記者 | 趙曉娟
編輯 | 牙韓翔
KellyOne終于出了一款顏值能打的蘇打氣泡水。8月12日，娃哈哈“二代掌門人”宗馥莉旗下的飲料品牌Kellyone悄悄上新，其天貓店推出3款氣泡水，名為“KellyOne Popper 生氣啵啵蘇打氣泡水”。
從旗艦店的圖片介紹看，生氣啵啵蘇打氣泡水包含白桃、青梅、西瓜三種口味，和元?dú)馍种惖臍馀菟粯?，主?糖0卡0脂概念。
據(jù)KellyOne公關(guān)部向界面新聞介紹稱，這款新品的定位是新式國潮氣泡水，核心人群是30歲以下的學(xué)生、年輕白領(lǐng)。這款0糖0卡富含膳食纖維無負(fù)擔(dān)的蘇打氣泡水，添加了水溶性膳食纖維聚葡萄糖，有助于維持正常的腸道功能，同時(shí)滿足消費(fèi)者的體重管理需求。
作為宗慶后之女，宗馥莉創(chuàng)立的KellyOne盡可能獨(dú)立于娃哈哈品牌，KellyOne現(xiàn)在的產(chǎn)品體系和娃哈哈相對(duì)獨(dú)立的，品牌也區(qū)隔化運(yùn)營。這次KellyOne在渠道上也開始搭建自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，主攻城市渠道。
區(qū)別于娃哈哈商品的畫風(fēng)，生氣啵啵由宗馥莉旗下的飲料品牌Kellyone推出，包裝文案風(fēng)格清新，與此前Kellyone推出的茶飲“一茶”一樣，具有設(shè)計(jì)感和差異化風(fēng)格。
在價(jià)格策略上，生氣啵啵也擺脫了Kellyone一貫高冷的價(jià)格。在Kellyone天貓旗艦店，生氣啵啵一箱（12瓶）的售價(jià)為45元，該產(chǎn)品將于8月17日正式發(fā)售。除了線上渠道，8月中旬這款新品將鋪貨至一二線城市的便利店、新零售平臺(tái)和超市等渠道。
2020年是氣泡水之年。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)蘇打氣泡水整體市場(chǎng)規(guī)模為150億元左右；預(yù)測(cè)到2025年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到320億元左右。
除了元?dú)馍诌@樣的氣泡水新品牌之外，啤酒、乳業(yè)巨頭紛紛推出氣泡水產(chǎn)品。界面新聞注意到，青島啤酒推出了“輕零”，由健力寶工廠代工，售價(jià)4.5元，目前已經(jīng)鋪貨至北京的超市賣場(chǎng)。伊利則推出了添加“乳礦物質(zhì)”的氣泡水伊然，每瓶含有96mg鈣是其產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。
此前為元?dú)馍执さ慕×氁苍诮衲臧崔嗖蛔?，推出了白桃和莫吉托兩個(gè)口味的“微泡水”氣泡水，希望去打開年輕人的市場(chǎng)；外來者還有一個(gè)名為“輕汽”的氣泡水品牌，今年頻繁出現(xiàn)在盒馬、便利店等渠道中，該產(chǎn)品由天津秋林格瓦斯食品公司代為生產(chǎn)。這一年輕品牌背后的北京悅己未來網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家2018年注冊(cè)成立的公司，小清新包裝風(fēng)格、快速的渠道的拓展，讓一名經(jīng)銷商把這款產(chǎn)品稱之為“第二個(gè)元?dú)馍帧薄?/p>
但Kellyone生氣啵啵有自己的優(yōu)勢(shì)。天貓旗艦店客服告訴界面新聞，生氣啵啵的生產(chǎn)工廠為杭州娃哈哈百立食品有限公司，這相比于元?dú)馍帧⑤p汽等代工模式的產(chǎn)品，生產(chǎn)相對(duì)靈活，利潤空間更大。不過，這樣的優(yōu)勢(shì)需要在氣泡水林立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和沖擊之下保持，對(duì)于Kellyone來說是一個(gè)考驗(yàn)。