文｜深響 祖楊
2021年的劇集市場經(jīng)歷了不小的挑戰(zhàn)——流量密碼失靈，IP、流量藝人加盟的大制作播出得不及預(yù)期，被暴雷的劣跡藝人波及到的影視劇一個接一個?！安淮_定性”成了貫穿整年的關(guān)鍵詞，不只是爆款誕生的不確定性，劇集從定檔到上線的中間也充滿了難以預(yù)料的壓力。
動蕩的環(huán)境也在倒逼行業(yè)回歸到內(nèi)容生產(chǎn)本身，今年的劇集行業(yè)繼續(xù)提質(zhì)減量。據(jù)《2021年國產(chǎn)劇集市場研究報告》，2021年共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇，同比下滑21.5%，但在播映指數(shù)TOP50中，有30部為網(wǎng)劇，高質(zhì)量網(wǎng)劇占比提升。
《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》作為視頻平臺出品網(wǎng)劇，分別攬獲年度劇集播映指數(shù)前三名；《覺醒年代》《山海情》兩部主旋律劇集拿下9分以上的豆瓣評分，與其說觀眾認(rèn)可了主旋律，不如說是為好故事、好內(nèi)容買單；年初的《山河令》《御賜小仵作》、年尾的《愛很美味》，也驗(yàn)證了精心制作的中小成本劇也能爆發(fā)出S+級的能量。
行業(yè)在加速洗牌中迎來重塑、更新，而2022年的劇集風(fēng)向標(biāo)，也在這些變化中逐漸清晰。
主旋律、現(xiàn)實(shí)題材崛起
主旋律題材是2021年視頻平臺的發(fā)力重點(diǎn)。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，截至10月27日：
愛奇藝上線了36部主旋律題材作品，其中平臺自制的《叛逆者》拿下了8.3的豆瓣高分，躋身年度高分諜戰(zhàn)劇；
騰訊視頻以31部主旋律作品緊隨其后，出品的《掃黑風(fēng)暴》播放量突破53億次，總體好評率達(dá)到80%；
優(yōu)酷共上線26部，多為平臺聯(lián)播，在類型上更偏向歌頌英雄及東方文化自信；
芒果TV《江山如此多嬌》《溫暖的味道》兩部劇集入榜藝恩2021年網(wǎng)絡(luò)平臺獨(dú)播主旋律劇集播映指數(shù)排名。
數(shù)量井噴之外，對于主旋律題材的挖掘也越來越深度。
除了勝利抗戰(zhàn)、英雄頌歌，增加了更多樣的現(xiàn)實(shí)化敘事視角，比如聚焦時代變革下小人物如何用勤勞雙手致富的扶貧劇《山海情》，融合中國醫(yī)生的擔(dān)當(dāng)、中非友誼與文化的《埃博拉前線》，這些反映現(xiàn)實(shí)生活及時代背景變革的內(nèi)容所給觀眾帶來的沖擊力，是遠(yuǎn)高于充斥著“工業(yè)糖精”的甜寵偶像劇的。
經(jīng)過抗疫劇《在一起》的嘗試，全明星陣容、大制作班底的單元劇應(yīng)用得越來越得心應(yīng)手。去年《在一起》豆瓣評分8.5分，今年三部單元劇《理想照耀中國》《功勛》《我們的新時代》評分都在7分以上，其中《功勛》更是達(dá)到9.1的高分。
好的故事和創(chuàng)新的呈現(xiàn)加持，主旋律也可以突破年齡層，成為年輕人的“新寵”?？此埔徊侩x年輕人很遠(yuǎn)的《覺醒年代》，卻多次沖上微博熱搜，“覺醒年代”更是成為年度十大網(wǎng)絡(luò)用語第一名，主演于和偉因陳獨(dú)秀一角獲得白玉蘭視帝時，就感嘆“不要低估了年輕觀眾的審美判斷力”。
專注于原生家庭成長的現(xiàn)實(shí)主義題材在今年也有了更多樣的表達(dá)。
