記者 | 吳容

編輯 | 昝慧昉

1月28日，新銳品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成總額4億元人民幣的最新融資。根據(jù)美尚股份向界面新聞提供的信息，本次B輪融資由金鎰資本領(lǐng)投，高盛、君川三大資本共同參與跟投。

來自天眼查APP的信息顯示，美尚股份于2018年在廣州創(chuàng)立。在創(chuàng)立之初，公司曾獲得紅杉資本等的近億元天使輪投資；2020年4月，美尚股份再獲2億元A輪融資，投資方包括紅星美凱龍、創(chuàng)新工場、微光創(chuàng)投和易凱資本。

界面新聞此前曾介紹過colorkey，和完美日記等品牌一樣，其產(chǎn)品的價格也較為親民，幾乎都在百元以內(nèi)，品牌認(rèn)為這一價位瞄準(zhǔn)了中國數(shù)量最龐大的彩妝用戶，希望用高性價比的產(chǎn)品滿足18-25歲年輕女性的彩妝需求。

唇釉是colorkey的看家產(chǎn)品。美尚股份創(chuàng)始人李琴婭接受界面新聞采訪時曾表示，唇釉有兩大核心痛點，第一是啞光的唇釉都特別干燥，第二是顯色度不夠。而中國年輕美妝消費者對唇妝的要求是全方位的，她們希望一款產(chǎn)品能兼顧啞光和滋潤，同時色彩突出。

于是colorkey推出了空氣唇釉絲絨系列。據(jù)李琴婭介紹，這款產(chǎn)品剛上唇是粉狀，之后很快會化成霜狀，輕薄且顯色度好。在絲絨系列之后，又衍生出鏡面、漆光、啞光系列的產(chǎn)品，以應(yīng)對消費者的不同要求。

按美尚股份向界面新聞提供的數(shù)據(jù)，colorkey于2019年初在天貓上線，2020年雙十一期間，在天貓全渠道的銷售額突破1.6億元，成為入駐天貓不到三年、雙十一破億的三家國貨彩妝品牌公司之一。此外，線下渠道方面，colorkey進駐了奧買家、蘇寧極物、WOW COLOUR等，線下終端網(wǎng)點覆蓋超過1萬家。

colorkey幾乎成為了美尚股份的標(biāo)簽，但后者的野心不止于此。

2018年，美尚股份已開始進行品牌多元化布局，收購了韓國專業(yè)彩妝品牌superface（秀芭斐）以及中國臺灣的科研護膚品牌Lab101（瑞沛）。美尚股份表示，希望前者進一步滿足追求品質(zhì)、中端彩妝的消費需求；后者抓住細(xì)分護膚領(lǐng)域，符合“疫情”后消費者轉(zhuǎn)而尋求安全、高效護膚品的趨勢。

對于本輪融資的用途，美尚股份并未提及。但李琴婭表示，2021年美尚股份將借助旗下三大品牌全面出擊，重點布局以Lab101為首的護膚賽道，進一步布局中、高端美妝市場。到2022年，希望逐步成為各自領(lǐng)域市場占有率前三的品牌。

隨著國貨美妝完美日記母公司逸仙電商赴美掛牌上市，近年來，有越來越多從廣州誕生的美妝新銳品牌走到大眾視野面前，colorkey、溪木源、HomeFacialPro都是其中的代表，資本市場也對它們表現(xiàn)出了極大興趣。

天貓和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合發(fā)布的《2020新國貨之城報告》顯示，廣州誕生了多個國貨美妝品牌，全國75%的國貨美妝品牌都產(chǎn)自這里，成為“新國貨美麗之城”。天貓數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2020年，廣州美妝護膚品牌在天貓平臺上銷售增長了近兩倍。

早年改革開放的紅利政策，長期為大品牌代工所積累的經(jīng)驗，原材料、加工生產(chǎn)、批發(fā)、銷售等美妝產(chǎn)業(yè)鏈條的相對成熟，以及充足的人才儲備，都為廣州這片土地上美妝品牌的誕生、發(fā)展提供了有利的條件。

但放到全國市場，同期成長起來的國貨美妝品牌也非常多，彩妝賽道早已變得異常擁擠。走進WOW COLOUR、調(diào)色師等美妝店，你能找到比如花西子、瑪麗黛佳、橘朵、vnk等類似的品牌，由于品牌定位、目標(biāo)客群和營銷方式都相近，似乎可以預(yù)見它們接下來將面臨劇烈的競爭格局。