3月27日晚，麗人麗妝（605136.SH）發(fā)布2024年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2024年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.28億元，自有品牌表現(xiàn)亮眼，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)超140%。
2024年，面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，麗人麗妝積極轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)策略，調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理效能，加大自有品牌投入，全面提升了公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展質(zhì)效。報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝與溫麗慈Ongredients、吉兒瑪GEOMAR等品牌簽署總代協(xié)議，新增漫丹集團(tuán)、歐邦琪、夢(mèng)龍冰淇淋等新品牌合作，公司品牌管理矩陣進(jìn)一步拓展。在提升合作品牌質(zhì)量和調(diào)整品牌合作模式的同時(shí)，麗人麗妝將更多資源集中到有市場(chǎng)前景的合作品牌及自有品牌發(fā)展上，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)公司發(fā)展韌性。
面對(duì)日益細(xì)分的消費(fèi)需求，麗人麗妝多品牌發(fā)展、多品類(lèi)布局的發(fā)展規(guī)劃，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)，又能降低單一市場(chǎng)變動(dòng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響。報(bào)告期內(nèi)，麗人麗妝加大自有品牌的研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)投入，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)迭代、品類(lèi)拓展等方式以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年，麗人麗妝自有品牌營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超140%。
報(bào)告期內(nèi)，玉容初發(fā)現(xiàn)很多西方品牌對(duì)中國(guó)人的作用效果有限，究其根本在于東西方肌膚老化機(jī)理的不同，“好氣色”是更適合東方肌膚的健康美?；诖?，玉容初遵循中式智慧，致力于用中式配方解東方皮膚問(wèn)題。通過(guò)對(duì)東方“情緒肌”人群的洞察，結(jié)合對(duì)中國(guó)草本植物的深入研究經(jīng)驗(yàn)，玉容初最終找到獨(dú)特的中式成分——藏紅花，并通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明藏紅花可煥活肌膚細(xì)胞，并從修護(hù)、提亮、抗氧、抗糖、緊致、淡紋、能量護(hù)膚等多維度共同作用，幫助消費(fèi)者養(yǎng)出氣色水光肌。
針對(duì)東方肌膚易垮的皮膚特質(zhì)，玉容初還于今年重磅推出新品藏紅花“輪廓油”，以1%高含量藏紅花復(fù)配玉容七寶配方，多維度緊塑肌膚輪廓，打造更適合東方肌膚的抗垮方案。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力，“輪廓油”上線(xiàn)即爆發(fā)，榮登天貓500元以上精華油熱銷(xiāo)榜TOP1。
作為麗人麗妝另一孵化品牌——美壹堂，則秉承探索與包容的理念，堅(jiān)持以現(xiàn)代科技重溯東方歷史，將典籍記載的自然元素與現(xiàn)代護(hù)膚科技相融合，破譯延續(xù)千年的“中式內(nèi)核”。2024年，美壹堂打造口服美容和美護(hù)兩大產(chǎn)品線(xiàn)，重磅推出千金極光飲、天光精華和膠原夜充艙三大新品，通過(guò)內(nèi)調(diào)外養(yǎng)多維度提亮肌膚。其中，千金極光飲攜手楊美麗抖音直播間重磅首發(fā)，產(chǎn)品登場(chǎng)僅10分鐘，即榮登保健食品帶貨榜TOP1，首發(fā)當(dāng)日新品GMV近百萬(wàn)，熱賣(mài)超17000支；千金極光飲還榮登小紅書(shū)健康滋補(bǔ)榜TOP1，持續(xù)引領(lǐng)口服美容新趨勢(shì)。
玉容初、美壹堂等自有品牌的成功經(jīng)驗(yàn)將為公司后續(xù)持續(xù)孵化提供寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，麗人麗妝將專(zhuān)注于細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)需求，推進(jìn)品牌創(chuàng)新迭代，為消費(fèi)者帶來(lái)更多安心、安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，更是暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的核心樞紐。未來(lái)，在國(guó)家全面促進(jìn)消費(fèi)的戰(zhàn)略指引下，麗人麗妝將以創(chuàng)新為引擎，持續(xù)深化“科技+美妝”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，通過(guò)數(shù)字化賦能、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及全球化資源整合，推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)供給端與消費(fèi)端的高效匹配，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，驅(qū)動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。