記者 | 趙曉娟

編輯 | 昝慧昉

12月9日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司在其官網(wǎng)發(fā)布了一條人事任命公告，宗馥莉出任公司副董事長兼總經(jīng)理，負(fù)責(zé)日常工作，即日起生效。

宗馥莉?yàn)橥薰?chuàng)始人宗慶后之女。此次人事任命，意味著娃哈哈掌舵者宗慶后在其掌控企業(yè)33年后，終于放權(quán)給繼任者宗馥莉。

2004年，宗馥莉進(jìn)入食品飲料行業(yè)，2007年擔(dān)任宏勝飲料集團(tuán)總裁至今，獨(dú)立帶領(lǐng)宏勝成長為中國民營企業(yè)500強(qiáng)。2018年4月起，宗馥莉擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長，并自2020年3月起兼任娃哈哈集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理。

上述任命公告稱，在食品飲料行業(yè)從業(yè)17年，宗馥莉深諳生產(chǎn)與市場一線，不僅在生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)鏈打造、企業(yè)管理上有著豐富經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)消費(fèi)市場有著深入洞察，領(lǐng)導(dǎo)并主持了多個(gè)重要品牌建設(shè)項(xiàng)目，對(duì)娃哈哈品牌升級(jí)做出了重要貢獻(xiàn)。

創(chuàng)立于1988年的娃哈哈是中國典型的老牌食品企業(yè)，但在新品層出不窮的飲料市場，娃哈哈已經(jīng)多年沒有新的明星產(chǎn)品，人們留有印象的仍然只是AD鈣奶、營養(yǎng)快線、瓶裝水和八寶粥等多年前的爆品，但它們已經(jīng)被越來越多的競品趕超。甚至在娃哈哈一向引以為榮的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，其產(chǎn)品也賣不動(dòng)了。

據(jù)中國工商聯(lián)今年發(fā)布的“2021中國民營企業(yè)500強(qiáng)榜單”顯示，娃哈哈2020年?duì)I收為439.8億元。這一數(shù)字為娃哈哈十年來營收的最低，與其2009年的營收水平相當(dāng)。

今年7月，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后拿到了基金資格從業(yè)證書，業(yè)界猜測其進(jìn)入創(chuàng)投圈后，將以投資角度來為娃哈哈尋求新的轉(zhuǎn)型標(biāo)的。

外界在期待繼任者宗馥莉?yàn)橥薰磙D(zhuǎn)變。

此前宗馥莉在任職宏勝飲料集團(tuán)有限公司董事長、娃哈哈進(jìn)出口公司總經(jīng)理時(shí)曾說過，在飲料業(yè)務(wù)上希望按照自己的思路走，而非遵循原有的娃哈哈模式。

關(guān)于宗馥莉?qū)︼嬃项I(lǐng)域的產(chǎn)品思路，可以從她一手創(chuàng)立的“KellyOne”系列產(chǎn)品身上看到一些端倪。

2016年7月，宗馥莉推出了以自己英文名命名的高端定制化果蔬汁品牌——KellyOne，此后，KellyOne系列產(chǎn)品又增加了高端純茶產(chǎn)品“一茶”，但這些產(chǎn)品投放市場后反響很小。直到2020年，KellyOne推出氣泡水，并找來流量明星王一博為產(chǎn)品代言，才引發(fā)了一波消費(fèi)者關(guān)注。

延續(xù)KellyOne貼近年輕消費(fèi)群體偏好的小清新包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格及健康需求路線，今年娃哈哈也推出了“桃源茶事”“宜茶時(shí)”等低糖果味茶飲料。不過截止目前，這些新品尚未全面推出，市場效果也沒能顯現(xiàn)。

此前，娃哈哈還曾與雪糕網(wǎng)紅公司鐘薛高推出聯(lián)名款產(chǎn)品，意在尋求更多打動(dòng)年輕人的營銷玩法。

出任娃哈哈公司副董事長兼總經(jīng)理后，如何盡快扭轉(zhuǎn)娃哈哈的品牌調(diào)性，推出真正受市場歡迎的新產(chǎn)品，將是擺在宗馥莉面前的第一道課題。