比如近期熱映的《小敏家》在講述劉小敏一家代際關(guān)系的同時，又對中年人的愛情觀進(jìn)行了細(xì)細(xì)描摹；《喬家的兒女》中，雖然有“渣爹”喬祖望讓人氣到“上頭”，但五個兒女在困境中相互扶持的感情令人動容。
家庭倫理劇在國內(nèi)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，如今講述家庭題材的現(xiàn)實(shí)主義劇集，更像是以家庭為視角展現(xiàn)國民的情緒，而不是刻意制造家庭沖突。在劇集中既能看到雞毛蒜皮的小事，又能感受到主流社會價值觀的傳達(dá)。
中小成本超驚喜
值得關(guān)注的是，2021年更多的中小成本劇集突圍，成為年度“黑馬”。
無流量、無大IP加盟，被評為B級的《御賜小仵作》火出了S+級的聲量，近期又在拍攝番外篇；年尾一部女性群像劇《愛很美味》收到了超出預(yù)期的口碑，一段長達(dá)50分鐘展現(xiàn)男女關(guān)系和人性的夜店戲被網(wǎng)友奉為年度“名場面”；B站今年也在出品“高口碑小體量”劇集的道路上越走越遠(yuǎn)，闞清子、倪虹潔主演的《突如其來的假期》豆瓣評分7.5分。
以“小而美”著稱的愛情劇，也有了新的解法——元素疊加。
如前文提到的《御賜小仵作》是在古裝愛情的基礎(chǔ)上增加了懸疑探案元素；《司藤》則是以“女強(qiáng)男弱”的設(shè)定打破了傳統(tǒng)“霸總與小嬌妻”的刻板印象，并增加了奇幻元素；再比如《你是我的榮耀》《你是我的城池營壘》《愛上特種兵》則是在男女主角的職業(yè)上做功課，除了展現(xiàn)甜甜的愛情之外，職業(yè)上的“勢均力敵”、“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”也給予了觀眾更深層次的思考。
這也讓影視創(chuàng)作者們意識到：與其將寶押在S+級項(xiàng)目上，不如多投幾個中小成本內(nèi)容，精心制作、專注內(nèi)容。影視創(chuàng)作是一個有時間差的過程，相比復(fù)制模板打安全牌，主動挑戰(zhàn)新鮮的題材和項(xiàng)目，說不定就踩中了觀眾瞬息萬變的爽點(diǎn)。
當(dāng)然，今年也不乏大IP大制作，《有翡》《上陽賦》《千古玦塵》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》等劇集均是大IP、大制作的項(xiàng)目，表現(xiàn)也各有亮點(diǎn)。
從搶頭部IP到搶人
內(nèi)容之外，今年各大視頻平臺還上演了一番“搶人”大戰(zhàn)。不過這一次大家搶的不是明星，而是“內(nèi)容源頭”。
愛奇藝迷霧劇場《隱秘的角落》《沉默的真相》的原著作者紫金陳，在前不久與優(yōu)酷達(dá)成了合作，未來五年共同推出“女性懸疑”“城市透明人”“迷霧重重”三個系列的十部懸疑作品；愛奇藝和馬伯庸聯(lián)手，《風(fēng)起洛陽》之后，馬伯庸的另外兩部著作《風(fēng)起隴西》及《顯微鏡下的大明》也進(jìn)入了愛奇藝明年片單中。在《司藤》熱播后，騰訊視頻簽下尾魚的《四月間事》《梟起青壤》《西出玉門》《三線輪回》《龍骨焚箱》進(jìn)入劇集改編流程。
簽約頭部作者，再以作者為核心打造IP宇宙，成了當(dāng)下影視行業(yè)的一條新路徑。
無論是紫金陳還是尾魚，其著作中的角色可以在某種程度上成為相互聯(lián)動的“獨(dú)立宇宙”。從IP影視化角度來講，IP宇宙的打造可以提高IP價值的天花板，延長生命周期。
