圖片來源：企業(yè)供圖

上等蠶絲、純天然染料、“三洗九煮十八曬”的繁復(fù)工序……國寶級(jí)面料“香云紗”，凝結(jié)著古老的嶺南匠心，似乎與飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)格格不入，卻在近年大放異彩。近日，在淘寶服飾的“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”非遺專場(chǎng)直播中，三個(gè)國風(fēng)原創(chuàng)品牌被富婆小姐姐們瘋搶，創(chuàng)下一場(chǎng)直播客單價(jià)3萬的銷售記錄。

Lora Piana作為意大利的國寶級(jí)羊絨品牌，因美劇《繼承之戰(zhàn)》里的“老錢穿搭”而風(fēng)靡全球。中國也有自己的Lora Piana，那就是上萬一尺的頂奢面料“香云紗”。作為世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，香云紗是環(huán)保面料的“天花板”，被譽(yù)為面料界的“軟黃金”。

古老的面料何以煥發(fā)新生？又是什么讓“前現(xiàn)代”的工藝在數(shù)字時(shí)代取得商業(yè)突破？

近年來隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化和非遺工藝的保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，香云紗再次回歸人們的視野，并逐漸成為了時(shí)尚的代表。萬象有衣的品牌創(chuàng)始人楊寶志是非遺設(shè)計(jì)師，從業(yè)二十多年，一直用純手工制作香云紗，并將其融入現(xiàn)代服飾的制作中，讓古典的東方美學(xué)得以延續(xù)。

日前，淘寶服飾打造的直播IP「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」聯(lián)合絲絮絲綢、萬象有衣、棲香錦這三個(gè)國風(fēng)原創(chuàng)品牌，以「千年云紗 織造東方」為主題，打造了一場(chǎng)非遺文化的“時(shí)裝發(fā)布會(huì)”。

中式古典園林被搬進(jìn)了絲絮絲綢的直播間，在中式日常居家生活場(chǎng)景里，展示香云紗的穿搭效果，讓觀眾直觀感受傳統(tǒng)面料與現(xiàn)代生活的融合；棲香錦則以香云紗幔妝點(diǎn)了一個(gè)S形秀臺(tái)，并邀請(qǐng)了民樂演奏家和模特同臺(tái)，將傳統(tǒng)樂器表演融入時(shí)裝秀，把秀場(chǎng)的古風(fēng)調(diào)性烘托到極致。

“這個(gè)紋樣叫寶相花紋，是唐代紫檀畫槽琵琶上的紋樣，也是某奢侈大牌的經(jīng)典老花的靈感來源。”萬象有衣的創(chuàng)始人在直播時(shí)，娓娓道來紋樣的典故，并以大型卷軸鋪陳展示多款中國傳統(tǒng)紋樣，比如異獸紋、龜背紋、如意紋、萬字流水紋、三兔紋、寶相花紋等。

直播時(shí)還邀請(qǐng)了文化學(xué)者和知識(shí)博主代替帶貨主播，深度講解服飾的文化底蘊(yùn)，并在現(xiàn)場(chǎng)還原了香云紗工藝制作場(chǎng)景，將直播間變成了一場(chǎng)賞心悅目的傳統(tǒng)文化大秀。秀場(chǎng)置景各有差異，但是三個(gè)品牌都不約而同地將中國元素融入到了直播中。

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直播當(dāng)日，三個(gè)品牌都在淘寶創(chuàng)下了各自的銷售神話。絲絮絲綢以800萬的成交額，創(chuàng)全店成交歷史記錄3倍、直播成交歷史記錄2.3倍；萬象有衣以320萬的成交額，創(chuàng)店鋪歷史成交峰值3倍，客單價(jià)更是高達(dá)3萬；棲香錦以525萬的成交額，創(chuàng)店鋪歷史成交峰值5倍，其中新客人數(shù)比峰值翻10倍。

“傳統(tǒng)文化不該只被鎖在博物館里。穿在身上、用在生活中，這才是對(duì)傳統(tǒng)文化最好的傳承?！闭缥幕┲魃蛉f一老師在直播中所說，傳統(tǒng)文化要傳承下去，就必須和今天的生活方式、審美需求緊密結(jié)合。絲絮絲綢、萬象有衣、棲香錦這三個(gè)國風(fēng)傳統(tǒng)面料品牌，就是在做這樣的事——把傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)變成大眾衣柜里的日常服飾，讓傳統(tǒng)文化的傳承擁有真正的生命力。

“不管買不買，我都看得津津有味”。在這場(chǎng)香云紗專場(chǎng)直播大秀的評(píng)論區(qū)，不乏類似評(píng)論。這場(chǎng)「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」，首次將服飾秀場(chǎng)與傳統(tǒng)古風(fēng)表演、面料文化知識(shí)科普結(jié)合，與其說是一個(gè)賣貨的直播，不如說更像是一場(chǎng)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美的大秀。

淘寶「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」通過直播這一形式，成為傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)服飾與中國文化的紐帶，不僅讓更多人看到國風(fēng)服飾的魅力，也助力原創(chuàng)商家實(shí)現(xiàn)新品爆發(fā)和品牌調(diào)性的雙重升級(jí)，讓每個(gè)認(rèn)真做設(shè)計(jì)、用心做傳承的原創(chuàng)品牌被更多消費(fèi)者看見。

今年開年，淘寶宣布將扶持原創(chuàng)作為全年核心戰(zhàn)略，一手打擊羊毛黨、AI假圖、盜圖抄款、惡意店群等方式，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境保護(hù)原創(chuàng)；一手給原創(chuàng)新品更多的資源加持、給原創(chuàng)商家更多的展示機(jī)會(huì)?！赋?jí)時(shí)裝發(fā)布」就是其中受商家關(guān)注的項(xiàng)目。該IP以高調(diào)性、高審美為準(zhǔn)繩，邀請(qǐng)國內(nèi)頂尖導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)操刀，用電影級(jí)直播的標(biāo)準(zhǔn)，為原創(chuàng)服飾品牌打造“好看、好聽、好賣”的沉浸式大秀。