文|深響 祖楊
2021年的劇集市場(chǎng)經(jīng)歷了不小的挑戰(zhàn)——流量密碼失靈,IP、流量藝人加盟的大制作播出得不及預(yù)期,被暴雷的劣跡藝人波及到的影視劇一個(gè)接一個(gè)?!安淮_定性”成了貫穿整年的關(guān)鍵詞,不只是爆款誕生的不確定性,劇集從定檔到上線的中間也充滿了難以預(yù)料的壓力。
動(dòng)蕩的環(huán)境也在倒逼行業(yè)回歸到內(nèi)容生產(chǎn)本身,今年的劇集行業(yè)繼續(xù)提質(zhì)減量。據(jù)《2021年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》,2021年共上線233部網(wǎng)絡(luò)劇,同比下滑21.5%,但在播映指數(shù)TOP50中,有30部為網(wǎng)劇,高質(zhì)量網(wǎng)劇占比提升。
《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》作為視頻平臺(tái)出品網(wǎng)劇,分別攬獲年度劇集播映指數(shù)前三名;《覺(jué)醒年代》《山海情》兩部主旋律劇集拿下9分以上的豆瓣評(píng)分,與其說(shuō)觀眾認(rèn)可了主旋律,不如說(shuō)是為好故事、好內(nèi)容買(mǎi)單;年初的《山河令》《御賜小仵作》、年尾的《愛(ài)很美味》,也驗(yàn)證了精心制作的中小成本劇也能爆發(fā)出S+級(jí)的能量。
行業(yè)在加速洗牌中迎來(lái)重塑、更新,而2022年的劇集風(fēng)向標(biāo),也在這些變化中逐漸清晰。
主旋律、現(xiàn)實(shí)題材崛起
主旋律題材是2021年視頻平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù),截至10月27日:
愛(ài)奇藝上線了36部主旋律題材作品,其中平臺(tái)自制的《叛逆者》拿下了8.3的豆瓣高分,躋身年度高分諜戰(zhàn)?。?/p>
騰訊視頻以31部主旋律作品緊隨其后,出品的《掃黑風(fēng)暴》播放量突破53億次,總體好評(píng)率達(dá)到80%;
優(yōu)酷共上線26部,多為平臺(tái)聯(lián)播,在類(lèi)型上更偏向歌頌英雄及東方文化自信;
芒果TV《江山如此多嬌》《溫暖的味道》兩部劇集入榜藝恩2021年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)播主旋律劇集播映指數(shù)排名。
數(shù)量井噴之外,對(duì)于主旋律題材的挖掘也越來(lái)越深度。
除了勝利抗戰(zhàn)、英雄頌歌,增加了更多樣的現(xiàn)實(shí)化敘事視角,比如聚焦時(shí)代變革下小人物如何用勤勞雙手致富的扶貧劇《山海情》,融合中國(guó)醫(yī)生的擔(dān)當(dāng)、中非友誼與文化的《埃博拉前線》,這些反映現(xiàn)實(shí)生活及時(shí)代背景變革的內(nèi)容所給觀眾帶來(lái)的沖擊力,是遠(yuǎn)高于充斥著“工業(yè)糖精”的甜寵偶像劇的。
經(jīng)過(guò)抗疫劇《在一起》的嘗試,全明星陣容、大制作班底的單元?jiǎng)?yīng)用得越來(lái)越得心應(yīng)手。去年《在一起》豆瓣評(píng)分8.5分,今年三部單元?jiǎng) 独硐胝找袊?guó)》《功勛》《我們的新時(shí)代》評(píng)分都在7分以上,其中《功勛》更是達(dá)到9.1的高分。
好的故事和創(chuàng)新的呈現(xiàn)加持,主旋律也可以突破年齡層,成為年輕人的“新寵”??此埔徊侩x年輕人很遠(yuǎn)的《覺(jué)醒年代》,卻多次沖上微博熱搜,“覺(jué)醒年代”更是成為年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)第一名,主演于和偉因陳獨(dú)秀一角獲得白玉蘭視帝時(shí),就感嘆“不要低估了年輕觀眾的審美判斷力”。
專(zhuān)注于原生家庭成長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)主義題材在今年也有了更多樣的表達(dá)。