不過，原著作者與編劇之間仍然存有關(guān)于劇集改編的爭議。前段時間，尾魚發(fā)微博長文吐槽自己的作品被“魔改”，在文章的最后，尾魚表示，以后簽合同一定要求作者對劇本的編審權(quán)。
事實(shí)上，如今越來越多的原著作者開始擔(dān)綱劇集編劇，原著粉及網(wǎng)友形成了一種不成文的默契：原著作者擔(dān)任編劇的劇集，有質(zhì)量保證。比如今年熱播的《喬家的兒女》《你是我的榮耀》《御賜小仵作》都是由原著作者來把關(guān)劇本。
而且，當(dāng)前有著越來越多的編劇開始從幕后走到臺前，比如因改編《慶余年》而名聲大振的明星編劇王倦，經(jīng)其改編的劇集作品，豆瓣均分在8分左右，如今其改編的《雪中悍刀行》首播收視破1 ；近期米未出品的《一年一度喜劇大賽》便給足了編劇鏡頭，讓更多的幕后編劇被觀眾、被行業(yè)看到，其中六獸編劇的《這個殺手不太冷》演出后，徐崢邀請六獸加入自己的編劇團(tuán)隊(duì)。
當(dāng)原著作者、編劇越來越得到重視，其創(chuàng)作的空間及話語權(quán)加大之后，相信也會對于內(nèi)容質(zhì)量有所反哺。
不確定性增加
先一步播出的《山河令》意外爆紅，備受期待的《皓衣行》卻陷入定檔疑云。各大平臺的2022年片單中也不見任何一部類似的劇集，《張公案》《左肩有你》《默讀》《山河表里》《奪夢》《天官賜?！返茸髌芬吹却暇€，要么正在拍攝中已經(jīng)殺青，但都被排除在了片單之外。
陷入定檔疑云的不只雙男主劇，近幾年定檔、撤檔都充滿不確定性，今年再次延續(xù)了這種趨勢。
肖戰(zhàn)、楊紫主演的《余生請多指教》提前一個月官宣定檔，臨近上線時被撤檔；12月26日黃景瑜、肖戰(zhàn)、鐘楚曦主演的《王牌部隊(duì)》則是空降上線。
無論是臨時撤檔還是提前定檔，其實(shí)都打亂了劇方的營銷節(jié)奏，物料、熱度都攢夠了，但劇集不播了，等下次定檔時官宣的物料可能不夠用了；提前定檔的劇集沒有預(yù)留充足的宣傳時間，也可能會讓劇集的前期走勢受到一定影響。
陷入定檔疑云的劇集，劇方也許還有些許盼頭，但假如劇集遇上劣跡藝人出演，那就很有可能“永不見天日”。
年初陷入代孕風(fēng)波的鄭爽以一己之力導(dǎo)致《只問今生戀滄溟》（原《倩女幽魂》）《絕密者》《翡翠戀人》三部劇集無法上線，據(jù)了解，僅《只問今生戀滄溟》的成本就達(dá)到3億元。
這其實(shí)也給行業(yè)帶來了反思：與其迷戀流量效應(yīng)，不如踏踏實(shí)實(shí)做好劇本；劇集上線是一個長線切充滿不確定性的過程，所以在選角的標(biāo)準(zhǔn)中“安全性”的比重開始上升。
平臺加碼影視公司
在2021年劇集播映指數(shù)TOP10中，有八部為平臺參與出品。再根據(jù)四大視頻平臺發(fā)出的2022年片單來看，平臺的自制劇比例，甚至超越版權(quán)劇。
粗略統(tǒng)計(jì)，在愛奇藝2022年98部劇集片單中，自制劇集達(dá)到53部，自制率占比達(dá)到54%。騰訊視頻則是以36部自制劇位居第二位，占比也超過了總數(shù)的一半。芒果TV在季風(fēng)劇場的加持下，自制劇集的比例也有所提升，大致占比40%左右。優(yōu)酷的自制劇大多是以IP改編為主，從其片單覆蓋類型來看，從多個垂類的內(nèi)容入手覆蓋全年齡層用戶，且女性題材比重提升。
如今，平臺參與出品、影視公司承制或者定制的現(xiàn)象越來越常見。這樣做的好處在于，影視公司通過制作、承制的身份加強(qiáng)與平臺的緊密聯(lián)系，提升劇集制作、內(nèi)容供應(yīng)的能力，而平臺也在借助劇集公司的內(nèi)容制作能力來不斷加碼上下游的耦合能力。
