文 | 網(wǎng)視互聯(lián)編輯部
2021年，對中國及全球電影產(chǎn)業(yè)來說，都是比拼實(shí)力和考驗(yàn)?zāi)土Φ囊荒辍?/p>
從院線市場看，中國毫無懸念地蟬聯(lián)了全球單一票房市場冠軍，繼續(xù)打破著由北美市場獨(dú)霸十年的全球票房市場排序，而中國院線票房的繁榮很大程度上歸功于本土電影的支撐。
從網(wǎng)絡(luò)市場看，一邊是持續(xù)的提質(zhì)減量、優(yōu)化產(chǎn)能；一邊是網(wǎng)絡(luò)節(jié)日檔、PVOD模式、線上云影院、云影節(jié)的不斷涌現(xiàn)。過去幾年大眾對網(wǎng)絡(luò)電影的諸多期待，正在慢慢落地。
作為后疫情時代的第一個整年，電影行業(yè)正在發(fā)生深刻而復(fù)雜的變化。市場不再瘋狂，急于求成的資本冷靜了下來，越來越多的作品愿意通過精耕細(xì)作去收獲得口碑和票房。在院線和網(wǎng)絡(luò)的共同努力下，整個電影市場穩(wěn)中向好，呈現(xiàn)出潛力足、韌性大、活力強(qiáng)等基本特點(diǎn)，也留下了太多的數(shù)據(jù)和樣本值得關(guān)注。
今天，網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）從市場大盤、內(nèi)容風(fēng)向、院網(wǎng)融合、發(fā)行業(yè)態(tài)、制片公司五個方面，總結(jié)出了2021電影產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞，希望對這一年來電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新變化和新趨勢進(jìn)行剖析解讀，以供行業(yè)參考。
院線市場“內(nèi)循環(huán)”，國產(chǎn)片掌控話語權(quán)
疫情的長期存在，客觀上阻斷了電影全球化的發(fā)行進(jìn)程，也致使2021年進(jìn)口片明顯減少，以至院線市場陷入一種“內(nèi)循環(huán)”。2021年，國產(chǎn)片真正成為了中國電影市場的主力軍。
2021年院線電影票房TOP20中，國產(chǎn)片占到一半以上席位，而進(jìn)口片僅有三部（《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》和《失控玩家》）。被寄予厚望的《沙丘》和《007：無暇赴死》海外成績斐然，但國內(nèi)觀眾卻并不買賬，票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)不達(dá)預(yù)期。
之所以出現(xiàn)這種情況，一方面是好萊塢電影缺失，給予國產(chǎn)片上位空間；另一方面則是觀眾側(cè)審美需求發(fā)生了重大變化，對好萊塢電影需求日益減弱，對本土電影的認(rèn)可度逐步提升。
從2021年的票房成績來看，本土電影所釋放的票房能量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出所有人的期待，實(shí)際上也展現(xiàn)了國產(chǎn)電影市場地位的蛻變和話語權(quán)的變遷。這種變遷，并不僅僅是2021年特定市場環(huán)境下的曇花一現(xiàn)，完全值得拉長周期長期來看。
院線市場恢復(fù)73%，網(wǎng)絡(luò)市場提質(zhì)增效
電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，全年共上映新片 697部（含重映影片），創(chuàng)歷史新高。2021年全國總票房470億，是2020年的2.3倍，已恢復(fù)至2019年鼎盛時期的73%。院線市場要想重回600多億的市場規(guī)模，尚需一些時日。
倘若“復(fù)蘇”是院線市場的關(guān)鍵詞，那網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)鍵詞就是“提質(zhì)減量”，而且是持續(xù)的“提質(zhì)減量”。2021年，提質(zhì)減量不僅是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的整體方向，也成了片方生產(chǎn)制作影片的基本戰(zhàn)略指南。
