12日正式發(fā)布，這份報(bào)告再次點(diǎn)燃人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的激情。
報(bào)告顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，截至2021年10月，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。
近三成18歲及以上居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)，北方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為1.86億人，南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為1.61億人。
近四成參與者每年開(kāi)展1至2次冰雪運(yùn)動(dòng)，超七成人參與冰雪運(yùn)動(dòng)是為了娛樂(lè)休閑。
調(diào)查顯示，有65.05%的受訪群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)很積極，而且大眾通過(guò)個(gè)人自發(fā)方式參與冰雪運(yùn)動(dòng)的比例高達(dá)92.64%。
這份報(bào)告充分說(shuō)明，冰雪運(yùn)動(dòng)正漸漸成為了一項(xiàng)名副其實(shí)的國(guó)民運(yùn)動(dòng)。
02 中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展簡(jiǎn)史
冰雪運(yùn)動(dòng)并非近幾年才興起，而且中國(guó)有著悠久的傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)歷史和冰雪運(yùn)動(dòng)文化。
據(jù)史料最早、最新記載及考證發(fā)現(xiàn)，2005年，中國(guó)新疆阿勒泰發(fā)現(xiàn)了最早的人類(lèi)腳踏滑雪板巖畫(huà)，2015年阿勒泰地區(qū)被國(guó)際公認(rèn)為是“人類(lèi)滑雪的起源地”。
隋唐時(shí)期，一些有趣的冰雪游戲就開(kāi)始流行起來(lái)，如“竹馬”、“冰床”、“冰嬉”等運(yùn)動(dòng)。明朝時(shí)期，冰雪運(yùn)動(dòng)在北方普遍流行，比如疊羅漢、耍刀等冰雪運(yùn)動(dòng)。清朝的乾隆皇帝就很喜歡欣賞冰嬉。
近代冰雪運(yùn)動(dòng)最開(kāi)始流行于歐洲，19世紀(jì)末，冰雪運(yùn)動(dòng)傳入中國(guó)，迅速成為北方民眾喜愛(ài)的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)在大學(xué)生群體中特別流行。
新中國(guó)成立后，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)始不斷飛速發(fā)展。1951年在吉林省舉辦第一屆全國(guó)性滑雪表演大會(huì)，1953年2月首屆全國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱舉行。
1980年2月，以李夢(mèng)華為團(tuán)長(zhǎng)的中國(guó)冬奧代表團(tuán)一行36人參加了在美國(guó)普萊西德湖舉行的第十三屆冬奧會(huì)，盡管沒(méi)有獲得獎(jiǎng)牌，但中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)健兒首登冬奧會(huì)舞臺(tái)。
1992年法國(guó)阿爾貝維爾第十六屆冬奧會(huì)上，葉喬波以40.51秒獲得女子500米速滑銀牌，為我國(guó)收獲冬奧歷史上第一枚獎(jiǎng)牌。2002年美國(guó)鹽湖城冬奧會(huì)，楊揚(yáng)在短道速滑女子500米比賽中以44.187秒奪金，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)了冬奧歷史上金牌“零的突破”。
后來(lái)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)健兒在國(guó)內(nèi)外冰雪運(yùn)動(dòng)賽事中屢創(chuàng)佳績(jī)。
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期，冰雪運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，也是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，但自2015年北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)逐年升溫。
滑雪滑冰逐漸成為備受人們青睞的體育項(xiàng)目，無(wú)論是青年人，還是小孩子培訓(xùn)，冰雪運(yùn)動(dòng)都是一大熱門(mén)項(xiàng)目。
冰雪場(chǎng)館等設(shè)施的增多，也為人們提供了鍛煉的機(jī)會(huì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國(guó)共分布有701個(gè)滑雪場(chǎng)和1187個(gè)滑冰場(chǎng)。
最近幾年，冰雪運(yùn)動(dòng)日趨走向大眾化，特別是冰雪旅游興起，進(jìn)一步加速了冰雪運(yùn)動(dòng)邁向大眾化。
從歷史到現(xiàn)代，從小眾走向大眾，冰雪運(yùn)動(dòng)一直很受歡迎，而且會(huì)越來(lái)越受歡迎。
03 冰雪運(yùn)動(dòng)為何越來(lái)越火？
冰雪運(yùn)動(dòng)十分火爆，我們可以從朋友圈、媒體報(bào)道、行業(yè)動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)數(shù)據(jù)等多方面看出來(lái)。
小紅書(shū)近期發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，其中“冰雪正當(dāng)潮”位列其中。2021年小紅書(shū)上“滑雪教程”的搜索量同比增長(zhǎng)100%，已經(jīng)連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)。
據(jù)京東公布數(shù)據(jù)，2021年京東運(yùn)動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)120%，其中，滑雪單板成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)220%，滑雪服同比增長(zhǎng)180%，滑雪鞋訂單量同比增長(zhǎng)200%。
冰雪運(yùn)動(dòng)為何越來(lái)越火？
在NBS新品略看來(lái)，我們可以從冰雪運(yùn)動(dòng)的屬性、主要愛(ài)好人群、冰雪旅游消費(fèi)崛起及冬奧會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)影響等多方面來(lái)洞察。
第一，沒(méi)有人會(huì)拒絕冰雪運(yùn)動(dòng)的歡樂(lè)。
在冰雪氛圍下，時(shí)尚炫酷、精彩刺激，有很強(qiáng)的體驗(yàn)感和參與感，相信沒(méi)有一個(gè)人會(huì)拒絕冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的歡樂(lè)。
而且冰雪運(yùn)動(dòng)有很強(qiáng)的社交分享屬性，特別是對(duì)年輕人很有吸引力。
有心理學(xué)研究顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)有利于降低焦慮和緊張，有助于獲得良好的情緒體驗(yàn)等，冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)身心健康都有積極影響。
冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)北方人來(lái)說(shuō)十分熟悉，但對(duì)南方人總有一種神奇般的吸引力，國(guó)內(nèi)十大冰雪旅游客源城市大部分是南方城市。
