記者 | 張馨予
Coach母公司Tapestry集團于當?shù)貢r間8月15日發(fā)布了第四財季與2019全年業(yè)績報告，業(yè)績表現(xiàn)低于預期加上2020財年營收預測令投資人不滿，集團股價已大跌超過22%，創(chuàng)下集團自2001年以來單日最大跌幅，股價跌至近十年來的最低水平。
根據(jù)Tapestry集團的財報，在截至6月29日的三個月內(nèi)集團凈銷售額同比上漲2%至15.1億美元，低于分析師預期，集團凈收入同比大跌29.7%至1.49億美元。2019財年Tapestry集團凈銷售額則同比上漲3%至60.3億美元。
Coach第四財季內(nèi)凈銷售額與去年同期持平錄得11億美元，2019財年凈銷售額按固定匯率計算同比上漲2%至42.7億美元，全球可比門店銷售額同比上漲2%。
Coach依舊是集團旗下最賺錢的品牌，也是集團業(yè)績增長的最大動力。Tapestry集團CEO Victor Luis表示，“我們明白，推動Coach的可持續(xù)增長對Tapestry集團的整體成功至關重要，我們對Coach的表現(xiàn)非常自豪，它已經(jīng)連續(xù)7個季度實現(xiàn)可比門店銷售額的積極增長。”
不過Tapestry集團也許該為Coach有些擔心了。8月12日，Coach一款印有多個城市和國家名稱的T恤引起爭議，因為該T恤將香港、澳門、臺灣列為國家。隨后Coach發(fā)布了道歉聲明，稱已在全球范圍內(nèi)的所有渠道將所涉商品下架，并對相關網(wǎng)站的內(nèi)容進行全面審視及修改。
界面時尚查詢Tapestry集團的財年報告發(fā)現(xiàn)，Coach在大中華地區(qū)的營收占全球營收的18%，中國消費者的反彈或許會對Coach新財季的業(yè)績產(chǎn)生不小的影響。
Stuart Weitzman第四財季內(nèi)凈銷售額同比上漲17%至8500萬美元，2019財年內(nèi)凈銷售額同比上漲4%至3.89億美元。
Kate Spade的表現(xiàn)是Tapestry集團旗下三個品牌中最令投資人不滿的。盡管第四財季內(nèi)品牌凈銷售額同比上漲6%至3.32億美元，但該季度全球可比門店銷售額同比下跌了6%，此前分析師曾預測可比門店銷售額會上漲1.4%。2019財年，Kate Spade全球可比門店銷售額同比下跌7%。
正因如此，Tapestry集團下調(diào)了新財年的營收預期，預測第一季度營收將略有下滑，不過沒有給出具體數(shù)字，并預測2020財年營收將錄得低個位數(shù)增長，這令投資人感到失望。
Tapestry集團在2017年以24億美元收購Kate Spade，自收購以來品牌同店銷售額還沒有實現(xiàn)增長。原本分析師預測Kate Spade將在第四季度實現(xiàn)增長，但品牌可比門店銷售依舊在下滑。針對這一情況，Luis表示是因為品牌的包包缺乏新穎的設計，并且與競爭品牌相比打折幅度過大。
Kate Spade新創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Glass上任之后復活了品牌曾經(jīng)最暢銷的系列，這是Coach使用過的策略，曾經(jīng)取得了不錯的反響，但在Kate Spade這里卻失靈了。
數(shù)據(jù)分析公司GlobalData Retail總經(jīng)理對路透社表示，“消費者之所以不再以全價購買Kate Spade的產(chǎn)品，是因為品牌已經(jīng)失去了方向，而且沒有推出什么特別吸引人的系列。”
Tapestry集團表示將減緩Kate Spade新店鋪的擴張，而是注重提高品牌的利潤。
界面時尚查詢到，Tapestry集團為Kate Spade設定的2020財年戰(zhàn)略重點包括鞏固品牌知名度、推出優(yōu)秀的新產(chǎn)品、加強全球全渠道平臺、創(chuàng)造沉浸式渠道體驗，以及在全球范圍內(nèi)與中國消費者進行互動。
加強與中國消費者的互動或許會是Kate Spade新財年的重中之重。根據(jù)報告，Kate Spade大中華地區(qū)營收在總營收中僅占4%，北美地區(qū)的營收占比則高達78%。
如今，中國市場已是多個奢侈品牌在全球范圍內(nèi)占比最大的市場，也貝恩公司全球合伙人曾于3月表示“中國奢侈品市場猶如一臺強大的機器，四臺增長引擎相互配合、馬力全開，為整個奢侈品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了源源不斷的動力”。除此之外，中國奢侈品市場也正在經(jīng)歷消費回流，許多曾經(jīng)在海外購買奢侈品的中國游客開始回到中國內(nèi)地購買奢侈品。
Luis在電話會議中表示集團正在加強Kate Spade在全球范圍內(nèi)的知名度。如果Kate Spade的新戰(zhàn)略能顯著提高中國市場的銷售額，或許能夠扭轉品牌自2017年以來的尷尬處境。
事實上，Tapestry旗下的Coach和Stuart Weitzman都在過去幾年里試圖提高品牌在中國市場的認知度，并且取得了不錯的成效。
2018年Coach在上海舉辦了一場備受關注的早秋大秀，品牌也長期和多位中國明星保持合作，盡管品牌代言人劉雯已于近期與其解約。Stuart Weitzman則于今年1月啟用了帶貨能力強大的女星楊冪擔任品牌全球代言人。