據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2021年全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影590部，較2020年減少了25%。雖然整體上線數(shù)量減少，但頭部影片并未減少，市場依然在持續(xù)擴(kuò)容。這種減量增收、提質(zhì)增效的局面，是近年來產(chǎn)能優(yōu)化、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果，也是市場良性發(fā)展的趨勢之一。
產(chǎn)能優(yōu)化，單片盈利能力提升，基本面持續(xù)向好
2021年，院線市場上有三部影片殺入影史票房前十，它們分別是《長津湖》《你好，李煥英》和《唐人街探案3》。其中，《長津湖》和《你好，李煥英》以50億+量級的票房，分列中國影史票房冠、季軍，并打破了多項(xiàng)影史紀(jì)錄。與此同時，《我的姐姐》《揚(yáng)名立萬》等影片也因劇本扎實(shí)、表達(dá)新穎和情感價值成為了年度黑馬。
1905電影網(wǎng)聯(lián)合電影頻道融媒體中心發(fā)布的《2021中國電影年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2021年票房破億的國產(chǎn)片超過了40部，破10億的影片有9部。可見，市場的潛力和觀眾的熱情一直都在，只是需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來激活。
2021年，網(wǎng)絡(luò)電影票房數(shù)據(jù)雖未能打破天花板，但全網(wǎng)破千萬影片數(shù)量有67部，破千萬影片比例持續(xù)走高。其中愛奇藝破千萬影片數(shù)量高達(dá)33部，騰訊視頻破千萬影片22部，優(yōu)酷12部，愛奇藝撐起了網(wǎng)絡(luò)電影的半壁江山。
可以看出，無論是院線還是網(wǎng)絡(luò)，單片盈利能力都有了明顯提升。這一現(xiàn)象，也再次驗(yàn)證了內(nèi)容為王的馬太效應(yīng)：市場對匠心者以褒獎，對投機(jī)者以暴擊。
內(nèi)容風(fēng)向，主流價值引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級
2021年正值建黨100周年，脫離說教屬性的“主旋律”題材正在成為主流。實(shí)際上，“主旋律”的概念此前已得到充分延伸，并非僅僅一個類型定義，而應(yīng)稱其為“主流價值”。那些以普通人視角和主流意識形態(tài)為先的電影，均可稱為“中國故事”。
院線電影TOP10里，主流價值影片占據(jù)了半壁江山。而2021年全年，有超10部主旋律電影票房破億，挑起了票房收入大梁。
與此同時，網(wǎng)絡(luò)電影也開始吸納播出更多主旋律作品。由愛奇藝獨(dú)播的《浴血無名川》《掃黑英雄》《刑警本色》等影片都是主旋律成功的典范，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了很好的市場口碑和影響力，內(nèi)容的破圈困境也因此得到緩解。
令人欣喜的是，作為平臺的愛奇藝不僅推動了模式創(chuàng)新，而且引領(lǐng)著內(nèi)容創(chuàng)作，主動擔(dān)負(fù)起“新主流”責(zé)任。2021年，愛奇藝出品了《掃黑·決戰(zhàn)》《東北戀哥》等影片，且將出品電影分為了深耕時代弧光、全員硬核、東方經(jīng)典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想六大賽道，無疑用實(shí)際行動為行業(yè)指明了方向，為片方提供了參考。
可以預(yù)見，在很長一段時間內(nèi)，主流價值都會引領(lǐng)電影市場升級，還將釋放出更多的能量。多元化表達(dá)探索也將持續(xù)，這可能是主流價值觀及主流觀眾順利“對接”的必然趨勢。
檔期之痛，節(jié)日檔“卷”，非節(jié)日檔“空”
“用戶觀影習(xí)慣正在發(fā)生改變，僅將看電影視為重大節(jié)日的活動?！痹诘?4屆中國電影金雞獎開幕論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇一語道出了院線檔期的“冷熱不均”之痛。
