文 | 張媛 初彥墨 孟令稀

編輯 | 陳臣

4月18日上午11時(shí)，亞馬遜中國(guó)區(qū)召集各部門(mén)員工開(kāi)會(huì)，正式宣布公司將進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整和裁員的消息。隨后，亞馬遜官方宣布了業(yè)務(wù)收縮的消息，稱將繼續(xù)投入并大力推動(dòng)包括亞馬遜海外購(gòu)、亞馬遜全球開(kāi)店、Kindle和亞馬遜云計(jì)算等各項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)的穩(wěn)健發(fā)展。這些業(yè)務(wù)對(duì)亞馬遜意味著什么？

AWS最賺錢(qián)，但在中國(guó)市占率很低

相比海外購(gòu)和全球開(kāi)店業(yè)務(wù)，對(duì)于亞馬遜而言，AWS（Amazon Web Services，以下簡(jiǎn)稱AWS）是真正的“盈利擔(dān)當(dāng)”。據(jù)亞馬遜官網(wǎng)，AWS業(yè)務(wù)起步于2006年，主要以Web服務(wù)的形式向企業(yè)提供IT基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，也就是通常所說(shuō)的云計(jì)算。

據(jù)界面數(shù)據(jù)（公眾號(hào)ID：shujuxian_kuaikan）統(tǒng)計(jì)，2017年，AWS共計(jì)營(yíng)收174.59億美元，同比增長(zhǎng)42.88%，是2013年?duì)I收的5倍多。

AWS業(yè)務(wù)對(duì)亞馬遜有多重要？據(jù)亞馬遜財(cái)報(bào)，2017年，AWS業(yè)務(wù)在總利潤(rùn)中的占比達(dá)到105.5%，在總業(yè)務(wù)中的利潤(rùn)占比最高。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，發(fā)展已十年有余的AWS在云計(jì)算市場(chǎng)IaaS（Infrastructure-as-a-Service，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）和PaaS（Platform-as-a-Service，平臺(tái)即服務(wù)）上可謂一騎絕塵，遠(yuǎn)超微軟Azure，谷歌云平臺(tái)GCP和阿里云Aliyun。

然而，同亞馬遜電商業(yè)務(wù)一樣，在中國(guó)市場(chǎng)AWS也正面臨“水土不服”問(wèn)題。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年，AWS中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)份額占比為5.4%，同排名第一的阿里云（45.5%），相差甚大。

Kindle在中國(guó)仍有潛力

除了AWS，Kindle業(yè)務(wù)的留置也備受關(guān)注。

Auther Earning數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，亞馬遜幾乎主導(dǎo)了kindle所在的電子書(shū)領(lǐng)域，其電子書(shū)銷售額占比達(dá)79.6%。

據(jù)亞馬遜《KINDLE如何點(diǎn)燃圖書(shū)世界》（HOW THE KINDLE SET THE BOOK WORLD ON FIRE)，在2007年，銷量不足300萬(wàn)臺(tái)的Kindle，到2012年銷量已超1200萬(wàn)臺(tái)。

Kindle業(yè)務(wù)到底有多少利潤(rùn)？鑒于公司財(cái)報(bào)對(duì)此未有批露，界面數(shù)據(jù)（公眾號(hào)ID：shujuxian_kuaikan）梳理了部分研究機(jī)構(gòu)的分析進(jìn)行呈現(xiàn)。其中，2013年摩根士丹利Scott Devitt曾對(duì)Kindle利潤(rùn)進(jìn)行拆分分析，認(rèn)為Kindle（包含kindle eReader和Kindle fire）對(duì)Amazon運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)約34%。

在中國(guó)市場(chǎng)，隨著民眾越來(lái)越接受數(shù)字化閱讀，Kindle也越來(lái)越得人心。亞馬遜官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年底，中國(guó)已成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售第一大市場(chǎng)。

在中國(guó)扛了15年的亞馬遜撤退在即，卻將最賺錢(qián)業(yè)務(wù)留下，這種布局有多大勝算？

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