比如近期熱映的《小敏家》在講述劉小敏一家代際關(guān)系的同時(shí),又對(duì)中年人的愛(ài)情觀進(jìn)行了細(xì)細(xì)描??;《喬家的兒女》中,雖然有“渣爹”喬祖望讓人氣到“上頭”,但五個(gè)兒女在困境中相互扶持的感情令人動(dòng)容。
家庭倫理劇在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,如今講述家庭題材的現(xiàn)實(shí)主義劇集,更像是以家庭為視角展現(xiàn)國(guó)民的情緒,而不是刻意制造家庭沖突。在劇集中既能看到雞毛蒜皮的小事,又能感受到主流社會(huì)價(jià)值觀的傳達(dá)。
中小成本超驚喜
值得關(guān)注的是,2021年更多的中小成本劇集突圍,成為年度“黑馬”。
無(wú)流量、無(wú)大IP加盟,被評(píng)為B級(jí)的《御賜小仵作》火出了S+級(jí)的聲量,近期又在拍攝番外篇;年尾一部女性群像劇《愛(ài)很美味》收到了超出預(yù)期的口碑,一段長(zhǎng)達(dá)50分鐘展現(xiàn)男女關(guān)系和人性的夜店戲被網(wǎng)友奉為年度“名場(chǎng)面”;B站今年也在出品“高口碑小體量”劇集的道路上越走越遠(yuǎn),闞清子、倪虹潔主演的《突如其來(lái)的假期》豆瓣評(píng)分7.5分。
以“小而美”著稱(chēng)的愛(ài)情劇,也有了新的解法——元素疊加。
如前文提到的《御賜小仵作》是在古裝愛(ài)情的基礎(chǔ)上增加了懸疑探案元素;《司藤》則是以“女強(qiáng)男弱”的設(shè)定打破了傳統(tǒng)“霸總與小嬌妻”的刻板印象,并增加了奇幻元素;再比如《你是我的榮耀》《你是我的城池營(yíng)壘》《愛(ài)上特種兵》則是在男女主角的職業(yè)上做功課,除了展現(xiàn)甜甜的愛(ài)情之外,職業(yè)上的“勢(shì)均力敵”、“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”也給予了觀眾更深層次的思考。
這也讓影視創(chuàng)作者們意識(shí)到:與其將寶押在S+級(jí)項(xiàng)目上,不如多投幾個(gè)中小成本內(nèi)容,精心制作、專(zhuān)注內(nèi)容。影視創(chuàng)作是一個(gè)有時(shí)間差的過(guò)程,相比復(fù)制模板打安全牌,主動(dòng)挑戰(zhàn)新鮮的題材和項(xiàng)目,說(shuō)不定就踩中了觀眾瞬息萬(wàn)變的爽點(diǎn)。
當(dāng)然,今年也不乏大IP大制作,《有翡》《上陽(yáng)賦》《千古玦塵》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》等劇集均是大IP、大制作的項(xiàng)目,表現(xiàn)也各有亮點(diǎn)。
從搶頭部IP到搶人
內(nèi)容之外,今年各大視頻平臺(tái)還上演了一番“搶人”大戰(zhàn)。不過(guò)這一次大家搶的不是明星,而是“內(nèi)容源頭”。
愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)《隱秘的角落》《沉默的真相》的原著作者紫金陳,在前不久與優(yōu)酷達(dá)成了合作,未來(lái)五年共同推出“女性懸疑”“城市透明人”“迷霧重重”三個(gè)系列的十部懸疑作品;愛(ài)奇藝和馬伯庸聯(lián)手,《風(fēng)起洛陽(yáng)》之后,馬伯庸的另外兩部著作《風(fēng)起隴西》及《顯微鏡下的大明》也進(jìn)入了愛(ài)奇藝明年片單中。在《司藤》熱播后,騰訊視頻簽下尾魚(yú)的《四月間事》《梟起青壤》《西出玉門(mén)》《三線輪回》《龍骨焚箱》進(jìn)入劇集改編流程。
簽約頭部作者,再以作者為核心打造IP宇宙,成了當(dāng)下影視行業(yè)的一條新路徑。
無(wú)論是紫金陳還是尾魚(yú),其著作中的角色可以在某種程度上成為相互聯(lián)動(dòng)的“獨(dú)立宇宙”。從IP影視化角度來(lái)講,IP宇宙的打造可以提高IP價(jià)值的天花板,延長(zhǎng)生命周期。
不過(guò),原著作者與編劇之間仍然存有關(guān)于劇集改編的爭(zhēng)議。前段時(shí)間,尾魚(yú)發(fā)微博長(zhǎng)文吐槽自己的作品被“魔改”,在文章的最后,尾魚(yú)表示,以后簽合同一定要求作者對(duì)劇本的編審權(quán)。