檔期冷熱不均的情況一直存在，但2021年的“檔期效應(yīng)”尤為突出。2021年，國內(nèi)電影市場出現(xiàn)了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”“史上最強(qiáng)清明檔”“史上最強(qiáng)五一檔”和“史上第二國慶檔”，以至于2021年節(jié)日檔票房貢獻(xiàn)率接近七成。某種程度上來說，院線電影市場主要靠“節(jié)日檔”拉動。
這著實(shí)讓人高興不起來。一個不容忽視的情況是，小檔期或者非節(jié)日檔顯得極為冷清，冷門時段的單日票房不斷下探，以至中小體量影片更加進(jìn)退兩難。
在這種情況下，是去“節(jié)日檔”同大片們爭搶機(jī)會，還是去“非節(jié)日檔”碰碰運(yùn)氣，抑或選擇熱門的“在線發(fā)行”，就成了很多中小成本影片亟需考慮的問題。
院網(wǎng)互補(bǔ)，線上線下協(xié)同發(fā)展
2021年，“網(wǎng)絡(luò)是否對傳統(tǒng)院線造成沖擊”的討論已經(jīng)停歇，網(wǎng)絡(luò)電影成為中國電影市場不可或缺的一部分，且跟院線市場形成了良性互補(bǔ)。在愛奇藝推出PVOD模式之后，這種態(tài)勢愈加明顯。
截至目前，愛奇藝平臺以PVOD模式上線影片已有20部左右，題材類型多元，且均有名導(dǎo)、名演加盟。
譬如，《少林寺之得寶傳奇》由王寶強(qiáng)、吳孟達(dá)、倪大虹、劉昊然主演，《真·三國無雙》由古天樂、王凱、韓庚主演，《龍虎武師》由徐克、袁和平、洪金寶、成龍、甄子丹主演……院線班底的配置，都選擇了線上發(fā)行。
舉個例子，傳統(tǒng)院線更像是連鎖餐廳，內(nèi)容就是一道道菜，這些菜每月都會更新一輪，遇到爆款才會人滿為患，平時一般的菜只能爛掉。而相比院線，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行沒有“檔期焦慮”，更像是自助餐吧，海量內(nèi)容，隨時隨地隨心觀影，正好跟傳統(tǒng)院線取長補(bǔ)短，形成互補(bǔ)之勢。
盡管目前網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模還沒法跟院線相提并論，但拋開客單價不論，就觀影人次而言，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)比傳統(tǒng)院線服務(wù)了更多人群。
俯瞰當(dāng)下電影市場，線下和線上共同構(gòu)筑了中國電影的商業(yè)版圖。最終電影院和流媒體兩種發(fā)行媒介疊加后的市場空間能將擴(kuò)展到多大規(guī)模，令人期待。
PVOD、云影院，在線發(fā)行新模式
如果說PVOD是在線發(fā)行的模式創(chuàng)新，那么愛奇藝的“云影院”、騰訊視頻的“云首發(fā)”都是落到實(shí)處的產(chǎn)品形態(tài)。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在出席第十一屆北京國際電影節(jié)時表示，未來電影在線發(fā)行將發(fā)展為用戶單片付費(fèi)和包月購買會員兩個窗口期，這兩種發(fā)行方式各自適合的電影將逐漸分化形成不同的市場。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，包月會員模式已經(jīng)基本成熟，單片付費(fèi)市場也在2021年頻繁試水、初具規(guī)模。以較為成熟的愛奇藝“云影院”為例，其內(nèi)容由“PVOD模式發(fā)行的院線電影” “定級為S的網(wǎng)絡(luò)電影”“愛奇藝出品電影”三類內(nèi)容構(gòu)成。可以說，“云影院”是目前在線發(fā)行的最高舞臺。
通過云影院發(fā)行的影片，不管是國外大片，還是國內(nèi)院線、高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影，都將平等地在愛奇藝云影院上進(jìn)行PK。在愛奇藝巨大的用戶池中，內(nèi)容是“網(wǎng)絡(luò)排片”唯一的“通行證”，只要內(nèi)容經(jīng)得起檢驗(yàn)，就能撬動更高的票房成績。
