文 | 張媛 顧樂曉 何苗

編輯 | 陳臣

2022年1月4日，亞馬遜對“Kindle退出中國市場”猜測予以否認，稱“我們致力于服務(wù)中國消費者，部分機型目前在中國市場售罄”。這距離亞馬遜官宣“業(yè)務(wù)收縮”已有約三年之久。

Kindle在中國的“擴張”，始于2013年。當年6月，Kindle進駐中國。隨后，中國電子閱讀器市場格局發(fā)生變化。

據(jù)亞馬遜中國，在2016年底，中國已成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售第一大市場。在2013年至2018年的5年時間里，Kindle電子書閱讀器在中國累計銷售數(shù)百萬臺。

不止設(shè)備銷量，在“包月用戶量”上，中國市場也是Kindle的“主力輸出”。據(jù)亞馬遜中國副總裁2017年透露，過去一年，中國已經(jīng)成為Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)注冊用戶量全球第三大市場，僅次于美國和英國。

從具體包月費用上來看，在Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)上線的約1年時間（2016年2月-2017年3月）里，中國用戶包月費用為12元人民幣。相比較而言，美國用戶每月是9.99美元。

那么，在中國市場，Kindle到底賺了多少？據(jù)美國《福布斯》雜志網(wǎng)站2022年1月4日報道，此前有消息稱，Kindle在中國上市6個月就已經(jīng)盈利。但Kindle業(yè)務(wù)本身到底有多少利潤？亞馬遜公司財報中未有明確批露。

近5年，在中國市場上，Kindle的“競品們”爭相出現(xiàn)。據(jù)天眼查平臺，中國目前名稱、經(jīng)營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書相關(guān)企業(yè)有超2800家。從成立時間來看，約69%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。

從設(shè)備推新情況來看，以2017年上半年為例，據(jù)易觀《中國電子書閱讀器市場專題分析》，除咪咕 X Kindle外，中國市場“前三梯隊”中另有8款電子書閱讀器發(fā)布。

那么，中國人對電子閱讀器真的很著迷嗎？界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計了中國新聞出版研究院15次-18次《全國國民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2016年-2020年，在納入調(diào)查的成年國民中，使用電子閱讀器閱讀的國民占比由7.8%提升至27.2%，5年增長近20個百分點。

但從年變動趨勢上來看，大家對電子閱讀器的愛略顯“乏力”。2018年以來，使用電子閱讀器閱讀的成年國民占比年增幅在持續(xù)收窄，截至2020年，已連續(xù)3年走低。