已是晚上9點,北京今日美術館后的某座建筑負一層的房間里,孟祥琪還趴在桌上畫圖,她的面前擺著一架縫紉機。屋子里還有十來個和她年齡相仿的年輕女孩,每個人都專心致志地握著手中的筆,根本不知道這座建筑已經(jīng)是那條街上還亮著燈的少數(shù)。
孟祥琪涂著鮮紅色的口紅,畫了在末尾微微上翹的眼線,但說起話來還稚氣未脫。未滿20歲的她是美國頂尖設計學院——帕森斯設計學院——的大一學生,而這間擺滿縫紉機的屋子是一個叫做VO5服裝培訓機構(gòu)的工坊。
一年前,高中生孟祥琪正是通過這家培訓機構(gòu)申請美國的服裝設計本科。課程斷斷續(xù)續(xù)地上了一年多,她最終考上了Alexander Wang的母校紐約帕森斯。
事實上,在中國,像VO5一樣做設計留學培訓的機構(gòu)正越來越多,和在這片市場如雨后春筍般出現(xiàn)的買手店、獨立設計師品牌一同方興未艾。如果搜索一下,會發(fā)現(xiàn)“幫你申請一流藝術院校”的句子充斥著搜索引擎。這些培訓機構(gòu)雖然聽起來和新東方、環(huán)球雅思等英語培訓機構(gòu)很像,但不同的是,你很少在它們的宣傳中看到“不拿某某名校Offer就退款”的保證。
在通往國際頂尖藝術設計學院的路上,向招生官展現(xiàn)摸不著的天分比遞交一份好看的托福雅思和GPA成績單更重要,也更艱難。
“藝術生申請,最核心的就是專業(yè)能力,也就是作品。”VO5創(chuàng)始人趙鑫向界面記者表示,“英語是剛性標準,有了才能和外國人說話,中介服務是留學正常流程。只有專業(yè)能力才能判斷這個學生到底是去圣馬丁還是其他。”
和申請理工科、商科等專業(yè)的學生不同,藝術類考生需要有自己的作品集——以申請英國圣馬丁藝術學院為例,一本呈現(xiàn)設計思路發(fā)展的畫冊,以及成衣作品都是必須的。
“如果以留學為目標來找我們的,大概還是因為心虛吧,認為自己的能力還不夠達到國外的標準。所以培訓機構(gòu)可以幫助他們準備好作品集、畫冊,老師會指導他們一步一步去做。”趙鑫說。
由于沒有量化的標準,培訓只能從激發(fā)學生創(chuàng)意開始。課程大多被分為創(chuàng)意思維課、工藝課程、手繪效果圖課程或是設計軟件使用等。簡單來說,就是在教會一個學生畫畫的同時,培訓老師還需要發(fā)現(xiàn)他們擅長的方向,可以是色彩、剪裁,也可以是材料的使用。
一個人怎么會不知道自己的特長?你可能會這樣問。事實上,這樣的情況并不在少數(shù)。“高考后不知道自己喜歡什么專業(yè)。”、“怎么才能知道自己擅長什么?”這些都是在知乎上隨處可見的帖子。在中國,通識教育一直延伸到大學。2012年,麥可思研究公司調(diào)查稱,中國高校中有30%的學生對自己所選專業(yè)感到不滿。
正是如此,學生們尋找藝術培訓的動機顯得模糊不清,它并不是出于填補某個科目的缺陷,而是出于對自我認知的匱乏。VO5曾經(jīng)就有一名學生,本科學習的是生物,直到研究生才轉(zhuǎn)向申請服裝設計專業(yè)。越來越多突然覺醒的人決定半路出家,他們需要一條可以從零基礎到達夢想彼岸的路徑,而那些并不依賴于中國高校存在的設計培訓機構(gòu)正好敞開著大門。
2011年開始,這樣的設計培訓機構(gòu)進入了井噴期——除了VO5,同樣位于北京的藝盟也在這一年開張;到了2013年,PSONE又加入了這個培訓市場。而這僅僅是在北京,上海、成都、廣州等地這樣的設計培訓機構(gòu)也不在少數(shù)。不僅出現(xiàn)了民營的設計培訓機構(gòu),中央美院、清華美院、北京服裝學院等一眾高等院校也開設了的直屬培訓機構(gòu)。
同一條時間線上,你會發(fā)現(xiàn)想學設計的學生人數(shù)增多,和中國時尚行業(yè)的發(fā)展呈同一趨勢。也是在2011年前后,諸如棟梁、一尚門等本土買手店逐漸出現(xiàn)并成長。同時中國的奢侈品市場迎來了驚人的擴容——2009年至2011年,中國奢侈品市場每年都有雙位數(shù)的增長,奢侈品牌一年新開門店數(shù)量超過100家。
信息的流通據(jù)英國高等教育統(tǒng)計局2014年數(shù)據(jù)顯示,5年來,去英國讀商科的中國留學生人數(shù)增長近5成達到4000人,而時尚及設計專業(yè)成為繼商科以后最受中國學生歡迎的學科,人數(shù)已迅速增長到約1600人。倫敦市政府下屬的倫敦發(fā)展促進署教育文化負責人凱文·麥卡錫曾在一次活動中表示:“過去5年,時尚及設計專業(yè)的中國學生增加了158%。”