愛奇藝高級副總裁楊向華曾在多個場合表示，“搭建一個公平、透明、健康的電影在線交易平臺，是愛奇藝下一個十年想做的事。”這個公平、透明、健康的電影在線交易平臺，未來可能有更多模式和形態(tài)，而現(xiàn)在它就叫做“云影院”。
不僅如此，愛奇藝還親自下場主投主控頭部電影，通過“愛奇藝出品”+“云影院”模式，為整個行業(yè)探路。2021年5月，愛奇藝發(fā)布了 “愛奇藝出品電影”片單，共計(jì)33部作品，結(jié)合圈層用戶需求，攜手韓三平、劉震云、邱禮濤、徐昂、葉如芬、寧浩、饒曉志、路陽等一大批實(shí)力派影人，及馮小剛、陳沖、王千源、王景春、姜武、劉燁、張頌文、張國立、包貝爾、小沈陽等眾多實(shí)力派演員。在未來3-5年里，這些大咖的作品也將陸續(xù)在愛奇藝“云影院”登場。
可以預(yù)見的是，“云影院”雖然才剛剛起步，但或?qū)⒊蔀槲磥黼娪霸诰€發(fā)行的主力形態(tài)。此模式一旦成熟，市場前景不可估量。
網(wǎng)絡(luò)節(jié)日檔，“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”只是一個開始
在過去，“節(jié)日檔”是院線專有的概念。而2021年初，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺聯(lián)合開啟了“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”，聲勢浩大，推出了王寶強(qiáng)的《少林寺》和宋小寶的《發(fā)財(cái)日記》等重磅影片。
這也是網(wǎng)絡(luò)電影首次像院線電影一樣，有意識地針對春節(jié)檔去提前籌備影片，做全局籌劃和內(nèi)容部署。
這件事的意義在于，平臺聯(lián)合片方打造網(wǎng)絡(luò)節(jié)日檔的意識已經(jīng)形成，春節(jié)檔僅僅是一個開始。而在打造節(jié)日檔這件事上，三家視頻網(wǎng)站并不是競爭關(guān)系，而是同盟關(guān)系。
在過去，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行對于重量級大投資影片的承載能力有限，這也是很多大片不敢走純網(wǎng)發(fā)行最大的顧慮，而“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”讓人們看到，通過三平臺聯(lián)播+單片付費(fèi)模式+節(jié)日檔，影片可以得到從平臺到點(diǎn)播模式到檔期上的全方位加持，某種程度上也可以打消片方的一些顧慮，相信接下來選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的優(yōu)秀影片會越來越多。
線上線下共同參與節(jié)日檔，是未來發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)院線里，片方、影院、票務(wù)平臺上下游鏈條在備戰(zhàn)節(jié)日檔上已經(jīng)配合得非常成熟。而目前網(wǎng)絡(luò)電影里片方還缺乏這樣的創(chuàng)作意識，2021年已經(jīng)開了一個好頭，但網(wǎng)絡(luò)節(jié)日檔還沒有形成真正成熟穩(wěn)定的消費(fèi)市場，還需要平臺和片方共同努力推進(jìn)。
電影工業(yè)化雛形初具
《長津湖》對于中國電影的意義，不僅僅是以57.7億票房打破30多項(xiàng)紀(jì)錄，更重要的是推升了中國電影工業(yè)化上的飛躍，讓世界看到了中國電影工業(yè)化正面剛好萊塢的可能性。
行業(yè)的變化往往自細(xì)微處見真章，不僅院線電影出現(xiàn)了“電影工業(yè)化”的標(biāo)桿性作品，從網(wǎng)絡(luò)電影里同樣可以一窺端倪。