事實(shí)上,如今越來(lái)越多的原著作者開(kāi)始擔(dān)綱劇集編劇,原著粉及網(wǎng)友形成了一種不成文的默契:原著作者擔(dān)任編劇的劇集,有質(zhì)量保證。比如今年熱播的《喬家的兒女》《你是我的榮耀》《御賜小仵作》都是由原著作者來(lái)把關(guān)劇本。
而且,當(dāng)前有著越來(lái)越多的編劇開(kāi)始從幕后走到臺(tái)前,比如因改編《慶余年》而名聲大振的明星編劇王倦,經(jīng)其改編的劇集作品,豆瓣均分在8分左右,如今其改編的《雪中悍刀行》首播收視破1 ;近期米未出品的《一年一度喜劇大賽》便給足了編劇鏡頭,讓更多的幕后編劇被觀眾、被行業(yè)看到,其中六獸編劇的《這個(gè)殺手不太冷》演出后,徐崢邀請(qǐng)六獸加入自己的編劇團(tuán)隊(duì)。
當(dāng)原著作者、編劇越來(lái)越得到重視,其創(chuàng)作的空間及話語(yǔ)權(quán)加大之后,相信也會(huì)對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量有所反哺。
不確定性增加
先一步播出的《山河令》意外爆紅,備受期待的《皓衣行》卻陷入定檔疑云。各大平臺(tái)的2022年片單中也不見(jiàn)任何一部類(lèi)似的劇集,《張公案》《左肩有你》《默讀》《山河表里》《奪夢(mèng)》《天官賜?!返茸髌芬吹却暇€,要么正在拍攝中已經(jīng)殺青,但都被排除在了片單之外。
陷入定檔疑云的不只雙男主劇,近幾年定檔、撤檔都充滿不確定性,今年再次延續(xù)了這種趨勢(shì)。
肖戰(zhàn)、楊紫主演的《余生請(qǐng)多指教》提前一個(gè)月官宣定檔,臨近上線時(shí)被撤檔;12月26日黃景瑜、肖戰(zhàn)、鐘楚曦主演的《王牌部隊(duì)》則是空降上線。
無(wú)論是臨時(shí)撤檔還是提前定檔,其實(shí)都打亂了劇方的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏,物料、熱度都攢夠了,但劇集不播了,等下次定檔時(shí)官宣的物料可能不夠用了;提前定檔的劇集沒(méi)有預(yù)留充足的宣傳時(shí)間,也可能會(huì)讓劇集的前期走勢(shì)受到一定影響。
陷入定檔疑云的劇集,劇方也許還有些許盼頭,但假如劇集遇上劣跡藝人出演,那就很有可能“永不見(jiàn)天日”。
年初陷入代孕風(fēng)波的鄭爽以一己之力導(dǎo)致《只問(wèn)今生戀滄溟》(原《倩女幽魂》)《絕密者》《翡翠戀人》三部劇集無(wú)法上線,據(jù)了解,僅《只問(wèn)今生戀滄溟》的成本就達(dá)到3億元。
這其實(shí)也給行業(yè)帶來(lái)了反思:與其迷戀流量效應(yīng),不如踏踏實(shí)實(shí)做好劇本;劇集上線是一個(gè)長(zhǎng)線切充滿不確定性的過(guò)程,所以在選角的標(biāo)準(zhǔn)中“安全性”的比重開(kāi)始上升。
平臺(tái)加碼影視公司
在2021年劇集播映指數(shù)TOP10中,有八部為平臺(tái)參與出品。再根據(jù)四大視頻平臺(tái)發(fā)出的2022年片單來(lái)看,平臺(tái)的自制劇比例,甚至超越版權(quán)劇。
粗略統(tǒng)計(jì),在愛(ài)奇藝2022年98部劇集片單中,自制劇集達(dá)到53部,自制率占比達(dá)到54%。騰訊視頻則是以36部自制劇位居第二位,占比也超過(guò)了總數(shù)的一半。芒果TV在季風(fēng)劇場(chǎng)的加持下,自制劇集的比例也有所提升,大致占比40%左右。優(yōu)酷的自制劇大多是以IP改編為主,從其片單覆蓋類(lèi)型來(lái)看,從多個(gè)垂類(lèi)的內(nèi)容入手覆蓋全年齡層用戶,且女性題材比重提升。
如今,平臺(tái)參與出品、影視公司承制或者定制的現(xiàn)象越來(lái)越常見(jiàn)。這樣做的好處在于,影視公司通過(guò)制作、承制的身份加強(qiáng)與平臺(tái)的緊密聯(lián)系,提升劇集制作、內(nèi)容供應(yīng)的能力,而平臺(tái)也在借助劇集公司的內(nèi)容制作能力來(lái)不斷加碼上下游的耦合能力。
比如《三十而已》《小舍得》的出品方檸萌影業(yè),據(jù)其招股書(shū)顯示,騰訊不僅是檸萌的重要客戶之一,同時(shí)還是公司的第二大股東及最大的外部機(jī)構(gòu)者,持股比例達(dá)到19.78%。今年的影視行業(yè)第一股稻草熊娛樂(lè)也是有平臺(tái)加持,愛(ài)奇藝以19.57%的持股比例為其第二大股東。