全球最好的設計類院校大多分布在歐美。比利時有安特衛(wèi)普皇家藝術學院、倫敦有中央圣馬丁和倫敦時裝學員、意大利有馬蘭歐尼學院、巴黎有ESMOD服裝設計學院、美國有帕森斯設計學院和紐約時裝設計學院等,幾乎每個學校的背后都有著時尚界響當當?shù)拿郑热绨蔡匦l(wèi)普皇家藝術學院有“安特衛(wèi)普六君子”,帕森斯設計學院有近年炙手可熱的Alexander Wang。
即便如此,大多數(shù)人還是選擇留學英國和美國。雖然都是英語國家,英美在設計教育上的風格卻大不同。
“英國更注重創(chuàng)意,美國更商業(yè)化。”在藝盟教授服裝課的老師陳禹含向界面記者解釋道,“去美國的學生英語一般都很好,因為美國學校分數(shù)卡得很嚴,而英國擁有更多的藝術沉淀,更在意設計師個人的特性,所以如果遇到真的很有才華的學生,即使語言分不夠也可以先去讀語言學校。”
陳禹含畢業(yè)于中央圣馬丁編織系,她手里的服裝設計專業(yè)申請占了藝盟總業(yè)務的40%-50%。在那些學生的夢想名單上,陳禹含的母校中央圣馬丁是“不會不想考,只會考不上”的存在。
在還沒有設計留學培訓機構(gòu)的2007年,陳禹含自己申請去了圣馬丁,“當時面試的也就幾個人,那時候大家對服裝設計的認知還停留在裁縫的階段。”
對于中國學生來說,常是因為幾個校友人名而讓你知道了中央圣馬丁。也許是傳奇人物John Galliano和Alexander McQueen,也許是中國新銳設計師邱昊、萬一方和劉清揚,又也許是獲得今年的LVMH設計師大獎的兩人組Marta Marques和Paulo Almeida。從來不給獎學金的中央圣馬丁設計學院成為大熱。
“圣馬丁的競爭比我那時大很多。”陳禹含說。
造星工廠圣馬丁每年在全球只招100多人,亞洲人不會超過三分之一,這里面還包含藝術教育做得很不錯的韓國和日本。在一些低潮年份,能上圣馬丁的中國學生只有幾個人。
然而,和商科、工科的留學市場相比,設計留學培訓只會是一個極其小眾的市場。“VO5沒占多少,在整個設計留學市場里,還沒有誰是一家獨大的,都不大。”趙鑫對界面記者說。
直至現(xiàn)在,VO5今年一共擁有要留學的學生150人,藝盟有200多人,其中學服裝的就有近100人,而PSONE今年目標招生也只有100人。
這些數(shù)字和英語培訓機構(gòu)根本不能比。因為個性思維的培訓不適用于大班課,一方面是為了保證質(zhì)量,另一方面是符合要求的老師也很少,其中大部分還是兼職授課——如果老師本身畢業(yè)于圣馬丁或者帕森斯,學生對自己也能考上的信心會更強。
為了爭奪有限的生源,各家只好各顯神通:VO5有三個自己的工坊,可以供服裝、珠寶等專業(yè)學生自己動手操作;藝盟和倫敦藝術學院有直接合作;而PSONE則更偏向于美國院校和視覺設計方向,主要培訓研究生,它還在北京之外,避開上海率先進入了成都市場。
正因為申請的每一個環(huán)節(jié)都不容有失,目前市面上的設計培訓機構(gòu)提供的都是從課程培訓到申請,甚至包括國外接機的一站式服務,即使沒有自己的文書團隊的,也都和新東方前途出國等文書申請公司有著合作關系,這也是傳統(tǒng)高校式的培訓機構(gòu)給不了的。
“大部分設計留學機構(gòu),在作品集之外的文書和申請部分有很大欠缺,不如傳統(tǒng)中介機構(gòu)那么強,有的甚至還是要依靠別的中介。”PSONE的CEO趙浩賢過去一直經(jīng)營傳統(tǒng)留學申請公司,“我希望在這方面能做出差異化。”
無論怎樣差異化,搶奪名校背景的老師成了每家機構(gòu)心照不宣的暗戰(zhàn)。今年九月,陳禹含直接拉來了自己母校的服裝設計系主任Sarah Greysty首次來華做講座,而PSONE的藝術總監(jiān)劉柯君則因過去在美國Saatch & Saatch工作的經(jīng)歷,希望能把學視覺設計的學生引入廣告圈。這都是老師帶來的直接價值。
然而,申請上心儀的設計學院只是殘酷淘汰賽的第一階段。
即使是名校畢業(yè),能擁有自有品牌繼而成名的設計師鳳毛菱角。除去這些金字塔尖,好一點的出路可能是進入知名品牌擔任設計師,而沒找到合適機會,最后改行的設計畢業(yè)生也不在少數(shù)。為了爭奪有限的資源,中國的年輕設計師們每一場競爭都需要卯足勁兒。今年5月,連卡佛在香港和上海舉辦設計師海選,消息一公布就收到400份申請,但最終只有38個設計師(品牌)得到了與連卡佛合作的機會。
趁著暑假,孟祥琪從美國回國,再次到VO5“補課”。被問到職業(yè)計劃的時候,她露出了迷惑的神情,“我是個人希望在紐約先工作個幾年,然后有一點經(jīng)驗,然后但是最終還是要回國來發(fā)展。然后至于具體是自己做,還是進現(xiàn)在已經(jīng)有的中國的公司幫他們做得更好,還是到時候再說,到時候再看。”