工業(yè)化的核心要素就是“分工”，即電影生產(chǎn)的所有環(huán)節(jié)都可以項(xiàng)目化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。2021年，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)出現(xiàn)了專注于網(wǎng)絡(luò)電影營銷的公司如娛文化，為網(wǎng)絡(luò)電影建立了6大板塊、26項(xiàng)服務(wù)、62個執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的營銷體系；有專注于網(wǎng)絡(luò)電影短視頻營銷的闊樂文化；有從劇本創(chuàng)作到導(dǎo)演的選擇，再到制片服務(wù)、器材、發(fā)行等重要工作和環(huán)節(jié)全部由建構(gòu)內(nèi)部工業(yè)體系的華文映像。2021年，華文映像出品的《血戰(zhàn)虎門》和《硬漢槍神》就是工業(yè)化的初期實(shí)踐產(chǎn)品，豆瓣分別為6.4和7.1，這在常年不及格的國產(chǎn)片市場，非常難得。
在過去，中國的影視制作大多是“作坊制”模式，片方往往疲于應(yīng)對制作中的種種不規(guī)范，要想在所有環(huán)節(jié)做到忠實(shí)執(zhí)行創(chuàng)作意圖并不容易。當(dāng)每一個環(huán)節(jié)都在因?yàn)楦鞣N無法控制的變量而折損創(chuàng)作意圖時，導(dǎo)致的誤差逐漸累積之后，最終的成片很可能已經(jīng)變得面目全非。
當(dāng)影視制作產(chǎn)業(yè)鏈被不斷切割、細(xì)分、優(yōu)化，當(dāng)每一個環(huán)節(jié)流程和管理都形成統(tǒng)一規(guī)范，將意味著整個影視行業(yè)生態(tài)將被重構(gòu)，也意味著中國影視產(chǎn)業(yè)才能真正擺脫“作坊式”走向工業(yè)化。
當(dāng)然，從粗放式到精細(xì)化，從作坊制到分工制，這是一場持久戰(zhàn)，還需要各個環(huán)節(jié)的不斷積累和完善，還需要用更多作品來打磨和驗(yàn)證。
頭部玩家是時候用實(shí)力說話了
制片公司是電影市場的主體活力。2021年整個市場好片斷檔、供給不足背后，其實(shí)是制片行業(yè)資金普遍短缺的困境。
對于制片方來說，2021年的關(guān)鍵詞是“求穩(wěn)求精求專”，只有這樣才能減少電影生產(chǎn)發(fā)行中的變量因素，爭取“穩(wěn)中求進(jìn)”，這就對片方的策劃能力、制片水平以及現(xiàn)金流提出了更高的要求。
電影產(chǎn)業(yè)是一個被頭部作品瓜分的市場，院線里向來“九死一生”。從2021年院線電影票房區(qū)間來看，雖然頭部大片票房亮眼，但1-5億腰部區(qū)間影片數(shù)量下降嚴(yán)重，僅37部，相比2019年下滑了38%。
網(wǎng)絡(luò)電影可能柔和一些，但也同樣殘酷。從2021年的網(wǎng)絡(luò)電影票房來看，破千萬已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)電影的基本目標(biāo)，而破千萬影片基本符合“TOP6定律”，即一部網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)不了月榜全網(wǎng)TOP6，就可能淪為炮灰。就單平臺而言，如果月票房進(jìn)不了前三，那就很難算作頭部。市場一次次證明了這一定律。
不管是院線還是網(wǎng)絡(luò)，不管是內(nèi)容制作，還是專注于電影生產(chǎn)鏈條的某個環(huán)節(jié)，對于片方來說，都需要拿出“不頭部，毋寧死”的信念和決心。拍片不在于多少，而在于好壞，行業(yè)已經(jīng)趨于成熟，一切都將歸于理性，是時候?qū)W會用實(shí)力說話了。
2021年已經(jīng)成為過去，整體來看，這一年電影產(chǎn)業(yè)疏經(jīng)絡(luò)、通梗阻，院線市場元?dú)庖鸦謴?fù)大半，網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式已搭建完善，產(chǎn)業(yè)韌性得到提升，供給側(cè)改革還在向縱深推進(jìn)。
2022年已經(jīng)開啟，新的一年里，哪些影片能夠獲得觀眾的掌聲？電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將發(fā)生怎樣的調(diào)整？院線市場能否擴(kuò)容到疫情前高位？網(wǎng)絡(luò)電影又將如何華麗蛻變？線上線下產(chǎn)業(yè)鏈條將如何高效協(xié)同并進(jìn)？我們拭目以待。