其實(shí)對(duì)于影視公司而言,能夠深度綁定視頻平臺(tái),對(duì)于自身業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)有很大的幫助,不過(guò),對(duì)于單一平臺(tái)的高度依賴(lài),也會(huì)有較大的不確定性。
微短劇大眾化、精品化
并不算新鮮事物的“微短劇”在今年也宛如一匹黑馬,朝著大眾化、精品化方向奔去。
微短劇被納入官方備案管理體系后,長(zhǎng)短視頻也紛紛加大了投入,一系列的政策扶持和流量挖掘之下,今年更多的微短劇不再“圈地自萌”。
比如抖音《做夢(mèng)吧!晶晶》聯(lián)合金靖及二十位“盲盒男友”開(kāi)啟不同的戀愛(ài)交往體驗(yàn),正片播放量破億;快手短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《秦爺?shù)男“汀凡シ帕糠謩e突破10億、4億,在各社交平臺(tái)上掀起一番破圈式傳播。長(zhǎng)視頻層面,騰訊視頻出品的《大唐小吃貨》,憑借“古裝甜寵+美食”的差異化內(nèi)容,攬入1300萬(wàn)+的分賬金額,成為全網(wǎng)收部破千萬(wàn)分賬的微短劇。在優(yōu)酷播出的短劇《另一半的我和你》上線第二天站內(nèi)熱度達(dá)到7228,豆瓣評(píng)分達(dá)到7.7。
從內(nèi)容及制作上看,微短劇也開(kāi)始告別“土味”、“LOW”的標(biāo)簽。
一方面,類(lèi)型題材越來(lái)越細(xì)分化和多元化。除了此前常見(jiàn)的甜寵、霸總之外,古風(fēng)、鄉(xiāng)村、懸疑以及聚焦社會(huì)正能量的題材也成為微短劇新的敘事類(lèi)型。
另一方面,越來(lái)越多明星“下場(chǎng)”拍攝微短劇。今年8月份,李現(xiàn)出演了個(gè)人迷你短劇《剩下的11個(gè)》,一共六集、一集6分鐘,平均每集播放量突破千萬(wàn);今年年初金靖主演的短劇《做夢(mèng)吧!晶晶》中20位“男友”就是由陳赫、張?jiān)讫?、熊梓淇、汪東城、張雨劍等不同年齡、不同性格的男星扮演。
入局者也發(fā)生了變化,此前比較常見(jiàn)的是以MCN來(lái)做專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng),打造網(wǎng)紅IP,最終通過(guò)直播帶貨變現(xiàn);今年以來(lái)傳統(tǒng)影視公司及藝人經(jīng)紀(jì)公司開(kāi)始加盟,《剩下的11個(gè)》就是由今日頭條、壹心娛樂(lè)和李現(xiàn)工作室共同出品;《做夢(mèng)吧!晶晶》的背后出品方有徐崢創(chuàng)立的真樂(lè)道文化。
作為一種新興的產(chǎn)品形態(tài),微短劇的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。首先,高密度、瘋狂反轉(zhuǎn)的劇情適合當(dāng)下短視頻時(shí)代的內(nèi)容邏輯。其次,內(nèi)容制作的周期及成本極大壓縮,輕投入、輕風(fēng)險(xiǎn)。但是,微短劇的商業(yè)模式并沒(méi)有完全跑通,當(dāng)前仍然是依靠演員IP變現(xiàn)、平臺(tái)分賬及品牌植入為常見(jiàn)的盈利模式,C端內(nèi)容付費(fèi)還需要探索及養(yǎng)成。
2021年是充滿不確定性的一年,外部環(huán)境變化,作品的類(lèi)型、關(guān)注度也會(huì)隨之變化。但不變的是,受觀眾喜歡的內(nèi)容仍然離不開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯:好的故事基底、全身心投入的制作水平以及對(duì)時(shí)代的精準(zhǔn)洞察。
正如《你是我的榮耀》爆火之后,出品方歆光影業(yè)總裁康捷對(duì)「深響」所總結(jié)的這句話:“時(shí)代是在破和立中前進(jìn)發(fā)展,在相對(duì)穩(wěn)定向上的歷史時(shí)期里,只有認(rèn)真做事才有機(jī)會(huì)?!?/p>