比如《三十而已》《小舍得》的出品方檸萌影業(yè)，據(jù)其招股書顯示，騰訊不僅是檸萌的重要客戶之一，同時還是公司的第二大股東及最大的外部機(jī)構(gòu)者，持股比例達(dá)到19.78%。今年的影視行業(yè)第一股稻草熊娛樂也是有平臺加持，愛奇藝以19.57%的持股比例為其第二大股東。
其實(shí)對于影視公司而言，能夠深度綁定視頻平臺，對于自身業(yè)務(wù)的增長有很大的幫助，不過，對于單一平臺的高度依賴，也會有較大的不確定性。
微短劇大眾化、精品化
并不算新鮮事物的“微短劇”在今年也宛如一匹黑馬，朝著大眾化、精品化方向奔去。
微短劇被納入官方備案管理體系后，長短視頻也紛紛加大了投入，一系列的政策扶持和流量挖掘之下，今年更多的微短劇不再“圈地自萌”。
比如抖音《做夢吧！晶晶》聯(lián)合金靖及二十位“盲盒男友”開啟不同的戀愛交往體驗(yàn)，正片播放量破億；快手短劇《這個男主有點(diǎn)冷》《秦爺?shù)男“汀凡シ帕糠謩e突破10億、4億，在各社交平臺上掀起一番破圈式傳播。長視頻層面，騰訊視頻出品的《大唐小吃貨》，憑借“古裝甜寵+美食”的差異化內(nèi)容，攬入1300萬+的分賬金額，成為全網(wǎng)收部破千萬分賬的微短劇。在優(yōu)酷播出的短劇《另一半的我和你》上線第二天站內(nèi)熱度達(dá)到7228，豆瓣評分達(dá)到7.7。
從內(nèi)容及制作上看，微短劇也開始告別“土味”、“LOW”的標(biāo)簽。
一方面，類型題材越來越細(xì)分化和多元化。除了此前常見的甜寵、霸總之外，古風(fēng)、鄉(xiāng)村、懸疑以及聚焦社會正能量的題材也成為微短劇新的敘事類型。
另一方面，越來越多明星“下場”拍攝微短劇。今年8月份，李現(xiàn)出演了個人迷你短劇《剩下的11個》，一共六集、一集6分鐘，平均每集播放量突破千萬；今年年初金靖主演的短劇《做夢吧！晶晶》中20位“男友”就是由陳赫、張?jiān)讫?、熊梓淇、汪東城、張雨劍等不同年齡、不同性格的男星扮演。
入局者也發(fā)生了變化，此前比較常見的是以MCN來做專業(yè)化運(yùn)營，打造網(wǎng)紅IP，最終通過直播帶貨變現(xiàn)；今年以來傳統(tǒng)影視公司及藝人經(jīng)紀(jì)公司開始加盟，《剩下的11個》就是由今日頭條、壹心娛樂和李現(xiàn)工作室共同出品；《做夢吧！晶晶》的背后出品方有徐崢創(chuàng)立的真樂道文化。
作為一種新興的產(chǎn)品形態(tài)，微短劇的優(yōu)勢顯而易見。首先，高密度、瘋狂反轉(zhuǎn)的劇情適合當(dāng)下短視頻時代的內(nèi)容邏輯。其次，內(nèi)容制作的周期及成本極大壓縮，輕投入、輕風(fēng)險。但是，微短劇的商業(yè)模式并沒有完全跑通，當(dāng)前仍然是依靠演員IP變現(xiàn)、平臺分賬及品牌植入為常見的盈利模式，C端內(nèi)容付費(fèi)還需要探索及養(yǎng)成。
2021年是充滿不確定性的一年，外部環(huán)境變化，作品的類型、關(guān)注度也會隨之變化。但不變的是，受觀眾喜歡的內(nèi)容仍然離不開內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯：好的故事基底、全身心投入的制作水平以及對時代的精準(zhǔn)洞察。
正如《你是我的榮耀》爆火之后，出品方歆光影業(yè)總裁康捷對「深響」所總結(jié)的這句話：“時代是在破和立中前進(jìn)發(fā)展，在相對穩(wěn)定向上的歷史時期里，只有認(rèn)真做事才有機(jī)會?！?/p>