第二，年輕人熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)。
越來(lái)越多的年輕人喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)，加速了冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。
根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，80后、90后是冰雪旅游主力軍。64%的滑雪愛(ài)好者年齡處于18歲至34歲，多生活在一二線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市。
冰雪運(yùn)動(dòng)需要一定的消費(fèi)能力，一套雪服的價(jià)格基本上千元起，雪板加雪鞋和固定器的配套價(jià)格區(qū)間普遍在2000元以上，中高端品牌一套價(jià)格甚至過(guò)萬(wàn)元。
冰雪培訓(xùn)課程費(fèi)用也不低，單次課程費(fèi)用約為200~1000元每小時(shí)，有不少愛(ài)好者買(mǎi)裝備加培訓(xùn)等一年投入幾萬(wàn)元都很正常。
滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)顯示，月收入在3000元至20000元的男性白領(lǐng)是目前滑雪運(yùn)動(dòng)的主要玩家，但近年來(lái)女性滑雪愛(ài)好者人數(shù)明顯增多。
第三，2022年北京冬奧會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)及持續(xù)影響。
自北京冬奧會(huì)成功申辦以來(lái)，就掀起了一陣冬奧風(fēng)，不斷激起更多人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣。
根據(jù)清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，青年群體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度不斷增強(qiáng)，有48.9%的受訪青年對(duì)“冰雪運(yùn)動(dòng)越來(lái)越了解”。
另有一項(xiàng)調(diào)查顯示，68.4%的游客十分確定會(huì)受北京冬奧會(huì)影響增加冰雪旅游的次數(shù)。
特別在臨近冬奧會(huì)的這兩三年，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度逐年攀升，冬奧會(huì)持續(xù)釋放“奧運(yùn)效應(yīng)”，進(jìn)一步帶火冰雪運(yùn)動(dòng)。
第四，冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，旅游+冰雪運(yùn)動(dòng)雙體驗(yàn)。
冰雪運(yùn)動(dòng)日益流行，還有一個(gè)重要原因是近年來(lái)冰雪旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2022》顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。
還有一個(gè)趨勢(shì)也值得關(guān)注，中國(guó)正從冰雪旅游的體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復(fù)消費(fèi)正在成為越來(lái)越多人的選項(xiàng)。
第四，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)加碼和助力。
自冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，國(guó)家持續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策扶持和推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)國(guó)家鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策超過(guò)14項(xiàng)，內(nèi)容涉及冰雪消費(fèi)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪器材裝備、場(chǎng)地設(shè)施等。
受冬奧會(huì)影響，將會(huì)有更多人在2022年第一次踏上冰雪，滑雪等也將真正地從小眾潮流，變成大眾流行。
04 冰雪運(yùn)動(dòng)“燃起”萬(wàn)億賽道
冰雪運(yùn)動(dòng)一年比一年火爆，推動(dòng)了中國(guó)整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)成為一條熱門(mén)賽道。
根據(jù)《中國(guó)滑雪行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2014年到2019年，中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模從32.2億元增長(zhǎng)至117.5億元；滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模從42億元增長(zhǎng)至69.1億元，年均增長(zhǎng)10.47% 。
冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，冰雪賽道也成為了備受資本追捧的新風(fēng)口。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，冰雪領(lǐng)域有9家企業(yè)完成13筆融資，其中有三家企業(yè)在一年內(nèi)分別完成兩輪融資，高瓴資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)紛紛入局冰雪經(jīng)濟(jì)賽道。
金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎就曾表示，滑雪是萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，在中國(guó)才剛開(kāi)始，未來(lái)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)巨大。
多家知名外企也開(kāi)始加速布局中國(guó)冰雪賽道市場(chǎng)，近期德國(guó)奢華運(yùn)動(dòng)品牌BOGNER、美國(guó)加州潮流品牌VOLCOM、瑞典登山裝備品牌Kl?ttermusen、瑞士百年高端戶(hù)外品牌MAMMUT、日本戶(hù)外功能服裝品牌Goldwin、奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌HEAD宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
根據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)到6000億元。
國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委等四部門(mén)在2016年發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》提出目標(biāo)，到2025年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億元。
市場(chǎng)普遍看好，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)未來(lái)將會(huì)加速發(fā)展，萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的冰雪經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在加速到來(lái)。